怎么用logo做創意？32個經典案例拆解
品牌logo向來是一個信息密度極高的載體，也是與消費者最直接的溝通符號。
但與此同時，圖形往往發揮著識別、記憶和激發情感聯想的效用，所以logo不單單是個符號，也可以讓它蘊含一些故事或戲劇性，變成讓人眼前一亮的創意。
我整理了一些logo營銷案例，并根據表現形式，分了四種創意思路
1.拆解、分解
2.變形、重組
3.延伸內涵
4.共創互動
如有其他，歡迎在評論區分享補充！
一、拆解、分解
說到玩自家logo，麥當勞是頭號玩家。
除了經典的路牌指示：
2018年 麥當勞《follow the arches》（跟隨拱門）
創意機構：Cossette，加拿大
背景：麥當勞是世界上最知名、最具辨識度的品牌之一。無論你走到哪里，從大城市到小城鎮，你都會發現最近麥當勞的指示牌，而且這些標識都不大一樣。
創意：一個最小的指路單位來源于品牌的基礎——logo。通過把金色拱門裁剪成一條定向路徑，并把視覺效果減少到只有必要的東西，路牌這個很少被注意到的媒體空間，就變成了一個簡單、統一的設計系統，還可以在世界各地通行。
還有這則麥樂送廣告，利用M的自然弧度橫跨兩處，表明麥樂送使命必達。
2021年 麥當勞
創意機構：DDB Colombia, Bogota, Colombia
同樣會玩的，還有可口可樂。
2019年 可口可樂
創意機構：Publicis，Italy
把logo中的白絲帶變成指路牌，給消費者指明了垃圾桶的位置，以展示品牌的環保意識。同時這個廣告牌也是可回收的。
2015年 可口可樂 《Fist Bump》
創意機構：Pereira & O'Dell, USA
飄帶變成了兩只碰拳的手，變成了跨越種族之間的問候語言，品牌所代表的快樂氛圍也傳達到位。
2021年 奧迪
創意機構：ADVENGERS
乳腺癌宣傳月，奧迪把四個環拆成了三個，創意簡約精巧，又不經意間顯露了人文關懷。
2022年 達美樂
創意機構：The Pub School，厄瓜多爾
盲文的一個方塊代表一個字母，以6個凸點為基本結構，視障人群通過觸摸小點的排列組合來識別文字，而達美樂的logo自帶方塊和小點，讓logo變成盲文菜單的創意順理成章。
同時，達美樂還幫漢堡王、麥當勞等競爭對手的菜單也設計了一份盲文菜單，并送到盲人群體手中。
2020年 宜家《SUN》
創意機構：DDB，比利時
為了宣傳宜家的夏日新品，DDB把宜家logo分別拆成了太陽與藍色海灘。伴隨著輕快的音樂，黃色與藍色帶來又炙熱又清爽的感覺，是夏天沒錯了。
2018年 百事可樂 《Feel Light》
創意機構：Sancho BBDO Bogotá, Colombia
創意表達：將logo融入各種體育運動，邀請更多的消費者打破兩點一線的生活節奏，加入到更健康的運動中來，這點也和Pepsi Light零糖零卡所倡導的健康生活理念契合。
二、變形、重組
2024年 蘋果
2024年 Google
每逢重大節點，谷歌都有創意出現。今年世界地球日，谷歌找來六大洲的山川湖泊，拼出新的谷歌涂鴉。更重要的是，這些衛星地圖的點都是重要的自然生物保護區，體現出物種多樣性。
谷歌涂鴉（Google Doodle ）：在 Google 徽標的基礎上，為慶祝節日、紀念日和緬懷著名藝術家、先驅者和科學家而設計創作的作品，涂鴉作品大都幽默風趣，能給用戶帶來一份驚喜。
第一次谷歌涂鴉以動圖形式出現，在2010年牛頓誕辰日。
2024年 可口可樂
創意機構：WPP OpenX
“Recycle Me”展現了變形的logo，對應著可樂罐被回收后的樣子。
這個logo，并非簡單的PS變形，而是使用機械壓力機和真空吸塵器對瓶身進行物理壓碎，捕捉到由此產生的真實扭曲形狀。
2023年 if椰子水
創意機構：香蕉氣球
2023年 亞馬遜
亞馬遜logo化作天上的月亮，不同建筑的窗戶透出的燈光和“Movie night”字樣，寓意著Prime Video通過高質量的視聽內容照亮了每一位觀眾的家。
2022年 奔馳 《Nothing or Nature》
創意機構：Leo Burnett
地球日當天，為推廣奔馳新出的電動汽車系列，將logo與自然形象融入，傳遞綠色環保理念。
2019年，多力多滋《Logo goes here》
創意描述：調查發現，新世代的年輕人都不愛看廣告，多力多滋大膽啟動了一個去除品牌的campaign，從logo中提煉出三角形符號和紅藍色彩因素，拍成了一支廣告視頻。
社交平臺上，多力多滋不僅把提及品牌的內容都刪除，還把頭像替換成了純紅色三角形。在Snapchat上，借助AR濾鏡，網友也可以把自己的頭像變成三角形。
戶外廣告，同樣是以三角形出示
2019年 耐克“JSUT DO IT,ANYTIME”
2018年 三星
創意機構：Ogilvy 奧美 紐約
代理商說：當三星革命性的 Galaxy Fold 首次亮相時，它永遠改變了這個類別。因此，為了標志著打破物理定律的設備的到來，我們打破了最重要的設計規則——折疊了三星的標志。
短短 24 小時內，花費 0 美元，各大媒體都在談論它，全球曝光量超過 5 億次。
三、延伸內涵
1）海報組
2012年 聯合利華
創意制作：德國攝影師/設計師 Christian Stoll
U的兩端內容的變化，表明品牌貼近自然、貼近生活的主旨。
2013年 耐克《Swoosh Art》
這是由電影制片人 Davide Bedoni 設計的系列海報，把耐克符號放進古典名畫里，形成荒誕性喜劇效果。
耐克變兇器
耐克變擺拍道具
2022年 高露潔 《The Power of Smile》
項目背景：該活動關注貧窮社區的口腔健康問題，為當地公立學校11-17歲的青少年提供免費的口腔護理。
創意形式：找了9處貧民窟的房子，刷上品牌logo，遠處看灰頭土臉的房子露出了微笑。
2022年 JOJO
JOJO是一款年輕的低度酒品牌，不僅海報中用鼻孔代替“O”，還在線上發起#尋找完美的OO鼻孔#活動。
2018年麥當勞
創意機構：李奧貝納，厄瓜多爾
通過巧妙的插畫運用，標志性的“M”變成了夜晚的燈光，向觀眾傳達這樣的信息：無論他們想什么時候來，即使是在半夜，麥當勞也照常營業。
2）視頻組
2020年 蘋果《 Join Us,Be You 》
視頻文案：
To the constant beginners
Who sing off-key
Against the beat
To those unfamiliar with convention
Unmoved by rules
And reborn with every new discovery
Those open to day-dreams
And night-dreams
And visions
And mirages
Who can see the millions of shades of green In a field of grass
Whose days are filled with mysteries
That cannot be solved with facts
You are more powerful than you think
And you are welcome here
2018年 花唄
創意機構：意類
上支付寶用花唄 特惠篇
2020年 寶馬
創意機構：Juice 北京
BMW=爸媽我
2017年 亞馬遜
2018年 亞馬遜
四、共創互動
2012年 奔馳
創意機構：Jung Von Matt，德國
奧迪：兩個環代表愛情，四個環代表永恒的愛情
奔馳：我代表sex
2021年 百事可樂
創意機構：Alma DDB
代理商說：我們決定不人為地修改任何圖像，如果可以通過皺巴巴的快餐包裝紙實現百事可樂logo的輸出，它會更加真實和充滿活力。這種創意巧妙且有力量，能讓人們意識到一個未被明確表達的文化真相，并引導消費者在享受食物時決定喝什么飲料。
這個項目歸類在這里的原因是，它所綁定的三個包裝紙分別來自于漢堡王、麥當勞、云狄斯漢堡 Wendy's。借助與漢堡的綁定強化“吃漢堡配可樂，更爽”的心智。
芭莎雜志
拍膩了擺固定造型的大片，時尚芭莎將明星寫真與雜志logo互動，讓封面變得生動有趣。
左圖：2021年5月刊，封面人物是中東珠寶設計師Noora Shawqi，她手拿鑷子為字母Z鑲上鉆石。互動的形式，巧妙透露出人物信息。
右圖：1959年12月刊，模特爬上梯子撤下字母A，像是打破了第四堵墻。
圖源：Topys
左圖：2017年10月刊，人物模特成為刊頭字母的一部分，展現出人物主體性。
右圖：2009年2月刊，契合愛情電影主題，紅線從字母A延伸到人物手中。
圖源：Topys
2023年 喜茶
還推出50+城市系列冰箱貼，每款都有當地特色
2018年 肯德基
項目背景：因雞肉供應短缺，英國肯德基陸續關閉了80%的連鎖店，但負面聲音也越來越多，大量消費者在網上發泄不滿。期間肯德基實時安撫民眾，既有英式幽默回應“雞已經過馬路了”，也有系統性和針對性的闡述，全面應對公關危機。
一周后，雞荒問題解決，700家門店再次開放，肯德基在線上線下投放了一則廣告，把KFC重新拼成“FCK”（F*ck），并寫了一封道歉信。海報以詼諧的方式，成功化解輿論。
自己先開噴，讓別人無處可噴
海報文案翻譯：一家沒有雞肉的炸雞餐廳，這很不理想。向我們的顧客深表歉意，尤其是那些特意趕來發現我們已經關門的顧客。同時，對我們的肯德基團隊和特許經營合作伙伴的不懈努力、積極應對，表示無盡的感謝。這是地獄般的一周，但我們正在取得進展，每天都有越來越多的新鮮雞肉被送到餐廳。感謝您對我們的包容。
2021年 肯德基
創意機構：PS21，西班牙
肯德基要在馬略卡島開第一家店，位置處于 Polígono de Son Malferit 商業區，俗稱“宜家所在地”。因此，廣告牌有意采用了宜家的字體和顏色，以吸引關注。
當肯德基把消息發布到推特上時，宜家也幽默回復：“感謝肯德基告訴人們 #ChickenChicken 的位置：在我們的 HUVUDROLL 肉丸上”。最終，肯德基與宜家之間的互動達到超100萬次曝光和6000次互動。
注：#PolloPollo 是肯德基在西班牙地區推行的營銷策略，此外該半島有個語言習慣，當覺得特別好時，會特意強調兩遍。（入鄉隨俗到極致了
最后，一點小發現
logo營銷在眾多創意方式中顯得像“抖機靈”，但在如今傳播環境越來越細碎的情況下，我倒覺得這樣的small idea也可以形成以小博大的效果。
與此同時，
1.需要有辨識度強、大眾熟知的logo或IP形象，當然也可以像花唄一樣一戰成名。
2.好的創意形式可以一直用，不止跨年限，也可跨品牌。比如寶馬的“ba ma wo ”創意和亞馬遜“快遞箱唱歌”都連續用了兩年。連續做是為了延續熱度，同時也可以跨品牌，不過要化用巧妙，否則很容易變成抄襲。
3.國外海報居多，形式靈活性強，無論是制作還是發布都相對簡單，創意小巧，也更容易形成二次傳播，擴大聲量。
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