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總是能聽到行業(yè)大牛提到Neil French 的皇家芝華士廣告。很多廣告人甚至坦言，就是這組廣告，引領(lǐng)他走進(jìn)了廣告這個(gè)行業(yè)。這組廣告到底有怎樣的魅力，讓多年之后的廣告人仍然念念不忘？
我越來越發(fā)現(xiàn)，對(duì)于文案來說從”意淫“到“說人話”，轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵就在于：我是誰。我是一個(gè)消費(fèi)者，我是一個(gè)賣場導(dǎo)購，我唯獨(dú)不是一個(gè)會(huì)裝逼的文案狗。
貼合熱點(diǎn)寫文案已成為時(shí)下熱潮，但在民國那個(gè)資訊匱乏的年代，文案人雖然沒有熱點(diǎn)可追，他們?nèi)耘f創(chuàng)造了很多有助于品牌產(chǎn)品銷售的文案。
在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，各種廣告鋪天蓋地，令人目不暇接。怎樣讓你的廣告在這場“信息大戰(zhàn)”中取得勝利？本文教你4招廣告心理戰(zhàn)術(shù)，讓消費(fèi)者忘不了你的廣告！
在較為傳統(tǒng)的文案時(shí)代，那些好的作品，隨著時(shí)間的沉淀，越發(fā)值得再度拿起揣摩。少了當(dāng)下的浮夸與功利，更多的是文案表達(dá)的純粹力量和內(nèi)涵。
今天，美國宇航局(NASA)宣布發(fā)現(xiàn)了最接近“另一個(gè)地球”的系外行星并命名為“開普勒452b”（Kepler-452b），于是各大品牌的文案們各種趕稿，“另一個(gè)地球”爭奪大戰(zhàn)開始了。
他曾經(jīng)擔(dān)任過任湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目《快樂男聲》宣傳負(fù)責(zé)人，也是綜藝電影《爸爸去哪兒》的營銷宣傳負(fù)責(zé)人。看他是怎樣來理解文案這個(gè)職業(yè)的。
雖然有著相同的工作目標(biāo)，但作為創(chuàng)意工作者，文案與美術(shù)指導(dǎo)就是兩個(gè)天差地別的工種。在Facebook上有個(gè)叫“CW Versus AD”的小組用幽默的插畫告訴你這兩者的區(qū)別。
民國是廣告史上的重要轉(zhuǎn)折期，無論內(nèi)容和形式，都由傳統(tǒng)向現(xiàn)代化過渡。那時(shí)的廣告形式別具特色，采用感性訴求和理性訴求相結(jié)合的方式達(dá)到很好的宣傳效果。
熟知李海鵬的人都知道，他一直在強(qiáng)調(diào)文章的節(jié)奏。大概的意思是，若你能夠?qū)懗龉?jié)奏，簡直無往而不利。文案也一樣，什么是文案的節(jié)奏呢？小編和你一起來學(xué)習(xí)。
《花兒與少年》第2季結(jié)束了。我把能找到的第2季里出現(xiàn)在畫面當(dāng)中的點(diǎn)題字幕文案做了個(gè)整合，它們延續(xù)了第一季溫暖的調(diào)子，不同的是，這一次，它承擔(dān)的功能似乎更多了。
只要多一個(gè)寫文案的人，文案就多一種定義，但我們永遠(yuǎn)不可忘記本質(zhì)。本文與你分享三條簡明扼要的文案法則，細(xì)節(jié)決定一切，經(jīng)得起推敲的文案，一定是穿透人心的“好文案”。
最近，工作特別多，可是我還要快活。于是在我的想象中，我有一個(gè)朋友，ta開了一家水果店，專注賣櫻桃三十年。某天，在我的腦海中，我和ta進(jìn)行了五分鐘的“首腦會(huì)談”。
操碎了心的舅媽為我安排了次相親。她：正經(jīng)人家，周日，不去腸子悔青，人超帥！我迎風(fēng)而立：別，我是浪女，不泊岸。她從手機(jī)翻出照片。我瞄了一眼，我：周日幾點(diǎn)？
這是一期獨(dú)家答疑稿，接受答疑的對(duì)象是《花兒與少年》的幕后文案吳夢知。
很多成功的文案，表面上是文字流暢、內(nèi)容吸引人，實(shí)際上則是好戰(zhàn)略的體現(xiàn)。而真正的好戰(zhàn)略，永遠(yuǎn)是尋找一個(gè)領(lǐng)域或者定位，在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)能最大化自己的優(yōu)勢。
他是前奧美全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，被稱為文案之神，這個(gè)影響無數(shù)廣告人的名字，你一定不會(huì)陌生。本文第二趴繼續(xù)與你分享Neil那些經(jīng)典值得回味揣摩的文案作品，與大家共勉。
他是前奧美全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，被稱為文案之神，這個(gè)影響無數(shù)廣告人的名字，你一定不會(huì)陌生。本文與你分享Neil那些經(jīng)典值得回味揣摩的文案作品，與大家共勉。
我不是王大錘，我是茄子。因?yàn)槲易隽艘粭l內(nèi)褲文案。萬萬沒想到，我還是控制住了關(guān)注量的驟減，反而有所增加了。
有人可能會(huì)說，脫離了“奧美“這個(gè)光環(huán)，他們只是一群平凡的“廣告從業(yè)者”而已。這話一點(diǎn)也沒錯(cuò)，因?yàn)樗^天才、大神，從來都只是少數(shù)。
我有一位小侄子，今年8歲半，爸媽是廣告界打雜人士，這位小侄子在全校是調(diào)皮搗蛋的風(fēng)云人物，不過在寫文案上...到真的挺有天分，不信？你自己看喏。
高考總算結(jié)束，考生們的下一個(gè)焦點(diǎn)就該是大學(xué)了。關(guān)于大學(xué)，哪家實(shí)力強(qiáng)、哪家顏值高說得太多了，今天小編想要搗鼓的是關(guān)于大學(xué)的一個(gè)冷知識(shí)——校訓(xùn)。
日本一個(gè)叫“吉乃川”的酒廠為了打開針對(duì)女性的市場，推出了“東京新潟物語”系列海報(bào)。每一句文案，都是像白開水一樣淡淡的，卻真正說到人心底去的獨(dú)白。
嗨起來，讓我看見你們的腰子。不要問我什么時(shí)候有演出，一般這樣問的人，都不會(huì)去看。現(xiàn)在意義不一樣了，因?yàn)槲覀兏訄?jiān)定了。
產(chǎn)品包裝，這個(gè)大多品牌都不太留心的廣告媒介，你只要稍微包裝一下，就能俘獲一大批不明真相的消費(fèi)者。
文案就是一支精妙的筆加上一份拍案叫絕的創(chuàng)意。文藝就是一顆從容的心加上一份柔軟的生活。文藝和文案是有一墻之隔，穿越之后也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，彼此可能只是對(duì)方的一個(gè)隔間。
Kindle Voyage閱讀器推出后，亞馬遜在廣告中沒有加入任何產(chǎn)品信息，而是選用了經(jīng)典書籍的引語作為廣告文案，讓你領(lǐng)略到何為一個(gè)閱讀器的才情...
那篇《你為什么會(huì)寫自嗨型文案？》的文章這兩天刷爆了我的朋友圈。然后就有了這篇文章……“你們都退后，我要開始裝逼了”。
其實(shí)從來沒有什么好不好的。好的東西從哪兒來？不是大咖，不是意見領(lǐng)袖，不是行業(yè)標(biāo)桿，更不是業(yè)界大佬。民意才重要，不是么？XX同志，你來講兩句吧！
2015年?6月3日5點(diǎn)19分，李娜通過微博宣布了自己產(chǎn)女的消息，一個(gè)可愛的小紅腳印，一句幸福的宣誓，迅速的喚醒了還在沉睡中的各位文案廣告者。
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