12月營銷熱點日歷丨大雪、雙12、冬至、圣誕節(jié)、跨年、年終總結
已經到2024年的最后一個月了。
忙碌依舊。大雪、冬至的到來，預示著我們真正邁入冬天，要格外注意防寒保暖；雙十一沒有剁下的手，雙十二再給你一次機會，如何讓消費者買買買，或許令品牌們苦惱不已；還沒等到圣誕節(jié)，圣誕廣告就鋪天蓋地的向我們涌來，作為春節(jié)般的存在，快樂與團圓是這個節(jié)日的主基調；一年的最后一天最適合做總結了，既能回看過去的精彩成果，又可以對來年有所期許，正所謂一切從頭開始。
那么，品牌還能以何種姿勢站好今年的最后一班崗呢？我們試圖從圣誕營銷、年終盤點、跨年營銷等方面拆解出實用的小點子。
12月6日 大雪
大雪是反應氣候特征的節(jié)氣，這一時期，中國大部分地區(qū)已進入寒冷冬季，降水量也比秋天與初冬時增多了。
海報通常融入雪花、雪景、冬季植物等元素，與冷色調搭配，營造出冬季大雪紛飛的氛圍。
文案
裹緊衣物的暖，
融化冬日的寒。
——海瀾之家
山脊高聳立天地，
雪地疾馳舞雪花。
——oppo
大雪已至，盡覆山海
歲暮清歡，不負熱愛
——奧迪
雪落知寒意，
靜候春歸來。
——TATA木門
雪花飛舞漫天銀
——Hinova
侵尋半月是花朝，
大雪漫天五日飄。
——搜狐
大雪飄飄下，
萬物披白襖。
——敦煌博物館
我在雪中寫出你的名字，
將那最純潔的愛顯露出來。
——紅米手機
一罐能量，
駕馭一路冰雪。
——紅牛
海報
圖一：努比亞手機別出心裁，一張純白雪地照簡約明了，既表現(xiàn)出大雪紛飛，又強調了手機性能；
圖二：怡寶的海報富有詩意和想象力，一個巨大的沙漏里有房子、落葉和一個正在奔跑的人，巧妙地傳達了季節(jié)更換和時間流逝；
圖三：聯(lián)想繪制出一幅冬日雪景游玩圖，大雪節(jié)氣不是沉悶的，適合打雪仗，也適合玩棒球，身邊還有企鵝、雪人相伴，充滿活力與童趣。
點擊查看更多：【2023年大雪海報合集】、【2022年大雪海報合集】
12月12日 雙十二
相比于雙十一的提前預熱和聲勢浩大，近些年的雙十二顯得有點落寞。折扣力度變小，不再受消費主義裹挾，消費者越來清醒。
即便如此，淘寶依舊信心滿滿，從社會情緒和熱點事件入手，融入時興的梗，勢必撼動你的心。
靈感案例
1、淘寶年終好價節(jié)的風，還是吹到了天涯海角
回歸路牌“指路”的原始功用，淘寶直接把好貨好價，高調地搬到路牌上，讓被忽視的好貨好價，大大方方亮出招牌。
再來一支逗趣小片，含梗量超標，反差感十足，從視覺、聽覺全方位輸出好價節(jié)信息點；一組抽象海報，更直觀，給找不到好貨門路的你，一點快樂的指引。
12月21日 冬至
冬至，是北半球白晝最短、黑夜最長的一天，標志著中國各地即將進入寒冷時節(jié)。同時冬至又兼具人文內涵，俗話說“冬至大如年”，雖然不同地區(qū)內容上略有差異，但在這一天都有吃餃子或湯圓的習俗，節(jié)日海報也大多體現(xiàn)這一點。
營銷案例更多體現(xiàn)的是人文關懷，不管是一支短片、一個話題、一次線下活動，品牌都將視角聚焦于“人”本身，以真誠打動人心。
文案
冬至亦小年，
圍爐氤氳詩團圓。
——OPPO
冬日專屬的松弛感，
值得邊走邊體驗。
——同程旅行
寒冬暖食，是最治愈的人間煙火氣。
溫暖在側，最長的夜也充滿美好期盼。
——小熊電器
今天全力以赴做個餃餃者。
——999感冒靈
每一片雪花，
都是冬日來信。
——七匹狼
好久不見的思念，
在餃子里面露了餡。
——美菱
風雪冷氣只是點綴
和你一起等待春暖花開。
——蕉內
言笑晏晏小團圓，
長夜綿綿美味至。
——洽洽堅果
陽生春又來，
人間此節(jié)戀團圓。
——三星
建議冬至放一天假，
一起慶祝這個最漫長的夜晚。
——餓了么
海報
圖一：紅牛以餃子為主視覺，描繪了一位在雪地里滑雪的人，背景是云霧繚繞的山峰，熱氣騰騰的餃子與雪景，一靜一動，富有創(chuàng)意，保留傳統(tǒng)韻味的同時，又充滿了時尚感；
圖二：青島啤酒海報中央的大型啤酒罐是視覺焦點，啤酒罐下方的兩個滑雪者正在雪地上滑行，他們的動作流暢自然，與背景中的雪山、飄雪等元素共同構成了一個生動的冬季運動場景；
圖三：搜狐的海報背景中，一座古老的建筑矗立在雪地中央，融合石橋、樹木等元素，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的魅力，營造出一個典型的中國冬季雪景，給人以寒冷而清新的感覺。
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靈感案例
1、餓了么×許知遠：建議冬至放一天假
餓了么將冬至與放假話題結合，把一次普通的節(jié)氣營銷，變成為年輕人爭取假期權利的戰(zhàn)役，賦予冬至具體的節(jié)日意義。
聯(lián)合文化學者許知遠，打造一場大膽的公共提案「建議冬至放一天假」，從歷史、精神、食俗、社會情緒等多維度展開論述，極具說服力，又充滿人文關懷，這一舉動也讓品牌主張進入大眾輿論，激發(fā)全民討論，成為社會性共識。
2、網易云音樂·妙時冬至有酒局：喝個小酒，“餃”個朋友
結合輕松交友和新興生活方式，網易云音樂攜手其出品的同頻社區(qū)APP妙時，在上海長樂路發(fā)起了“冬至有酒局”活動。
將餃子作為活動亮點，用酒打造話題，網易云通過中式和西式的結合形成了獨具創(chuàng)新的品牌記憶，簡單的參與門檻、無負擔，沒有social目的的社交方式，為年輕人提供了情感慰藉，讓他們的需求真正被看到。
12月25日 圣誕節(jié)
圣誕節(jié)起源于西方，在這一天人們會不約而同的互贈禮物，舉行歡宴。隨著文化的不斷交融，越來越多的地方受到圣誕文化的影響，用圣誕老人、圣誕樹等元素增添節(jié)日氣氛，已成為普遍習俗。
營銷上，品牌從日常生活中發(fā)掘平凡日子背后的溫暖，用禮物這一載體渲染節(jié)日氣氛。
文案
將襪子反過來掛起，
去擁有全世界的美好。
——劉看山
因為有很多朋友陪，
平淡的日子也會閃閃發(fā)光。
——搜狐
相信美好的事情，
總會又快又穩(wěn)地到來。
——小米手機
閃耀的希望掛在樹頂，
深深的祝福藏在樹上，
靜靜的等待幸福來敲門。
——三星蓋樂世
今晚兼職圣誕老人，
把溫暖送給你們每一個人。
——奧克斯空調
沒有最好的禮物，
只有對熱愛的追逐。
——吉利汽車
守護你的平安，
不止今夜。
——360安全衛(wèi)士
雖然那個紅帽子白胡子老爺爺有（yòu）麋（mí）鹿（lù）了，
但是……你還有小豹子！
——捷豹
小時候在意蘋果，
長大后懂得陪伴。
——江小白
每一份心愿都值得認真對待
為心愿，挑起愛
——天貓國際×芬蘭國家旅游局
海報
圖一：可口可樂用圣誕限定包裝瓶組成了一顆紅色圣誕樹，旁邊還有圣誕老人和散落的禮物，喜慶的氛圍撲面而來。
圖二：Lee借助牛仔拼接出一幅冬日奇幻夜景，圣誕樹上有星星、麋鹿和氣球，既烘托出氣氛，又在一眾海報中脫穎而出。
圖三：小米12新品發(fā)布會恰逢在圣誕期間，雪地上，一群麋鹿走過的路是“12”的字體，直接點明主題。
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靈感案例
1、John Lewis 圣誕節(jié)：小男孩種了一棵“奇葩”圣誕樹
被譽為最會拍圣誕廣告的百貨公司John Lewis，延續(xù)十余年為圣誕季帶來家庭式溫暖的傳統(tǒng)，用奇幻色彩講述了一個男孩與一株捕蠅草的故事。
與往年自帶淚點的廣告不同，這則故事更多的是歡樂和瘋狂，用一顆不那么傳統(tǒng)的圣誕樹帶來的節(jié)日氛圍，傳達一個“接納傳統(tǒng)，但也要給傳統(tǒng)留出空間”的內核。同時也巧妙地映射到品牌自身的成長與發(fā)展，擁抱傳統(tǒng)，也吸收新事物。
2、蘋果圣誕短片：打工人用定格動畫報復老板
不同于其他品牌強行煽情的套路，蘋果用一支虛擬與現(xiàn)實相結合的定格動畫短片刻畫了員工與老板之間的相互傷害。
本來互看不順眼的兩人，在劇情的推動下不經意間發(fā)現(xiàn)對方脆弱、友好的那一面，看法也隨之改變，處于一種非常微妙的境地，雖然劇情最終反轉了，但不落俗套，整體自然流暢，傳遞出淡淡的、模糊的情感。
12月31日 跨年
跨年，意為越過年度，自去歲至今歲。在一年中的最后一天，不僅人們有許多話要說，品牌也想讓大家感受到它們的人情味。
根據(jù)不同的品牌屬性，廣告風格不一，有對來年的祝福和期許，也有拆解時間，從物理意義上升到人生意義的哲思。
靈感案例
1、美團買藥跨年短片：愿你和關心你的人一切安好
美團買藥在跨年節(jié)點不回顧那些生病的時刻，而是以陪伴者的身份，帶大家回顧「幫家人買藥」的故事，放大收到藥時的驚喜、感動、幸福與意外，揭示治愈我們的從來不只是藥，而是365天時刻關心著你的家人。
這是一個溫暖的品牌項目，美團買藥搜集用戶真實故事，用一個個動人的瞬間，在辭舊迎新之際，祝愿你和關心你的人一切安好。
2、蒙牛跨年：把2024最強好彩頭送你，就這么不講道理
蒙牛結合當下社會情緒，以“健康”為抓手，將帶有“否極泰來”、“時來運轉”意味的短語，作為好彩頭的祝福送給每一個消費者，并以無厘頭風格進行演繹，營造出極具魔幻現(xiàn)實感的視覺奇觀。
以往蒙牛的“要強”總是帶著一種剛硬或是勵志的底色，現(xiàn)在蒙牛把健康作為一份好彩頭送給每個人時，要強也從一份對自我的要求，變成了一種積極的心理暗示。
3、張朝陽2024跨年演講《時間的真相》
在跨年這個極具儀式感的節(jié)點，搜狐從“時間的真相”這個洞察出發(fā)，從物理層面重新認識和理解時間。
一支宏大的短片，張朝陽向大眾、向萬物、向宇宙提出一系列關于時間的問題，是在發(fā)問時間，更是在年終節(jié)點給社會大眾提供向上的情緒力量。同時，為契合“時間”這個命題，短片用充滿哲思感的畫面吸引眼球，也啟發(fā)更多人對時間產生深刻思考。
品牌年終盤點
年終盤點，顧名思義是對過去一年的總結。品牌習慣融入熱梗、熱點事件，用共同的經歷喚起與大眾的共鳴。
靈感案例
1、美團年終盤點：在路的盡頭，總結盡頭里的2023
許多路的盡頭，都有一個轉角，讓人豁然開朗、重新抱有希望。于是，美團以「轉角」為核心視覺形式，通過一支影片和一組海報，在這一年的盡頭，總結大家領悟到的那些快樂的、釋懷的、看似瘋狂的盡頭。
雖是年終總結，但看到的滿是未來的希望。美團通過獨到的洞察、大眾情緒的創(chuàng)意表達，給了大家滿滿力量，就像結尾說的：無論哪個盡頭，都有新的開頭。
2、天貓年終回顧：是時候說聲謝謝惠顧了
謝謝惠顧，一句略帶遺憾的話。作為一個電商平臺，天貓在年終結合刮刮卡的形式，同消費者說了很多個謝謝惠顧。謝謝你買的3萬張手風琴、200萬本新華字典、500萬束花…
這是從生活中誕生的洞察，雖然大環(huán)境經濟下行，但天貓看見了人們的熱愛和心里的希望，用一組數(shù)據(jù)、一份盤點對他們的理想給予鼓勵，展現(xiàn)出足夠的尊重與關懷，也傳遞了積極向上的生活態(tài)度和價值觀。
用戶年度報告
沒有人比數(shù)據(jù)更懂你。用戶年度報告會以直觀的方式展示你過去一年的使用習慣，也會根據(jù)品牌調性通過圖標、卡通人物的方式讓視覺更清晰。
靈感案例
1、QQ2023年度報告，策略&視覺過程分享
QQ的2023年度報告放棄價值觀說教，試圖還原大家一整年的精神狀態(tài)，完成一次用戶自定義社交形象的趣味大party。
視覺效果上，設定了變化多樣的標題顏色和形式，使得每個用戶得到的結果頁都各不相同。整體風格輕松有趣，動畫連貫，給與視覺沖擊的同時，激發(fā)用戶的活動參與欲。
最后
忙碌了一整年，是時候給自己一點喘息的時間了。隨著圣誕、跨年的到來，有想好要去哪玩了嗎？
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