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大洞察消失，小洞察上位。
真希望能有一個(gè)能改變世界的Idea。
今天我們就來(lái)解開Big Idea的本質(zhì)和尋找方法。
創(chuàng)意不是你想追就能追到的，不過(guò)也不是沒(méi)有接近TA的辦法。
科學(xué)合理地分析產(chǎn)品和市場(chǎng)，確定溝通層級(jí)才是思考如何做創(chuàng)意的前提，先做對(duì)，再做好才是關(guān)鍵。
這篇文章我認(rèn)為對(duì)【什么是廣告創(chuàng)意？】這個(gè)終極問(wèn)題，做出了非常接近真相的解答。
?每天都在被各種各樣的聲音提醒著：Big Idea！Big Idea！到底什么是Big Idea？本文與大家分享David Ogilvy在《一個(gè)廣告人的自白》所說(shuō)的內(nèi)容。
“不做總統(tǒng)就當(dāng)廣告人”在今天看來(lái)已經(jīng)是一個(gè)笑談。曾經(jīng)帶著光環(huán)的“廣告人”正在遠(yuǎn)離大創(chuàng)意的時(shí)代，廣告公司正在成為廣告和傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上最脆弱的一個(gè)環(huán)節(jié)，尤其那些以傳統(tǒng)媒體為依托，以創(chuàng)意服務(wù)為導(dǎo)向的廣告公司，生存空間正在被擠壓得越來(lái)越小。
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