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What...為什么星巴克又寫錯(cuò)了我的名字？一則熱門搞笑視頻向大家道出了背后的“真正原因”。無厘頭娛樂大眾，換個(gè)角度看，這個(gè)非官方作品似乎間接為星巴克做了一把內(nèi)容營(yíng)銷。
社會(huì)化媒體營(yíng)銷已死？品牌戰(zhàn)略如何建立？品牌傳播的關(guān)鍵又是什么？杰夫·弗洛姆跟你說說品牌營(yíng)銷這回事。
存量內(nèi)容就像糧食，流量內(nèi)容就像一道好菜，從內(nèi)容營(yíng)銷的角度來看，目前存量內(nèi)容的需求量更大，垂直領(lǐng)域的信息饑荒，可能是中小企業(yè)的一個(gè)機(jī)會(huì)。
內(nèi)容營(yíng)銷不僅能促進(jìn)銷售，而且有利于塑造品牌形象。B2B營(yíng)銷者運(yùn)用內(nèi)容帶動(dòng)需求,引領(lǐng)潮流。看品牌如何利用新興的社交媒體，以巧妙的方式講述故事和制作多媒體。
下午花費(fèi)了數(shù)個(gè)小時(shí)看了看幾十品牌近一個(gè)月的微博還有10幾個(gè)品牌的微信訂閱號(hào)，看完覺得這世界不會(huì)好了：內(nèi)容乏味，規(guī)劃混亂，互動(dòng)貧瘠，有和沒有根本沒有區(qū)別。一年多時(shí)間里沒有人去談?wù)撊粘?chuàng)意和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的事了。
這個(gè)時(shí)代的好與壞，不在于技術(shù)、營(yíng)銷環(huán)境以及消費(fèi)需求的變化，而在于營(yíng)銷者如何把控。“講故事”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營(yíng)銷越來越熱，你的品牌要怎么“講故事”？
內(nèi)容營(yíng)銷(content marketing)的概念現(xiàn)在很火，鑒于網(wǎng)絡(luò)上的各種元素都屬于內(nèi)容的范疇，因此線上營(yíng)銷都可以看作內(nèi)容營(yíng)銷。內(nèi)容營(yíng)銷存在一個(gè)很大的問題：這種營(yíng)銷投入大力氣的方面都是建立在“假設(shè)”上，而很多假設(shè)被證明根本站不住跟腳。
2013年，人人網(wǎng)推出“人人話題”。通過發(fā)起反映人人網(wǎng)用戶生活趣味的話題，引發(fā)用戶關(guān)注，并利用真實(shí)好友間的口碑傳播力，推動(dòng)話題紅透全網(wǎng)。“人人話題”為什么能火？
根據(jù)copyblogger特約撰稿人Danny Iny的文章“21 Ways to Create Compelling Content When You Don’t Have a Clue ”中的內(nèi)容制作而成。描述了在不同的媒體渠道中，如何利用現(xiàn)有的內(nèi)容，創(chuàng)造出更多引人入勝的內(nèi)容。
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