金龍魚：時間的禮物
在“快”大行其道的今天，各行各業都恨不得按下加速鍵，試圖憑借速度克敵取勝。
作為食品快消品牌代表的金龍魚“谷維多稻米油”，為何要反其道而行之，拍一支TVC為“慢”正名？
好油需要慢慢造，好故事更待慢慢說。看完下面的視頻，你就會明白其中的“稻理”。
從原料選地、原生態培植、萃取營養到精煉成油，一瓶好油的誕生需要經過長時間的耐心打磨。如何用簡單易懂又不顯乏味的方式，將“谷維多稻米油”的來龍去脈呈現給消費者，是制作團隊接到這個案子后所面臨的最大難題。
與品牌方討論之后，我們決定采用CG的形式，將稻米油產地的自然生態、稻米油的營養成分——“谷維素”的分子世界，生動完整地展現在消費者面前。
為了充分體現“谷維多稻米油”的匠心慢造，我們組建了一支中國、德國、波蘭跨國合作的國際團隊，與谷維多一起耐心打磨，由外而內地細述屬于“谷維多稻米油”的傳奇一生。廣州團隊負責了本次TVC拍攝腳本的創意構想與繪制工作；而稻田的實地拍攝執行，則交由德國團隊負責。在CG制作的環節，我們特別邀請到波蘭的頂級制作團隊傾情打造，最終呈現出逼真又詩意的視覺效果，讓觀眾仿佛置身稻田之中，感受到陣陣稻花清香。
在制作過程中，為了保證出片質量，我們時常需要顛倒時差，及時與歐洲的執行團隊溝通。最后在收獲這支TVC的同時，還順帶獲得了最深色號的黑眼圈……團隊成員起早貪黑，只是希望能夠讓消費者通過這條TVC，重新認識稻米，珍惜每一滴來之不易的“谷維多稻米油”。
與其說這是一條廣告片，不如說是“谷維多稻米油”的“自白”。通過自述來歷的形式，加深消費者對稻米的生長過程、蟹稻共生的種植模式、稻米油富含的營養等農產品相關知識的了解，讓人在直呼“漲姿勢”的同時，直觀地體會到“谷維多稻米油”對純天然、慢節奏和高品質的追求，由此建立消費者對“谷維多稻米油”的品牌認知。
30秒TVC詮釋一瓶好油的一生
從幾千種稻田中精選唯一產地
千年稻田在晨曦照耀下泛著粼粼波光
孕育純天然營養稻谷
碧綠的稻田叢林之中
靈動的蟹自由穿梭
蟹稻共生，奏響自然生態樂章
水稻綻花，風吹稻浪
稻田褪去青澀，披上了金黃色外衣
歷經日月更迭終于成熟
與時間賽跑搶收新鮮
萃取每一粒稻米精華
一畝稻田成就一瓶珍稀好油
進入稻米油的分子世界
15,000 PPM谷維素凝聚豐富營養
天然、健康、珍稀
這就是谷維多的一生
在“求快”的時代“求慢”，讓萬物的生長順應自然，才能收獲富足的營養。
感謝金龍魚“谷維多稻米油”，與我們一同精心慢造、細心打磨作品。在急躁的時代下，依然堅守自然哲理、堅持潛心沉淀。
數英獎參賽項目說明 - 因賽集團，創意代理商
【背景與目標】
金龍魚推出全新單品“谷維多稻米油”，希望在上市之際傳達新品信息
【洞察與策略】
在如今快節奏、快生活的社會中，谷維多稻米油獨樹一幟，順其自然、慢慢生長，才能收獲富足的營養。
【創意闡述】
因此，我們采用紀錄片的手法結合CG動畫，將谷維多是如何從稻田里“出生”告訴消費者，讓大家理解自然的“稻理”，吃得放心，用的安心。
【結果與影響】
作為金龍魚集團21年的重點產品，谷維多稻米油TVC的推出，為產品建立高端形象發揮了重要作用。同時，配合各大衛視黃金時間的投放策略，引發了市場的廣泛關注。共獲得300W流量曝光，3W+消費者互動，品牌好感度得到提升。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）