京東超市×《慶余年2》趣味營銷，為追劇人送上祝福與歡樂
電視劇《慶余年第二季》終于迎來了大結(jié)局，紛繁復(fù)雜的劇情暫時也落下了帷幕，相信最近這段追劇時光一定讓大家非常上頭吧！
這一次，很幸運(yùn)的，我們不僅是在屏幕前追劇的人，還與京東超市和《慶余年第二季》一起做了許多趣味營銷動作，為許多追劇人送去了祝福與歡樂。一切緣起，還要追溯到今年四月末：我們驚喜地從客戶——京東超市 得知，他們與《慶余年第二季》達(dá)成了深度合作。《慶余年第二季》中有四個名場面，可以讓我們借力來發(fā)想創(chuàng)意——
1、 范閑復(fù)活-監(jiān)察百官
2、 范閑主持春闈
3、 飯碗大婚
4、 范閑掌管內(nèi)庫
熱點(diǎn)1：京東超市祝你一舉奪“葵”
首先，吸引我們興趣的是范閑主持春闈科考的名場面，劇播期間恰逢高考在即，而高考與科考存在著天然的連接點(diǎn)。但，我們又該如何通過創(chuàng)意將一切關(guān)聯(lián)起來呢？我們發(fā)現(xiàn)，無論古今，我們都習(xí)慣用一個詞來祝福考生，那就是“一舉奪魁”！正因?yàn)檫@個，許多考生家長，也有用“葵花”來祝福考生的習(xí)慣。
恰好，京東超市也有自營鮮花業(yè)務(wù)，可以為學(xué)生們提供大量免費(fèi)的向日葵鮮花，為學(xué)生們獻(xiàn)上美好的祝福。這么看來，一舉奪“葵”的核心創(chuàng)意概念已經(jīng)找到。京東超市此次聯(lián)合《慶余年第二季》，是一個知名古裝穿越題材IP，那不如，我們也來一次跨越千年的穿越，把劇中的“小范大人”帶到現(xiàn)代，讓他親自為學(xué)生們獻(xiàn)上祝福，加油打氣！
1、秦淮河畔的一場奇遇
事件的核心動作有了，那具體在哪里舉辦這個事件更合適呢？我們想到了一個地方，我國四大文廟之一的——南京夫子廟！
南京夫子廟位于南京秦淮河一帶，附近的江南貢院，是中國歷史上規(guī)模最大、影響最廣的科舉考場，是中國古代南方地區(qū)開科取士之地。據(jù)說，從江南貢院曾經(jīng)走出過800多位狀元。我們所熟悉的江南才子唐伯虎、《水滸傳》作者施耐庵、《儒林外史》作者吳敬梓皆出自江南貢院。古代的考生們會千里迢迢來到這里“赴京趕考”，而現(xiàn)代的家長和學(xué)生們也喜歡來到這里祈福和游學(xué)。
所以，如果能讓“小范大人”來到秦淮河畔夫子廟前，和學(xué)生們來一場穿越古今的互動，讓學(xué)生們感受一次李白同款的“今人不見古時月，今月曾經(jīng)照古人”的奇妙心境，相信對每一位來到夫子廟游學(xué)祈福的學(xué)生來說，都會是一次難忘的奇遇！
我們還特意在現(xiàn)場設(shè)置了問答區(qū)，大家可以通過回答古詩詞題，及一些歷史文化題目，贏取“小范大人”手書的祝福扇子一把，或其他具有美好寓意的京東超市的產(chǎn)品。
活動現(xiàn)場，還遇到了一個有趣的小插曲，來游學(xué)的同學(xué)有一道沒有回答上來的問題，現(xiàn)場打電話求助自己的歷史老師，結(jié)果老師也回答錯了，大家也可以看看自己知不知道這道題的正確答案～
2、引發(fā)熱議的微博熱搜
#小范大人為考生神助攻#的話題，還登上了微博熱搜，線下一舉奪“葵”的風(fēng)，也吹到了線上，讓“小范大人”的美好祝福，能夠傳播給更多的學(xué)生~
熱點(diǎn)2：飯碗CP大婚伴手禮
接著，我們把目光轉(zhuǎn)向了飯碗CP大婚的劇情，這也是《慶余年第二季》的重頭戲，不少飯碗CP粉都等著這段劇情嗑糖。那么，京東超市能為飯碗CP和飯碗CP粉做些什么呢？
作為一個具有超多休閑零食、糖酒品類的平臺，不如，我們就為他們打包送上一份飯碗cp婚禮的伴手禮！為飯碗CP送上祝福的同時，也一起沾沾喜氣！
其他小熱點(diǎn)
除了以上重點(diǎn)劇情，我們也根據(jù)檢蔬司、以及范閑掌管內(nèi)庫的劇情，延展了漫畫和social海報的創(chuàng)意，整體豐富了京東超市與《慶余年第二季》合作的追熱營銷內(nèi)容。
寫在最后的話：伴隨著《慶余年第二季》大結(jié)局的到來，我們的追熱項目也圓滿收官。在這次項目中，非常感動能收獲來自真實(shí)用戶的歡聲笑語，同時，我們借此機(jī)會，也想祝福今年的考生們，都能在這次人生大考中，取得自己理想的成績，一舉奪“葵”！
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意組長：韓子程
創(chuàng)意：阿楠
阿康：李羽佳、袁心悅
數(shù)英獎參賽項目說明 - 你說的都對 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
今年5月，京東超市與《慶余年第二季》IP達(dá)成深度合作，我們希望借力劇中名場面，結(jié)合京東超市特色貨品，進(jìn)行趣味營銷動作，從而打造京東超市出圈聲量，提升品牌力，并引導(dǎo)銷售力的躍遷。
【洞察與策略】
《慶余年第二季》作為一個熱門IP，與之合作的廣告商眾多，京東超市如何從中突出重圍呢？
我們選擇，與用戶玩在一起！
比起單純運(yùn)用常規(guī)的植入、中插、貼片等廣告形式，我們選擇了更為豐富的創(chuàng)意互動形式，如線下事件、創(chuàng)意周邊等。讓廣大劇粉及路人用戶，在接受廣告信息的同時，能夠獲得更深入的參與感和更趣味的體驗(yàn)感。
【創(chuàng)意闡述】
熱點(diǎn)1：京東超市祝你一舉奪“葵”
將范閑主持春闈的熱點(diǎn)劇情，與高考季相關(guān)聯(lián)。無論古今，我們都習(xí)慣用“一舉奪魁”來祝福考生。正因如此，在現(xiàn)在許多考生家長也習(xí)慣用“葵花”來祝福考生。
恰好，京東超市有自營鮮花業(yè)務(wù)，可以為考生提供海量免費(fèi)向日葵鮮花，為考生獻(xiàn)上美好祝福。
為此，我們特意來到了我國四大文廟之一的南京夫子廟，打造了一個線下事件。在活動現(xiàn)場，我們準(zhǔn)備了一輛古風(fēng)向日葵花車，向來到現(xiàn)場祈福游學(xué)的學(xué)生及家長免費(fèi)派發(fā)向日葵花；同時將“小范大人”請至活動現(xiàn)場，為學(xué)生們現(xiàn)場手寫祝福，讓學(xué)生們體會了一次李白同款的“今人不見古時月，今月曾經(jīng)照古人”的奇妙心境。
熱點(diǎn)2：飯碗CP大婚伴手禮
飯碗CP大婚是《慶余年第二季》的重頭戲，不少飯碗CP粉都等著這段劇情嗑糖。
作為擁有海量休閑零食、糖酒品類的平臺，如何才能讓廣大CP粉在這次盛大的婚禮中更有參與感呢？
我們就為他們打包送上一份飯碗CP婚禮的伴手禮！讓飯碗CP粉們都能沾沾他們最愛的CP的喜氣！
【結(jié)果與影響】
1、舉奪“葵”線下事件 相關(guān)話題 #小范大人為考生神助攻# 登上微博熱搜主榜，最高在榜位置21位
2、飯碗CP大婚伴手禮周邊 相關(guān)話題#喜提范婉大婚伴手禮# 登上微博熱搜主榜，最高在榜位置14位
3、一舉奪“葵”線下事件，當(dāng)日現(xiàn)場輻射人數(shù)超30w人，免費(fèi)派發(fā)向日葵超3000份
評論
評論
推薦評論
全部評論（6條）