看見
今年你回家過(guò)年了嗎？在有疫情的日子里，一家人整整齊齊的過(guò)年變得不容易。中國(guó)移動(dòng)在年關(guān)之際推出一支溫暖的的短片——《看見愛》，講述了聽障女孩小柚子在得知不能和爺爺一起過(guò)年后，通過(guò)自己的努力，終于讓爺爺在過(guò)年的時(shí)候“看見”自己的故事。
臨近春節(jié)，由于疫情原因，小柚子今年不能和爺爺一起過(guò)年了。
小柚子很苦惱，她一直在想自己要做些什么，才能在過(guò)年的時(shí)候看見爺爺。
遠(yuǎn)在老家的爺爺，有一天收到了一份神秘快遞。
而媽媽這邊，接到了一個(gè)備注名為”小柚子“的視頻電話，雖然爸爸媽媽迷惑不解，但小柚子卻知道，這個(gè)電話來(lái)自爺爺，她終于在新年，以視頻的方式看見了爺爺。
原來(lái)，小柚子把自己的智能手機(jī)寄給了爺爺，還親手繪制了“爺爺手機(jī)說(shuō)明書”，教會(huì)了爺爺怎樣和自己打視頻電話。
創(chuàng)作人員名單
制作團(tuán)隊(duì)：積木影視
導(dǎo)演/攝影指導(dǎo)：付彬彬
監(jiān)制：龔邦朝
制片人：李濟(jì)東 、龐丹陽(yáng)
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Gimo 積木 杭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在疫情防控?zé)o法團(tuán)聚的春節(jié)，一家人整整齊齊的過(guò)年變得十分不易。但人們對(duì)于團(tuán)圓的期盼，對(duì)家庭的思念也達(dá)到頂峰。
通過(guò)視頻創(chuàng)意設(shè)計(jì)，深刻傳播中國(guó)移動(dòng)“智慧服務(wù)常相伴”的服務(wù)理念，并將「10086的視頻客服」推廣至全國(guó)各地，傳遞中國(guó)移動(dòng)「陪你看見愛，連接愛」品牌理念。
【洞察與策略】
在春節(jié)這個(gè)情濃的團(tuán)聚之日，將「看見」之情演繹到極致。也許，「看見」才是最好的團(tuán)圓。
視頻借一個(gè)聽障女孩絞盡腦汁與爺爺「見面」的小故事，來(lái)傳遞祖孫間的親情，巧妙地借手機(jī)這一媒介將產(chǎn)品與故事連接在一起。
「視頻客服」于大眾而言其實(shí)并不陌生，但在這樣一個(gè)特殊的情景下，見面，充滿了真摯而溫暖的情感，顯得尤為珍貴。
【創(chuàng)意闡述】
通過(guò)劇情埋梗，以一個(gè)聾啞小女孩的視角，講述她與爺爺遠(yuǎn)隔千里，過(guò)年無(wú)法與爺爺團(tuán)圓的困境。為了這份「相見」，小女孩親手制作了一份「爺爺手機(jī)說(shuō)明書」快遞給爺爺，最后與爺爺在手機(jī)上「見面」的溫情場(chǎng)景。
通過(guò)這種方式向外傳遞中國(guó)移動(dòng)的春節(jié)主題——距離雖遠(yuǎn)，幸福很近，中國(guó)移動(dòng)陪你看見愛，連接愛。
【結(jié)果與影響】
整個(gè)視頻溫情中夾雜淚點(diǎn)，在春節(jié)期間獲得廣泛傳播，引發(fā)全民熱議與共鳴。在各大平臺(tái)獲得「首頁(yè)推薦」，同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)的「陪你看見愛，連接愛」的品牌理念深入人心，大幅度提升品牌影響力與忠誠(chéng)度。
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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