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  • 六六

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    1月前
    吃便當

    吃便當

    創意/設計? 2025-02-22

    哈哈，繼麥當勞之后，賽百味也來蹭KFC... 展開
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  • 六六

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    1月前
    2025品牌和組織如何進化與迭代？2025品牌和組織如何進化與迭代？
    環境巨變之下，品牌組織變革已是必然。企業的每一次變革不只是對創始人的能力和認知的一次大考，更涉及到企業這艘大船將去往何方。

    205年4大環境大變革

    第一，營銷大滲透戰術在變。

    用戶接觸信息和產品的途徑變了，再也不存在“SLOGAN集中大營銷”的時代了、再也不是“品牌單向輸出營銷”的環境了，用戶碎片化成為常態。

    用戶媒介方式的改變也就影響著營銷，大滲透的戰術必須要改變，不能只按照過去自己的方式品牌單向輸出，也不能太過依賴某一個營銷戰術打法，因為隨時都會伴隨著用戶的改變而改變。

    第二，渠道大滲透戰術在變。

    再也不存在“單純大分銷”的渠道紅利了，渠道營銷化趨勢越來越明顯，各平臺渠道都在自閉環——這些都對渠道大滲透的戰術有影響，再也不能只依靠大主播大頭部達人，或者依賴單純分銷而已、或者只靠B2B銷售。

    做渠道，不得不懂品牌、不得不懂內容、不得不懂C端用戶。

    第三，組織管理戰術在變。

    當下組織面臨巨大的部門沖突——4大部門的沖突越來越嚴重，營銷、渠道、產品、品牌4大部門在當下之間的沖突嚴峻，傳統的產品、品牌、營銷、銷售4大部門各司其職的架構已經跟不用戶了，效率問題受到了挑戰。

    同時，企業內大戰役的操盤手越來越緊缺、年輕人能力兩極分化嚴重等等，也都是繞不過去的組織管理現狀。

    這些挑戰和問題，都會導致老的組織管理思路會被淘汰，老的組織管理者，也會被淘汰。

    第四，超級IP的崩塌轉瞬之間。

    毋庸置疑，當下是超級IP的時代，每一個品牌也是一個超級IP，無論站在前臺的是創始人自己或是品牌整體，或是某個主播達人員工，其實都會面臨轉瞬崩塌的風險。

    這就對于創始人決策有巨大的挑戰，千萬不能依賴個體英雄、不能依賴個體IP，不能過于理想化。    ... 展開
  • 六六

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    1月前
    中國乃至全球如此廣袤的市場，哪有真正持久的DTC品牌？日光之下沒有新鮮事，做生意做企業做品牌，也從來沒有新花招、新概念、新紅利。任何繞過去的路，還是會百倍千倍代價反噬自身，所以最后還是要回歸到底層邏輯——這些底層邏輯，往往是常識，不言自明。

    然而底層邏輯和常識，又總是容易被人忽略，又總是容易被很多立場不同的人拿來作為工具來互相抨擊，或是用在其他利益——比如最近這兩年，在宏觀形勢如此嚴峻、品牌如此難做的情況下，依然樂此不疲的鼓吹新概念、新花招、新紅利的人，而且正是同一波人，在4/5年前拼命的鼓吹“新消費萬歲”“新國貨萬歲”“大家一起野性創業”的人，又在兩三年前拼命鼓吹“新消費已死”“新國貨已死”。

    正因為市場上總是有這樣一批樂此不疲在實戰派耳邊吆喝完全相反概念的人，才讓品牌實戰從一個原本只需要遵循底層邏輯、踏踏實實做的實業，變成了一個追求新概念、新花招、新紅利的裝逼表面工程。

    做生意做企業做品牌，需要拋開花式噱頭，回歸到底層邏輯，踏踏實實做好最基礎的工作，而且是一整套系統化綜合性的工作，世間絕不存在只依靠某個營銷概念或是新花招新紅利就能讓生意長久的成功案例，假如有這樣的案例，那一定是存在于部分媒體和乙方的提案PPT當中。

    在HBG品牌研究院當中，無論是做到百億體量、30/50億體量、或是10億體量的不同階段企業創始人，無一不是通過踏踏實實的做好基本面綜合性工作，而取得當下的成績，然而誰也不敢保證這個成績會長久，還是需要持續不斷踏踏實實的做好底層邏輯相關的系統性工作。

    從來不會有任何一位創始人將自己的成功歸結于一個營銷創意、新花招、新產品、新紅利，每一位實戰派創始人都心知肚明，所有看似表面新鮮的東西背后都是百年來已經驗證出來的品牌底層邏輯而已。    ... 展開
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    1月前
    藍爺

    藍爺

    文案/策劃? 2025-02-24

    藍爺說品牌：被低估的蒙商，中國商幫新名片

    蒙商被嚴重低估了，沒有故事，沒有傳奇，傳統的商幫認知中是沒有蒙商的。人們總是聽到浙商、晉商、粵商、徽商等等。其實蒙商的提法，我最早在2006年就提到過，近些年的蒙商，有各種組織，以各種宣傳和活動的形式在發聲。我們聽得最多的是喬家大院，甚至曾經繁榮于內蒙古的大盛魁，講的也是晉商，蒙商被當成了陪襯，甚至很少提及。

    其實，蒙商在中國歷史上具有重要的影響力，但往往在內蒙古講的都是晉商的故事。蒙商的歷史可以追溯到元朝甚至更早，比晉商、徽商等中原商幫早300多年。元代以來，蒙商在推動東西方經濟文化交流方面發揮了重要作用，元朝打通了亞洲與歐洲的經濟貿易通道，使東西方經濟往來達到頂峰。

    北方的許多重要商業城市如北京、上海、天津等，以及呼和浩特、張家口、大同等城市，都是在蒙商與中原商幫交易中，逐漸形成規模的。
    蒙商在與中原及其它地區的貿易過程中，促進了不同文化之間的交流與融合，推動了草原文化的發展。
    在明清時期，蒙商通過“萬里茶道”等貿易路線，與中原及歐洲進行廣泛的商品交換，帶來了豐富的物資和經濟收益。
    現代蒙商在內蒙古的經濟發展中扮演著重要角色。民營經濟創造了內蒙古60%以上的稅收、生產總值和投資，70%以上的技術創新成果，90%以上的就業崗位和企業數量。例如，伊利、蒙牛等蒙商企業在全國乃至全球乳業中占據重要地位。蒙餐也成為中國第九大菜系。
    蒙商在能源、農牧業、乳品行業、生態旅游等方面，對全國的影響力都是巨大和領先的。讓蒙商在中國的商幫歷史上留下重重的一抹，可能是我們當代內蒙古企業家的責任。    ... 展開
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    1月前
    云之

    云之

    技術/制作? 2025-02-24

    原盒馬創始人侯毅，入局寵物賽道。

    其創立的全國首家寵物連鎖品牌派特鮮生Pet Fresh 2月22日于上海試營業，Pet Fresh 在傳統寵物食品的基礎上，還增加了現制現售鮮食、冷藏鮮食、面點主食及烘焙創新糕點。

    不得不說，寵物“鮮生”這擺盤，這菜單，太精致了。    ... 展開
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    1月前
    酪梨啰嗦

    酪梨啰嗦

    文案/策劃? 2025-02-24

    華為：平平無奇的取名小天才罷了... 展開
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    1月前
    阿拜

    阿拜

    文案/策劃? 2025-02-24

    試用了一下馬斯克的Grok3，發現深度思考時候的UI設計得很漂亮。
    沒有一味地向下填滿整屏，而是像卷軸一樣快速向上卷動。
    很未來感美學，很馬斯克。    ... 展開
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    1月前
    吃便當

    吃便當

    創意/設計? 2025-02-24

    麥肯世界集團前日宣布：Mae Ng 重返公司，出任麥肯中國首席客戶官。... 展開
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    要聞｜麥肯世界集團宣布中國區新任領導層

    https://mp.weixin.qq.com/s/pbGixmWSLbJOLyGfgJgQww
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    1月前
    小野

    小野

    文案/策劃? 2025-02-24

    周末特地跑去蘇州喝了茶顏悅色（因為上海沒有）
    原本是沖著味道去的，記憶中茶顏的味道非常驚艷
    但這次的體驗非常糟糕：
    1、距離門店20km左右，想到小程序預約，但它只顯示門店的實拍圖，不能下預約單
    2、線下點單流程非常繁瑣，下單，核銷做茶，排隊取，中間有太多不必要、不知所云的流程，要說提供了情緒價值？不，根本沒有，只有排隊的煩躁
    3、再說口味，感覺似乎完全沒有之前喝的驚艷，甚至還不如我直接在上海點一杯茉莉奶白，我不懂我跑這么遠來喝一杯這樣的奶茶到底是為啥（不是說茉莉奶白不好哈。。我是茉莉奶白的粉絲）
    總的來說我覺得茶顏在口味上似乎競爭力并不算強，大家怎么看？    ... 展開
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    1月前
    Circle

    Circle

    市場/營銷? 2025-02-24

    deepseek崛起，百度急了，slogan換回了第一版，再次強調AI搜索的準確性。
    只是如今太多APP都有搜索功能，像小紅書、抖音、微信都分到了一杯羹，不知道百度這回轉身，勝算幾何？

    2005年：百度一下，你就知道
    2016年：有事搜一搜，沒事看一看
    2021年：百度一下，生活更好
    2025年：百度一下 你就知道    ... 展開
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    1月前
    格林

    格林

    創意/設計? 2025-02-24

    香港保險文案，好一個事在人遺。... 展開
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    1月前
    一只魚

    一只魚

    文案/策劃? 2025-02-24

    原研哉操刀，上海“小山堂”LOGO！
    以簡潔的線條勾勒出各種不同形狀的容器輪廓，隱喻“小山堂”品牌文化的多元與包容。    ... 展開
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