淘金618：打造淘金仔限定形象，每一個都傳神
原標題：淘金仔618裂“變“營銷，44變各顯”省“通
熱乎的活兒來了！
2025年剛過不久的淘寶618，我們聯(lián)手“淘天設計”打造了一組淘金仔省錢人格限定形象，
這次成團出道的目標只有一個：省！省！省！
Welcome to 仔的省錢宇宙
淘金仔全明星陣容：“省”通廣大，能省一點是一點
這次淘金仔的IP設計為了適應全年齡段人群，
基于“古今中外名人”的概念和“老梗新造”的人格文案，
每一款形象都結合了全新的“省”性（哪吒、悟空、關公、麥哲倫、夢露...），從造型到道具打造一場仔的多重省錢宇宙。
由于淘金幣頁面已經(jīng)有多種信息欄和小組件，本身元素堆砌讓人眼花繚亂，考慮到最終的落地效果，最終放棄了3D立體表達，轉而用更簡單的2.5D平面手法去處理。
每款淘金仔都在圓潤線條和黃色身體上再做文章，實際落地效果也更加絲滑和統(tǒng)一。
618血拼別忘了跳一跳，你要的省，仔都知道！
乍一看很像，乍兩看更像：1:100的靈魂復刻
想要正確傳遞“省”的人格，重點還是讓每個cos仔都很有辨識度，而且要很傳神。
于是重點捕捉了角色的細節(jié)特征，比如一個眼神、一個動作、甚至一顆痣，再不斷地臨摹優(yōu)化。
每個角色都“捏”得很用心，一套淘金仔全明星圖鑒，頂起了省錢的半邊天。
夢露身穿白色長裙、一頭金色卷發(fā)，面部的點痣和紅唇更是神來一筆：
關公的胡須打破了IP本身的嘴部輪廓，手拿大刀、臉上的紅溫更是經(jīng)典。有財神爺把關，想過關，先斬價：
齊天大圣總愛斜著眼張望，猴臉專門做成了心形，二郎腿一翹、金箍棒一甩。有這火眼金睛，折扣哪里逃：
每天晚上對著淘金仔念省金咒：all money back my home～（唵嘛呢叭咪吽）
老角色也愛玩新梗，表情包+10086
玩通關的朋友發(fā)現(xiàn)了嗎？每個角色的基礎”跳一跳“動作，我們都根據(jù)角色特性做了1:1的差異化。
比如「揮手」「起跳」「連跳」時，夢露遮住裙子、關公耍起大刀，哪吒騎著風火輪起飛；而「回訪」系列的情緒性動作更多受用戶訪問頻次的影響。
那怎樣表現(xiàn)淘金仔的開心、傷心、發(fā)脾氣？我們想到了去玩一些角色限定梗：
當日回訪=夢露 say hi 期待你來 | 三日回訪=夢露補妝等著你來 | 七日回訪=夢露倒地破防了
當日回訪=關公紅著臉歡迎你 | 三日回訪=關公磨刀霍霍靜候你 | 七日回訪=你不來，連關公都沒了脾氣
當日回訪=哪吒 happy happy happy | 三日回訪=哪吒睡覺都在等你 | 七日回訪=哪吒目前不想理你
當日回訪=嫦娥終于等到你 | 三日回訪=嫦娥數(shù)著日子等你 | 七日回訪=再見，嫦娥回月球了
當日回訪=少女開心 | 三日回訪=少女流淚掉小珍珠 | 七日回訪=請和少女保持安全距離
當日回訪=李白對酒當歌 | 三日回訪=李白借酒消愁 | 七日回訪=李白醉得不省人事
當日回訪=哥倫布發(fā)現(xiàn)金幣 | 三日回訪=哥倫布中途遇暴雨 | 七日回訪=哥倫布迷失了方向
淘金仔不僅在淘金幣頁面超級變變變，還變成了一套限定表情包給加班的大伙兒漲漲士氣（這么好玩的形象）（不把它榨干）（就不人道了）：
仔不一定幫你淘到真金，但一定用真心幫你淘金
紅包的盡頭是省錢漩渦
在淘金仔的形象定制之外，為了讓用戶一點進淘寶就清楚618大促的機制，我們還加碼了紅包漩渦彈窗的動效設計，在大促期間作為首個頁面閃亮登場。
用戶不用費勁找紅包入口，淘金仔一鍵就能幫你穿越到10億紅包宇宙。
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