歡迎來(lái)到《原神》的聯(lián)名世界，只有錢(qián)包受傷的世界已達(dá)成

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舉報(bào) 2023-03-02

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不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，不管你是不是游戲圈玩家，近幾年都能頻繁地聽(tīng)到一個(gè)名字，它就是現(xiàn)象級(jí)二次元游戲《原神》。

《原神》到底有多火？我們來(lái)淺淺感受下它的聯(lián)名活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：

最近這次與《原神》的二次聯(lián)動(dòng)，必勝客APP又崩了。

2月27日早間，必勝客和原神的聯(lián)動(dòng)一度沖上熱搜第一。

必勝客x原神聯(lián)動(dòng)周邊套餐從27日9:00開(kāi)始可預(yù)購(gòu)，結(jié)果剛剛開(kāi)啟，就有不少網(wǎng)友表示必勝客APP崩了，其火爆程度可見(jiàn)一斑。

這里為不熟悉《原神》的小伙伴淺淺安利下：

原神，是由米哈游自主研制的一款全新開(kāi)放世界冒險(xiǎn)RPG。在這里，被神選中的人將被授予“神之眼”，引導(dǎo)元素之力。玩家將扮演一位名為“旅行者”的神秘角色，在自由的旅行中認(rèn)識(shí)性格各異、能力獨(dú)特的同伴，和他們一起擊敗強(qiáng)敵，找回失散的親人，同時(shí)逐步發(fā)掘“原神”的真相。玩家可通過(guò)抽卡方式獲取心儀的角色，跟隨劇情升級(jí)打怪，玩轉(zhuǎn)屬于自己的冒險(xiǎn)旅行。

首先，原神的成績(jī)是有目共睹的。2023年1月4日，根據(jù)紅星資本局移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，自2020年9月推出以來(lái)，「原神」移動(dòng)端已經(jīng)取得了超過(guò)40億美元（約合人民幣276.8億元）的收入，成為“最會(huì)賺錢(qián)的單機(jī)手游”。

一款手游一年收入40億美元！如此驚人的賺錢(qián)能力，令人嘆為觀止。除此之外，《原神》也積極拓展線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，化身聯(lián)名狂魔。近一個(gè)月，《原神》在國(guó)內(nèi)外的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)高達(dá)13次，在國(guó)內(nèi)就高達(dá)8次。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2022年10月12日
數(shù)據(jù)來(lái)源：原神官方資料整理

2023年上半年才剛剛開(kāi)始，仍沒(méi)有同類(lèi)冒險(xiǎn)類(lèi)游戲產(chǎn)品能超越《原神》，因此《原神》仍非常具有拆解分析的意義。

那么，狂賺280億的《原神》是如何在游戲營(yíng)銷(xiāo)圈封神的呢？

一
游戲本身質(zhì)量高
阿宅玩家火速集結(jié)

“厭倦了江湖紛爭(zhēng)，打打殺殺”這些年，輕松愉悅的萌系二次元畫(huà)風(fēng)顯然吸引了大量的阿宅們?nèi)肟印?/p>

私心貼一個(gè)新角色納西妲，軟萌可愛(ài)的小草神誰(shuí)能不愛(ài)？

故事性的展開(kāi)和敘述方式也很吸引人，玩家只要根據(jù)游戲指引隨主人公展開(kāi)劇情，入坑即玩，操作簡(jiǎn)單容易上手。通俗一點(diǎn)講，就是抽卡獲取角色道具、跟隨劇情展開(kāi)收集元素打架。

玩家可以通過(guò)抽卡，收集卡牌圖鑒，經(jīng)驗(yàn)越多、等級(jí)越高、卡牌收集得就越豐富。

忠實(shí)玩家們甚至還總結(jié)出一套抽卡規(guī)律，用求神拜佛等各種方式，尋求抽中理想卡牌的歐氣（不是

游戲中的元素反應(yīng)機(jī)制固然復(fù)雜，但b站上也流傳著各種元素反應(yīng)的各種指導(dǎo)視頻，看完你也能分分鐘變大神！

而游戲本身也有開(kāi)放性和寬廣的包容度。游戲本身?yè)碛幸粋€(gè)結(jié)構(gòu)化且扎實(shí)的故事，以及充滿沉浸感的開(kāi)放世界，每個(gè)人都可以在這里找到自己喜歡的玩法。

有的玩家可能因?yàn)樯磉呌腥送姹话怖蛘哂泄潭ǖ挠螒蚧锇椋艜?huì)一直玩下去。

這不，《原神》的官方微博超話就經(jīng)常可以看到有人蹲蹲游戲搭子，游戲的盡頭是“社交”～

二
國(guó)內(nèi)+國(guó)外雙線運(yùn)行
信息廣告精準(zhǔn)投放

除了游戲本身制作精良，是難得一見(jiàn)的好游戲之外，《原神》信息廣告在各個(gè)社交平臺(tái)的精準(zhǔn)投放也使其在國(guó)內(nèi)影響力持續(xù)發(fā)酵。

一方面針對(duì)一二線城市男性用戶，在今日頭條、西瓜視頻這樣的渠道投放相關(guān)信息廣告；另一方面，利用好B站這一二次元核心用戶平臺(tái)，吸引二次元愛(ài)好者加入開(kāi)放世界冒險(xiǎn)。

《原神》對(duì)自身的消費(fèi)者群體有很深刻地認(rèn)知，并通過(guò)數(shù)據(jù)算法實(shí)現(xiàn)對(duì)潛在消費(fèi)者的精準(zhǔn)定位。

一些B站大神和coser也在不斷進(jìn)行游戲二創(chuàng)，豐富UGC內(nèi)容，給予《原神》更多可能。

值得注意的是，《原神》在海外的影響力也持續(xù)高走。

近日，應(yīng)用商店數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower公布的數(shù)據(jù)顯示，《原神》目前在移動(dòng)平臺(tái)的總營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)了41億美元（280億元人民幣）在全球手游營(yíng)收中高居第三。

數(shù)據(jù)來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、面包財(cái)經(jīng)

去年6月，有國(guó)外主播在觀看《原神》1.6新版本直播時(shí)直呼“我要去學(xué)點(diǎn)中文，這樣我就可以給你們翻譯了。”日本的幾位游戲主播更是為了觀看該新版本直播而自學(xué)中文。此前，中國(guó)駐意大利大使館還在官方推特上直接向玩家推薦《原神》，其海外影響力可見(jiàn)一斑。

三
積極挖掘線下市場(chǎng)
聯(lián)名狂魔名不虛傳

很多人知道《原神》，其實(shí)是從眾多的線下聯(lián)名開(kāi)始的。

游戲上線至今，《原神》已經(jīng)從一個(gè)游戲IP儼然成為“聯(lián)名狂魔”，先后和眾多品牌聯(lián)名，借用粉絲的一句話就是：

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2022年1月-9月，《原神》就進(jìn)行了至少14場(chǎng)品牌聯(lián)名，涉及餐飲、零售、金融等各類(lèi)品牌。

近期最出圈的當(dāng)屬必勝客與原神的二度聯(lián)動(dòng)，開(kāi)啟“必勝邀約，尋珍之旅”活動(dòng)。玩家可以購(gòu)買(mǎi)聯(lián)名套餐，獲得相應(yīng)實(shí)物和游戲內(nèi)周邊。

安珀也太可愛(ài)了吧，蝴蝶結(jié)黨萬(wàn)歲！

必勝客APP的崩盤(pán)，讓人不禁想到去年原神和必勝客首次聯(lián)動(dòng)的盛況。

除此之外，另一個(gè)“開(kāi)進(jìn)開(kāi)放世界的餐廳”KFC與原神展開(kāi)聯(lián)名。“異世相遇，盡享美味”，在當(dāng)時(shí)去肯德基門(mén)店買(mǎi)套餐喊出這個(gè)口號(hào)，就能拿到禮品！這讓許多玩家不惜社死，也要前去參加活動(dòng)。當(dāng)時(shí)購(gòu)買(mǎi)套餐還能獲得目前已經(jīng)絕版了的風(fēng)之翼皮膚“饗宴之翼”。

蒙牛隨變和原神前后聯(lián)動(dòng)過(guò)兩次，第一次是荒瀧一斗款的，時(shí)間是在21年的12月份。都說(shuō)一斗的武器像巧克力冰棍兒，結(jié)果還真就出了相關(guān)聯(lián)動(dòng)款。之后又出了與派蒙的聯(lián)動(dòng)款，這次派蒙徹底成為了應(yīng)急食品。

有吃怎么能沒(méi)有喝？《原神》與喜茶聯(lián)名推出限定飲品。雙方以神里兄妹為靈感，上線“凌人·水影龍眼椰”、“凌華·寒霜龍眼椰”限定聯(lián)名飲品，同時(shí)贈(zèng)送定制表情包、立牌、徽章等產(chǎn)品，玲瑯滿目挑花了眼。

到這里其實(shí)也還算正常，但《原神》竟然還聯(lián)名汽車(chē)你敢信？

你沒(méi)看錯(cuò)，汽車(chē)品牌凱迪拉克為獻(xiàn)禮品牌120周年慶，攜手《原神》打造了CT4原神限量版和XT4原神限量版，兩款聯(lián)名車(chē)型身上都涂有《原神》聯(lián)名角色，限量銷(xiāo)售120臺(tái)。同時(shí)凱迪拉克與《原神》為聯(lián)名款車(chē)型用戶奉上專(zhuān)屬禮包，并推出“風(fēng)起雷涌，特別的旅途”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)及豐富的周邊好禮。

作為傳統(tǒng)豪華汽車(chē)品牌，凱迪拉克和《原神》推出聯(lián)名款的希冀可能跟油漆品牌立邦是相近的。早前立邦和《原神》推出「祭禮劍」刷子，號(hào)稱除了可以用來(lái)刷墻之外，還可以用來(lái)清理鍵盤(pán)手辦。盡管這個(gè)聯(lián)名CP組合聽(tīng)著有點(diǎn)詭異，但這次的“祭禮劍”聯(lián)名還是在網(wǎng)路上引起了玩家們的激烈討論。能不能把我抽卡時(shí)候的非氣掃走？

另外，一些狂熱的粉絲甚至?xí)园l(fā)許愿《原神》能推出聯(lián)名周邊。

仿佛是聽(tīng)到了粉絲的心聲，《原神》就真的和雷蛇推出了聯(lián)名鼠標(biāo)+鼠標(biāo)墊+游戲椅。

不同于很多老牌IP,一問(wèn)世即成為現(xiàn)象級(jí)手游的《原神》本身除了游戲自由度高、畫(huà)風(fēng)精美等客觀原因外，也是一款銳意創(chuàng)新、積極展示祖國(guó)壯麗山河、推廣中華文化的良心之作。

細(xì)心觀察可以注意到，《原神》以張家界的砂巖峰林地貌、四川黃龍的五彩池為地圖原型，讓大家在游戲中也能見(jiàn)識(shí)到祖國(guó)的美好風(fēng)光，也傳達(dá)保護(hù)生態(tài)、保護(hù)自然的理念。

也正因如此，《原神》與全國(guó)各個(gè)景區(qū)進(jìn)行實(shí)地聯(lián)名，也就十分合理且富有意義。

置身其中，完成二次元與現(xiàn)實(shí)的奇妙碰撞。