佳能打印機×蘇州博物館：蘇色生活佳，助力傳統(tǒng)文化煥新
原標題：蘇色生活佳 ｜ 佳能打印機攜手蘇博賦能傳統(tǒng)文化煥新
蘇博×佳能打印機
背景與目標
品牌端：通過佳能與文博文化的跨界合作，為佳能品牌賦予更豐富的文化內核，為產(chǎn)品增加更多的潮流標簽，吸引更多年輕消費者的關注。
營銷端：增強多圈層人群對佳能產(chǎn)品優(yōu)勢的認知，通過受眾圈層影響帶動全人群對佳能品牌及產(chǎn)品的好感，為營銷終端銷量的轉化進行鋪墊。
洞察與策略
佳能家用打印機與蘇州博物館合作，通過線下活動和線上傳播等形式對“蘇色生活佳”主題進行闡釋，圍繞展示、打卡和主題活動組成的系列線下活動進行視頻拍攝、探訪、稿件、話題等多方向策劃，闡述佳能家用打印機的革新打印技術與文博文化結合所帶來的火花，呈現(xiàn)佳能產(chǎn)品助力文化的傳承，打造佳能家用打印機的產(chǎn)品形象，加強佳能品牌在消費者心中的印象，增強消費者信賴，產(chǎn)品如一優(yōu)勢。
活動創(chuàng)意
整體環(huán)節(jié)特設三大環(huán)節(jié)：
佳珍探秘 | 沉浸式觀展，佳能定向路線解鎖
蘇色生活佳 | 合作特色場館，佳能助力演繹
主題活動 | 蘇博前端活動，佳能打印機助力
活動主KV
蘇州博物館活動現(xiàn)場
佳珍探秘 | 沉浸式觀展，佳能定向路線解鎖
入口設置佳能定向路線任務點，觀眾掃描后打印任務卡。
觀展找到圖片對應展品位置，掃碼完成任務即可解鎖。
尋寶路線H5設計
蘇色生活佳 | 合作特色場館，佳能助力演繹
設置主題活動區(qū)，常設佳能特色打印體驗
設置生日色卡互動點，輸入生日，即可打印專屬節(jié)氣色卡
主題活動 | 蘇博前端活動，佳能打印機助力
面向蘇博游客的主題活動結合，豐富打印機體驗形式和使用效果。暑期第一場：結合非遺藝術——湘繡，落地蘇博主題活動區(qū)。
線上傳播
借勢頭部媒體的優(yōu)質IP，打造品牌《蘇色生活佳》品牌宣傳片。傳遞佳能的文化內核，用科技和創(chuàng)意讓傳統(tǒng)文化煥新。
與鳳凰網(wǎng)深度合作，通過鳳凰網(wǎng)王牌IP欄目《生活美學家》進行文化創(chuàng)意性內容的制作，借助鳳凰新聞客戶端的大流量進行傳播，同時通過蘇州當?shù)孛襟w、蘇博/鳳凰網(wǎng)等官方微博以及知名文博類大V、暢銷科普書作家@河森堡，共同拍攝蘇州數(shù)字文博紀錄片，打造專題事件。
蘇州數(shù)字文博紀錄片
蘇州博物館，記錄著蘇州城市發(fā)展的前世今生，我們在這里看到歷史，看到古樸卻精致的蘇式舊生活，也驚喜地發(fā)現(xiàn)，在這座國際化智慧型展館中，借助現(xiàn)代科技，一件件文物被賦予了鮮活的生命力。此次佳能助力蘇州博物館打造了全新的“博物館+”業(yè)態(tài)，在藝術審美、優(yōu)質文化展現(xiàn)形態(tài)等方面進行了諸多創(chuàng)新，為“數(shù)字文博”全新體驗。通過這次合作，不僅與蘇州當?shù)貍鹘y(tǒng)文化愛好者進行面對面交流，同時借助與蘇州博物館的合作，為文博文化的傳播帶去全新的數(shù)字化體驗，讓文物”走進“日常生活。
創(chuàng)作人員名單
項目顧問：穆雪瑩、王穎
核心主創(chuàng)：宋暢暢、肖燁
核心執(zhí)行：朱玲、朱文卿
數(shù)英獎參賽項目說明 - 潤世 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
品牌端：通過佳能與文博文化的跨界合作，為佳能品牌賦予更豐富的文化內核，為產(chǎn)品增加更多的潮流標簽，吸引更多年輕消費者的關注。
營銷端：增強多圈層人群對佳能產(chǎn)品優(yōu)勢的認知，通過受眾圈層影響帶動全人群對佳能品牌及產(chǎn)品的好感，為營銷終端銷量的轉化進行鋪墊。
【洞察與策略】
佳能家用打印機與蘇州博物館合作，通過線下活動和線上傳播等形式對“蘇色生活佳”主題進行闡釋，圍繞展示、打卡和主題活動組成的系列線下活動進行視頻拍攝、探訪、稿件、話題等多方向策劃，闡述佳能家用打印機的革新打印技術與文博文化結合所帶來的火花，呈現(xiàn)佳能產(chǎn)品助力文化的傳承，打造佳能家用打印機的產(chǎn)品形象，加強佳能品牌在消費者心中的印象，增強消費者信賴，產(chǎn)品如一優(yōu)勢。
【創(chuàng)意闡述】
佳珍探秘 ｜沉浸式觀展，佳能定向路線解鎖
- 入口設置佳能定向路線任務點，觀眾掃描后打印任務卡。
- 觀展找到圖片對應展品位置，掃碼完成任務即可解鎖。
蘇色生活佳｜合作特色場館，佳能助力演繹
- 設置主題活動區(qū)，常設佳能特色打印體驗。
- 設置生日色卡互動點，輸入生日，即可打印專屬節(jié)氣色卡。
- 強化打出多彩生活品牌認知。
主題活動｜蘇博前端活動，佳能打印機助力
- 面向蘇博用戶的活動結合，豐富活動形式和體驗效果。
- 結合非遺落地蘇博主題活動區(qū)。
【結果與影響】
與鳳凰網(wǎng)深度合作，通過鳳凰網(wǎng)王牌IP欄目《生活美學家》進行文化創(chuàng)意性內容的制作，借助鳳凰新聞客戶端的大流量進行傳播，同時通過蘇州當?shù)孛襟w、蘇博/鳳凰網(wǎng)等官方微博以及知名文博類大V、暢銷科普書作家@河森堡，共同拍攝蘇州數(shù)字文博紀錄片，打造專題事件。
蘇州博物館，記錄著蘇州城市發(fā)展的前世今生，我們在這里看到歷史，看到古樸卻精致的蘇式舊生活，也驚喜地發(fā)現(xiàn)，在這座國際化智慧型展館中，借助現(xiàn)代科技，一件件文物被賦予了鮮活的生命力。
此次佳能助力蘇州博物館打造了全新的“博物館+”業(yè)態(tài)，在藝術審美、優(yōu)質文化展現(xiàn)形態(tài)等方面進行了諸多創(chuàng)新，為“數(shù)字文博”全新體驗。通過這次合作，不僅與蘇州當?shù)貍鹘y(tǒng)文化愛好者進行面對面交流，同時借助與蘇州博物館的合作，為文博文化的傳播帶去全新的數(shù)字化體驗，讓文物”走進“日常生活。
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