采訪&撰文：阿拜

注意看。

眼前的這個(gè)人，
是貨真價(jià)實(shí)的邯鄲市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)，不是演員，不是代言人，是真·局長(zhǎng)本人。

她為什么站在鏡頭前？
不是開(kāi)會(huì)，不是視察，也不是剪彩，而是——鄭重其事地“道歉”。

我要向到過(guò)邯鄲的、和沒(méi)有到過(guò)邯鄲的朋友們說(shuō)一聲：對(duì)不起！
對(duì)不起，邯鄲讓你的減肥計(jì)劃失敗了～～

一起深鞠一躬的，還有她身邊的兩個(gè)“對(duì)不起”。
同樣謙意十足，獻(xiàn)上了標(biāo)準(zhǔn)的90度鞠躬。

以上片段出自邯鄲文旅2025最新宣傳片，由艾迪因賽操刀。

短片以一場(chǎng)“凡爾賽式”道歉發(fā)布會(huì)為切入點(diǎn)，把每一句負(fù)荊請(qǐng)罪的“道歉”都化為了邯鄲的“毛遂自薦”，詼諧“笑果”直接拉滿(mǎn)。

當(dāng)然我這么說(shuō)可能會(huì)過(guò)于商業(yè)和官方而弱化“笑果”，
建議先看視頻感受一下??

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

4月1日，這條看似抽象實(shí)則就是在正大光明發(fā)癲的宣傳片，一發(fā)布就火了。

截至目前，全網(wǎng)視頻播放量3600W+，互動(dòng)量140W+，相關(guān)話(huà)題播放量2.7億+，超60+國(guó)內(nèi)外新聞媒體報(bào)道，全網(wǎng)曝光量3億+，就連上熱搜的詞條都是“邯鄲文旅出來(lái)挨夸！”

怎么說(shuō)呢，“官方整活，最為致命”這句話(huà)的含金量還在持續(xù)上升。

打開(kāi)視頻評(píng)論區(qū)，隨處可見(jiàn)兩大奇觀：

一邊是河北IP的網(wǎng)民在急切地問(wèn)：“出河北了嗎，傳到哪兒了？”
——潛臺(tái)詞是“出息了，快來(lái)看我們！”

另一邊是其他IP的網(wǎng)民默默艾特自家文旅的官方賬號(hào)，
——潛臺(tái)詞是“快學(xué)學(xué)人家！”

一個(gè)總部Base廈門(mén)的廣告公司，一個(gè)河北邯鄲的G端項(xiàng)目，中間隔著上千公里的地理距離。

他們是如何建立合作關(guān)系的？
又為何能夠激發(fā)出如此出圈的抽象創(chuàng)意？
這支短片背后，還有哪些值得關(guān)注的門(mén)道細(xì)節(jié)？

數(shù)英專(zhuān)訪了艾迪因賽團(tuán)隊(duì)，為大家解密這場(chǎng)邯鄲文旅出圈的幕后故事。

受訪嘉賓

艾迪因賽創(chuàng)始人 程振華
艾迪因賽合伙人&導(dǎo)演 李拜天
艾迪因賽合伙人&傳播事業(yè)部負(fù)責(zé)人 張燕娥

一
當(dāng)甲方說(shuō)：“你們說(shuō)怎么拍就怎么拍”

高信任、高效率、高自由度，是這次艾迪因賽與邯鄲文旅合作的三個(gè)關(guān)鍵詞。

一切要從2024年年底說(shuō)起。

當(dāng)時(shí)，邯鄲文旅有意推出一支“不那么一樣”的城市宣傳片，最好是在春節(jié)上線(xiàn)。在調(diào)研過(guò)程中，他們注意到了由李拜天導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《沙縣小吃史上第一條廣告》，以及與泉州文旅合作的《泉年游好運(yùn)》。

福建文旅廳 《沙縣小吃史上第一條廣告》

泉州文旅《泉年游好運(yùn)》

在文旅圈內(nèi)，這兩支作品都引發(fā)了廣泛關(guān)注和積極反饋。邯鄲文旅還為此拉片分析、內(nèi)部學(xué)習(xí)，越看越覺(jué)得“這味兒對(duì)了”。

于是，他們迅速找到了李拜天導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)及其所在的艾迪因賽。

其實(shí)邯鄲那時(shí)候已經(jīng)有些“熱度苗頭”，比如年初邯鄲文旅的講解員“雞窩頭女士”就曾小小刷屏。不過(guò)從城市宏觀維度上看，一直沒(méi)能實(shí)現(xiàn)真正意義上的全國(guó)出圈。

他們很清楚，短期熱度來(lái)得快走得更快，流量要變“留量”，還是要沉下來(lái)做一支能火、能紅、能立住城市品牌印象的片子。

而這正是艾迪因賽所擅長(zhǎng)的。

作為一家在城市文旅領(lǐng)域擁有豐富合作經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)意公司，艾迪因賽始終堅(jiān)持一件事：用品牌建設(shè)的思維做文旅。

不過(guò)，當(dāng)邯鄲文旅找來(lái)時(shí)，艾迪因賽的春節(jié)檔期早已排滿(mǎn)。

最終雙方?jīng)Q定將上線(xiàn)時(shí)間順延，定在了4月。事實(shí)上，這個(gè)調(diào)整反而變成了一個(gè)意外的優(yōu)勢(shì)，不僅提前截住了清明節(jié)的流量窗口，還順勢(shì)占領(lǐng)了五一勞動(dòng)節(jié)前的傳播節(jié)奏。

Brief？很簡(jiǎn)單：

要一支有趣的、好玩的、誰(shuí)看都想轉(zhuǎn)發(fā)的片子。
唯一的KPI也很直給：要爆火、要爆紅。

后來(lái)的一切就很順利了。從創(chuàng)意到執(zhí)行過(guò)程一路綠燈：創(chuàng)意和局長(zhǎng)直接聊，局長(zhǎng)直接拍板；方案基本都是一稿過(guò)；執(zhí)行期間的一切困難，雙方想辦法一起解決。

對(duì)艾迪因賽來(lái)說(shuō)，邯鄲文旅給予的最大信任，其實(shí)就一句話(huà)：“你們說(shuō)怎么拍就怎么拍。”這句話(huà)帶來(lái)了極大的創(chuàng)作空間，讓團(tuán)隊(duì)可以堅(jiān)定地按自己的想法推進(jìn)，也讓很多原本可能被猶豫掉的想法最終都得以呈現(xiàn)出來(lái)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，該放的膽敢放了，該玩的梗也敢玩了。

從立項(xiàng)到上線(xiàn)，整個(gè)項(xiàng)目的執(zhí)行周期不到一個(gè)半月，節(jié)奏飛快但配合默契。

4月1日愚人節(jié)，一支創(chuàng)作自由度極高的短片，就這么出現(xiàn)在全國(guó)觀眾眼前。

二
喜劇外衣之下，真誠(chéng)至上

文旅營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)到底，逃不開(kāi)兩個(gè)字：真誠(chéng)。也就是對(duì)一個(gè)城市的認(rèn)真理解和真實(shí)表達(dá)。

正如大家所見(jiàn)，這是一支輕喜劇風(fēng)格的短片。

導(dǎo)演李拜天，也是艾迪因賽的合伙人，兼短片的策略、創(chuàng)意、文案。
他給自己的風(fēng)格貼了幾個(gè)標(biāo)簽：沙雕、搞笑、包癲的。

李拜天發(fā)癲廠是艾迪因賽旗下廠牌

但想要把城市文旅拍得“好笑”，其實(shí)是整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程中最大的難點(diǎn)：到底什么樣的內(nèi)容，才能真的讓觀眾笑出來(lái)？

答案是：真誠(chéng)至上，好笑只是外在的表現(xiàn)形式。

導(dǎo)演李拜天對(duì)“好笑”的理解很直接：

喜劇的內(nèi)核是悲劇嗎？不是的，喜劇的內(nèi)核就是好笑。從傳播角度看，讓人難過(guò)其實(shí)挺容易，但要讓人發(fā)笑就難多了。

我要告訴你，這條短片用了2726種搞笑手法。為什么這么精確？因?yàn)槭俏揖幍摹?strong>真正有效的幽默，得是“情理之中，意料之外”。關(guān)鍵不是“為了逗你笑”，而是“想讓你開(kāi)心”。一旦創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)變成了“我要搞笑”，反而容易跑偏；但如果只是單純地希望讓觀眾感到輕松愉快，方向就更自然，也更清晰了。

而這支片子能真正讓人覺(jué)得有意思，靠的不是強(qiáng)凹設(shè)定，而是邯鄲這座城市自帶的底蘊(yùn)：一個(gè)3000年沒(méi)改過(guò)名字的城市，本身就立得住“凡爾賽感”。這不是我們想出來(lái)的，而是它天然就存在的文化反差和氣質(zhì)張力。

說(shuō)到這里，就不得不先簡(jiǎn)單介紹下邯鄲，一個(gè)3000年沒(méi)有改過(guò)名字的神奇城市：

邯鄲位于河北省最南部，緊鄰山西、河南、山東，是晉、冀、魯、豫四省交界的重要樞紐城市。
它是戰(zhàn)國(guó)故都，是趙國(guó)舊都，沉淀著厚重的戰(zhàn)國(guó)歷史與文化。
這里是1500多個(gè)成語(yǔ)的發(fā)源地，也是太極之鄉(xiāng)，可以說(shuō)是“古早中國(guó)”的真實(shí)樣本。

如何將邯鄲深厚的歷史典故和文化底蘊(yùn)，絲滑又幽默地融入3分鐘的短片？李拜天舉了個(gè)形象的例子：就像做菜，食材豐富，但如何搭配才是關(guān)鍵。

項(xiàng)目期間，李拜天去了邯鄲兩次。第一次是文旅局的工作人員帶著參觀，第二次是自己獨(dú)立去，在邯鄲待了近一個(gè)月。他向出租車(chē)司機(jī)請(qǐng)教，向當(dāng)?shù)厝苏?qǐng)教，也觀察游客的反應(yīng)，反復(fù)揣摩、反復(fù)收集到底是什么讓大家對(duì)邯鄲情有獨(dú)鐘。

“觀眾的注意力就那么多，突然接受文旅視頻的很多信息是一件費(fèi)勁的事。我希望能拎出一根大家都最有感觸、最讓大家覺(jué)得真誠(chéng)的主線(xiàn)。真誠(chéng)，才是最能打動(dòng)人心的方式。”

三
三句“對(duì)不起”，邯鄲文旅集體整活

有效的文旅營(yíng)銷(xiāo)不是大聲吆喝和堆疊信息，而是講清城市的性格，講透人和地方的真實(shí)關(guān)系。

圍繞著美食、景點(diǎn)、文化三個(gè)核心板塊，這支短片由此展開(kāi)。

1、對(duì)不起，邯鄲讓你的減肥計(jì)劃失敗了

最“凡爾賽”的橋段，莫過(guò)于介紹邯鄲美食的第一部分。

片子一開(kāi)場(chǎng)，局長(zhǎng)就用一句“對(duì)不起，邯鄲讓你的減肥計(jì)劃失敗了”穩(wěn)穩(wěn)抓住了觀眾的注意力，節(jié)奏立住了，調(diào)性也出來(lái)了。

讓局長(zhǎng)出鏡，過(guò)程中是有過(guò)猶豫的。她反復(fù)問(wèn)：“真的要我出鏡嗎？我出鏡邯鄲能火嗎？”邯鄲文旅90、00后同事們的回答都是：“包的！”

李拜天當(dāng)時(shí)也在“賭”，甚至沒(méi)有找演局長(zhǎng)的演員。

因?yàn)樗?，如果不是局長(zhǎng)本人來(lái)拍，整個(gè)片子的真誠(chéng)度就會(huì)大打折扣。這些真正在地、熱愛(ài)自己家鄉(xiāng)的人，才是最具說(shuō)服力的代言人。在短片中，不僅是局長(zhǎng)，邯鄲文旅的小伙伴們集體都上陣了，為了宣傳家鄉(xiāng)甘跑龍?zhí)住?/p>

花絮：同事們“全員表情包”

在視覺(jué)呈現(xiàn)上，艾迪因賽也埋了不少小巧思。

比如短片中，局長(zhǎng)鞠躬時(shí)身旁出現(xiàn)的兩個(gè)會(huì)一起彎腰的“對(duì)不起”。

最初，李拜天覺(jué)得畫(huà)面太平，少了點(diǎn)趣味。剪輯說(shuō)字母的字體不能鞠躬，他索性決定后期單獨(dú)做了個(gè)3D效果，再貼到人物旁邊。

事實(shí)證明，這個(gè)小設(shè)計(jì)成了意外驚喜。很多觀眾都特別提到了這兩個(gè)“會(huì)鞠躬的對(duì)不起”，覺(jué)得既好玩又巧妙。

這正是艾迪因賽一貫的“爆點(diǎn)思維”。也就是說(shuō)，在充分理解信息碎片化的傳播特征下多制造幾個(gè)潛在的爆點(diǎn)，“我們不確定哪個(gè)點(diǎn)能火，所以盡可能多埋點(diǎn)?！?/strong>

那么問(wèn)題來(lái)了：邯鄲這么多碳水轟炸的美食，為什么偏偏選了武安拽面、氣布袋和驢肉香腸這三樣？

答案來(lái)自最接地氣的調(diào)研。在邯鄲期間，李拜天每次打車(chē)都會(huì)問(wèn)司機(jī)，“你覺(jué)得邯鄲最好吃的是什么？”
最后他選出了這三樣被提及最多的美食，可以說(shuō)是群眾票選的“最大公約數(shù)”。

他開(kāi)玩笑地說(shuō)，這不是文旅局決定的，是出租車(chē)司機(jī)定的。
邯鄲的出租車(chē)司機(jī)幾乎個(gè)個(gè)都是“民間導(dǎo)游”，熱情、健談，對(duì)游客滔滔不絕地安利邯鄲的吃喝玩樂(lè)。

這種熱情和真誠(chéng)，可能就是中國(guó)式的待客之道。

2、對(duì)不起，邯鄲讓您的宿命感拉滿(mǎn)

“宿命感”這段的創(chuàng)意，最開(kāi)始的版本是：“對(duì)不起，邯鄲讓你的手機(jī)內(nèi)存不夠用了。”

但邯鄲文旅團(tuán)隊(duì)有不同的想法，覺(jué)得這還不夠“直擊靈魂”。

后來(lái)，艾迪因賽團(tuán)隊(duì)就將創(chuàng)意改為了“宿命感拉滿(mǎn)”，讓“戰(zhàn)國(guó)袍”跟古城墻、古文化做更深層的綁定，用邯鄲3000年的歷史撐住“宿命”兩個(gè)字的分量。

“戰(zhàn)國(guó)袍”是邯鄲文旅在推動(dòng)城市形象年輕化和潮流化的過(guò)程中推出的獨(dú)特文化符號(hào)。它從戰(zhàn)國(guó)時(shí)期貴族服飾和兵馬俑的形象汲取元素，打造的并不僅僅是“漢服”或“古裝”，而是具有邯鄲特色的文化潮服。

且，邯鄲不想用“我們啥都有”來(lái)堆砌信息，而是想明確告訴大家：那種穿上戰(zhàn)國(guó)袍后仿佛血脈覺(jué)醒的宿命感，只有邯鄲給得起。用營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)術(shù)來(lái)說(shuō)，這就是“定位”和“心智占領(lǐng)”。

短片中，騎射手丁音采身著戰(zhàn)國(guó)袍奔跑的鏡頭，就是在直接創(chuàng)造文旅場(chǎng)景下的具體體驗(yàn)。不只告訴你“這很好拍”，而是直接給出“來(lái)了邯鄲，就可以這么拍”的參考答案。

就連跑步場(chǎng)景、拍攝機(jī)位、畫(huà)面調(diào)色，都是為消費(fèi)者提前設(shè)定的參考模板。

花絮

邯鄲文旅的配套誠(chéng)意也拉滿(mǎn)了：即日起至6月2日，只要穿上戰(zhàn)國(guó)袍、搭配完整妝造，邯鄲16大景區(qū)首道門(mén)票統(tǒng)統(tǒng)免費(fèi)！（原諒我沒(méi)忍住打了個(gè)廣告）

3、對(duì)不起，邯鄲讓您吃進(jìn)了很多墨水

這部分聚焦的是邯鄲的文化表達(dá)。

太極之鄉(xiāng)、成語(yǔ)之都——最初團(tuán)隊(duì)也一度糾結(jié)，這么多title，到底聚焦哪一個(gè)？最后決定，干脆把這些統(tǒng)統(tǒng)融合成一個(gè)腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意橋段。

于是，兩個(gè)“太極宗師”幼年體上場(chǎng)，用（起源于邯鄲的）成語(yǔ)來(lái)了一場(chǎng)激烈的battle。

為什么選小孩？李拜天在采風(fēng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，邯鄲的大人小孩真的會(huì)打太極，打得還很自然。清晨的叢臺(tái)公園里，楊式、武式太極拳的傳承者們滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)。可能就像我們覺(jué)得內(nèi)蒙小孩都會(huì)騎馬一樣，邯鄲的小孩會(huì)打太極就是另外一種鮮明有趣的文化標(biāo)簽。

而小朋友喊出成語(yǔ)招數(shù)的設(shè)計(jì)，來(lái)自一個(gè)有點(diǎn)中二的洞察：為什么大俠放大招之前都會(huì)把招式喊出來(lái)？

李拜天向我們介紹：

小時(shí)候看武俠片，發(fā)現(xiàn)大俠們一出手，都會(huì)大聲喊出招式名，比如“降龍十八掌！”那能不能讓這種“喊”的動(dòng)作再具象一點(diǎn)？讓招式文字也“打”出來(lái)？

于是，在“五毛”和“六毛”的特效之間，我讓剪輯選了個(gè)“五毛五”的方案，直接把“成語(yǔ)”打在屏幕上。這些來(lái)自童年記憶的小洞察，恰恰最有共鳴，也最能落地。

艾迪因賽還將邯鄲的成語(yǔ)典故進(jìn)行了現(xiàn)代語(yǔ)境下的再詮釋?zhuān)尮糯烧Z(yǔ)在今天的生活中“活”了起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了歷史與當(dāng)代的有趣對(duì)話(huà)。

“胡服騎射”改革者的趙武靈王，成了史上第一位“穿搭博主”，靠換衣風(fēng)格引領(lǐng)戰(zhàn)國(guó)潮流；
“邯鄲學(xué)步”也不再只是書(shū)本上的成語(yǔ)，而是被重新理解為最早的 citywalk 嘗試；
“毛遂自薦”，更像是古人版的“找工作跟老板談”，是真正的“戰(zhàn)國(guó)直聘”。

在邯鄲，成語(yǔ)不是紙上談兵，而是城市DNA中就自帶的臺(tái)詞。

一句“在邯鄲，每走一步都能刷到三千年前的朋友圈”，讓邯鄲不再只是一個(gè)“有故事”的地方，而是變成了一個(gè)真實(shí)可感的歷史真人秀現(xiàn)場(chǎng)。

4、等了三千年，我們見(jiàn)一面吧

響堂山的部分，成為了讓無(wú)數(shù)人動(dòng)容的“題眼”。

響堂山石窟始建于北齊時(shí)期，歷經(jīng)多次戰(zhàn)亂和大規(guī)模盜鑿的劫難。響堂山的佛首如今散見(jiàn)于全球50多家博物館。大英博物館便收藏了一尊北齊加彩石佛首，并標(biāo)注其原屬于響堂山石窟。近年《黑神話(huà)：悟空》等文化作品引發(fā)了公眾對(duì)文物追索的關(guān)注，游戲中的“無(wú)頭靈吉菩薩”也被解讀為對(duì)歷史掠奪的隱喻。

李拜天曾三次去往響堂山，每次來(lái)到這里，都會(huì)看到幾乎每一位從石窟出來(lái)的游客，眼睛里都閃著淚光。

“這種沖擊力太強(qiáng)烈了，只有當(dāng)你真正站在那里時(shí)，才會(huì)感受到那種震撼。腦海中唯一的念頭就是：還我文物、還我國(guó)寶。”

在短片中，艾迪因賽也真實(shí)還原了響堂山無(wú)頭佛窟的現(xiàn)狀，展現(xiàn)了那些流失到海外的佛頭們。通過(guò)鏡頭，他向觀眾傳遞了對(duì)歷史的敬意以及對(duì)遺失文物的痛切呼喚。

最后的結(jié)尾文案，李拜天坦言：“我是哭著寫(xiě)完的?！?/p>

結(jié)尾文案：

歲月不語(yǔ) 唯石能言
所謂念念不忘 必有回響
我們 都在等一次重逢
等了三千年 我們 見(jiàn)一面吧

“見(jiàn)一面吧”這句文案，簡(jiǎn)短卻意味深長(zhǎng)。

第一層，是一座城市的真誠(chéng)邀約。“見(jiàn)一面吧”，邯鄲在向呼喚每一位游客，熱情地等著你的到來(lái)。
第二層，則是對(duì)千年文物的呼喚。面對(duì)那些流失海外的佛首，這句話(huà)像更一封家書(shū)，喚起人們對(duì)文化回歸的渴望與對(duì)歷史遺憾的凝視。

剪輯過(guò)程中，因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)所限，李拜天還曾寫(xiě)下這樣一段未被采用的版本：

響堂山，栩栩如生的佛像
隨時(shí)都能和你嘮嘮過(guò)去的故事
他們也許會(huì)和你提起北朝的輝煌
也許會(huì)和你抱怨，一些歷史上的遺憾：
“有些人，盜圖就算了，盜頭實(shí)在不厚道”
在大英博物館流過(guò)的眼淚，能不能再為響堂山流一次？

對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，“見(jiàn)一面吧”是一句行動(dòng)的號(hào)召。

它不只是讓人來(lái)邯鄲走一走，更是在提醒我們?nèi)タ匆豢茨切┰?jīng)失落的文化與文物，也讓“見(jiàn)一面吧”有了更升華的意義。

四
用事件思維做文旅營(yíng)銷(xiāo)

從“邯鄲本地圈”到“全國(guó)文旅圈”到“文化產(chǎn)業(yè)圈”，層層傳播、層層破圈。

在邯鄲文旅的傳播策略中，事件營(yíng)銷(xiāo)的思維貫穿始終。好的策略、好的創(chuàng)意、好的傳播，本質(zhì)上是一體的。

這支短片不一樣的地方在于，項(xiàng)目立項(xiàng)初期，團(tuán)隊(duì)便確定了事件營(yíng)銷(xiāo)的邏輯，而非傳統(tǒng)的拍片邏輯。雖然核心物料是一個(gè)短片，但整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略卻遵循了事件營(yíng)銷(xiāo)的思維方式，團(tuán)隊(duì)從一開(kāi)始便著眼于如何利用資源最大程度地撬動(dòng)傳播、吸引關(guān)注、提升傳播勢(shì)能。

從3.15開(kāi)拍前邯鄲道上的“開(kāi)機(jī)大吉”的地貼，到3.16發(fā)布會(huì)把拍攝現(xiàn)場(chǎng)設(shè)在戶(hù)外地標(biāo)性的邯鄲道，至3月29日首支官方花絮預(yù)告片釋出，艾迪因賽沿著一個(gè)不斷埋設(shè)爆點(diǎn)的路線(xiàn)前進(jìn)，最大限度引發(fā)本地市民的好奇期待與自發(fā)分享。

在正片上線(xiàn)前，小紅書(shū)和抖音上以 #邯鄲文旅又整活 為代表的自來(lái)水話(huà)題已累計(jì)獲得69.1萬(wàn)次播放，為內(nèi)容預(yù)熱造勢(shì)，讓本地人先期待拉滿(mǎn)。

4月1日，正片在邯鄲文旅抖音號(hào)和中國(guó)日?qǐng)?bào)視頻號(hào)同步首發(fā)，迅速引發(fā)關(guān)注，點(diǎn)贊量與轉(zhuǎn)發(fā)量持續(xù)攀升，吸引大量“自來(lái)水”自發(fā)傳播。上線(xiàn)10天內(nèi)，斬獲6個(gè)熱搜：抖音全國(guó)熱搜TOP24、小紅書(shū)全國(guó)熱搜TOP8，抖音、微博城市榜分別登上TOP1、TOP2、TOP5和TOP6。此外，還獲得B站權(quán)威官媒@共青團(tuán)中央 的翻牌推薦。

在國(guó)際傳播上宣發(fā)的是中英文雙語(yǔ)字幕版本，短片上線(xiàn)48小時(shí)內(nèi)中國(guó)日?qǐng)?bào)facebook視頻播放量就高達(dá)164W。大美中國(guó)也跟進(jìn)發(fā)布了正片。

有人問(wèn)：“海外發(fā)布版本為什么不做個(gè)英文配音版？”

李拜天回應(yīng)得很直接：

“為什么非要用英文配音？你看那些進(jìn)口電影，不也都有國(guó)語(yǔ)版和原版嗎？但大家最后看的還是原版。我們當(dāng)然可以配上英文字幕，但堅(jiān)持用普通話(huà)講這座城市的故事，才是真正的文化底氣和自信。”

此次傳播的效果，80%的效果都在意料之中，憑借多年的經(jīng)驗(yàn)，艾迪因賽團(tuán)隊(duì)能夠做出大致預(yù)判。

程振華說(shuō)：

對(duì)于類(lèi)似項(xiàng)目，我們其實(shí)在一開(kāi)始就會(huì)做一套推演和估算。比如我們會(huì)用流量模型來(lái)測(cè)算基本盤(pán)，再結(jié)合事件本身的傳播潛力、社會(huì)議題的熱度、用戶(hù)情緒的反應(yīng)路徑，來(lái)判斷它可能觸達(dá)的范圍和能引發(fā)的輿論效應(yīng)。

就像古代打仗一樣，戰(zhàn)還沒(méi)打，但我們已經(jīng)能大致預(yù)判到這仗怎么打、會(huì)打成什么樣。只是這一次，它的實(shí)際效果超出了我們的平均預(yù)期，特別是它最終沖上了全網(wǎng)熱搜，這說(shuō)明它在某些傳播節(jié)點(diǎn)上達(dá)到了更高的爆發(fā)點(diǎn)。

意外之喜還不止熱搜：

一是邯鄲首次登上了《新京報(bào)》長(zhǎng)紅城市榜30強(qiáng)；
二是登上了人民網(wǎng)輿情中心和小紅書(shū)的熱門(mén)詞條。

數(shù)英：“流量不能定義城市”，但它又常常先聲奪人。當(dāng)所有文旅都在搞抽象抓流量的時(shí)候，怎么保證城市的差異化調(diào)性？

李拜天：

我覺(jué)得抽象首先得是具象。

從小我們接觸的很多“抽象”，其實(shí)都是有跡可循的。就算它表現(xiàn)得再跳脫、再超現(xiàn)實(shí)，我們也能知道它原來(lái)的模樣?？涩F(xiàn)在很多創(chuàng)作里的“抽象”，卻變成了為了抽象而抽象，脫離了原始的內(nèi)容根基。我理解的“抽象”，應(yīng)該是基于真實(shí)的生活體驗(yàn)，用一種更符合當(dāng)下語(yǔ)境的方式去表達(dá)。這其實(shí)是一種創(chuàng)意的“放飛”，但前提是它得有非常穩(wěn)固的底層邏輯作為支撐。否則一旦飛得沒(méi)邊，觀眾就真的會(huì)看不懂。

當(dāng)前在城市表達(dá)上，很多地方跟風(fēng)做表情包、土味短視頻，看上去是熱鬧了，但很快也會(huì)淹沒(méi)在一片同質(zhì)化的內(nèi)容里。到頭來(lái)，每座城市都變得越來(lái)越像，反而失去了自己的個(gè)性。而我們更該守住的是那個(gè)最根本的東西：你是誰(shuí)，你從哪來(lái)，你要去往哪里。

我始終認(rèn)為，真正的差異化，不是表現(xiàn)形式上的噱頭，而是這座城市本身的獨(dú)特性。你有什么是別人沒(méi)有的？這才是文旅創(chuàng)作的根本。每一次內(nèi)容的引爆，都應(yīng)該基于真實(shí)、基于城市本身，而不是套用公式。

數(shù)英：艾迪因賽做的文旅項(xiàng)目也不少了，這次和邯鄲文旅合作下來(lái)最大的感受是什么？

李拜天：

可能會(huì)有很多文旅傳播，是本地人自己覺(jué)得好看、有創(chuàng)意，但游客并不買(mǎi)單。現(xiàn)在隨著艾迪因賽的作品被更多人看到，啟發(fā)越來(lái)越多的文旅從業(yè)者開(kāi)始反思內(nèi)容的出發(fā)點(diǎn)是否真的以“游客為中心”。

當(dāng)然，也不只是我們?cè)谧龀龈淖?。更重要的是，我們一直在關(guān)注評(píng)論區(qū)的聲音。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，無(wú)論是做片子還是做項(xiàng)目，第一受眾從來(lái)不是我們自己，也不是文旅局，而永遠(yuǎn)是游客。只有游客覺(jué)得好、愿意分享，內(nèi)容才有意義。


數(shù)英：站在從業(yè)者角度，你覺(jué)得下一波城市文旅傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)是什么？是AI、是社區(qū)感、是文化認(rèn)同、還是想象力、組織力，亦或是別的什么？

李拜天：

這得看市場(chǎng)想要什么，看消費(fèi)者、看老百姓真正關(guān)心的是什么。我們始終堅(jiān)持一點(diǎn)：第一受眾永遠(yuǎn)是消費(fèi)者，而不是自己或者文旅局。

每一次傳播，我們都希望能在不同的時(shí)間點(diǎn)、不同的語(yǔ)境下，引發(fā)不一樣的關(guān)注。如果一座城市在一年內(nèi)的多個(gè)節(jié)點(diǎn)能引爆三次、四次，那它自然就不只是“爆一次就沒(méi)了”的網(wǎng)紅城市，而是真正擁有持續(xù)影響力的“長(zhǎng)虹城市”。

當(dāng)然，傳播只是一次戰(zhàn)役，更重要的是文旅服務(wù)做好日常的戰(zhàn)備。不只是拍個(gè)片子熱鬧一下，更包括基礎(chǔ)設(shè)施、接待能力、旅游動(dòng)線(xiàn)等每一個(gè)細(xì)節(jié)的打磨。這是一個(gè)持續(xù)、日復(fù)一日的過(guò)程，是一座城市真正該修煉的內(nèi)功。

五
進(jìn)擊的艾迪因賽

“發(fā)心要正。我們就是要幫客戶(hù)拿到結(jié)果?！?/span>

四年前，數(shù)英曾探店艾迪因賽。

這四年里，艾迪因賽不僅打造出一系列代表作，更接連進(jìn)化團(tuán)隊(duì)，孵化了多個(gè)專(zhuān)業(yè)廠牌：視覺(jué)創(chuàng)意廠牌「BAI BRAND」、小紅書(shū)全案營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)廠牌「ideabox」、視覺(jué)制作廠牌「SEE SOUL」、以及導(dǎo)演廠牌「李拜天發(fā)癲廠」。

而始終未曾改變的，是我們當(dāng)初在程振華身上感受到的那份“少年感”。
如今依舊清晰可見(jiàn)。

與許多創(chuàng)意熱店不同，艾迪因賽從成立之初，定位就是創(chuàng)意 + 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播一體化。

程振華稱(chēng)，

很多創(chuàng)意公司更專(zhuān)注于某一個(gè)環(huán)節(jié)，比如只做創(chuàng)意，而咨詢(xún)、媒介、公關(guān)各自獨(dú)立分工。但我們更強(qiáng)調(diào)既整體又獨(dú)立，從策略、創(chuàng)意到傳播，甚至執(zhí)行落地，全鏈路能力都要夯實(shí)。

我們的基本盤(pán)一直很穩(wěn)。很多客戶(hù)一合作就是五年以上。大部分新客戶(hù)也是通過(guò)口碑轉(zhuǎn)介紹，看了我們的案子后主動(dòng)找上門(mén)的。

我們會(huì)有意識(shí)地跟北上廣的一些強(qiáng)勁的公司去過(guò)招。我們敬畏對(duì)手，也希望在跟同行過(guò)招的過(guò)程中，不斷學(xué)習(xí)提升，保持“手感”，保有創(chuàng)作的敏感度與戰(zhàn)斗狀態(tài)。

如今的艾迪因賽團(tuán)隊(duì)，很難得地在“聚合”與“敏捷”之間，保持了難得的統(tǒng)一。

比如，小紅書(shū)團(tuán)隊(duì)可以獨(dú)立承擔(dān)種草類(lèi)項(xiàng)目，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)則專(zhuān)注于創(chuàng)意短片的制作，有些項(xiàng)目甚至不直接涉及傳播。但一旦需要協(xié)作，團(tuán)隊(duì)就能快速集結(jié)，合力打硬仗。

就像李拜天，作為導(dǎo)演，他不僅負(fù)責(zé)影像拍攝執(zhí)行，更會(huì)前置參與創(chuàng)意鏈條，確保作品的完整性與統(tǒng)一性。

李拜天曾說(shuō)“不太理解為什么創(chuàng)意崗和導(dǎo)演要做那么確切的分離”

六
多說(shuō)兩句

有個(gè)評(píng)論說(shuō)，這支短片呈現(xiàn)出的邯鄲，不是“網(wǎng)紅城市”的氣質(zhì)，而是真正屬于邯鄲的氣質(zhì)。

我想這支短片的意義正在于此：它為當(dāng)下的文旅傳播提供了一種新的破局路徑，不必迎合熱梗，而是以更年輕化的語(yǔ)言講好一座城市的故事。

“真誠(chéng)”是我們這次采訪中的高頻詞。

正所謂“沒(méi)有任何道路通向真誠(chéng)，真誠(chéng)本身就是道路?！比绻鋈τ忻艽a，真誠(chéng)或許就是那個(gè)答案。

這種真誠(chéng)，不僅體現(xiàn)在邯鄲文旅滿(mǎn)懷熱情地推介邯鄲的魅力，那是屬于一座城市的自信，也是他們眼中真實(shí)可愛(ài)的邯鄲。

或許，真誠(chéng)還體現(xiàn)在創(chuàng)意策劃與傳播的每一個(gè)環(huán)節(jié)里。在一次次腳踏實(shí)地的采風(fēng)中，在每一個(gè)深思熟慮的鏡頭背后，更在一字一句反復(fù)推敲的文案里。他們講述風(fēng)景，講述歷史底蘊(yùn)。那里不僅有山水人文，更藏著一種想與你分享的惦念。

那，這么多用心的人，真誠(chéng)地向你推薦他們心中值得一去的城市。
端午將至，不如就趁這個(gè)假期，出發(fā)吧。

這么近那么美，周末到河北。
邯情脈脈 鄲等你來(lái)！