采訪：吳小寶、Lily
撰文：Ivy

引言：

思想的交換，認(rèn)知的流動(dòng)，是廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)生命力的展現(xiàn)。

圍爐夜話，是數(shù)英的一個(gè)群訪專(zhuān)欄，旨在深入對(duì)話行業(yè)內(nèi)外的大小圈層，聚集各領(lǐng)域的職業(yè)群體，探討角色認(rèn)知，理論與實(shí)踐，生存與發(fā)展，以及最終的生命理想，洞見(jiàn)更多的思考碰撞。

圍爐夜話，以個(gè)體見(jiàn)群體，以群體折射時(shí)代。

新一期，我們將鏡頭對(duì)準(zhǔn)「廣告導(dǎo)演」，除全面認(rèn)識(shí)這個(gè)職業(yè)本身的價(jià)值與任務(wù)外，試圖從導(dǎo)演們的視角觀察整個(gè)行業(yè)。

圍爐夜話系列文章傳送門(mén)：

1、2023廣告業(yè)「圍爐夜話」：6位大咖導(dǎo)演，36句精彩語(yǔ)錄
2、對(duì)話導(dǎo)演趙丹：拍廣告就像用視聽(tīng)語(yǔ)言寫(xiě)詩(shī)
3、對(duì)話導(dǎo)演丁雨晨：廣告，是一份非常需要執(zhí)念的工作
4、對(duì)話導(dǎo)演張大鵬：比起趕時(shí)髦，做自己的經(jīng)典款就好

《圍爐夜話·對(duì)話廣告導(dǎo)演系列》，龍江波

龍江波，畢業(yè)于北京電影學(xué)院攝影系，自1999年開(kāi)始拍攝商業(yè)廣告至今。現(xiàn)為北京龍江波影視文化有限公司創(chuàng)始人，主要從事導(dǎo)演和編劇工作。

2022年，龍江波被張藝謀選入北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，其拍攝的24節(jié)氣倒計(jì)時(shí)短片驚艷世界。2023年，他為成都拍攝《問(wèn)道成都》城市宣傳片，創(chuàng)新性地打開(kāi)文旅片新天地，成為今年第70屆法國(guó)戛納創(chuàng)意節(jié)廣告影片制作類(lèi)大中華區(qū)唯一入圍的作品。他拍攝的《冬奧宣傳片》、《大地的孩子》，分別獲得中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。

“東方國(guó)潮美學(xué)”是龍江波作品的鮮明標(biāo)簽，但他總表示，還不夠，火候還要旺一些。帶著對(duì)自己和作品近乎苛刻的要求，他希望讓廣告也可以展現(xiàn)出高超的藝術(shù)水準(zhǔn)。這是對(duì)廣告片的突破，也是龍江波作為導(dǎo)演的一種自我實(shí)現(xiàn)。

一、看見(jiàn)：重新認(rèn)識(shí)導(dǎo)演與廣告

數(shù)英：您還記得自己拍攝的第一支廣告作品嗎？

龍江波：我原本是學(xué)攝影的，因?yàn)橐淮纹鯔C(jī)在北京奧申委工作了半年，帶領(lǐng)一個(gè)視頻小組做奧申委的宣傳片。它是多媒體版本，綜合了北京的歷史文化，用于向英語(yǔ)國(guó)家傳播，雖然不是嚴(yán)格意義上的影片，但是一個(gè)轉(zhuǎn)折，此后我從攝影轉(zhuǎn)向了導(dǎo)演。

我覺(jué)得自己真正意義上的第一支廣告片應(yīng)該是給搜狐拍的一支申辦奧運(yùn)會(huì)的公益片。那是2000年初期，中國(guó)基本確定要承辦2008年奧運(yùn)會(huì)，片子計(jì)劃在央視播出，加上搜狐挺有名氣，當(dāng)時(shí)是蠻有壓力的。

那個(gè)時(shí)期還屬于膠片時(shí)代，拍一個(gè)膠片廣告還是有難度的。拍搜狐的片子之前我其實(shí)也拍攝過(guò)不少東西，它們對(duì)我而言有很大意義，但不算真正意義上的廣告片，更像是攝影。所以我當(dāng)時(shí)心里也不是很踏實(shí)，也請(qǐng)了一些很優(yōu)秀的攝影師合拍，還用了一些象征的手法來(lái)做，這在當(dāng)時(shí)還蠻新鮮的。從這個(gè)片子開(kāi)始就有更多的人來(lái)找我拍片，這算是我在這個(gè)行業(yè)被稱(chēng)作導(dǎo)演的一個(gè)起步吧。

數(shù)英：相比早期，感覺(jué)您后來(lái)拍的片子商業(yè)性更強(qiáng)，您如何理解商業(yè)呢？

龍江波：我其實(shí)沒(méi)有特別去理解商業(yè)這個(gè)事兒，因?yàn)樵谖业念^腦里，相比分類(lèi)，我更愿意去做有趣的跨界。它都是一段過(guò)程，一個(gè)學(xué)習(xí)的經(jīng)歷。就像我從來(lái)不把繪畫(huà)和雕塑分類(lèi)，不會(huì)把音樂(lè)和美術(shù)分類(lèi)一樣。我覺(jué)得是能夠吸引人的，也能夠提供吸引人的信息量的東西，都是有魅力的作品。

數(shù)英：是什么契機(jī)促使您向廣告導(dǎo)演轉(zhuǎn)型，以及有了后來(lái)很多不同的嘗試？

龍江波：其實(shí)我從來(lái)沒(méi)有想到我這么多年一直從事的職業(yè)被稱(chēng)作廣告導(dǎo)演，這并不是說(shuō)我對(duì)這個(gè)職業(yè)沒(méi)有敬畏之心，而是我的本意不是做這行。我一開(kāi)始計(jì)劃做電影（導(dǎo)演），當(dāng)時(shí)是為了在北京生存下去，我決定先干10年左右的廣告導(dǎo)演，然后再去干長(zhǎng)片。

因?yàn)椋殬I(yè)初期就做電影（導(dǎo)演）的話別人不一定信任你的能力，而且拍攝長(zhǎng)片也要在一種影像類(lèi)型上花大量時(shí)間學(xué)習(xí)。但是做廣告的話，我可以一次又一次地用不同的風(fēng)格、不同的敘事、不同的手段去做嘗試。廣告的魅力比較靈活多變，我非常珍惜每一次的實(shí)踐。

在起步階段，我運(yùn)氣還好，拍了央視文藝頻道飛天為主題的宣傳片，央視把這個(gè)片連續(xù)播放了7年，曾經(jīng)家喻戶曉，這可能是央視自己的宣傳片播放最久的紀(jì)錄了，這個(gè)成績(jī)?cè)诋?dāng)年算是不錯(cuò)的。但隨著時(shí)間的推移，我仍然沒(méi)有做上電影導(dǎo)演。有一段時(shí)期，我會(huì)有點(diǎn)著急，甚至不太喜歡別人叫我導(dǎo)演。我覺(jué)得自己有愧于導(dǎo)演這個(gè)稱(chēng)謂，因?yàn)樵谖耶?dāng)時(shí)的認(rèn)知里，廣告片導(dǎo)演就是一個(gè)不會(huì)講故事的導(dǎo)演。

那時(shí)候，和我同時(shí)期的、比我早一點(diǎn)出道的廣告導(dǎo)演們，比如烏爾善、寧浩、丁晟，他們很快就走到了長(zhǎng)片賽道。這挺刺激我的，心里會(huì)有陣痛，他們是跑得真快，我恨自己沒(méi)及時(shí)轉(zhuǎn)到長(zhǎng)片陣營(yíng)。以至于后來(lái)有人來(lái)找我拍廣告片，我都會(huì)想“有那么多廣告導(dǎo)演干嘛找我呀，我得去琢磨長(zhǎng)片，為啥我還在拍廣告……”，當(dāng)時(shí)甚至有點(diǎn)厭惡這個(gè)行業(yè)。

數(shù)英：后來(lái)怎么克服這種心態(tài)的？

龍江波：這種狀況就像被溫水煮青蛙，在這個(gè)溫室里面我可以賺得眼前的一些利益，甚至薪資遠(yuǎn)高于別人。這讓我覺(jué)得好像也還不錯(cuò)，但是夜深人靜的時(shí)候還是會(huì)想不應(yīng)該這樣子啊。于是，我慢慢地去突破自己的舒適區(qū)，逼著自己去寫(xiě)東西，漸漸矯正“廣告導(dǎo)演不會(huì)講故事”這個(gè)觀念。

這個(gè)過(guò)程是比較痛苦的，因?yàn)槲冶旧硪膊皇切≌f(shuō)家，我就得去跟很多專(zhuān)業(yè)編劇去學(xué)習(xí)，會(huì)去找各種各樣的編劇資源。經(jīng)過(guò)這么多年的訓(xùn)練，技術(shù)手段其實(shí)越來(lái)越成熟，各種風(fēng)格和視聽(tīng)語(yǔ)言基本能駕馭，但是要在頭腦中形成一個(gè)長(zhǎng)篇故事，要架構(gòu)它時(shí)，我還是有壓力，有陣痛感。但是當(dāng)我的故事被充分描述出來(lái)，能夠打動(dòng)人，能用比較豐富的視聽(tīng)語(yǔ)言將其表現(xiàn)出來(lái)，那種喜悅感是拍廣告片完全無(wú)法比擬的。

我在做導(dǎo)演時(shí)，常常會(huì)回望做編劇時(shí)的經(jīng)歷。創(chuàng)作者像在扮演一個(gè)上帝角色，看著筆下的人物，出生到走完他所有的生命歷程，如同滄海一粟。

數(shù)英：我們要如何理解廣告導(dǎo)演這個(gè)角色？

龍江波：在我的認(rèn)知里面，廣告、電影一個(gè)是短跑，一個(gè)是長(zhǎng)跑，它們都是跑，是一樣的。

相比之下，廣告導(dǎo)演是綜合型的人才，必須用綜合手段掌控觀眾的情緒。他們就像魔術(shù)師在臺(tái)上表演，需要什么時(shí)候抖包袱，什么時(shí)候刺激你，什么時(shí)候埋梗，什么時(shí)候給你一個(gè)小驚喜，又什么時(shí)候留有余味的謝幕。

2022北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式24節(jié)氣倒計(jì)時(shí)短片導(dǎo)演版

數(shù)英：現(xiàn)在很多廣告片對(duì)于廣告導(dǎo)演的一個(gè)基本要求也是要會(huì)講故事，您如何看待這一現(xiàn)象？品牌為什么需要講故事？廣告片講故事和電影片講故事有什么不同？

龍江波：廣告片講故事，相對(duì)而言，其實(shí)不需要承擔(dān)長(zhǎng)篇故事的轉(zhuǎn)承啟合、深沉而持久的感染力的壓力。在內(nèi)容為王的時(shí)代，廣告講故事主要還是要找到一個(gè)觀眾情緒的觸發(fā)點(diǎn)，一種心理動(dòng)機(jī)，使其能和人有共鳴點(diǎn)。只需要拍出一種情緒、一種小片段、一種感覺(jué)，觀眾就懂了。在一個(gè)廣告片里它極難講一個(gè)完整鏈條的東西，因而我們要"短跑"，要有爆發(fā)力去引爆一個(gè)東西。

廣告無(wú)非就是一種影像的手段，手段不是最重要的，作品甚至都不是最重要的，觀念是第一位，觀念決定創(chuàng)意。手段和技巧可能會(huì)在社會(huì)的進(jìn)程中土崩瓦解，但創(chuàng)作者的創(chuàng)意、觀念可以留存下來(lái)。

廣告的商業(yè)性和藝術(shù)性之間沒(méi)有明顯邊界，我尋求的是跟當(dāng)下觀眾的共鳴共振。它們相互融合，做廣告的過(guò)程本來(lái)也是一個(gè)藝術(shù)的過(guò)程。廣告的命運(yùn)就是不太被尊重，很多人看電視看到廣告就換臺(tái)，所以廣告導(dǎo)演必須思考怎么去和觀眾發(fā)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，提供一些他們感興趣的點(diǎn)，去改變這樣的命運(yùn)。商業(yè)和藝術(shù)不沖突，導(dǎo)演有時(shí)要試圖去說(shuō)服甲方接受，以觀眾為第一要義，而不是以廣告主和領(lǐng)導(dǎo)為第一要義，觀眾滿意了，那商業(yè)的事也就水到渠成的。

數(shù)英：當(dāng)前的廣告環(huán)境下，導(dǎo)演如何自處？

龍江波：我是一個(gè)產(chǎn)出比較低的人，因?yàn)槲冶容^珍惜時(shí)間，很在意一件事情值不值得去做。

當(dāng)一個(gè)人度過(guò)了初步溫飽期的時(shí)候，對(duì)金錢(qián)的欲望就沒(méi)那么強(qiáng)烈，所以我并不是什么片子都接。

我也比較珍惜獨(dú)處的時(shí)間，我可能是廣告導(dǎo)演中為數(shù)不多的保留著健身習(xí)慣和繪畫(huà)習(xí)慣的人。前兩天我在臨摹俄羅斯的一幅畫(huà)，為什么要干這個(gè)事兒呢？因?yàn)橛行┙?jīng)典的東西，只有通過(guò)一筆一畫(huà)一點(diǎn)的感知，才能跟那個(gè)偉大的創(chuàng)作者對(duì)話。

龍江波的部分繪畫(huà)作品

健身是在一直在提醒自己，因?yàn)槲沂且粋€(gè)力量型的選手。我覺(jué)得一個(gè)人的意志，才是最有力量的東西。人不能隨便懈怠下來(lái)，一旦堅(jiān)持了就把它貫徹到底。我不希望自己成為一個(gè)會(huì)說(shuō)但不會(huì)做的人，這樣我內(nèi)心會(huì)鄙視自己。所以沒(méi)拍片時(shí)，我大量時(shí)間就在干這種事。通過(guò)獨(dú)處，去挖掘一些我還能干點(diǎn)什么。

數(shù)英：疫情對(duì)導(dǎo)演行業(yè)產(chǎn)生了什么影響，帶來(lái)了什么變化？

龍江波：有很大的變化，比如疫情后很多人找我拍片，我拒絕的一個(gè)很大原因是他們的投資預(yù)算不足。投資預(yù)算不足的話，那就相當(dāng)于是要畫(huà)一幅畫(huà)，你連顏料都買(mǎi)不起，那怎么能去把這個(gè)畫(huà)畫(huà)得足夠有層次？畢竟巧婦也難為無(wú)米之炊。

數(shù)英：我們了解到很多電影導(dǎo)演也開(kāi)始在綜藝和廣告這個(gè)圈里在拍片了。

龍江波：我認(rèn)識(shí)的很多電影導(dǎo)演已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)圈里了。但是我可以勇敢地告訴你，電影導(dǎo)演未必在短跑上跑得過(guò)廣告導(dǎo)演，因?yàn)檫@種技能不是一兩天形成的，需要爆發(fā)力，短時(shí)間內(nèi)這個(gè)不是電影導(dǎo)演習(xí)慣的方式。

二、選擇：理想主義與現(xiàn)實(shí)世界

數(shù)英：疫情前后，我們也觀察到很多電影導(dǎo)演開(kāi)始涉足廣告領(lǐng)域，您覺(jué)得電影導(dǎo)演拍廣告的優(yōu)勢(shì)是什么？

龍江波：電影的話需要把形式甚至是風(fēng)格藏起來(lái)，只有藏起來(lái)人家才不覺(jué)得你是在炫技巧，才會(huì)順著你講故事的方式走。但是廣告片可以是形式優(yōu)先的，故事講的好不好在短短的一分鐘或者30秒里面不重要，形式刺激、人很新鮮、技巧很嫻熟的話也能足夠吸引人。所以，兩者的方向和風(fēng)格不一樣，很難說(shuō)誰(shuí)比誰(shuí)有優(yōu)勢(shì)，但是電影導(dǎo)演很難在短時(shí)間內(nèi)搶占廣告導(dǎo)演市場(chǎng)，因?yàn)樗麄儧](méi)那么多機(jī)會(huì)去練習(xí)那么絕的形式。

數(shù)英：電影導(dǎo)演進(jìn)入廣告市場(chǎng)對(duì)廣告導(dǎo)演來(lái)說(shuō)不會(huì)是一個(gè)有壓力事情嗎？

龍江波：不會(huì)，有時(shí)候一個(gè)片子電影導(dǎo)演接了，但是他可能還是會(huì)請(qǐng)廣告導(dǎo)演去拍，兩種的拍片邏輯和性價(jià)比完全不一樣。

數(shù)英：我們發(fā)現(xiàn)有很多電影導(dǎo)演來(lái)拍廣告，但是好像很少見(jiàn)到有廣告導(dǎo)演去拍電影，從廣告到電影這中間的路徑是不是還挺漫長(zhǎng)的。

龍江波：確實(shí)很難，比我想象的還難。雖然從單畫(huà)面來(lái)看的話，廣告導(dǎo)演做出來(lái)的東西也足夠優(yōu)秀了，但要轉(zhuǎn)型到電影導(dǎo)演真的挺難。

第一，剛才說(shuō)的講故事的能力，廣告導(dǎo)演就不太像電影導(dǎo)演那么去深耕。然后，對(duì)人物的了解，對(duì)命運(yùn)的走向，這些東西研究肯定也沒(méi)有電影導(dǎo)演那么多，這是一個(gè)先天性的職業(yè)缺陷，要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的磨練。

第二，廣告導(dǎo)演有自己引以為豪的技能和小聰明，習(xí)慣用形式、引導(dǎo)方式來(lái)左右他怎么去講好這個(gè)故事。習(xí)慣了這種技巧型的方式，會(huì)很難沉下來(lái)。

第三，那種超大型，動(dòng)不動(dòng)幾個(gè)億的電影，基本輪不到一個(gè)廣告導(dǎo)演去掌控這樣的片子，而中型規(guī)模的性價(jià)比又不是那么高，因?yàn)閺V告片從成片長(zhǎng)度來(lái)算，相對(duì)一般電影，單畫(huà)面來(lái)比較，算是很貴很貴的了。

數(shù)英：以前也有那種電影導(dǎo)演經(jīng)費(fèi)不足，但也能用幾十萬(wàn)就拍一條不錯(cuò)的片子。剛開(kāi)始去拍這類(lèi)電影會(huì)不會(huì)是一個(gè)機(jī)會(huì)，先讓市場(chǎng)看到自己？

龍江波：當(dāng)然是啊，但是一個(gè)廣告導(dǎo)演在初期可能這么去玩，但是當(dāng)你都做了很多年，習(xí)慣以資金為后盾來(lái)作戰(zhàn)的廣告導(dǎo)演，再去玩一個(gè)極低成本的東西，就會(huì)覺(jué)得很困難。

首先跟你要考慮到攝影師、美術(shù)師，這些像你的胳膊和腿的最熟悉親近的人，他們已經(jīng)跟你很默契同時(shí)也有點(diǎn)貴，你難道要放棄他們，然后去組一個(gè)新的班子去干一個(gè)極低成本的東西嗎？

而且預(yù)算壓下來(lái)，你很多成功經(jīng)驗(yàn)、好的設(shè)備都用不了，效能會(huì)變得極差，所以你剛才說(shuō)的這種提議他幾乎是不可以存在。

數(shù)英：很多人在比如大學(xué)時(shí)期會(huì)召集一群人，懷揣理想主義去做這么一件事情，其實(shí)回過(guò)頭來(lái)看那個(gè)年輕時(shí)候拍的片子還蠻純粹。

龍江波：是的。但是純粹不代表崇高，也不代表智慧，只是說(shuō)純粹有它自身的魅力。

它更像一個(gè)賭局，有的時(shí)候還不錯(cuò)的片子可能就造成了票房一日游啊什么的。然后檔期的問(wèn)題呀，明星的問(wèn)題呀，各種人設(shè)的風(fēng)險(xiǎn)啊。有時(shí)甚至無(wú)關(guān)作品優(yōu)劣，一些不相干的事都會(huì)直接影響你的。

數(shù)英：了解到您拍攝了一部名為《偶像覺(jué)醒》的劇，您之前一直想拍電影，但后來(lái)選擇拍劇，以及去探索不同的創(chuàng)作類(lèi)型，這是出于對(duì)環(huán)境和市場(chǎng)的妥協(xié)嗎？

龍江波：《偶像覺(jué)醒》還沒(méi)拍攝，在籌備中，劇作完成了，慢慢的在選擇更多的志同道合的人和資源。創(chuàng)作妥協(xié)也完全不是，這才是正確的打開(kāi)方式。

為什么這么說(shuō)？因?yàn)橐环N文化現(xiàn)象、一個(gè)文化產(chǎn)品的形成，都不是靠孤立的一部劇或者是一個(gè)電影。文旅、文藝作品這些東西它都是聯(lián)動(dòng)的。

數(shù)英：就是不能把它們和文化產(chǎn)業(yè)或者是文化作品割裂來(lái)看，都是雙向的。

龍江波：對(duì)的，很多東西在我眼里都不是割裂開(kāi)來(lái)的，都是一整盤(pán)棋，事物永遠(yuǎn)是聯(lián)動(dòng)的。

只是說(shuō)我們現(xiàn)在還沒(méi)有哪家公司能夠把電影劇、文旅、衍生品所有的這一切打通得特別完美。目前中國(guó)有人在做，只是走得不夠健康，然后很多時(shí)候是短視的，不長(zhǎng)久。但是這個(gè)肯定是未來(lái)的方向。

三、轉(zhuǎn)變：與時(shí)代并肩前行

數(shù)英：感覺(jué)您不太喜歡廣告導(dǎo)演這個(gè)稱(chēng)呼。

龍江波：當(dāng)想明白廣告其實(shí)也是藝術(shù)史的一部分時(shí)，我就接受了廣告導(dǎo)演這個(gè)稱(chēng)呼。藝術(shù)史的未來(lái)必然是多元的，廣告是藝術(shù)史多元門(mén)類(lèi)中的一種。

數(shù)英：啥時(shí)候想通的。

龍江波：不知道啥時(shí)候想通的。

數(shù)英：什么情況或什么事情讓您想通了？

龍江波：這個(gè)東西它不是說(shuō)靈光一現(xiàn)，它是隨著知識(shí)結(jié)構(gòu)慢慢累積，你自己想到的。想到為商業(yè)服務(wù)產(chǎn)出這么一些影像作品也是藝術(shù)的時(shí)候，也就想明白了。你看當(dāng)時(shí)教堂的壁畫(huà)，后來(lái)的波普，那都是時(shí)代的產(chǎn)物，我們這代廣告人做的事，在這個(gè)時(shí)代，能不能寫(xiě)進(jìn)后來(lái)的藝術(shù)史，就得看作品的影響力夠不夠大。

你看藝術(shù)將來(lái)的表現(xiàn)方式，可能會(huì)有VR呀，元宇宙啊，有很多的方式去延續(xù)這個(gè)藝術(shù)的藝術(shù)史。它會(huì)變得多元，廣告是多元中的一種存在。拍廣告本身就是構(gòu)成藝術(shù)史的一部分，你干的事情本身就是值得尊重的，我以前說(shuō)以做廣告導(dǎo)演不樂(lè)意，那是我心態(tài)的幼稚。很多年以后，藝術(shù)史可能會(huì)寫(xiě)當(dāng)時(shí)的廣告行業(yè)引領(lǐng)了藝術(shù)的風(fēng)潮，因?yàn)檫@個(gè)拍廣告這個(gè)行業(yè)曾經(jīng)的歷史上就沒(méi)有過(guò)，而我們這一代人正在寫(xiě)這一段啊。

數(shù)英：您之前提到有段時(shí)間討厭拍廣告，為什么？后來(lái)又是怎么去找尋拍攝過(guò)程中的幸福感和成就感的？

龍江波：我討厭拍是因?yàn)槟挲g和自己的工作規(guī)劃中間有了危機(jī)感，后來(lái)逐漸接受其實(shí)也是一個(gè)自我征服的過(guò)程。

當(dāng)時(shí)我把一個(gè)長(zhǎng)片寫(xiě)出來(lái)了，平臺(tái)和海外市場(chǎng)也認(rèn)可你的故事，然后我們?cè)谶x擇合適的合作者，我給了自己一個(gè)比較長(zhǎng)的籌備狀態(tài)。逐漸，自己心里這一關(guān)就不那么糾結(jié)了。

所以人總是跟自己過(guò)不去，就像打游戲一樣，第一關(guān)過(guò)去了，第二關(guān)過(guò)去了，第三關(guān)過(guò)去了，第五關(guān)老卡著過(guò)不去，你就會(huì)很難受，會(huì)抗?fàn)帯．?dāng)你有一天把第五關(guān)打過(guò)去了，它就不會(huì)成為一個(gè)問(wèn)題了。每個(gè)人的人生都是爬坡的過(guò)程，幸福感有時(shí)候可能來(lái)源于自己拍的片，也可能來(lái)源于其他的一些東西。

數(shù)英：了解到您拍的很多作品都是關(guān)于政府和公益的，為什么呢？

龍江波：因?yàn)槲矣X(jué)著這是一個(gè)藝術(shù)家和資本合作的健康方式，在這個(gè)過(guò)程中我去滿足品牌訴求和相應(yīng)的功能性，我完成自己的藝術(shù)表達(dá)，雙方是互助關(guān)系，而不是非要一方壓倒性的純粹聽(tīng)命另一方。

數(shù)英：未來(lái)會(huì)嘗試改變自己的拍攝風(fēng)格嗎？現(xiàn)在可能就主要側(cè)重于東方傳統(tǒng)美學(xué)這塊。

龍江波：我個(gè)人對(duì)這件事是有個(gè)思想轉(zhuǎn)變的過(guò)程的。因?yàn)槲乙郧罢J(rèn)為作為一個(gè)藝術(shù)的創(chuàng)作者，你就應(yīng)該理所當(dāng)然要求新求變，認(rèn)為創(chuàng)作本身就是突破。

但是后來(lái)我覺(jué)得需要在一個(gè)領(lǐng)域、一個(gè)風(fēng)格上先火燒得夠旺，就比如說(shuō)東方傳統(tǒng)美學(xué)，當(dāng)所有的人都認(rèn)為這是你的一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)簽的時(shí)候，你可以求變。所以呢我還是繼續(xù)會(huì)朝這個(gè)方面再想辦法把它做得讓自己更滿意一點(diǎn)，然后再換。

數(shù)英：您認(rèn)為自己有責(zé)任為自己的領(lǐng)域做些改變、推陳出新嗎？

龍江波：責(zé)任這個(gè)詞吧太大了。肯定會(huì)有，但是我不認(rèn)為這個(gè)責(zé)任會(huì)放在某一個(gè)人的肩上，或是這一代人的這個(gè)肩膀上。我覺(jué)得自己普普通通的一個(gè)人，在所謂中流砥柱年齡段的人應(yīng)該去選擇自己合適的方式，然后推出你認(rèn)為對(duì)大眾有用的、符合大眾主流價(jià)值觀審美的、并且有一定引導(dǎo)性的作品，會(huì)有這樣這方面的意識(shí)。

數(shù)英：廣告可以承載一些深度的東西嗎？

龍江波：有限，但是他確實(shí)是能承載很多的信息量，然后也可以讓很多的信息量變得堅(jiān)強(qiáng)而有力。

數(shù)英：是不是因?yàn)閺V告受限于它的商業(yè)屬性，然后很多東西沒(méi)法去表達(dá)，像啟發(fā)人的情感啊、傳遞社會(huì)價(jià)值之類(lèi)的目的對(duì)廣告而言是不是就是次要的了？

龍江波：以前有人說(shuō)廣告是在帶著枷鎖在跳舞。但是呢，任何東西如果沒(méi)有限制，沒(méi)有規(guī)則，最后出來(lái)的作品也未必是燦爛的。

就相當(dāng)于我們?cè)诳匆粓?chǎng)籃球賽，科比或者是喬丹的，如果沒(méi)有那么多的人去圍攻他、防守他，他還會(huì)成為一個(gè)傳奇嗎？

所以，有了商業(yè)的限制，有了訴求的限制，廣告就不能承載它應(yīng)該承載的觀點(diǎn)和信息量了嗎？不會(huì)，如果是做不到這一點(diǎn)，那只是一個(gè)無(wú)能的廣告。

廣告就給你留下一畝三分地，能種出多少糧食是看種地人的本事。也有點(diǎn)像一場(chǎng)賽事，當(dāng)你既能夠遵守規(guī)則，又能攻破防守，就有可能進(jìn)入像無(wú)人之境一樣的地方，沒(méi)有規(guī)則和限制的賽事那不叫本事。

數(shù)英：您認(rèn)為當(dāng)下導(dǎo)演的時(shí)代任務(wù)是什么？

龍江波：當(dāng)人們討論文化自信，什么是自信？我覺(jué)得不僅僅是從歷史的長(zhǎng)河中間打撈一些標(biāo)簽化非遺化的民族文化，單單去呼吁民族尊嚴(yán)、藝術(shù)尊嚴(yán)，或者夜郎自大的唯我獨(dú)尊，這樣的理解太粗淺了，我們必須從更高的維度來(lái)談文化自信。

時(shí)代任務(wù)是一個(gè)宏觀命題，我們要從大的視角去看，我們現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、科技等各方面的發(fā)展都是在幫助文化勝利。比如，冷戰(zhàn)后興盛的美國(guó)，他們的好萊塢影響力以及引領(lǐng)全球的當(dāng)代藝術(shù)，就是宏觀上文化的勝利。

文化復(fù)興是一個(gè)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的過(guò)程，像《流浪地球》等作品通過(guò)科技與創(chuàng)新帶動(dòng)了中國(guó)科幻片的自信，然后慢慢的資本開(kāi)始關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域形成合力，聚合有創(chuàng)新力的年輕人、有實(shí)力的企業(yè)和經(jīng)濟(jì)體去發(fā)展這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)實(shí)在在的推動(dòng)了中國(guó)的科技創(chuàng)新，而不是喊口號(hào)。我們的《偶像覺(jué)醒》就是準(zhǔn)備干的這么一個(gè)事，以不輸給美劇的高品質(zhì)東方科幻故事，每年推出一季，讓人們持續(xù)的關(guān)注中國(guó)的科技創(chuàng)新，甚至去聯(lián)動(dòng)文旅、實(shí)景演出、游戲、衍生品等等，而不是單純的一部劇，劇只是這些實(shí)體每年推出的大廣告。所以要多方的協(xié)同，這才是復(fù)興。

對(duì)于導(dǎo)演這個(gè)群體而言，我們能做的可能就是用東方人的勞動(dòng)和智慧去拍出屬于東方的故事，讓全世界都能接受我們所構(gòu)建出來(lái)的世界和觀點(diǎn)。

數(shù)英：作為個(gè)體，您覺(jué)得自己能為文化事業(yè)貢獻(xiàn)一份什么力量？

龍江波：在我這個(gè)年齡，上有老，下有小。這個(gè)不是說(shuō)我們的壓力有多大，必須要做出什么成績(jī)，而是要做好承接與傳承。對(duì)上，要延續(xù)上一輩的生命力，對(duì)下，要給孩子樹(shù)立榜樣，幫助他們覺(jué)醒。這不是一個(gè)人的事，是一個(gè)民族，一個(gè)群體的事。這聽(tīng)起來(lái)好像有點(diǎn)官方，但的確，這就是我們這代人身上的所謂的光和熱吧。