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了解品牌「IP角色化」的淵源，價值意義，理念理論，存在問題，創新方法，以及未來趨勢。
那些熱血、不屈又激勵人心的偉大品牌，常常都是帶有英雄與反叛者氣質的品牌。
如果感覺不到公眾號的背后有一個有血有肉的人，那這個號就是一個得了侏儒癥的PC網站。
為什么很多品牌進行人格化的塑造？眾說紛紜，但其實主要考慮3個因素：1、消費者的人格；2、產品扮演的角色；3、競爭對手的形象。
品牌不單單是賣產品，它也擁有自己的人格。品牌人格和個人人格有相似性，但也有不同；一個品牌可能擁有多重人格；品牌人格存在于你消費者的心中，而不只是你的規劃中。
選擇跟什么樣的熱點，就塑造了什么樣的品牌人格。跟一些低俗的熱點，對品牌的社交人格將構成傷害。請記得，“有時候，對熱點的沉默也是一種人格化的主張。”
個人品牌需要有效地整合到公司品牌中產生集成傳播力。
答案沒有別的，就是其CEO：理查德·布蘭森。你很難想出有什么事兒理查德·布蘭森沒有干過：他曾全裸出演自己公司的廣告，親自駕駛飛機進入炮火連天的巴格達解救人質；他用坦克在紐約時代廣場碾碎可口可樂，以推廣自己的維珍可樂。理查德·布蘭森從來沒做過一件不讓人感覺意外的事。
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