每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

氣溫降，秋意至。我們精選近期6個(gè)絕佳案例，在秋盹的不可抗力中，用好創(chuàng)意幫大家打起精神。

高德地圖把廣告做進(jìn)無(wú)人區(qū)，「無(wú)人區(qū)，有高德」；

天貓小黑盒倒帶樂(lè)迷的人生，凝結(jié)老專輯上的幾個(gè)瞬間；

《張朝陽(yáng)的物理課》開(kāi)講量子力學(xué)，解答時(shí)代困惑；

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)拍了條意識(shí)流短片，講舊手機(jī)當(dāng)面回收的講究事；

抖音商城請(qǐng)游本昌念白，祝福人生中每一個(gè)滿月快樂(lè)；

小紅書(shū)馬路生活節(jié)落幕，記錄不一樣的馬路故事。

我們從過(guò)去一周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來(lái)看看吧！

*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序

1、高德地圖《孤獨(dú)的廣告牌》，把廣告做進(jìn)無(wú)人區(qū)

品牌主：高德地圖
代理商：此刻有風(fēng)

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推薦理由：

去年，藝術(shù)家劉耀華在無(wú)人區(qū)立起一塊廣告牌，沒(méi)有受眾，只有沙蔥。很多品牌、人登上廣告牌，還有很多人解讀其意義，是“無(wú)用之用”，是“存在”哲思等等。高德地圖《孤獨(dú)的廣告牌》把復(fù)雜歸于簡(jiǎn)單，帶來(lái)了更直接原始的答案——一種勇敢和鼓舞。

想象一下，一座熟悉的地標(biāo)在荒原地帶給人的安慰與安全感。而且，廣告牌上除了必要的救命信息，還內(nèi)置了戶外應(yīng)急箱。導(dǎo)航的意義不是指向已知，是因?yàn)槲粗?，才需要?dǎo)航。一想到那些勇敢探索，想先享受世界的人，在“無(wú)人”之處依舊被鼓舞、有支持，就覺(jué)得浪漫又美好。廣告牌不孤獨(dú)，勇敢的人也不會(huì)孤獨(dú)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

李征，@ATOM尚集廣告 合伙人兼首席創(chuàng)意官：

對(duì)的媒介，對(duì)的客戶，對(duì)的訊息放到一起，就是對(duì)的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

高德的《孤獨(dú)的廣告牌》，把曾經(jīng)同題材的藝術(shù)作品，升格成了優(yōu)秀的商業(yè)廣告作品。是產(chǎn)品廣告，更是品牌形像廣告，賣點(diǎn)是高德的可信與可靠，訴求鮮明，執(zhí)行精準(zhǔn)，是一場(chǎng)有效有力的傳播行動(dòng)。

說(shuō)一些美中不足：

一是創(chuàng)作者有些貪心，試圖讓傳播多一層公益屬性，這讓主題有些失焦，其實(shí)可以將公益活動(dòng)做成后續(xù)第二第三波傳播，會(huì)更聚焦有力。

二是美術(shù)可以再精進(jìn)，畢竟花了那么大力氣，去如此遙遠(yuǎn)的地方豎了個(gè)廣告牌，用超市海報(bào)級(jí)的字體和畫(huà)面，有些配不上這好點(diǎn)子。

Tommy：

說(shuō)實(shí)話我打眼看上去，這個(gè)廣告蠻討喜的，我給80+。

它摒棄了廣告人的自嗨，拿掉了廣告引以為榮的炫技文案，一句話平鋪直敘「無(wú)人區(qū)，有高德」，信息傳達(dá)極簡(jiǎn)而有效。于高德而言，在百度、騰訊乃至說(shuō)當(dāng)下導(dǎo)航平臺(tái)中，短期看其實(shí)起不到太大作用，但它能清晰地讓用戶感知到，哪怕是荒無(wú)人煙，高德也能用。（如果另外三家也在做同樣的事，那我覺(jué)得這條廣子的大策略真蠻強(qiáng)的）

矮碼，@餓了么，新媒體業(yè)務(wù)：

大概一年前吧，“無(wú)人區(qū)的廣告”一直是行業(yè)里的概念股。終于有項(xiàng)目將“無(wú)人區(qū)”用對(duì)地方了，創(chuàng)意和業(yè)務(wù)和品牌角色非常一致。而且，非常拉好感，看完感覺(jué)高德有種理工男的浪漫和可靠。

當(dāng)然，問(wèn)題還是有。僅做公益事件已經(jīng)很夠了。但是品牌人的慣性，還是會(huì)忍不住思考，業(yè)務(wù)推廣、宣傳觸達(dá)如何了？

2、天貓小黑盒：倒帶樂(lè)迷人生，一代代樂(lè)迷的回憶殺

品牌主：Tmall 天貓
代理商：TIMA

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推薦理由：

90年代的粵語(yǔ)經(jīng)典，04年的華流神仙打架，再到卡帶、mp3和手機(jī)，在這支廣告里，模糊的青春又清晰了。從1984年開(kāi)始，用音樂(lè)的方式把經(jīng)歷過(guò)的，沒(méi)經(jīng)歷過(guò)的都經(jīng)歷了一邊。是的，音樂(lè)不止在修補(bǔ)記憶，也用它獨(dú)特的方式豐滿著人的想象，記錄著時(shí)代的變化。

在回憶的倒帶中，天貓小黑盒作為上新平臺(tái)和潮流文化的觀察者、記錄者，也被披上一層美好的輕紗，讓步入自由探索音樂(lè)與生活各種可能的理想之地成為可能。

精彩點(diǎn)評(píng)：

李征，@ATOM尚集廣告 合伙人兼首席創(chuàng)意官：

看完這個(gè)案子，只有一個(gè)印象：美術(shù)很用心。有趣有新意的美術(shù)表現(xiàn)，抓人眼球，讓人愿意看下去。但看完整支影片，又感覺(jué)少了些共鳴。

創(chuàng)意的企圖心不小，想通過(guò)“倒帶”——幾十年聽(tīng)音樂(lè)方式的“回憶通殺”，吸引樂(lè)迷人群加入小黑盒的樂(lè)迷狂歡活動(dòng)。

的確，一代人有一代人喜歡的音樂(lè)，一代人有一代人聽(tīng)音樂(lè)的方式。然而如果只是圍繞著不同年代的音樂(lè)介質(zhì)和播放器回憶，哪怕在精美的美術(shù)，很努力的文案包裝之下，整個(gè)案例，還是給人有些“買櫝還珠“的感覺(jué)，說(shuō)到底，最感動(dòng)人，最能引起共鳴和回憶的，不是聽(tīng)音樂(lè)的方式，而是音樂(lè)本身。

Tommy：

說(shuō)實(shí)話這個(gè)執(zhí)行把項(xiàng)目拉回了70分+的高地。視覺(jué)無(wú)敵，但……廣告主不見(jiàn)了。

我覺(jué)得創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)沒(méi)錯(cuò)，貓盒有這些彌足珍貴的，不同時(shí)代和音樂(lè)相關(guān)的好物，但整體上沒(méi)有解決貓盒是本世紀(jì)的產(chǎn)物，音樂(lè)的黃金周期卻在上世紀(jì)這個(gè)bug（片中可能解決了，但抱歉，我看到2000年就沒(méi)興趣看下去了，但在此之前，我感受不到天貓的存在），遺憾佳作了屬于是。

說(shuō)實(shí)話我一開(kāi)始以為是A公司做的，但回頭看了一眼才發(fā)現(xiàn)是B公司，只能說(shuō)老前輩們悠著點(diǎn)，把你拍在沙灘山的不是后浪，是海嘯（未成年）。

3721@Isobar 安索帕：

特別喜歡這個(gè)項(xiàng)目，以至于看到評(píng)委點(diǎn)評(píng)“與天貓小黑盒的關(guān)系似乎沒(méi)有交代，看得有點(diǎn)迷糊”“為什么天貓小黑盒也來(lái)做了？”忍不住補(bǔ)充一點(diǎn)信息。

天貓小黑盒本身就是一個(gè)跟隨年輕人興趣、潮流文化的IP。以及，項(xiàng)目后續(xù)天貓小黑盒聯(lián)合阿那亞打造的音樂(lè)節(jié)，看到參賽說(shuō)明沒(méi)有提一個(gè)信息點(diǎn)：音樂(lè)節(jié)主題是“人生就是活幾個(gè)瞬間”。

從這個(gè)角度，更能理解這支廣告選擇回憶殺，以及在整個(gè)campaign里的位置吧。整體是很有吸引人的氛圍情調(diào)的，預(yù)熱作用發(fā)揮到位，也解釋了合作基礎(chǔ)。

3、《張朝陽(yáng)的物理課》第三卷上新：遇事不決，量子力學(xué)

品牌主：SOHU 搜狐
代理商：SOULO 上海

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推薦理由：

《張朝陽(yáng)的物理課》第三卷硬核新作正式首發(fā)，主講物理學(xué)中頗為艱深的“量子力學(xué)”。傳播延續(xù)之前的溝通策略——讓物理知識(shí)結(jié)合日常生活，從大眾生活洞察切入。#遇事不決，量子力學(xué)#，時(shí)常掛在嘴邊的玄學(xué)語(yǔ)錄成為打開(kāi)與公眾溝通的關(guān)鍵鑰匙。

12張創(chuàng)意海報(bào)充分洞察當(dāng)下社會(huì)情緒，從職場(chǎng)到婚戀到人際關(guān)系、從人生大事到小小煩惱，通通用量子力學(xué)的知識(shí)點(diǎn)，解答這個(gè)時(shí)代里我們共同的疑惑。

精彩點(diǎn)評(píng)：

zooy，周邊設(shè)計(jì)師：

渾然天成的溝通主題，讓原本就足夠精準(zhǔn)的策略更具擊穿力，有網(wǎng)感。而且文案切入得很寫(xiě)實(shí)，從婚戀、職場(chǎng)、社交，放大了溝通面。

好多問(wèn)題原生得就像是大家日常會(huì)聊的內(nèi)容，經(jīng)量子力學(xué)一解釋，突然就釋然了。

Landy，節(jié)目策劃：

很多時(shí)候，人們并不一定要一個(gè)確定的答案，能得到一種有力解釋，就是個(gè)不錯(cuò)的結(jié)果。

突然覺(jué)得量子力學(xué)也能成為一種大眾心理學(xué)，很多問(wèn)題都能用它解釋，而且答案很有黑色幽默。也算是成年人面對(duì)很多無(wú)可奈何能爭(zhēng)取的一種智性自恰吧。

C清遠(yuǎn)，AE：

某種程度上，量子力學(xué)和大眾化有多近，就說(shuō)明大家內(nèi)心的不安全感有多重、社會(huì)面的不確定性有多濃。

不過(guò)好在文案用量子力學(xué)回答時(shí)，保留了更多積極性語(yǔ)調(diào)和暗示，答案既智慧又幽默。尤其喜歡那個(gè)“結(jié)婚，就是主動(dòng)進(jìn)入「束縛態(tài)」。先把關(guān)系穩(wěn)住，再把幸福穩(wěn)住?！?/p>

4、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收季：舊手機(jī)當(dāng)面回收的研究

品牌主：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
代理商：清晨馬路 北京

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推薦理由：

“九月份，史稱紅九月?！?/p>

時(shí)隔一年，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又帶著它的自動(dòng)收割機(jī)來(lái)了，緊緊借著蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的勢(shì)。

傳播圍繞“當(dāng)面回收”這個(gè)行為標(biāo)識(shí)，無(wú)厘頭地展開(kāi)?；恼Q中帶著一點(diǎn)存在主義，或許這也是為什么大家都說(shuō)“明明很神經(jīng)，卻完整看完了”?；蛟S觀眾從主角的荒誕經(jīng)歷中看到了自己，看到了自己也曾偏執(zhí)地追問(wèn)，在像素般的人海中，突然警醒。

精彩點(diǎn)評(píng)：

zooy，周邊設(shè)計(jì)師：

蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收季。

雖然有點(diǎn)損，但是作為二手手機(jī)回收商的角度，這個(gè)溝通策略太棒了。熱點(diǎn)借得有理有據(jù)，而且就像代理商說(shuō)的，也能幫助品牌打造出自己的年度月。

另外因?yàn)楸救瞬凰闶枪郏赡芙窈笙啾忍O(píng)果發(fā)布會(huì)更期待轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)會(huì)在發(fā)布會(huì)前后作什么小妖。

Landy，節(jié)目策劃：

“最終我們覺(jué)得，“當(dāng)面回收”才是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)最重要的「行為識(shí)別」，有可能會(huì)像京東自建物流一樣成為賴以穿越周期的戰(zhàn)略動(dòng)作。

在缺乏信任的社會(huì)里這一點(diǎn)，相當(dāng)關(guān)鍵”

這句總結(jié)應(yīng)該能對(duì)那部分對(duì)片子有疑問(wèn)的人群，給出策略性回答，也能對(duì)另一部分因?yàn)閯?chuàng)意而莫名喜歡的人群，提供補(bǔ)充性解釋。

當(dāng)然，如果下一季能將當(dāng)面回收和信任心智之間的關(guān)系講得更直接更具體，最好有一句出圈的文案，就更好了。

C清遠(yuǎn)，AE：

當(dāng)面回收，當(dāng)面～回收。答案如果真的這么簡(jiǎn)單，豈不是顯得我很荒誕。

哈哈哈蠻諷刺的，除了代理商所說(shuō)的要強(qiáng)化行為標(biāo)識(shí)外，我感覺(jué)也能幫助轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)打開(kāi)女性用戶的關(guān)注度。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的品牌形象一直很直男，有點(diǎn)像早年的小米，但這兩年小米就在有意往年輕女性那邊使勁。而且二手手機(jī)業(yè)務(wù)也不分男女用戶群。

5、抖音商城：祝你人生每一個(gè)滿月快樂(lè)

品牌主：抖音
代理商：WMY 五米外

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推薦理由：

抖音商城巧妙地將中秋節(jié)的傳統(tǒng)主題與現(xiàn)代生活緊密聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)“人生滿月時(shí)”的概念，將中秋節(jié)的團(tuán)圓情感擴(kuò)展到生活中的各種重要時(shí)刻，如入職、戀愛(ài)、寶寶出生等。不僅豐富了節(jié)日的內(nèi)涵，也增強(qiáng)了用戶的情感共鳴。

選擇游本昌作為代言人，更是一個(gè)亮點(diǎn)，他的形象和聲音為廣告增添了一份親切和真實(shí)感。

整體來(lái)看，在創(chuàng)意和情感共鳴上都做得很到位，有效地提升了品牌形象和用戶的參與感。

精彩點(diǎn)評(píng)：

David，創(chuàng)意總監(jiān)：

項(xiàng)目通過(guò)“人生滿月時(shí)”的概念，將中秋節(jié)的傳統(tǒng)主題與現(xiàn)代生活緊密結(jié)合，創(chuàng)造了一個(gè)情感共鳴點(diǎn)，使得廣告不僅僅是節(jié)日的慶祝，更是對(duì)生活中每一個(gè)重要時(shí)刻的慶祝。

通過(guò)'滿月'這一概念，項(xiàng)目不僅觸及了人們對(duì)于團(tuán)圓的渴望，還擴(kuò)展到了生活中的各種'滿月時(shí)刻'，這種創(chuàng)新的聯(lián)想方式極大地豐富了廣告的內(nèi)涵。

小薇，數(shù)字營(yíng)銷專家：

在內(nèi)容上巧妙地結(jié)合了傳統(tǒng)節(jié)日和現(xiàn)代生活，這種跨文化的創(chuàng)意表達(dá)方式，不僅增強(qiáng)了廣告的吸引力，也提升了品牌的文化價(jià)值。

抖音商城通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目，成功地將自己定位為一個(gè)不僅僅是購(gòu)物平臺(tái)，更是一個(gè)能夠與用戶情感共鳴的平臺(tái)，這有助于提升品牌形象和用戶的忠誠(chéng)度。

William，品牌策略顧問(wèn)：

這個(gè)項(xiàng)目不僅抓住了中秋節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日的情感價(jià)值，還通過(guò)“滿月”這一概念，將品牌與用戶生活中的各種重要時(shí)刻聯(lián)系起來(lái)，從而加深了用戶對(duì)品牌的情感認(rèn)同。

同時(shí)，項(xiàng)目在廣告的表現(xiàn)形式上也做了很多創(chuàng)新，如通過(guò)游本昌的念白和視覺(jué)設(shè)計(jì)，成功地去除了“廣告味兒”，讓廣告更像是一個(gè)溫暖的故事，這種策略有效地提升了廣告的接受度和品牌的親和力。

6、第二屆小紅書(shū)馬路生活節(jié)：快樂(lè)施工花絮

品牌主：小紅書(shū)
代理商：THINKPARK 思庫(kù)傳播

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推薦理由：

通過(guò)將小紅書(shū)的社區(qū)文化和城市生活緊密結(jié)合，代理商和小紅書(shū)一起，創(chuàng)造了一次多元化和互動(dòng)性強(qiáng)的體驗(yàn)。

“吹吹風(fēng)市集”和“小馬路逛吃玩之旅”等活動(dòng)，成功地將線上社區(qū)的活力轉(zhuǎn)移到了線下，增強(qiáng)了用戶的參與感和社區(qū)成員之間的交流。

項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和執(zhí)行都體現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)受眾的深刻理解，以及對(duì)品牌個(gè)性的精準(zhǔn)把握。通過(guò)創(chuàng)造一個(gè)讓人們能夠親身體驗(yàn)和享受的品牌活動(dòng)，小紅書(shū)不僅增強(qiáng)了其作為生活方式品牌的形象，還成功地將品牌理念轉(zhuǎn)化為了用戶的實(shí)際體驗(yàn)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

David，創(chuàng)意總監(jiān)：

第二屆小紅書(shū)馬路生活節(jié)是一個(gè)充滿活力和創(chuàng)意的項(xiàng)目，它成功地將線上社區(qū)的活力轉(zhuǎn)移到了線下，創(chuàng)造了一個(gè)多元化和互動(dòng)性強(qiáng)的體驗(yàn)。通過(guò)將小紅書(shū)的社區(qū)文化和城市生活緊密結(jié)合，這個(gè)項(xiàng)目不僅增強(qiáng)了用戶的參與感，還促進(jìn)了社區(qū)成員之間的交流和連接。

項(xiàng)目中的“吹吹風(fēng)市集”和“小馬路逛吃玩之旅”等活動(dòng)，展現(xiàn)了小紅書(shū)對(duì)用戶需求的深刻理解，以及在創(chuàng)造快樂(lè)和自由體驗(yàn)方面的創(chuàng)新能力。整體而言，這是一個(gè)非常成功的品牌活動(dòng)，它不僅提升了品牌形象，也為城市文化生活注入了新的活力。

小薇，數(shù)字營(yíng)銷專家：

從數(shù)字營(yíng)銷的視角來(lái)看，第二屆小紅書(shū)馬路生活節(jié)通過(guò)線上線下的結(jié)合，創(chuàng)造了一個(gè)強(qiáng)大的用戶參與和品牌互動(dòng)的平臺(tái)。項(xiàng)目通過(guò)精心設(shè)計(jì)的活動(dòng)和體驗(yàn)，有效地利用了小紅書(shū)平臺(tái)的影響力，將用戶從虛擬世界引導(dǎo)到現(xiàn)實(shí)世界中，增強(qiáng)了用戶的品牌忠誠(chéng)度。

此外，通過(guò)與創(chuàng)作者和品牌的合作，項(xiàng)目成功地?cái)U(kuò)大了其影響力，并通過(guò)UGC內(nèi)容的產(chǎn)生，進(jìn)一步增強(qiáng)了社區(qū)的活躍度和用戶的參與感。這種創(chuàng)新的營(yíng)銷策略不僅提升了用戶體驗(yàn)，也為品牌帶來(lái)了長(zhǎng)期的價(jià)值。

William，品牌策略顧問(wèn)：

第二屆小紅書(shū)馬路生活節(jié)是一個(gè)典型的品牌策略成功案例。它通過(guò)將品牌的核心價(jià)值——快樂(lè)、自由、社區(qū)——融入到一個(gè)具體的活動(dòng)之中，有效地傳達(dá)了品牌信息，并與用戶建立了情感聯(lián)系。

項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和執(zhí)行都體現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)受眾的深刻理解，以及對(duì)品牌個(gè)性的精準(zhǔn)把握。通過(guò)創(chuàng)造一個(gè)讓人們能夠親身體驗(yàn)和享受的品牌活動(dòng)，小紅書(shū)不僅增強(qiáng)了其作為生活方式品牌的形象，還成功地將品牌理念轉(zhuǎn)化為了用戶的實(shí)際體驗(yàn)。這種策略不僅提升了用戶的滿意度，也為品牌帶來(lái)了積極的口碑效應(yīng)。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！