愛(ài)肯拿《愛(ài)在生長(zhǎng)》：如何定義人與動(dòng)物之間的CARE

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舉報(bào) 2022-12

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這是一次關(guān)于毛孩子的campaign。

故事的開(kāi)始源于一個(gè)簡(jiǎn)單的brief：愛(ài)肯拿希望打造進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的首場(chǎng)brand campaign，以延續(xù)品牌在國(guó)際市場(chǎng)以「CARE」為核心的理念，在本土市場(chǎng)進(jìn)行落地。在這里，人類(lèi)與動(dòng)物之間的「CARE」，該被如何定義？

探尋答案前，我們先聽(tīng)聽(tīng)故事。

1、大師和他的9000只毛孩子

第一個(gè)故事的主人公，是報(bào)恩古寺的住持智祥法師。

智祥法師是中國(guó)最大流浪動(dòng)物救助站的管理者，在29年間救助了9000多只流浪動(dòng)物。

大師曾道：「弘法是家務(wù)，利生是事業(yè)」。把救助當(dāng)成事業(yè)的他，如何一步步堅(jiān)持到今天？

懷揣敬佩與疑惑，我們走進(jìn)報(bào)恩寺，有幸與大師線下結(jié)識(shí)。踏入寺廟、初識(shí)大師，大家已被眼前的景觀所震撼：香火大殿里擺滿(mǎn)了小動(dòng)物的用品，廟里廟外都是小貓小狗，殿內(nèi)大小事務(wù)大師都事必躬親。他與我們分享道：報(bào)恩寺并非流浪動(dòng)物唯一的容身之所，這里收養(yǎng)的，大多是有病在身、等待救治的小動(dòng)物。

大師的一天從凌晨4點(diǎn)就開(kāi)始了。打理好寺內(nèi)事務(wù)后，他會(huì)出發(fā)去市區(qū)的收容所，把那里即將被“無(wú)害處理”的小動(dòng)物一批批接回報(bào)恩寺，讓他們的生命得以延續(xù)。日復(fù)一日，他沒(méi)有假日的概念，也不敢休息。

“救助是無(wú)休的，它不同于其他事情，比如今天你累了想休息一下，可能導(dǎo)致第二天小狗因?yàn)闆](méi)有及時(shí)打針而失去生命?！?/p>

大師說(shuō)自己是出家人，對(duì)于他，救助是一場(chǎng)修行?！感蕖故抢碚撋系?，「行」是要付出實(shí)際行動(dòng)。大師對(duì)于流浪動(dòng)物的關(guān)愛(ài)，實(shí)則是對(duì)生命的愛(ài)。

2、自由的女孩與自由的毛小孩

第二個(gè)故事的主人公，是擁有兩貓一狗的95后女孩邱明。

邱明是怎樣的女生？見(jiàn)到本人后，大家一致認(rèn)為，她是一位很颯的女孩。

她是熱愛(ài)美食的運(yùn)動(dòng)博主，還是酷愛(ài)機(jī)車(chē)的時(shí)尚模特。她是網(wǎng)球小能將、也是風(fēng)一般的滑板少女。用邱明本人的話來(lái)說(shuō)：“愛(ài)運(yùn)動(dòng)的女孩連影子都是帥的?！?nbsp;宅家期間，她曾以「邱明牌」瑞士卷、甜甜圈、醬香餅等特色小吃吸引了“五湖四?！钡慕址秽徖锬矫鴣?lái)，組隊(duì)打卡。

邱明一直有一個(gè)很酷的觀念：「領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買(mǎi)」。她告訴我們，家里的兩貓一狗也都是領(lǐng)養(yǎng)的。

對(duì)邱明來(lái)說(shuō)，寵物就像她的小孩，她希望小孩們的貓生狗生也可以和自己一樣快樂(lè)無(wú)束，這也是她對(duì)毛孩子的愛(ài)：“貓狗和人一樣，都是自由的，大家各自有自己的人格、貓格、狗格。大家彼此自由又彼此陪伴，讓愛(ài)一直在繼續(xù)?！?/p>

3、簡(jiǎn)單生活里，簡(jiǎn)單的愛(ài)

第三個(gè)故事的主人公，是從大城市重返家鄉(xiāng)定居的陽(yáng)光男孩亦山老師。

亦山老師畢業(yè)后的第一份工作是新聞主播，幾年背井離鄉(xiāng)的漂泊，讓他重新思考生活的選擇 —— 他決定轉(zhuǎn)行成為一名教師，回歸老家小城市淳樸平淡的生活。伴隨新生活開(kāi)始的，還有一只叫黑莓的乖巧小狗。

亦山老師陽(yáng)光帥氣，少年感十足。聊天時(shí)，他與我們回憶：獨(dú)自在外打拼的日子，自己常會(huì)因?yàn)閴毫κ撸切〕堑纳钆c黑莓的出現(xiàn)讓自己遠(yuǎn)離了內(nèi)耗、感受到踏實(shí)平靜的愛(ài)與快樂(lè)。對(duì)于亦山老師，愛(ài)就是安安靜靜的陪伴，如他所述：“他很簡(jiǎn)單，我也很簡(jiǎn)單，愛(ài)不需要很復(fù)雜。”

這些我們和大家在聊天中聽(tīng)到的真實(shí)而溫馨的故事，讓我們進(jìn)一步感受與理解到人與流浪動(dòng)物之間的愛(ài)。這也恰好與愛(ài)肯拿品牌DNA「愛(ài)與誠(chéng)」相輔相成，很好地啟發(fā)了我們。

愛(ài)肯拿成立以來(lái)，一直滿(mǎn)懷對(duì)萬(wàn)物生靈健康的責(zé)任感與信念感，品牌不止周全呵護(hù)有幸擁有溫暖家庭的愛(ài)寵，更會(huì)把關(guān)愛(ài)延伸至那些無(wú)家可歸的毛孩子們，盡力救助并給予幫助，為它們提供愛(ài)肯拿優(yōu)質(zhì)、安全、營(yíng)養(yǎng)周全的有效喂養(yǎng)。

而我們也希望消費(fèi)者和毛孩子之間的感情，就如天上的星星：星星不僅一直存在，而且會(huì)越來(lái)越多。我們和流浪動(dòng)物之間的愛(ài)也是如此，就好像星星一直在生長(zhǎng)一樣，「愛(ài)在生長(zhǎng)」。

這也是我們幫愛(ài)肯拿中國(guó)探索到的答案：人類(lèi)與動(dòng)物之間的「CARE」源于不斷相生的愛(ài)，它可以是無(wú)休的、延續(xù)的、簡(jiǎn)單的……但無(wú)論哪種形式，愛(ài)都在不斷生長(zhǎng)。

為了以更真誠(chéng)平實(shí)的方式記錄故事主人公與毛孩子們間的故事，我們來(lái)到了亦山與邱明的老家，觀察了一整天毛孩子在他們生活中的角色，我們?nèi)ネ鶊?bào)恩寺觀察了大師救助小動(dòng)物的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，再結(jié)合與他們前期的采訪，將真實(shí)的場(chǎng)景與旁白融入故事大綱，于是便有了這三部不設(shè)定精準(zhǔn)劇情和動(dòng)作、只愿記錄真實(shí)情節(jié)與感受的短片，續(xù)寫(xiě)和擴(kuò)散「愛(ài)在生長(zhǎng)」的美好故事：

愛(ài)肯拿 x 智祥法師：「無(wú)休的愛(ài)」

愛(ài)肯拿 x 邱明：「延續(xù)的愛(ài)」

愛(ài)肯拿 x 亦山：「簡(jiǎn)單的愛(ài)」

故事到這兒還未結(jié)束，我們希望這波campaign能讓消費(fèi)者也參與其中，以真實(shí)的共創(chuàng)與分享進(jìn)一步滲透「愛(ài)在生長(zhǎng)」的美好理念。

我們開(kāi)啟抖音挑戰(zhàn)賽，以#愛(ài)肯拿愛(ài)在生長(zhǎng)#為話題，邀請(qǐng)更多毛孩子的家長(zhǎng)分享他們與愛(ài)寵的故事。家長(zhǎng)們根據(jù)萌寵創(chuàng)意模板，曬出與毛孩子們的生活記錄，讓這些日常生活中被忽略的感情得以更好地呈現(xiàn)與珍藏。

短短6天的活動(dòng)，我們驚喜收獲了1.7億的參與量，吸引了1W+位消費(fèi)者上傳了3W+份與愛(ài)寵的珍貴記憶。

除此之外，策略同學(xué)為愛(ài)肯拿中國(guó)量體裁衣，打造了適應(yīng)本土市場(chǎng)的全新品牌價(jià)值體系，重新梳理本土化產(chǎn)品溝通策略，反向賦能品牌價(jià)值的延展，帶來(lái)更實(shí)在、更豐盈的品牌溝通。

同時(shí)，Oyster 也幫助開(kāi)啟了愛(ài)肯拿與報(bào)恩寺長(zhǎng)期捐贈(zèng)的合作，為大師的救助事業(yè)獻(xiàn)出一份力量，也讓愛(ài)肯拿的愛(ài)在報(bào)恩寺得以持續(xù)的生長(zhǎng)。

與愛(ài)肯拿一樣，Oyster 有著同樣的愿景：希望所有汪星球與喵星球的小朋友都可以在友愛(ài)的地球上，與人類(lèi)快樂(lè)相伴。

「讓每一個(gè)角落的小生命，一生都只與美好相伴」