某個(gè)晴朗的午后，一名游客來到了蘇格蘭宇宙思考花園（The Garden of Cosmic Speculation），它集合了科學(xué)概念、數(shù)學(xué)曲線的理性設(shè)計(jì)與人文藝術(shù)的浪漫表達(dá)。著名建筑評(píng)論家查爾斯·詹克斯（Charles Jencks）充分利用地形，打造了這座包含黑洞、分形等主題的私家花園，以豐富的景觀形態(tài)展現(xiàn)宇宙的奧秘與自然哲思。在這里，一個(gè)品牌夢(mèng)正在萌芽。
宇宙的猜想，創(chuàng)始人何沐涵或許自己也沒有想到一次欣然的探訪讓“打造一個(gè)香氛品牌”的夢(mèng)越發(fā)清晰。
月球的表面是否像失效的火藥？
太空的邊緣是否聞起來像汽車比賽中的氣味？
在宇宙深處，是否存在糖果般的香甜氣息？
……
好奇心越來越重，猜想越來越多，品牌逐漸成型：香氣、宇宙、猜想、花園四大核心維度，成為“宇宙的猜想”出發(fā)的原點(diǎn)。
就這樣，宇宙的猜想在2018年成立，如今已經(jīng)走入第6個(gè)年頭，它將對(duì)宇宙的探索，投射到對(duì)香氛、藝術(shù)和生活之美中，用創(chuàng)造力和想象力標(biāo)注著品牌的獨(dú)特性。
一、抽象但接近內(nèi)核的品牌名
從營銷的角度來看，一個(gè)好理解和便于傳播的名字，可以幫助品牌與消費(fèi)者快速建立連接。這意味著，通常情況下，它應(yīng)該更具象、直觀。如此看來，“宇宙的猜想”似乎是個(gè)反其道而行的名字，略顯寬泛和抽象，但這種“模糊感”更像是品牌的“有意而為之”。在這個(gè)“快時(shí)代，宇宙的猜想選擇了下“慢功夫”，相比快，品牌更想要長久和同頻。
那么，究竟何為“宇宙的猜想”？
作為消費(fèi)者，談及宇宙，最先涌入我腦海的是廣袤、神秘等形容詞，它充滿太多的未知性，由此能勾起人強(qiáng)烈的好奇心，引發(fā)人一系列的遐想。而這一系列的思考過程，恰好可以用”宇宙的猜想”來詮釋。當(dāng)然，在這層比較容易捕捉到的關(guān)聯(lián)意味之后，名字背后有更深層的品牌底層邏輯。
按照品牌自身的釋義，“宇”是空間，個(gè)人探索的邊界；“宙”是時(shí)間，個(gè)人成長的刻度。每個(gè)人身之所及、心之所想的最遠(yuǎn)邊際，構(gòu)成了個(gè)人的可觀測(cè)宇宙。宇宙的猜想要做的，是以香味為介質(zhì)，突破時(shí)空的界限，連接起人的內(nèi)心世界與外在空間，借由無盡的好奇心和想象力，完成個(gè)體的自我生命探索之旅。
簡(jiǎn)單說，宇宙的猜想圍繞“宇宙”為母題，構(gòu)筑起了聯(lián)通香味、想象力和自我的穩(wěn)固三角形，如同打造一個(gè)精神棲息所，希望賦予每個(gè)敏感、好奇和愛好生活的人以力量。
怎么連接？品牌將目光投向了生活與人文藝術(shù)，畢竟，美是共通的。宇宙的猜想的創(chuàng)作靈感，或是古希臘先哲的一句話， 或是博物館里的一幅畫，或是流轉(zhuǎn)的四季，其產(chǎn)品的形態(tài)可以是陶瓷、金屬或任何足以引人思考、帶來愉悅的存在。總之，帶著“打破形態(tài)的壁壘”這一理念，宇宙的猜想在產(chǎn)品上表現(xiàn)出很強(qiáng)的獨(dú)特性和創(chuàng)造性，這也為宏大而抽象的品牌理念找到了堅(jiān)實(shí)的支點(diǎn)。
二、用產(chǎn)品和空間講故事
宇宙的猜想的產(chǎn)品是會(huì)“說話”的，即便它們只是靜靜地待在那，色彩和造形便足以將人拉入某個(gè)時(shí)空，這正是品牌的目的之一：引發(fā)足夠多的猜想，提供一個(gè)可以聆聽自我心底聲音的無形地。正應(yīng)了品牌那句“猜想即宇宙”，想象空間有多大，自己的宇宙就有多大。于是，宇宙的的猜想通過產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和藝術(shù)性，不斷激發(fā)想象力，幫助拓寬個(gè)體內(nèi)心宇宙的邊界，以香氛為載體，傳達(dá)“世界廣闊而美好”的聲音。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，宇宙的猜想有一條清晰的主線，用“宇宙的誕生——文明的起源——探索與發(fā)現(xiàn)”三個(gè)模塊，串聯(lián)起“宇宙”這個(gè)命題，在此基礎(chǔ)上不斷延展，可以貫穿過去、現(xiàn)在與將來，也可以橫向覆蓋文學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)多領(lǐng)域。
“宇宙的誕生”模塊著重宇宙現(xiàn)象，香氛容器多采用粗糲材質(zhì)，展現(xiàn)原始感。比如在第二十個(gè)銀河年，品牌以宇宙大爆炸所產(chǎn)生的星云、古巴比倫尼亞的空中花園和宇航員的太空手套（意指伸向宇宙的探索之手）為靈感，推出三款香氛，粗曠而雅致的水磨石和陶瓷容器，似乎緩緩拉開一副從宇宙生命孕育到人類文明產(chǎn)生再到人借助科技探索未知的時(shí)間圖景。
“文明的起源”側(cè)重人文藝術(shù)，材質(zhì)多為溫潤的陶瓷泥土，品牌經(jīng)典系列“至空”的創(chuàng)作靈感便是來源于古希臘神話中的“眾神”。代表自由獨(dú)立的阿爾忒彌斯，象征愛與美的阿芙洛狄特，憑借技藝與創(chuàng)造得到認(rèn)可的赫爾黑斯，代表豐收與生命的得墨忒爾，自信勇敢的波塞冬，集智慧才華于一身的雅典娜，眾神身上的特質(zhì)，亦是推動(dòng)人類文明滾滾向前的人文精神。
“格拉西亞花園”則是受啟發(fā)于西班牙著名建筑師安東尼奧·高迪的畢業(yè)后的首秀“文森特之家”，明亮的色彩，線條的自由流動(dòng)，如幻似夢(mèng)。這個(gè)也被稱作“夢(mèng)開始的地方的建筑，被宇宙的猜想復(fù)刻為香味縈繞的”幻想城邦”，在城邦中，藏著人們向往的“花園”，或是幽靜，或是繁花盛開，總之是一片可以盡情做自己的秘境。
同樣被與產(chǎn)品設(shè)計(jì)高度結(jié)合的還有高迪的圣家堂、米拉之家、加泰羅城堡。
再如“禮拜日”系列，從達(dá)芬奇畫作《利塔圣母》汲取靈感。畫中描繪的是圣母哺乳的情形，圣母褪去代表神性的頭頂光環(huán)，和普通人一樣慈愛地看著自己的孩子。宇宙的猜想用三款香薰蠟燭，表達(dá)達(dá)芬奇畫作中的神性與人性，表達(dá)自然、宗教與人的平衡，希望用香味給行走于人世的心靈帶來片刻安寧與慰藉。
“探索與發(fā)現(xiàn)”聚焦科技感，體現(xiàn)人對(duì)未來和宇宙的無盡探索。品牌曾與《三體》聯(lián)名，推出OLLIN系列“審判日”。產(chǎn)品外形呼應(yīng)《三體》中納米武器切割船體的瞬間，有對(duì)“冷酷又冷靜的理性”科學(xué)主義的具象表達(dá)，也有對(duì)宇宙生命的深刻思考，在廣袤宇宙，人類渺小如塵埃，在我們目之所及之外，是否還存在著其他生命體？我們又該如何與他們共存？是以科技征服還是尋求更為和諧的共生之道？或者，在那之前我們是否應(yīng)當(dāng)重新審視人類與地球萬物的相處之道？隨著人們思考的加深，產(chǎn)品似乎也“活”了起來，在無限的猜想里，宇宙的猜想對(duì)人文藝術(shù)、抽象精神的執(zhí)著追求也得到回應(yīng)。
可見，宇宙的猜想所做的是用產(chǎn)品聯(lián)通人與他者，以香味為介質(zhì)，開辟一片可以安放靈魂的土地。品牌將那些看似離普通人日常遙遠(yuǎn)的人文藝術(shù)，以具體的形態(tài)、怡人的味道呈現(xiàn)于我們身邊，引發(fā)我們的猜想，在沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的藝術(shù)面前，個(gè)體對(duì)其多樣化的理解也是文化交流開放性的體現(xiàn)，而品牌也在潛移默化中將“大膽想象，擁抱更多生活方式”的觀念植入人們腦海。
因而，我們可以看到品牌還對(duì)“宇宙”做了很多延展，例如以不同王朝、國家、地區(qū)所發(fā)行的金屬錢幣為靈感，印刻四個(gè)經(jīng)典希臘神像制成的車載香氛，回應(yīng)歷史長河中一代又一代的文明變遷，時(shí)空流轉(zhuǎn)，貨幣形態(tài)變換，但人類文明源遠(yuǎn)流長，這何嘗不是對(duì)“時(shí)間”的一種超越。
“猜想”的范圍足夠遠(yuǎn)，因而，即便是飄渺的夢(mèng)境，也可以借助想象的羽翼和創(chuàng)造的工具，突破空間限制，將其帶入現(xiàn)實(shí)。宇宙的猜想打造的“夢(mèng)境之門”系列沐浴露，便是關(guān)于突破空間的一次大膽嘗試，品牌猜想“宇宙新的味道，可能是夢(mèng)境邊緣的味道”，而夢(mèng)境邊緣又是什么味道呢？也許就是沐浴之后讓你酣然如夢(mèng)的香味吧。借著嗅覺，溝通其他感官，我們可以為自己造一個(gè)奇幻而美妙的夢(mèng)境。
至此，我們發(fā)現(xiàn)品牌“香味+人文藝術(shù)”的經(jīng)營邏輯，產(chǎn)品有香薰蠟燭、香膏、護(hù)手霜、香水、車載香氛等，但不論何種形態(tài)，宇宙的猜想注重的是讓每一款產(chǎn)品成為一個(gè)故事的訴說者，也成為一個(gè)很好的聽眾，借助形態(tài)各異的香味載體，人們得以充分打開感官、展開想象，感受愉悅。
自然主義是宇宙的猜想又一重要命題，品牌十分重視線下空間。在廣州東山口，一幢紅磚白墻的二層小樓靜靜立于街鋪與住宅區(qū)之間，周圍錯(cuò)落排布著的還有許多嶺南特色洋房，這里是宇宙的猜想線下空間之一，也是品牌第一個(gè)展覽的舉辦之地。本著自由、自然的理念，空間在盡可能保留原本建筑材料的同時(shí)，打通墻體，讓陽光可以大面積透進(jìn)來，自然之景和人造之景協(xié)調(diào)配合，借助空間的“穿透”和“交替”，表達(dá)藝術(shù)與生活、人與世界的關(guān)系。品牌二樓命名為“無形”之境，這是一個(gè)長期的在地計(jì)劃，除了作為展覽空間，還是一個(gè)充分自由的交流空間，在品牌看來，“空間也可以是時(shí)間的維度”，在我看來，這意味著，空間提供了交談和思維碰撞的物質(zhì)載體，而思想本身可以貫通過去、現(xiàn)在、將來，有時(shí)代印記，也不被時(shí)間束縛，這是其美妙之處。
三、無形和有形，無限和有限
最開始知道“宇宙的猜想”時(shí)，其實(shí)是帶著疑惑的，在充斥著“即時(shí)利益”和消費(fèi)者注意力高度分散的今天，品牌去講哲學(xué)真的有人耐心聽嗎？但在逐步了解之后，不由感慨，正因?yàn)樗荒敲创蟊姡放频摹爸y而進(jìn)”才更顯彌足珍貴。更難能可貴的是 ，品牌其實(shí)透過產(chǎn)品、空間、理念多方面的細(xì)節(jié)，嘗試打破人們對(duì)哲學(xué)、藝術(shù)的傳統(tǒng)認(rèn)知，其實(shí)它們就在我們身邊，我們也是創(chuàng)造者。
不是看見什么火爆便去追逐什么，而是看見缺少什么便去創(chuàng)造什么，這樣的品牌觀或許是理想主義的，但仍然有人愿意去做。純粹的堅(jiān)守一定有其意義，在宇宙的猜想日常推文中，會(huì)看到許多有趣的留言：
“當(dāng)我們仰望天空，望向遙遠(yuǎn)的恒星和星系時(shí)，我們其實(shí)是在仰望過去”
“一銀河年約等于2.5億地球年，然而這也僅僅是人類的猜想，我想可能宇宙已經(jīng)達(dá)到人們無法構(gòu)想的地步。”
“有時(shí)候情緒可以變成情感，就好像爆炸是限定空間里能量過載的表現(xiàn)……情緒最終被錘成情感，以某一種形式，在這個(gè)空間里爆炸，變成文明，形成歲月。”
你看，宇宙的猜想已然引發(fā)人們很多奇思妙想，某種程度，這也是品牌意義的實(shí)現(xiàn)。消費(fèi)者可以不是被品牌觀察的對(duì)象，而是主動(dòng)接收品牌發(fā)出的同頻信號(hào)，從“迎合需求”到“吸引志趣相投的伙伴”，也許可以成為品牌和用戶的新型溝通方式呢。
寫到這，我好像更加明白了品牌那句“猜想即宇宙”，宇宙是無限的，人類是有限的，然而人類豐富的想象力、經(jīng)由好奇心而引發(fā)的不斷探索，正在創(chuàng)造“無限”，如歷久彌新的思想與真理，如自己內(nèi)心的一片精神世界。
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