2023年度公益項目TOP 10，讓改變發(fā)生
公益項目，一個創(chuàng)意與行動的匯聚點。
用創(chuàng)意聚焦到一群人、一件事，讓改變發(fā)生在現(xiàn)當下、未來時。越來越多的行業(yè)、品牌、代理商，將公益項目做成一次傳播與實踐雙線并行的善舉。品牌找到議題、畫好藍圖，將拼圖的第一塊落下，剩下的由大眾來補全。不止停留在號召層面，今天的公益項目以更落地的樣態(tài)，勾勒出善意的形狀。
2023，我們看到很多這樣的好項目。站在新一年的起點往回看，我們結(jié)合閱讀量、收藏數(shù)、評論互動、項目評分等多項指標，甄選出2023年度公益項目TOP 10，以過往的案例精華啟發(fā)新一年的善意萌芽，讓改變持續(xù)發(fā)生。
注：排名不分先后，按發(fā)布時間排序
1、微信支付：特別的人，究竟特別在哪？
把鏡頭對準那些“特別的人”，微信支付選擇了一種平視的角度，并不刻意展示這群人的特殊之處，而只突出他們的業(yè)務能力。
微信支付用聚焦業(yè)務的鏡頭告訴大眾，“殘障”并非他們的特殊之處，扎實的技能、對生活的熱愛，才是他們最特別的地方?！皻堈先耸坎恍枰厥怅P(guān)愛，只希望一視同仁?！痹谶@一理念被講了很多年、被大眾逐漸接受之后，微信支付更進一步，開始思考如何與殘障人士變得親近、讓偏見因距離而消失。
微信支付在內(nèi)容中展現(xiàn)他們自信積極的一面，在實際行動中給予這些特殊小店更具體的經(jīng)驗支持，號召大家照顧小店生意，讓小店自有力。
2、美團小份飯：剩飯的告別
一個關(guān)于產(chǎn)品的核心創(chuàng)意驅(qū)動營銷來擴大影響，在更大的社會范圍內(nèi)提出一個選項，做出一點改變，這是這個項目的出彩之處。美團從解決外賣浪費的務實思路切入，讓小份飯成為一個更符合公益思路的選項，創(chuàng)意是用來提供場景和擴大傳播的。
天與空用剩飯的自白來展開故事，提供一個個剩飯的參考場景，引出小份飯的選擇，讓更多人和剩飯共鳴、注意到小份飯的新選擇，最終形成一股由認同促成行動、從行動帶來改變的公益力量。
3、ubras 小粉標：其實我們不愿意把它稱為一個「廣告」
Brand：ubras
Agency：Mountains群玉山
一次全品牌產(chǎn)品層面的新升級，通過一條不像廣告的廣告，展示了出來。
作為女性內(nèi)衣品牌，Ubras所做的事是高度基于品牌產(chǎn)品本身的。一次小小的設(shè)計升級，指向的是女性用戶切身的健康問題。這條小粉標輕巧地將一個關(guān)于女性健康的倡議，從一個節(jié)點擴散成全時全效的日常溝通，并通過產(chǎn)品上的設(shè)計小改變，給用戶提供一個更具體準確的解決方案。
讓每一個消費者都能參與其中、關(guān)照自身健康，讓改變從日常發(fā)生。
4、騰訊SSV公益項目：80后女團打卡記
Brand：Tencent 騰訊
Agency：NOONE不一文化
講銀發(fā)關(guān)照的片子很多，騰訊SSV將這種對老人的關(guān)照用一種輕松可愛的方式呈現(xiàn)出來。作為“銀齡守護卡”這一產(chǎn)品的創(chuàng)意化展示，騰訊讓這群80后老人的生活需求、娛樂需求被更多人看見。
與此同時，用科技賦能老年群體，銀齡守護卡為嬢嬢們的出游提供一站式的移動解決方案和有效的安全守護，在熱熱鬧鬧出游實錄中，騰訊陪老人們向前一步，擁抱更加美好的生活。
5、沃爾沃汽車：4組劫后余生短片，感恩生命讓愛繼續(xù)
Brand：Volvo Car 沃爾沃汽車
Agency：Amber China 琥珀傳播 上海
沃爾沃用四個短片講了四個劫后余生的用戶故事，讓“沃爾沃汽車生命奇跡俱樂部”成員們劫后余生的生命奇跡，在溫馨的日常中得到凸顯。通過這樣的方式推廣交通安全理念與駕駛行為，沃爾沃讓“安全出行”從一句倡議變成可見可感的生活場景、真實故事。
品牌多年來重視汽車安全技術(shù)提升、守護消費者生命安全的品牌理念，通過短片傳遞給大眾，也激發(fā)更多人重視交通安全、規(guī)范駕駛行為。
6、京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)：請最會寫的人為最不擅長寫的人寫文案
讓作家為農(nóng)產(chǎn)品寫文案，京東以平臺的能量造節(jié)、請作家造勢，將好特產(chǎn)推廣給更多人。在短片中，京東挖掘到鄉(xiāng)土中國的溫潤、豐饒，用人文視角為農(nóng)特產(chǎn)品提筆作賦。
作家們的獨特視角，成為農(nóng)產(chǎn)品的最佳注腳。京東將用戶們的注意力通過作家們筆下的情懷、調(diào)性牽引進來，在農(nóng)特產(chǎn)品一端達成轉(zhuǎn)化，從而實現(xiàn)了一場完滿的資源嫁接，將助農(nóng)落到實處。
7、珀萊雅回聲計劃3.0：此刻開始，和情緒握手
Brand：PROYA 珀萊雅
珀萊雅針對世界精神衛(wèi)生日開展的青年心理健康公益行動「回聲計劃」走到第三年，在“不必對情緒感到羞恥”、“情緒會有出口 世界總有回聲”之后，今年將主題落在了“此刻開始，和情緒握手”。珀萊雅將“情緒”作為精神健康的切口，在三年的遞進中，真誠呼吁大眾面對自己的情緒、接納自己的情緒。
通過公益短片、情緒療愈書單、心理傾訴公益熱線等手段，幫助大家科學認知自己的情緒，逃離外界對于“情緒穩(wěn)定”“情緒管理”的規(guī)訓，以一種更科學的方法來與情緒握手。
8、愛慕「一本半」義乳公益計劃：關(guān)注乳腺癌
Brand：Aimer 愛慕
Agency：SUPERB 感嘆號創(chuàng)意事務所 北京
對于乳腺癌的關(guān)注，愛慕選擇了一種長期的公益角度——為乳腺癌患者捐贈義乳。從2005年到現(xiàn)在，愛慕基金會不僅在持續(xù)向這一特殊群體挨訓捐助，更將其作為一個特殊的服務對象，通過長期與乳腺癌患者的交流研究，改進產(chǎn)品的設(shè)計以貼合用戶的需要。
愛慕也關(guān)注這群人的心理健康問題，通過一本公益畫冊，為想要了解乳腺健康知識和術(shù)后失乳的女性們提供知識科普和身心支持。通過這一行動，愛慕掀起#義乳科普#的漣漪，撬動更多術(shù)后人群發(fā)聲、給乳腺癌群體具體入微的關(guān)懷。
9、淘寶×它基金：特殊的「推薦寶貝」，幫小流浪過冬
將冬季流浪動物救助融入到淘寶商家的“推薦寶貝”機制中，淘寶聯(lián)合55家商家，在商家首頁掛出特殊的“推薦寶貝”。
在商家選擇上，以寵物相關(guān)商家為主，更加精準地觸達到喜歡動物的用戶群體；在公益玩法上，推出0.01元暖心包認購、商家配捐20元物資，降低用戶的參與門檻。淘寶用這樣的方式，解決冬天里流浪動物的真實困境，引發(fā)大家對流浪動物群體的關(guān)注，把關(guān)注鏈接到具體的動物、具體的救助站，讓寶貝們都能溫暖過冬。
10、臺灣器官捐贈中心：破除傳統(tǒng)禁忌，推出「紙扎器官」
Brand：臺灣器官捐獻移植登陸中心
Agency：Leo Burnett 李奧貝納 臺灣
精妙且震撼的公益創(chuàng)意，能從最細微的情感顧慮中，找到破局之處。臺灣器官捐獻移植登陸中心，讓“紙扎器官”成為化解大眾“死留全尸”傳統(tǒng)禁忌的切口，基于社會的傳統(tǒng)習俗，為大眾講了一個新的往生故事，給在世者留下一線生機。
相比于帶來一次顛覆性的改變，這個創(chuàng)意提供了一個觀念上的轉(zhuǎn)化方向，給處于中間搖擺不定的人群一個下定決心的理由，讓善意不因風俗觀念中的“自我犧牲”受阻，讓大眾能夠以平常心來思考器官捐獻的可能。
以上就是2023年度精選公益廣告項目TOP 10的完整榜單。
目前，數(shù)英正在進行 2023年度內(nèi)容榜盤點，通過閱讀量、收藏點贊等互動數(shù)量，我們將盤點涵蓋年度絕不能錯過的文章和最值得一看的好項目！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，敬請期待。
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