療愈力滿滿的6個好創意，「項目精榜」5月二期
每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
夏漸深，暑意濃。靈感和腦洞也開始升溫，變得更好”玩“了：
羅拉玫瑰邀請湯唯，在母親節重新探索和思考了“母親與孩子的關系”；
哥倫比亞以兒童視角展開一次戶外旅程，看大人在城市與自然之間的反差萌；
狼爪官宣代言人莫文蔚，邀你在山野徒步，聆聽大自然的白噪音；
中國珠寶將故事融進傳統詩歌里，美得大氣磅礴；
京東在520這天直接「貼臉開大」，炫耀了一波擁有折疊屏的快樂；
加拿大麥當勞又出創意海報，金色logo化身灑滿陽光的清晨大道。
我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出了6個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、Lola Rose × 湯唯：孩子不會勉強自己的，你也不用勉強自己
品牌主：Lola Rose 羅拉玫瑰
推薦理由：
母親節的項目很多，但這只英國時尚腕表和配飾品牌Lola Rose羅拉玫瑰與代言人湯唯合作的母親節企劃短片格外動人。片中通過湯唯與女兒之間的互動，傳遞了一種溫暖、平靜的情感。
這種情感的傳遞能夠引起目標受眾的共鳴，特別是母親們，因為她們也能夠在這個廣告中，看到自己與孩子的關系。Lola Rose羅拉玫瑰通過這次企劃，強化了其作為一個時尚品牌的形象。而湯唯作為品牌代言人，其獨特的氣質和影響力，也幫助品牌塑造出一種獨立、自信且溫柔的形象。
精彩點評：
王逸，互聯網文案策劃：
從創意內容的角度看，這條內容是很現代進步的："孩子不會勉強自己，你也不用勉強自己"這句話，傳達的就是一種現代母親的生活態度，即尊重孩子的個性和選擇，同時也鼓勵母親們活出自我。這種內容創意，很容易能引發那些追求獨立和個性的現代女性共鳴。
同時，因為另外兩位博主@芮米Remi和模特@關茈勻的加入，也讓這個短片具備了多元視角，從不同的角度探討與母親的關系。而這種多元化的視角能夠觸及更廣泛的受眾群體，增加廣告的覆蓋面和影響力。
Keke，快消品牌市場總監：
在我看來，這個campaign的最巧妙之處就在于，它不僅僅關注產品本身，還關注了女性自我成長和親子關系的社會議題。湯唯的話語“孩子不會勉強自己的，你也不用勉強自己”體現了品牌對于女性自主權的尊重，鼓勵女性在成為母親的同時，也能保持自我，不失去個人的追求和夢想；同時，通過展示湯唯與女兒的互動，品牌也傳遞了一種健康、平等的親子關系，鼓勵母親與孩子之間相互尊重、理解和支持。
當品牌與受眾在社會責任和情感層面產生共鳴時，自然就可以增強受眾對品牌的忠誠度和信任感。
哈HA：
最核心的洞察，那句“孩子不會勉強自己，你也不用勉強自己”已經很打動人了。更不用說，Lola Rose羅拉玫瑰還通過不同身份的女性（如代言人、博主、模特）的引入，來進一步探討孩子與母親的關系、展現女性在社會中的多重角色和身份，引發大眾對女性社會角色多樣性的思考。
它不僅僅是一個商業廣告，更成為一個承載著品牌社會責任的溝通平臺——通過創意和情感的力量，與受眾建立了深層次的聯系，同時也為品牌和社會帶來了積極的影響。
2、Columbia：自然會把大人變成小孩
品牌主：Columbia 哥倫比亞
代理商：Play x Pause 上海
推薦理由：
作為口碑項目《走進自然 自然會玩——新疆行》的延續，Columbia這一支TVC找到全新的兒童視角，完成了對于品牌主張的又一次續寫。
與印象中通過價值觀引導、重要命題討論這類對話用戶方式有很大不同，Columbia持續放大人們在城市與自然之間的反差感，用更真實、落地的對話方式，引發更普遍的共鳴。這也直接呼應了品牌對于煥新以及擴大市場的增長需求。
精彩點評：
zooy，周邊設計師：
哥倫比亞和蔣奇明的這樣的合作，其實是很好的代言人營銷樣本。這個好不只體現在，品牌如何選代言人，創意中如何放大代言人和品牌之間的契合點也很重要。當然，明星如何理解品牌以及配合敘事，就是更可遇不可求的事了。只能說，這樣的樣本是需要品牌、代理商以及明星三方互相成就的。
Landy，節目策劃：
蔣奇明曬得更黑了，這個細節不知是因為演員本身曬黑了，還是說品牌埋的細節，要讓廣告片里的徒步連續劇更真實一些。或許也是想關聯，蔣奇明的新劇《我的阿勒泰》里的人物形象？無論是哪一個原因，這細節度也很能讓人豎大拇指了。
有看到代理商介紹說，在臺詞里其實暗示了代言人的成長，從上一支的“你們慢點”到這次的“你們快點，天快黑了”，來體現蔣奇明從戶外小白變成愛好者。
C清遠，AE：
說實話，看到前三十秒沒看出片子是在延續上一次的溝通點，看到一半才反應過來。可能是小演員在城市生活那一段的節奏不那么流暢，也可能是開場方式，讓人有先入為主的印象，總之第一遍看時，確實沒有第一支有那么強的感染力。
不過，當BGM響起來，熟悉的感覺又回來了。沿用同一支樂隊的作品做配樂這點，蠻聰明的。
3、狼爪×莫文蔚：世界大了，事就小了
品牌主：JACK WOLFSKIN 狼爪
代理商：Water Creative 上海
推薦理由：
去山野徒步，聽大自然的白噪音有多舒爽！海浪聲、溪流聲、風吹過叢林的聲音、蝴蝶昆蟲與自然屆的和聲......當莫文蔚徒步走入自然，這些山野的聲響，讓自己的心，開始和自然共鳴。
在這個世界地球日，狼爪邀請莫文蔚去徒步到自然中去，通過女性視角的獨白、療愈的白噪音，展現了品牌的輕量化特點和治愈力。清爽舒適之感，契合了狼爪“We Live to Discover”的品牌新口號，也是那句“走出去，心就輕了”的最好寫照。
精彩點評：
楊凡，前江小白文案：
“輕進山野”很好地結合了品牌在當下最想傳遞的品牌理念（一種輕機能戶外用品所倡導的生活）和產品線想凸出的那部分特點。和莫文蔚的合作讓我想起小紅書和張震岳的合作，調性和人群都比較準確。“世界大了，事就小了”是都市年輕用戶的一句療愈金句。
吳巖巖，業務總監@AUTHENTIC：
非常契合當下的主題：年輕人不愛說教，也不輕易給他人意見——我們只聽自己的，不會被外界的聲音左右，除了...大自然的聲音。我非常喜歡片子里的洞察“世界大了，事就小了“，當我們聽到自然的情緒，自然也會反饋我們它的情緒，與自己的交流，就是與世界與自己內心深處的交流。聽見自己，聽見內心，就不再迷惘。我很喜歡這種找到自己的感覺。
4、中國珠寶上線中式美學廣告片，走進《詩情中國》
品牌主：中國珠寶
推薦理由：
中國珠寶，這次用中國傳統詩歌和中華美學，為我們帶來了美得大氣磅礴的《詩情中國》。
將屬于中國人的江山壯志與細膩情感書寫成詩——年少時“大鵬一日同風起”的雄心壯志；意氣風發時的“春風得意馬蹄疾”……通篇看上去句句都是詩歌，看完后字字都在說珠寶。將中國人傳承的智慧和美學娓娓道來，是獨屬中式的浪漫氛圍。
精彩點評：
楊凡，前江小白文案：
從唐詩宋詞里隨便抓取幾個字，串聯起來，就是堪比“中國珠寶”貴氣的質感文案。
這是一個取之不盡的中式美學寶庫，還有哪個品牌能比“中國珠寶”更近水樓臺？“詩情中國”撐起了一個有關中國人人生和儀式感的敘事作文。下次，品牌方可以考慮玩轉一個字會更讓人共鳴（比如“月”、“花”、“四季”等）？相比之下，《人生的珠寶盒》這支片子更是摸到了實實在在的中國人的日子。
吳巖巖，業務總監@AUTHENTIC：
中國人將文字的詩情畫意和國人的心智抱負寫進詩歌，詩歌是流淌在我們血液里的才情。中國黃金將這種才情，這種剛柔并濟的沉淀揉進珠寶，自然而然。整個片子與其說是一部品牌詩歌，不如說是一首緩緩流淌的每一個中國人生活中的詩歌。
5、京東520：先有折疊屏的人更快樂
推薦理由：
當折疊手機的功能性、創意性等特點已被消費者熟悉，我們還能溝通什么？
京東在這個520從送禮角度，挖掘出人群的潛在心理：購買折疊手機或許會有點猶豫，還在觀望中，但是如果收到這份禮物，當然欣然接受，而且還會貼臉開大地小炫耀一番。
在送禮這一情景中，折疊手機的種種時尚性、獨特功能點等都會被放大，從而觸動更多人群的消費需求。
精彩點評：
zooy，周邊設計師：
送禮這一點是個很實際的消費場景，尤其對于折疊手機這類時尚屬性更強的產品，過節送禮更是個無比契合的溝通話題。正應了那句，自己買有點貴，但是送人剛剛好。
三支片子的對話場景也很有意思，在老板面前，在公園老姐妹面前，在體面的親戚面前。被送禮的主角是，臭屁的男朋友，一生精致要強的老伴，以及年輕媽媽。正因為各個人物關系刻畫得很精密，所以主角貼臉開大才會如此合理。怪可愛的。
Landy，節目策劃：
一個先字，配合開心收禮的場景，就足以戳中人群心理了。“先”是一種鼓勵，也是一種刺激，鼓勵520送折疊手機，同時也刺激更多用戶主動消費，為自己下一單。畢竟人都是情緒動物。
另外開心收禮這一情景，也讓產品性能信息的露出更合情合理。收到的禮，怎么都是好的，尤其在想要炫耀的人面前，更要貼臉開大，反復強化。
C清遠，AE：
在這個反復強調情緒價值的時候，這樣的片子，類似的溝通，無疑是非常契合且討巧的。
而且作為3c平臺大戶，針對折疊手機這種高價產品，京東能繞開技術流口吻、明星帶貨等營銷方式方法，轉而從受眾視角，講一個有點任性、有點可愛的故事，也蠻新鮮的。很不京東，讓人眼前一亮。
6、加拿大麥當勞海報：金色陽光灑滿清晨大道
品牌方：McDonald’s 麥當勞
代理商：Cossette
推薦理由：
通過將麥當勞定位為開始美好一天的首選，這個campaign強化了品牌的日常生活融入感和早晨的積極形象。這一巧妙的定位策略，建立起消費者與品牌在又一場景下的情感聯系。
海報中將麥當勞的logo轉化為被陽光照亮的道路，是一個富有創意的視覺隱喻，它象征著新的開始和希望。通過這樣的設計，代理商成功地將麥當勞品牌與積極、溫暖的早晨氛圍聯系起來，并通過多樣化的目標受眾和情感共鳴，增強了品牌的吸引力。
精彩點評：
王逸，互聯網文案策劃：
通過描繪人們開始一天的生活場景，麥當勞在這一系列海報創造了一種情感共鳴，使消費者能夠在自己的生活中看到麥當勞的影子，從而增強品牌忠誠度。同時，海報還展示了不同背景和職業的人們，這表明麥當勞致力于吸引廣泛的消費者群體，并且強調了其產品適合各種生活方式。在提升品牌形象的同時，也帶來了促成銷售增長的可能。
Keke，快消品牌市場總監：
從故事敘述上看，海報通過展示不同人物的日常早晨活動，講述了一個關于開始新一天的故事，這種敘述方式能夠吸引觀眾的注意力，并使品牌形象更加生動和具體。廣告中使用麥咖啡新包裝的黃色和棕色系，為整個視覺呈現帶來了溫暖和活力的感覺，這與早晨陽光的概念相呼應，進一步強化了主題。
更值得一提的是，品牌于代理商選擇戶外廣告作為投放渠道，可以覆蓋更廣泛的受眾群體，尤其是在早晨通勤高峰時段，這有助于提高品牌的可見度和影響力。
哈HA：
這個廣告創意很巧妙地洞察了人們早晨起床時的心理狀態和行為模式，利用這一點來創建與消費者日常生活緊密相連的場景。讓消費者在看到廣告時產生共鳴，從而加深對麥當勞的品牌印象。
將麥當勞的logo轉化為陽光照亮的道路是一個強有力的視覺隱喻，它象征著新的開始和前進的方向。通過展示人們在早晨的陽光下開始新的一天，麥當勞傳遞了溫暖、積極和希望的情感。而這種情感驅動的策略，也進一步激發消費者的情感反應，使他們更傾向于與品牌建立情感聯系。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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