天貓超級品類日身體乳專場：理想生活，和肌膚約個SPA
說到涂身體乳，無論是自身經(jīng)歷還是明察暗訪我司同事，或者從觀察微博網(wǎng)友實錄中可以得到一個統(tǒng)一的結(jié)論：“救命好麻煩！”“這是我最后的精致”……
實際上，天貓超級品類日身體乳專場已經(jīng)歷經(jīng)了兩個階段，完成了從建立認知“你的美，不止于面”到心智教育“每寸肌膚請多多關照”的轉(zhuǎn)變。
到了3.0階段，天貓希望用戶通過升級高端身體護理，宅家就能享受SPA級體驗。
一、SPA是什么概念？
一次SPA輕則讓人神清氣爽血條拉滿，重則脫胎換骨不羨鴛鴦不羨仙。所以我們希望給用戶構(gòu)建一個場景或者說一個時刻，讓用戶從have to到want to，主動享受這個完全屬于自己的enjoy moment。
聽到SPA的那一刻，我的腦海充斥著B- BOX版的四川話“巴適得板”（請自行想象或者嘗試），“SPA、巴適、SPA、巴適……”來回自我洗腦半個鐘后理智告訴我這太地域啦！
二、“舒適圈”三個字出現(xiàn)了
但是做廣告人，最重要的是要有option2嘛，很快“舒適圈”三個字出現(xiàn)了。
大家經(jīng)常說要走出舒適圈，也許在生活中用戶邁出了這一步，所以現(xiàn)在我們要鼓勵用戶在努力走出舒適圈后再次走進舒適圈犒勞自己：（用身體乳）畫個圈圈舒適你！
三、構(gòu)建場景喚醒用戶記憶
有了option2自然就會有option3，眾所周知就像狗狗開心時喜歡搖尾巴一樣，人感到愉悅舒適時就會情不自禁哼出小曲，是藏不住的。
所以我們希望構(gòu)建一個這樣的場景：不同的人群在沐浴或者護理身體時，不自覺哼出一些曲調(diào)，來喚醒用戶關于自己這樣的時刻的記憶，以及傳達出SPA級身體護理體驗可以讓用戶沉浸在這個私享時刻，活在自己的節(jié)奏里，于是就有了#哼首“肌小調(diào)” 找回自己的節(jié)奏#的主題。
最終因為不夠直觀體現(xiàn)品類等原因，在和客戶如同奇葩說爭奪“BB KING”的現(xiàn)場battle中，決定基于以上的洞察將主題定為#理想生活 和肌膚約個SPA#。既能延續(xù)天貓超級品類日“理想生活”的IP，也能更直觀表達身體乳3.0的關鍵：SPA。
這次天貓超級品類日從“新形態(tài)”、“新成分”、“新場景”、“新趨勢”四個方面展現(xiàn)高端身體護理的升級感。
1、時尚達人
時刻都要匹配人設，品味不止社交時刻，也藏在獨處的片刻。
2、新銳白領
與生活的真實抗衡，也需要美好修整。
3、模特
相信美麗的一萬小時定律，所以下場也很自律。
4、全職媽媽
放下別人的時候，才能空出手拾起自己。
身體護理是這樣一個時刻，摸著自己的紋理，梳理好自己的心情。可以什么都想也可以什么都不想，它是純粹的enjoy moment，在這個時刻，我們終于可以讓自己歸位,這就是高端身體護理可以輔助我們得到的體驗。
PS：附上一張執(zhí)行花絮，時間太緊，能完成執(zhí)行就很感恩。
PPS：希望這版舒適感滿滿的海報能夠按摩到你，從身到心。我們的口號是：宅家享SPA，升級就現(xiàn)在！
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