容聲冰箱2022世界杯主題大片：冷門人生
原標(biāo)題：冷門人生
容聲發(fā)布的世界杯主題片從三條敘事的脈絡(luò)展開，將世界杯敢于挑戰(zhàn)、勇往直前的精神融會(huì)其中。
如同短片的名字《冷門人生》，片中選取的主角也十分“冷門”：
一位冷門教師，努力寓教于樂，卻總是一地雞毛；一位冷門球員，瘦弱的身體無法撐起夢(mèng)想，只能坐在賽場臺(tái)下落寞地觀望；一位冷門模特，已是垂垂老矣，不復(fù)當(dāng)年的英姿，“球迷”也漸漸離他遠(yuǎn)去。
從三位主角的“冷門人生”，匯聚成一個(gè)清晰的品牌落腳點(diǎn)和價(jià)值點(diǎn)：
“如果你不走下去，又如何知道，所謂的冷門，不是等待爆發(fā)的熱門？”仿佛在激勵(lì)每一個(gè)勇敢熱愛、努力生活的人繼續(xù)在自己的“賽場”乘風(fēng)破浪、奮勇前行。
通過與受眾的溝通對(duì)話，引發(fā)人們強(qiáng)烈的情感共鳴。無論是馳騁在綠蔭場，還是奔忙在生活中的“冷門球員們”，只要在為夢(mèng)想而全力以赴，都同樣值得驕傲與尊重。短片中，三位主人公無懼失意人生，始終在他們各自的賽道上全力以赴，上演著“冷門球員”的逆風(fēng)翻盤。
創(chuàng)作人員名單
Vision Gong、Ray Lee
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 傳旗力量 青島，制作公司
【背景與目標(biāo)】
繼2016年和2021年贊助歐洲杯、2018年亮相世界杯之后，容聲已與“足球”結(jié)下不解之緣。這一次，容聲冰箱將再次閃耀卡塔爾世界杯，見證本屆世界杯締造的傳奇，記錄那些在賽事上經(jīng)典的“爆冷”時(shí)刻。
多年來，容聲參與世界級(jí)體育賽事，是品牌對(duì)于更高維度體育精神的探索，也承載著容聲品牌價(jià)值觀的世界輸出。作為2022卡塔爾世界杯的官方贊助商，容聲冰箱從這場國際賽事的“爆冷”特性出發(fā)，打造“圖個(gè)新鮮 爆個(gè)冷門” 世界杯主題玩法攻略。
在容聲39周年之際，容聲也將為粉絲們實(shí)現(xiàn)39個(gè)冷門心愿，通過容聲打造的世界杯專屬“薅容容”小程序就可許愿，而容聲全國門店 “抱冷門”活動(dòng)也在火熱進(jìn)行中，抱抱冰箱、喊出心愿，就有可能成為冷門錦鯉，開啟圓夢(mèng)之旅。
【洞察與策略】
一場諸神黃昏的世界杯不缺熱點(diǎn)，而如何能夠爆冷火出圈，是我們的思考。回顧諸神的過往，球迷熱愛的是他們的絕境反擊，是他們的冷門堅(jiān)持，是他們的巔峰容耀，我們深刻的認(rèn)識(shí)到：逆風(fēng)翻盤的奮斗故事尤其容易引起共鳴，就像世界杯不斷出現(xiàn)的冷門逆轉(zhuǎn)，我們之所以會(huì)被一支TVC打動(dòng)，是因?yàn)槟恪⑽摇A的夢(mèng)想或許都在冷門中蛻變和爆發(fā)。
【創(chuàng)意闡述】
容聲發(fā)布的世界杯主題片從三條敘事的脈絡(luò)展開，將世界杯敢于挑戰(zhàn)、勇往直前的精神融會(huì)其中。
片中選取“冷門”主角：一位冷門教師，努力寓教于樂，卻總是一地雞毛；一位冷門球員，瘦弱的身體無法撐起夢(mèng)想，只能坐在賽場臺(tái)下落寞地觀望；一位冷門模特，已是垂垂老矣，不復(fù)當(dāng)年的英姿。從三位主角的“冷門人生”，匯聚成一個(gè)清晰的品牌落腳點(diǎn)和價(jià)值點(diǎn)：“如果你不走下去，又如何知道，所謂的冷門，不是等待爆發(fā)的熱門？”
短片中，三位主人公無懼失意人生，始終在他們各自的賽道上全力以赴，上演著“冷門球員”的逆風(fēng)翻盤。容聲冰箱作為背景，反復(fù)出現(xiàn)在三位主角的生活中，成為他們拼搏人生中的能量“加油站”，以及生活中不可或缺的好伙伴。走過39年的容聲，也在自己的賽道上，演繹一段段的“冷門”傳奇。
【結(jié)果與影響】
TVC+新媒體的整合營銷中，容聲作為民族品牌創(chuàng)下的多個(gè)“第一”：中國第一款仿生造型冰箱、世界第一款卡通造型兒童冰箱、中國第一臺(tái)雙門冰箱，世界第一臺(tái)分立多循環(huán)冰箱等等都贏得廣泛關(guān)注與品質(zhì)認(rèn)可。
在傳播效果上，TVC全網(wǎng)播放破千萬，營銷話題#容聲will健康冰箱爆冷世界杯#、等播放過2億，#世界杯爆冷的原因找到了#抖音熱榜13位，挑戰(zhàn)賽話題#圖個(gè)新鮮爆個(gè)冷門#相關(guān)視頻播放過5億。
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