公牛用黑科技上太空開發布會，突破星際次元壁
一直以來，中國航天事業牽動著無數國人的心，在不斷取得重大突破的同時，也讓人們開始把目光投向遙遠的太空。
2022年12月12日，公牛用一場主題為“引領用電科技，再創安全新高”的發布會，官宣成為行業首家中國航天事業合作伙伴。這場發布會，雙方將共同探索航天科技與家庭安全用電領域科技的互聯互通，公牛將用航天級科技與品質守護億萬中國家庭安全用電。
中國公牛×中國航天
強強聯合，突破安全天花板
公牛在初創時，就定下了“要做用不壞的插座”的志向，到如今引領墻壁開關行業升級，公牛經過28年根據市場環境變化和自身能力積淀，擁有了1990項專利，240余個國內外產品認證，51項國際設計大獎等榮譽，領跑家庭安全用電市場。據尚普咨詢集團調研數據顯示，10戶中國家庭，7戶用公牛。
公牛董事長發布品牌戰略
但公牛依然在不斷向前探索，試圖進一步打開安全用電科技的想象力。對公牛來說，安全沒有天花板，品牌的征途，在星辰大海。
目前，中國航天的發展已然走到了世界前列，并作為最高科技、最高品質、最高安全的代表。此次戰略合作，公牛憑借著“產品品質可靠、行業地位領先、安全科技引領”三大優勢，通過了中國航天基金會的嚴苛篩選，成為民用電工領域第一家與中國航天事業攜手的合作伙伴。
如此天大的喜訊，公牛趁熱打鐵，希望用一場發布會，將中國公牛和中國航天強綁定，夯實公牛“安全用電專家”形象，同時達成“10戶中國家庭，7戶用公牛”的心智輸出。
問題來了，如何將這場發布會做大，大到“瞬息全宇宙”，大到讓所有人關注公牛的硬實力？
帶著這個思考，黑芒營銷(BlackMango)攜手公牛開啟了一場以傳承航天精神、對標航天品質的浪漫之旅。
來自太空的發布會
全方位詮釋航天級安全
這場發布會借勢中國航天事業，創意上更是著眼于星際和未來。從發布會形式、主題宣傳片，到數字藏品，黑芒通過創意表達和硬核執行，和公牛共同呈現出一場浩瀚星河與萬家燈火相輝映的航天級發布會。
1、融合國內領先技術，打造沉浸式太空發布會
在2022年末特殊時期，交通限制導致嘉賓無法親臨現場，又遇工期緊張面臨延期風險，挑戰重重。但黑芒經過多方協商，提出了可行性建議：采用融合國內最先進的擴展現實技術（XR）、實時渲染及實時合成技術（虛擬制片）、增強現實技術（AR）、異地傳輸實時合成技術（瞬間挪移），通過打破物理空間距離的限制，實現異地實時影像傳輸。這是一場極具未來感的沉浸式太空發布會，讓身處北京、上海的多位嘉賓，分居兩地也能實現技術互聯，上演異地數字化圓桌會議和發布會啟動儀式。
啟動儀式應用XR和AR兩種虛擬化技術
圓桌會議應用“瞬間挪移”，兩個地點同步界面
在圓桌論壇環節，公牛集團董事長阮立平和航天專家、權威媒體等重磅嘉賓，通過“瞬間挪移”讓嘉賓來到現場，深度探討在航天科技的引領下，如何開啟安全用電的新時代。
公牛高管代表、航天專家與媒體嘉賓進行了深度探討
現場金句頻出，火星探測器副總設計師賈陽一句“中國航天事業以及公牛都對安全、品質有著極致的標準和追求、都離不開科技創新驅動。”瞬間引起共鳴。
嘉賓金句頻出，引動共鳴
除了領先技術和重磅嘉賓的加持，黑芒精心設計的發布會舞臺更是點睛之筆。舞臺外形取自公牛品牌Logo造型，以公牛新品“大師系列超薄款開關”的蝶翼美學為靈感，開場時舞臺如蝴蝶般從中間向上下展開，整體融入航天科技材質和電流特效，巧妙的設計語言表達出中國公牛和中國航天強強聯合的硬核浪漫。
XR發布會舞臺在太空中展開
2、航天科幻大片，大維度印證航天級安全
宏大的課題，需要有深刻的容器來承載，黑芒選擇用微紀錄片的形式來講述雙方合作的心跡。從腳本打磨，到跟片制作，黑芒希望呈現出一個猶如科幻大片的走心之作，同時通過臺詞能夠高效地傳遞出品牌信息。
“你做過最浪漫的事情是什么？”中國航天火星探測器副總設計師賈陽的一句問話，開啟了這支微紀錄片《科技的浪漫》。賈陽和公牛創始人阮立平以對話互動的形式，從發展歷程、嚴格品控、科技成果、安全追求、引領行業、民族自信等六個維度細細說開，中國航天與中國公牛對夢想勇敢追求的形象呼之欲出。對話之間，強化了中國公牛與中國航天的心智關聯，同時體現了公牛用航天級科技與品質，守護億萬中國家庭安全用電的初心。
航天科幻微紀錄片《科技的浪漫》畫面
3、數字藏品，暢想未來科技
黑芒還幫助公牛解鎖了時下流行的元宇宙概念，發布墻開行業首款數字藏品——公牛大師系列-超薄Pro開關，以中國空間站“T”字構型為靈感，展現安全、隱形、智能。設計不僅保留了產品原有的“航天級品質”、“航天級安全”、“超薄”等特性，更融合了未來尖端科技，用航天科技去想象未來的墻壁開關。
周總發布墻壁開關行業首款數字藏品——公牛大師系列-超薄Pro開關
這場發布會得到了一眾中國航天專家的認可和背書，中國航天基金會副理事長齊國生、火星探測器副總設計師賈陽、中國人民解放軍航天員大隊首任大隊長申行運、正和島副總裁兼總編輯陳為等共同現場見證。相信在航天級科技的加持下，公牛勢必將開啟一個“家庭安全用電”的新時代。
億萬曝光量收割
借「事」造「勢」撬動心智
發布會的成功為傳播打下有利基礎，只要充分利用好媒體優勢，就能夠出色完成傳播任務。此次黑芒結合消費者感知，瞄準“航天、品牌、產品”的關鍵信息錨，借助泛大眾媒體最大程度觸及用戶，并且有針對性地布局傳播口，以種草為主，解讀為輔，強勢輸出公牛“安全用電專家”形象、“10戶中國家庭，7戶用公牛”心智。
發布會當天，公牛三大官方平臺+眾多權威媒體同步直播，快速建立信息池。憑借合作中國航天的高勢能，直播當天主題話題互動量達到89萬+，全網直播觀看人數達到136萬+。
隨后，各圈層權威媒體發起一輪信息攻勢，從資訊、財經、行業、科技、時尚等角度深度挖掘，全方位解讀擴散，夯實“安全用電專家”形象。同時撬動多平臺跨圈層達人博主，融合實用內容，有重點有層次地進行密集信息打擊，進行多維度種草滲透，形成信息矩陣，讓“10戶中國家庭，7戶用公牛”的心智快速沉淀。
尤其抖音和小紅書平臺產出了許多讓人眼前一亮的爆款內容：抖音@開普勒星人用3D建模的形式在月球開了一家公牛月球五金店，收獲了1416萬+的超高閱讀量；小紅書@天王的夢想改造將公牛墻壁開關巧妙融合進手工潮玩墻中，為話題帶來大量曝光。
并且，借助創意包裝，中國公牛與中國航天得到了強綁定；權威媒體深入解讀和跨圈層的娛樂化種草，讓“安全用電專家”形象深入人心，助力“10戶中國家庭，7戶用公牛”的心智占領。
截至2022年12月21日，公牛“引領用電科技，再創安全新高”發布會的相關傳播內容，累計閱讀/播放量達1.8億+，互動量達544萬+，最后以2.3億+的總曝光量，激活品牌勢能，順利達成了品牌力、品牌認知、品牌口碑的全方位升級。
此次合作對黑芒而言，是對整合營銷和全局操盤能力的一次挑戰。幸運的是，從前端創意輸出，到后期執行，黑芒團隊和公牛集團攜手并進，成功創造了這一場航天級營銷。
這場營銷在助力公牛品牌戰略升級的同時，更點燃了國人對中國航天事業的浪漫期待，和對中國品牌的堅定信心。
祝愿公牛能夠繼續用科技突破想象力邊界，更好地守護萬家燈火。
創作人員名單
Project Leader：Sophie Xue
Creative Director：Sean Xiao
Account Manager：Taka Gu
Media Manager：Matt Meng
數英獎參賽項目說明 - 黑芒營銷策劃 上海，創意代理商
【背景與目標】
2022年是公牛品牌戰略升級元年，適逢中國航天事業創建的第66年，公牛欲借最高科技、最高品質、最高安全代表的中國航天之勢，夯實公牛“安全用電專家“的品牌形象，用不斷自我突破的科技創新，持續鞏固公牛行業領導地位，提升品牌勢能。
【洞察與策略】
【品牌策略：高舉高打】
科技與安全是中國航天與公牛的共同追求。公牛聚焦「科技」夯實「安全」，突破性定義行業新標準，以傳承航天精神、對標航天品質展現公牛硬實力。借勢全民關注的航天熱點話題，鏈接大眾共情點，強化消費者選購心智的同時刺激銷售轉換。
【傳播策略：捆綁強心智】
深度綁定中國航天，全方位詮釋航天級安全。構造航天級品牌心智，對標航天級安全品質。從六大維度深度捆綁中國航天，強化兩者心智關聯，拔高公牛品牌勢能。創意兼具硬核科技與浪漫暢想，從官宣預熱、發布會形式、航天科幻大片、數字藏品、權威媒體、社交種草，通過領先技術和腦洞創意，順利達成了品牌勢能、品牌認知、品牌口碑的全方位升級。
【創意闡述】
1、以來自太空的神秘邀請函為懸念，借勢神十五發射熱度，衛星以摩斯電碼的形式懸念式揭曉中國公牛與中國航天戰略合作。
2、拍攝并制作科幻大片《科技的浪漫》，公牛創始人阮立平與火星探測器副總設計師賈陽在虛擬飛行器中展開隔空對話。
3、一場沉浸式太空中的發布會。行業首次采用融合XR、實時渲染及實時合成技術、AR、異地傳輸實時合成技術，讓身處北京、上海的多位嘉賓，分居兩地也能實現技術互聯，上演異地數字化圓桌會議和發布會啟動儀式。
4、幫助公牛解鎖了時下流行的元宇宙概念，發布墻開行業首款數字藏品——公牛大師系列-超薄Pro開關，以中國空間站“T”字構型為靈感，展現安全、隱形、智能。設計不僅保留了產品原有的“航天級品質”、“航天級安全”、“超薄”等特性，更融合了未來尖端科技，用航天科技去想象未來的墻壁開關。
5、發布會當天，公牛三大官方平臺+眾多權威媒體同步直播，快速建立信息池。直播當天主題話題互動量達到89萬+，全網直播觀看人數達到136萬+。
6、整合多維度頭部達人，打造多個爆文，擴大影響力。強化品牌航天級品質，夯實“安全用電專家”形象。搭建多個家裝場景，呈現爆款內容：抖音@開普勒星人用3D建模的形式在月球開了一家公牛月球五金店，收獲超1416萬閱讀；小紅書@天王的夢想改造將公牛墻壁開關巧妙融合手工潮玩墻中，為話題帶來大量曝光。
【結果與影響】
【項目總曝光】2.3億次；
【總閱讀量/播放量】1.8億次；
【互動量】544萬次；
【全網直播觀看人數】136萬次；
【抖音話題播放量】1.8億次；
【小紅書爆文率】高達31%；
【微信指數】環比增長117%。
在輿論中心完成與中國航天的強綁定，讓“安全用電專家”形象深入人心。
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