關愛家裝強迫癥，京東請家電講出“內心戲”
家電行業，在刮什么風？
功能硬核實用，只能拿到及格分；外觀好看，也不能滿足外貌協會的胃口。那些對美有極致追求的消費者，往往，都有點毛病。
強迫癥。
硬朗的金屬風烤箱固然好看，但奶油風和直男風的混搭，強迫癥不能忍。
雙開門冰箱固然高級，但平整的組合柜突出一個大冰箱，強迫癥不能忍。
無數消費者的家電家裝的小痛點，讓「超薄嵌入」家電成為一種新的消費趨勢。
如何喊強迫癥來京東買超薄嵌入家電？
當然要用強迫癥買單的方式。
一條讓強迫癥人生大圓滿的視頻
消費者對功能扛打的家電漸漸提不起興趣了，對老老實實講功能的老廣子更沒興趣。
于是我們設想，如果家電也有自己的小99，他會不會像人一樣擔心“新來的”和自己不是一路“貨”？擔心“新來的”拉低了自己的顏值？擔心自己還得給“新來的”讓位？
抓住“家電也有內心戲”的想法，我們大膽拋棄傳統家居廣告的實景，想整點新的視覺花樣，給觀眾洗洗眼睛。
聚焦廚房、客廳、衛生間三大場景，用文字指代家居家電，并按照實景一一對應的方式排列，讓他們開口說話。待懸念拉滿，再嚴絲合縫地把強迫癥拉回現實場景。
Social話題#關愛家裝強迫癥#
當然，強迫癥的切入點只是創意演繹的鉤子，超薄嵌入家電的核心受眾，還是廣泛的家電、家裝需求人群。
因此我們在微博、小紅書發起#關愛家裝強迫癥#的話題，邀請家居、生活類小紅薯、博主從實操和美學的角度給出干貨帖，吸引用戶到京東站內逛一逛超薄嵌入家電。
此外，京東一口氣聯合18個家電品牌，動作統一，用俄羅斯方塊的視覺風格強化「嵌入」的賣點。
寫到最后，我們也在思考：
家電趨勢的更迭和廣告的創新何其相似。
同質化的產品、廣告逐漸飽和，我們在同一個水平線上毫無意義地卷，內耗的是自己。
但下一個創新的方向究竟在哪？
也許最底層的答案，就是永遠以用戶的角度去思考，才能迭代出更宜人性更強的好產品，以及更有意義的好廣告。
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