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創意最大的收獲是讓人耳目一新、腦洞大開的感覺，而不在于它有多么宏大、多么厚重。本周我們選的海外案例中，品牌們用一些小巧的構思，讓用戶深...
很長一段時間里，國產包袋和其他行業一樣都是國際大牌的代工廠，只能靠瘋狂出新品或者卷價格來博得噱頭，更別提建立起記憶點強烈的品牌文化和長...
5月21日下午4點半，上海浦東新區某小學放學鈴聲響起不久，馬路對面的小賣部就擠滿了小學生，他們站在門口最顯眼的貨架邊，挑選和議論著貨架上2-10...
品牌需要代言人，但誰說這個角色一定得是「人」？為了找到更有趣、好玩、契合度高的代言形象，各大品牌紛紛突破思維邊界，在「新物種營銷」的賽...
我希望篩選出一批真正能夠給中國消費者紅利的國牌，并講好它們的故事，讓“國貨就很好”成為品牌和消費者的雙向共識。??張泉靈沒有想到，離開...
真實，自有萬鈞之力。在充斥著精心包裝和濾鏡的時代，真實已成為最稀缺的資源，也是最能觸動人心的力量。當品牌們選擇回歸真實，就選擇了和消費...
“我不是黃子韜粉絲，就是個普通的、希望能用上干凈衛生巾的女人?！?8歲的葉女士是廣東汕頭人，4月11日晚，她在黃子韜直播間搶到了1分錢朵薇衛生...
金價不斷高企讓民眾望而卻步，上海豫園的大部分金店門口人影寥寥。而與之形成鮮明對比的是，老鋪黃金豫園店門口排起了大約50米的長隊，男女比例...
在信息過載的時代，品牌傳播越來越講究精準與深度，一些「小而美」的創意往往能帶來四兩撥千斤的效果。本期精選案例中：自由點聯合鐵路局推出「...
敬告各位讀者，《中國案例》欄目全新升級為《全球案例精選》了。在當今創意頻出的商業時代，廣告片已然成為品牌連接消費者的關鍵橋梁。我們將視...
520前后，品牌們的表達方式悄然發生了變化。這一次，它們不再一味迎合節日氛圍，而是選擇了更加真實和多元的情感表達。lululemon用14分鐘長片講述瑜...
“一些原本營銷驅動的國牌在未來要重構自己的技術敘事?！边@是世之相CEO汪再興最近思考得出來的結論。世之相聯手李佳琦共同打造的《成分中國》系...
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