放飛童心與愛的5個好創意，「項目精榜」6月一期
每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
初夏時節，愛意洋溢，童心明媚，創意也更張揚有趣——
薇諾娜走進云南楚雄，用鮮艷的彝族刺繡，傳遞大膽張揚的愛意；
周大生在520講述，AI能計算情侶配對成功率，但愛情唯一成功的條件，只有愛本身；
全棉時代在兒童節請大人聽聽孩子的話，看見世界的另一面的純真與美好；
快手用反轉創意，扭轉大眾對于土特產的偏見，讓更多人為中國特產驕傲；
麥當勞推出麥麥對講機，用復古造型與串臺聊天，激發成年人的童心童趣。
我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出了6個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、薇諾娜×云南彝繡：誰能拒絕這樣張揚的愛意
品牌主：薇諾娜
代理商：中好 上海
推薦理由：
借520契機，薇諾娜不囿于復雜糾結的情情愛愛，而是另辟蹊徑，透過彝繡，挖掘代表愛的非遺技藝，表達獨特的品牌態度。
彝繡的色彩大膽鮮艷，線條粗獷直率，和彝族姑娘張揚表達愛意的方式相呼應，從彝繡到彝族，無一不讓人感受到旺盛的生命力。薇諾娜借助節日打開溝通切口，通過彝族刺繡，傳遞背后蘊含的張揚熱烈的愛意，也借機傳遞出品牌美好祝福與治愈力。
精彩點評：
鏈，資深文案：
在本該含蓄的520里，用張揚的方式詮釋愛意，能強有力地吸引受眾注意力。策略上，主拉升品牌調性，利用傳統的非遺文化“彝繡”來傳達品牌“自由與張揚”的核心需求點，能很好地拉高品牌形象。
內容上，文案詮釋得很好，相當有打動力，在輕柔婉轉間，用四兩的力，撥動遠隔千里數萬人的心，也讓更多人了解到了彝繡的美。很好地提升品牌公益屬性，深化社會責任感。
王威，品牌市場部：
印象中薇諾娜的營銷做得都很“接地氣”，走進自然，走進城市，走進文化。這次將非遺文化和品牌結合起來，一是延續了自身的非遺行動，持續積累品牌資產，二是跳出常規營銷套路，通過借非遺里的愛，表達品牌自身的態度。
將那份張揚感傳遞給消費者，從另一種角度來看，這份張揚，其實也正是品牌給予消費者的底氣。
Niki，策劃：
從個人角度來講，真的很喜歡非遺類的項目，每次在數英刷到都會點進去看。
薇諾娜的這個項目，我首先感受到的一點是，品牌在其中的角色恰到好處，將內容的主體留給彝繡，像是在看小型的紀錄片，給觀眾一個良好的觀感。其次文案要點贊，不是炫技式的寫法，而是忠于品牌傳播目標，但又藏了巧思，可見文案是下了功夫的。
即使是商業行為，但借助品牌力量傳播非遺文化，也是企業承擔社會責任的一種方式，很棒。
2、周大生520微電影《愛神?金不換》，AI時代下的愛情
品牌主：周大生
代理商：W
推薦理由：
如果AI能夠幫你計算出成功率百分百的愛情，你還會去探索其他愛的可能性嗎？
今年5月20日，周大生推出AI概念電影《愛神·金不換》。影片中制作出了一個幫人尋找真愛的APP，短片講述了兩對男女的故事，一對男女匹配分數很低，盡管兩人彼此相愛，卻擔心未來的不確定；一對男女匹配分數很高，卻不敢輕易許下承諾。
在對愛情缺少信仰的時代，該如何面對愛情？故事中人們對于愛情的信念從“先確定未來才去愛”，逐漸轉向“去愛吧，無論值不值得”，借由這一理念的轉換，周大生也傳遞品牌對于愛情的理念：唯有真愛，真金不換。
精彩點評：
嘻嘻，創意策劃：
這個項目很有難度，但不是在于制作，而是講清楚“確定與不確定”這個命題，本身就有難度。我理了一下這個片子想表達的理念：
“在不確定的時代，尋找確定性”，這本身沒問題，人類厭惡不確定性，這也是為什么現在黃金為什么受人追捧，因為它很穩定。所以，短片里發明了計算愛情成功率的APP，它讓人能夠毫不費力獲得一份穩穩的幸福，人類對它趨之若鶩是理所當然的。
作為娛樂還行，但是真的把AI看作愛情的保證，甚至“為了確定性，放棄不確定性”，這就有問題了，且不說愛情的定義是什么，如果每個人的生命都要沿著確切的路線去活著，每一步都是計算好的，那么人生的意義還剩什么？
所以我猜周大生想要傳遞的，是要有追求不確定的勇氣。真金不換的不是愛的結果，而是追求愛的勇氣。短片故事感很強，也很打動人，但概念如果再明晰一點會更好。
Linsey，導演：
14分鐘的時長很勸退，但看完后，非常喜歡。視聽上，絕對的大制作，從APP設計到實拍場景各種細節都很用心。注意到一個小細節，短片里愛神來電時，使用了求神音樂，BGM一出現，娛樂感直接拉滿；還有幾個街頭的場景，比如金魚街，也是經典的香港街景，味道十足。
故事上，《新聞女王》里面的CP故事組合，對于劇粉來說是很驚喜了。雖然有AI，但還是經典的愛情拷問，如果所有人都說你們無法修成正果，還要不要繼續？所以盡管增加了一些科幻的概念，但仍然與當下有很強的共情感。
胡陳，文案：
現在年輕人信奉，愛情誠可貴，黃金價更高，但周大生一個賣黃金的品牌卻要告訴年輕人，真愛金不換。這倒不是什么倒行逆施，只不過是看到了雖然年輕人口口聲聲說不要愛情，但還是渴望一份穩定的陪伴，這和人們追捧黃金，有一致的心理動機。
不過，還是沒想到周大生會拍這樣一個短片，對傳統品牌來說，AI+玄學+微電影，應該是很冒險的嘗試吧。可能是黃金的穩定增值給了周大生底氣，周大生也希望把這份底氣給現在的年輕人分享一下。
3、全棉時代六一兒童節：聽聽孩子的話
品牌主：全棉時代
推薦理由：
平時要“聽媽媽的話”，今年六一兒童節，全棉時代邀請大家來“聽聽孩子的話”。
全棉時代通過收集孩子們的真心話，揭示了他們的真實想法和感受。這些內容不僅反映了孩子們的純真和智慧，也觸及了成人世界的深層次問題，如愛、死亡、尊重和自由等。通過“聽孩子的話”，還間接傳達了全棉時代對純凈、自然生活方式的追求，加深了消費者對品牌正面、溫馨形象的認知。
精彩點評：
青云，資深文案：
挺暖挺治愈的。成人世界哪還會聽到“我要隨便地吃冰激凌”、“大人也要道歉”、“等到一百年后去找媽媽”、“這種純粹直接、天真爛漫的話呢。孩子們這份未被社會化完全影響的純真，顯得尤為珍貴，觸動人心。
從營銷的角度看，這個廣告展示的是品牌對兒童需求的理解和關注，品牌好感度+1。
LEO，通訊公司市場經理：
表面上，孩子們說的是一些很小的事，但背后的話題，卻是愛、死亡與自由。
短片以小見大地觸及了家庭、教育和社會中普遍關心的議題。這種交流讓人感受到溫暖，也提醒成年人要傾聽孩子的聲音，尊重他們的想法和需求。另外，這個廣告還引發了社會對兒童成長環境和教育方式的關注。這種社會影響力使得全棉時代的品牌形象更加正面和有責任感。
Ruby，高級品牌經理：
被項目背后想要傳遞的“溝通的力量”打動，這是一種顛覆傳統角色定位，強調雙向傾聽的新型交流理念。在日常生活中，我們習慣于讓孩子遵從大人的指示，卻忽略了傾聽他們內心世界的重要性。全棉時代倡導的，正是這樣一種平衡與轉變：家長應當主動放低姿態，用心聆聽孩子的聲音，珍視他們的每個想法與感受。這種基于相互尊重的溝通模式，不僅能夠加深彼此的理解與信任，還是構筑更為堅固、健康的親子紐帶的關鍵。
4、快手《了不起的家鄉土特產》：別只會用進口標榜高端
推薦理由：
要表現“土特產”的好，還不能平鋪直敘地說“土特產”好在哪里，不妨看看快手的創意巧思。
快手摒棄了直白陳述的方式，轉而采用趣味反轉手法，通過巧妙的設計情節，讓觀眾在預期與現實的差異間會心一笑，從而深刻感受到土特產背后的獨特價值。
同時，快手還大膽地直接向“進口產品就是高端”這一固有認知發起挑戰，提倡拒絕國產羞恥，以國產為豪。這種策略不僅是對消費觀念的一種顛覆，也是對本土產品價值的一種肯定。
精彩點評：
青云，資深文案：
喜歡這句“拒絕國產羞恥，別只會用進口標榜高端”。相信太多的人在太多的消費場合中聽到銷售太多次地說“我這XX是XX進口的”，每次我都會疑問“進口的就一定好嗎？”當然每次得到的答案都是——“那肯定進口的好啊”。
“進口=高端”確實成為了不少人的固有觀念。這句文案直接挑戰這一認知，指出產品的價值不應僅由其來源地定義，而是應該關注品質、特色和文化內涵。這種理念有助于構建更加健康、理性的消費環境。
LEO，市場經理：
視頻前后兩個反差感的場景，巧妙融合了“高端”與“樸實”，讓“接地氣”的國貨散發出別樣光芒，也成功打破了“國產即低質”的陳舊偏見。這一舉措順應了當下社會對本土文化自信高漲的情緒潮流，民眾的愛國情懷與品牌好感度隨之提升。
我看完后是會產生一些反思的。也相信這個項目能促使人們反思自己對產品的選擇，是否受到了不必要的標簽影響，引導消費者基于產品本身的品質而非產地來進行消費決策。
Ruby，高級品牌經理：
許多所謂的進口高端食材實際上是中國原產的，這樣的營銷手法不但打破了消費者對進口商品的固有印象，同時也能提升中國土特產的形象。
同時，這一事實經由快手邀請的多位專注于農業領域的創作者演示，具備宣傳度和可信力。這個項目的意義在于，它引導公眾重新審視評判“高端美食”的標準，認識到真正的好產品是不分國界的。這種正面的宣傳有助于提升消費者對國內農產品的信心，同時也支持了鄉村振興和農業經濟的發展。
5、麥當勞六一兒童節：麥麥對講機被搶瘋了
品牌主：McDonald’s 麥當勞
推薦理由：
六一兒童節，各大品牌都扎堆做營銷，麥當勞自然也不例外。今年，麥當勞以玩具為切口，從六一營銷中強勢突圍，造型可愛，好玩有趣的對講機一上線就遭到瘋搶。
一機難求的饑餓營銷，不僅吸引了大量消費者注意力，會串臺的對講機也增加了互動性和趣味性，獲得聲量和銷量雙豐收，也讓麥當勞成為六一的“頂流”。
精彩點評：
鏈，資深文案：
麥當勞又一次成功的跨界營銷活動，從去年“麥樂雞游戲機”到現在“麥樂雞對講機”，麥當勞已經玩透兒童節周邊營銷活動了。在本次活動中“一塊麥樂雞，一塊多開心”，很好地切中品牌的“在一起、開心”調性。
對于“對講機”的爆火，會讓人想起小時候玩“紙杯電話”的回憶，有種童年一不小心刺中我的感覺，創意很有小巧思。而且，利用回憶殺的形式，較能吸引一波受眾關注，能很好提升品牌聲量。
一個羅素，AM：
麥麥做的小玩具，你永遠可以相信，前有姜文版小馬寶莉，后有高達聯名款，不出意外的，這次又帶來了麥樂雞塊和薯條形狀的對講機，麥當勞總能搞點好玩的。
基于麥麥玩具的二創和外圍二次傳播，也總能讓用戶自發傳播，炒起來熱度，這還要啥自行車，產品最好的廣告，麥麥正是如此。
喜歡您來！麥門！
Niki，策劃：
今年送玩具好像成了品牌做六一營銷的標配，不過要論傳播的廣度以及影響力，還得是麥當勞。
從時機上看，麥當勞很早就在預熱，搶占了六一前的空檔，社交平臺也出現很多UGC內容，內容不斷發酵，堆積傳播勢能，這是在六一當天才做營銷的品牌所不能比的。
其次自來水也為麥當勞的營銷增添了看點，形成內容自傳播，這些都為麥當勞的營銷起到推波助瀾的作用。不過作為麥門信徒，唯一覺得不太妥的是饑餓營銷，畢竟我沒搶到……
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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