奇思妙想的5個好創(chuàng)意，「項目精榜」7月二期
每周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進行相應(yīng)的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
品牌的奇思妙想，源于對生活的熱愛，讓每一刻都充滿驚喜與溫度。
博世通過重復(fù)洗腦的歌曲，展現(xiàn)博世家電的智能模式；
瑞幸的一系列城市諧音梗文案，有趣好玩，讓人記憶深刻；
心相印跨國聯(lián)名馬吉德爺爺，有溫度和對生活的熱情；
MINI攜手于謙老師，拍了一支全是兒化音的片子；
索尼用5個幽默的生活場景，突出傳Sony WH-1000XM5強大的降噪功能。
我們從過去兩周的數(shù)英項目庫中，精挑細選出了5個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、博世家電洗腦廣告：來個博世，沒有難事
品牌主：博世家電
推薦理由：
短片用不同的生活場景，串聯(lián)起了博世家電的一系列功能。一分半的短片節(jié)奏頗為緊湊，無論是衣服除菌困難、暖氣不夠暖、冰箱異味重重等，都開門見山地給出答案“來個博世，沒有難事”，簡單易懂，高效且不俗。8個點完整個看下來也不會視覺疲勞，反而會對產(chǎn)品力更有感知，洗腦式輸出也能讓用戶輕松get。
精彩點評：
方灃，刀客公眾號主理人
因為這條片背景和目的不是很清楚，所以只能從單從產(chǎn)出的片子看。它橫切了博世家電8個產(chǎn)品和解決方案，每一條產(chǎn)品線拿出來都有自己的賣點，但要用一個idea串在一起，難度還是很高的。這條片用「來個博世，沒有難事」的slogan，8條片整體看下來挺洗腦的。但受眾如果單看一條廣告，記憶點似乎又沒有這么強烈了。
揭欣，創(chuàng)意組長
看完整支廣告，腦子里一直縈繞一句“來個博士，easy模式”，也算是它的成功之處——設(shè)定八個不同場景，通過重復(fù)洗腦的歌曲，無厘頭的畫面，展現(xiàn)博世家電的系列功能，不管是健康生活、高效作業(yè)、人臉開鎖、智能避障、沙漠綠洲，有了博世，開啟Easy模式，即刻躺平，通通沒有難事。
輕松趣味化的內(nèi)容，在一些大環(huán)境的影響下，顯然更受大家喜愛與傳播。對于家電品牌來說，摒棄生硬的產(chǎn)品宣傳，或者強行抓住一個點去說故事，打上感情牌，也算是突破與關(guān)注到目標群體的需求。再者有時候，一支廣告能給品牌帶來記憶與關(guān)注度，才是至關(guān)重要的。
2、瑞幸城市諧音梗，好神金
推薦理由：
瑞幸已經(jīng)把諧音梗玩到next level了！線上門店越開越多，逐漸遍布全國大大小小城市的瑞幸，對在地化營銷上的投入一貫很上心。這次又把諧音梗用到了城市名稱上：“蘇州自有黃金屋”、“海口以”、“到點下班、天津地義”……離譜中又帶著點合理，合理中甚至還能共情到打工人。可以說很輕巧地，就把在地化溝通social到位了。
精彩點評：
DO，文案
現(xiàn)在品牌越來越喜歡諧音梗了，宇宙的盡頭就是諧音梗唄。
不過瑞幸這個用還是比較好的。一方面各個大大小小的城市都照顧到了，且不花什么力氣，因為城市諧音梗基本都是網(wǎng)上現(xiàn)成的，圖片素材看著也不需要什么技術(shù)含量，屬于小成本卷動大傳播了；另一方面，這些文案都又契合了這些城市文化，又或多或少對照到了現(xiàn)在年輕人、打工人的情緒，這些人也就是瑞幸的核心用戶群體。
所以算是個比較討喜的諧音梗用法了。
淼，汽車品牌數(shù)字營銷經(jīng)理
這類地域諧音梗之前在網(wǎng)上就有刷到過，能夠想起來把這些梗集合起來，用來做自己的城市地域溝通，這種快速抓熱點、做社交的操作，不得不說瑞幸還是挺敏銳的。
另外能看出來，整體上不是一個深思熟慮的項目，比較輕量級。有一些文案，細想一下應(yīng)該就不會直接放出來了。比如拉薩那句“人生就是吃喝，拉薩睡”，確實有點令人不適。
賽賽，內(nèi)容編輯
諧音梗常見，這么大陣仗的城市諧音梗倒是頭一次看到，結(jié)合配圖中的瑞幸門店/產(chǎn)品，這波城市營銷確實讓人感受到瑞幸的實力了。有些梗很符合城市氣質(zhì)，有些稍顯牽強，不過作為一組日常海報，讓人愿意花幾分鐘念一念，已經(jīng)是一種成功了。
3、心相印×馬吉德爺爺：一場關(guān)于愛的跨國聯(lián)名
品牌主：心相印
推薦理由：
一場在營銷速度、社會意義、公眾參與層面都堪稱標桿的聯(lián)名。
網(wǎng)友注意到敘利亞有位七旬老人，腿腳不便仍在街頭賣紙巾后，喊話紙巾品牌們伸出援手。心相印快速響應(yīng)，不僅為老人解決健康、住房問題，還與網(wǎng)友共創(chuàng)推出相應(yīng)的明信片和聯(lián)名款紙巾，讓品牌聯(lián)名變得有溫度且產(chǎn)生實際意義。
精彩點評：
大豬，文案怪談公眾號主理人
新聞是最好的傳播！相信廣告營銷同行都知道這句話。它要求我們要把傳播事件做成新聞，或者說擁有新聞的自傳播力。
但這個案例是把一個新聞做成了傳播事件。這是一個很考驗響應(yīng)度、決策力和執(zhí)行力的一次campaign，同時也是一次“聽勸營銷”的最佳范本。我們常說品牌好感度、美譽度，我想心相印的這次傳播也許可以達到雙收效果。
陳無用，數(shù)英特邀作者
偶然后面是必然。
一次跨國愛心接力，引發(fā)網(wǎng)友聯(lián)名共創(chuàng)，傳遞社會正能量的同時，擴散品牌影響力，這是多少品牌羨慕不來的事情。這看似是一個可遇不可求的偶然事件，卻也是一個必然。
其一，信息爆炸的時代，品牌只有不斷保持社交平臺活躍度，網(wǎng)友才會@你。有事能被@的品牌是幸運的。
其二，網(wǎng)友@之后，很考驗品牌的快速反應(yīng)能力。很多品牌是不具備這種能力的，層層匯報、瞻前顧后，一番操作下來菜都涼了。
心相印，心與心的相印，沒有品牌比它更適合講愛的故事，愛是一個很宏大的命題，也是一個源源不斷的故事源泉，它是跨越文化、種族和國界的，心相印可以繼續(xù)講下去，把每一個愛的故事，都變成品牌資產(chǎn)大廈的磚石。
潘二蛋，廣告百貨公眾號主理人
從營銷的角度來說，心相印這一波的確是很溫情，老爺爺?shù)臉酚^精神與心相印跨國的愛心極具傳播噱頭，更為重要的是這很符合心相印的品牌內(nèi)核，而更難得的是心相印沒有辜負這份熱度，繼續(xù)用產(chǎn)品聯(lián)名的方式承載這份愛意，將品牌的溫度和責(zé)任感持續(xù)放大，既收獲了網(wǎng)友們的好感，又促進了銷售。
希望心相印能把這份責(zé)任心繼續(xù)下去，做成一個長線的營銷項目，品牌視野更開闊一些，視角別光聚焦在國外，那些流量大的地方，國內(nèi)也多看看，相信也有很多值得幫助的人，也有很多非常動人的故事。
4、MINI COOPER×于謙：拍了一支倍兒有趣的片兒
品牌主：MINI
代理商：TBWA\Bolt 上海
推薦理由：
MINI COOPER純電版在上市之際，聯(lián)合相聲演員于謙推出了一則產(chǎn)品廣告。品牌把產(chǎn)品名COOPER的er，本土化處理為北京兒化音，并用它作為一個核心梗，貫穿全片串起多個產(chǎn)品賣點，用講相聲的節(jié)奏，把產(chǎn)品介紹得明明白白。
精彩點評：
大豬，文案怪談公眾號主理人
看完這片兒，第一感覺就是——挺巧妙兒的。
妙的第一點：MINI COOPER純電版找了于謙兒老師來代言，作為搖滾與相聲界的時尚藝術(shù)家謙兒哥確實還挺符合目標受眾；
妙的第二點：全篇針對兒化音進行了腳本的創(chuàng)意和內(nèi)容輸出，也是為謙兒哥量身定制的；
妙的第三點，“抽煙喝酒燙頭的朋克中年人”謙兒哥演繹起時尚大片（海報）還真不違和。
唯一不太妙的點是，可能也許估計或者會損失一丟丟南方市場。
陳無用，數(shù)英特邀作者
有人說MINI COOPER成老頭樂了。其實，這是對MINI和謙兒大爺最大的誤解。謙兒大爺活躍的各種內(nèi)容場景，無論是相聲、綜藝還是電影，都不是傳統(tǒng)意義上的「老頭」的消費場景。
謙兒大爺寫過一本《玩兒》，他的人生追求就是玩兒。MINI車主在我看來也是一小撮「玩家」。
MINI COOPER作為MINI首款國產(chǎn)純電車型，依然是一款有趣的車，依然想與像謙兒大爺一樣愛玩的那群「玩家」一起玩。MINI跟你一樣會長大，會成熟，也會做一些改變。從油車到電車，驅(qū)動方式變了，但MINI的經(jīng)典設(shè)計美學(xué)不變，對有趣的追求不變，內(nèi)心深處永遠有一顆有趣的靈魂。
在媒體碎片化時代，一個會被網(wǎng)友討論的動作，遠比一波平庸的硬廣更有殺傷力。MINI COOPER選擇跟謙兒大爺?shù)暮献鳎褪堑谝粋€被討論的話題。
潘二蛋，廣告百貨公眾號主理人
這是一個乍一看不太搭但實際上恰如其分的創(chuàng)意合作。于謙老師雖然是老一輩的相聲藝術(shù)家，但他的精神面貌卻很時髦，不僅出了名的會玩，還在互聯(lián)網(wǎng)上有眾多廣為流傳的故事和趣味梗，這種獨特性與mini的受眾可以說是相當契合。
在這里mini則是結(jié)合了于謙老師的人物特性，以兒化音為創(chuàng)意切入，用單口相聲的方式，將各種生活場景與MINI COOPER帶給人的體驗感受做趣味化串聯(lián)，絲滑優(yōu)雅讓人印象深刻，雖然沒有具體的數(shù)據(jù)參數(shù)，但足以讓消費者心動。
5、索尼降噪耳機：我只想專心讀書，世界卻如此吵鬧
品牌主：Sony 索尼
推薦理由：
你是不是也有這樣的同感？每當想要坐下來專心學(xué)習(xí)，就會聽到：時鐘的滴答聲、外面弟弟打游戲的聲音、窗外的鳥叫聲、甚至螞蟻搬餅干的聲音、以及一些讓人汗毛直立的古怪聲音……
索尼耳機就從這些大家都很有同感的分心時刻入手，拍了一支新廣告。幽默又夸張的手法下，5個場景層層遞進，既調(diào)動觀眾同感，又很好地宣傳了品牌耳機的降噪功能。
精彩點評：
DO，文案
不得不說，這些場景看起來都很有同感。每次想用心，每次都分心，誰還沒個類似經(jīng)歷啊。另外比較喜歡的幾個片段的節(jié)奏安排，從時鐘聲這種最容易共情的，到螞蟻搬家、到鬼故事，逐漸離譜，卻正好能一步步吸引人看下去，層層遞進抓人眼球，這種敘事技巧還是挺值得學(xué)習(xí)的。
淼，汽車品牌數(shù)字營銷經(jīng)理
產(chǎn)品廣告這么拍挺好的。喜劇化的處理，整體上夸張又有戲劇性，代入觀看的同時，還把用戶的痛點不斷放大了。幾個場景不斷深入、不斷夸張，就越能對那種大家都會有的被各種噪音打擾分心的體驗產(chǎn)生共情，這個時候產(chǎn)品露出，它的降噪這個核心功能，不用多說，大家就能很快get了。
賽賽，內(nèi)容編輯
看下來這種生活化的場景很有代入感。學(xué)習(xí)的時候總是對周邊大大小小的動靜很敏感，有時候覺得鐘擺就在腦袋四周敲，有時候感覺自己的心跳都很大聲，包括那種莫名其妙的腦袋，洞察真的很真實了。結(jié)合降噪性能這個宣傳點，很容易讓人心領(lǐng)神會。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現(xiàn)的就是你的名字！
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