平安優才計劃：假如杜甫活在現代
原標題：杜甫穿越后做了保險代理人，他的職場生活能開心嗎？
當你的保險業客戶跟你提出要做一則短視頻形式的招聘廣告時，你腦袋里會迸發出哪些創意火花？
正襟危坐在豪華辦公室大談保險業前景的職場成功學......
奔走在大街小巷揮汗如雨打勵志牌的苦情大戲......
那時，我們剛剛接到平安人壽客戶的創意短視頻傳播項目，所有腦暴都先從了解客戶的需求開始：平安開啟了“平安優才計劃”，這是一項針對高端人才引進的特別招聘計劃，客戶希望視頻內容能打破以往人才招募的常規形式，具備視頻自主傳播的屬性，吸引這類人群的目光，同時使他們能夠看到平安人壽的光明前景。
我們基于此次平安人壽的招募群體定位和視頻傳播的兩個基本點，把本片借由唐代詩圣杜甫的應舉不第，懷才不遇的歷史背景和互聯網時代“杜甫很忙”的諧梗作為線索，讓杜甫從古代穿越到現代，體驗了一把金融職場人的生活。用詼諧輕松的敘事方式，刷新平安保險代理人專業、高能的形象。整體貼合25—45周歲高素質目標人群的喜好，軟性植入招攬專業保險代理人的傳播目標。
接下來，詩圣的故事就從一段“凡爾賽”式的自我介紹開始了。
剛要引出“哇”聲一片時，人設就倒塌了，他道出了自己“咸魚本魚”的真面目，感覺再也無法找到屬于自己的快樂星球了。面對現世困境，是勇敢跨出還是繼續混沌度日？
正在杜甫思考人生真諦時他突然被一股力量拽到了現代，此時他身處一個大型辦公區，身邊正有一個女白領在打電話，通過電話內容能看出她也遇到了和杜甫一樣的問題。鏡頭一轉，一個剛畢業的大學生正跟自己的老板傾訴職場困惑，想體現自己的人生價值，究竟該怎么做才能慢慢接近。
杜甫發現，原來和自己有同樣困惑的人非常多，他再次陷入了思考，這次他似乎知道自己要做什么了。
這是杜甫加入平安優才計劃的第208天，他在這里找到了新的自己，“學霸”不再是一個空洞的標簽，所有努力都有了方向。杜甫一改“陰郁”形象唱起了Rap，一通電話打給好友詩仙李白，將他成功安利入坑。
視頻到此畫上一個句點，以杜甫這一歷史人物的形象，向社會傳達了平安吸引高端人才的初衷。同時這個項目也在優秀數據支撐下圓滿結案，在行業內外造成了聲量和影響，通過這次傳播，平安不但收獲很多匹配度極高的簡歷，內容本身還改變了社會上一些人對保險業的固有偏見看法。
在傳播營銷方面，騰訊視頻、B站、平安系APP矩陣上線視頻，總覆蓋人次超3000萬；KOL新世相發布《我，杜甫，前浪該有的模樣》，閱讀量破10萬+，朋友圈在看3624次；15秒預告版短視頻、上映倒計時海報刷爆朋友圈，并在多家垂直社群擴散，精準觸達5萬+垂直人群。
我們的創意執行團隊在這次工作中有兩個節點最為亢奮和有成就感：一個是腦暴階段，另一個就是看到所有努力都變成優秀數據時，作為廣告人的你是否也有同樣的感觸呢？
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）