美團外賣拍了一條沒有寵物的寵物廣告
春天來了，萬物復蘇。
又到了小貓小狗噴涌而出的季節(jié)。
隨之而來的，還有小貓小狗的brief。
還記得去年美團外賣推出的《這屆萌寵有點急》嗎？吸貓貓狗狗豬豬鼠鼠請戳這里。
今年，我們接到的brief跟上次可不一樣，相比之前聚焦于寵物，這一次，美團外賣選擇聚焦于新手鏟屎官們。
大家都知道，春天是小動物們的繁殖季，也是很多鏟屎官的養(yǎng)寵嘗新季，這段時期更是幼寵商品交易即將到達頂峰的時機。美團外賣希望抓住這個新手時機，和「養(yǎng)寵新手」溝通，打造“美團外賣的寵物新手季”，讓更多的新手鏟屎官知道「買寵物用品可以上美團外賣」。
每多一只寵物，世界上就會多一個奇怪的人類
如果你是一個新晉鏟屎官，以下這些時刻應該都不陌生：
你硬著打工人脊椎努力在沙發(fā)底掏貓，姿勢有多妖嬈，內心就有多絕望。
上班時，被同事友情提醒衣服上都是貓毛，內心BGM：“每個人的身上都有毛毛”。
深更半夜，驚醒你的不是真的“鬼”，而是家里那只帶毛的“調皮鬼”。
表面看著干干凈凈的家，總會突然飄來一股令人窒息的氣味。
每多一只寵物，世界上就會多一個奇怪的人類。
這些我們習以為常的時刻，一旦用放大鏡來看，一旦脫離開鏟屎官的身份，其實真的很奇怪。這一條片，我們就充分放大了這種奇怪的特性，呈現(xiàn)出一個個奇奇怪怪的鏟屎官形象。
這是一支沒有寵物的寵物廣告，鏡頭將視角做純粹化處理，不斷展開觀眾的想象力。前半部分，建立我們對奇怪新人類的設定。通過幽默的情節(jié)展現(xiàn)這群“新手爸媽”的囧態(tài)，并帶出美團外賣能快速輕松解決養(yǎng)寵的各種問題，讓所有的養(yǎng)寵人一看就懂。后半部分，則通過寵物的主觀視角看萌寵與主人互動的有愛瞬間：我們用奇奇怪怪，來守護它們的可可愛愛。
看不見的寵物，看見新手鏟屎官的需要
雖然這是一支沒有寵物的寵物廣告，但里面處處都能看到關于寵物的各種需要。像釣魚竿式逗貓棒、防抓咬洗貓袋、寵物除尿味噴劑、寵物安撫噴霧等各種新奇的、你想得到的、想不到的寵物用品，在美團外賣上都能快快買到。
如果說第一次針對寵物品類的傳播是讓消費者知道買寵物用品可以上美團外賣，那第二次希望實現(xiàn)的目標就是吸引新手鏟屎官用美團外賣下單寵物用品，從心智普及推動到call for action的一整個大動作。
以后遇到搞不定的寵物難題，知道該找誰了吧？
拍攝
這樣“奇奇怪怪”的片子，我們選擇了同樣“奇奇怪怪”的重慶來進行拍攝。
一大波拍攝花絮來襲~
希望大家在這個春天，都能喜接幼崽～
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