揭秘熱播網劇《天才在左瘋子在右》 如何進行電影級營銷
隨著移動網絡逐漸替代傳統互聯網，人們的娛樂方式逐漸碎片化，因此網劇異軍突起，它憑借緊湊節奏、多元話題、豐富場景，以及超強明星陣容，可以在段時間內迅速取得觀眾的記憶度和好感度。在此背景下，樂視攜手應采兒打造香港第一部4K網劇《天才在左瘋子在右》，該劇的整體口碑，商業模式的創新，已經獲得了成功。在這成功的背后，時趣是如何以電影級、高品質、多維度的營銷來打造這部網劇？
超強制作班底 全線香港當紅明星陣容
應采兒首次當任監制，以個人魅力招攬、組建超強香港明星陣容，包括應采兒、鄧麗欣、柯有倫、陳小春、李燦森、謝天華、黃伊汶、連詩雅等參與演出，甚至自家老公陳小春傾情上陣，零片酬出演，為樂視首部4K網劇貢獻出了自己的全部力氣，該劇在樂視電視、樂視手機、樂視網全生態以4K畫質震撼獨家播出。
應采兒如此勞心勞力不白付出，《天才在右瘋子在右》成為首部在香港上線播出的網劇，受到了香港媒體和演員團體的極大關注。對于香港演員來說，應采兒的這次轉型，不只是對于個人事業的橫向拓展，更是給大多數香港演藝人一個新的機遇與突破口，讓他們在傳統媒體之外找到了新的生存空間。
超高品質 電影級新媒體營銷
在《天才在左瘋子在右》開播的前九天開始，為了吸引觀眾的眼球，通過對觀眾需求的分析，官方微博推出系列電影極主角倒計時海報，將劇集中的人物與劇情中的經典臺詞相結合，引發網友圍觀討論。同時 “離真相只有X天”迅速提升了該劇的關注度，懸念營造期待。
《天才》不走尋常路，玩轉極簡風，以電影的標準進行推廣，這種創新的做法在國內影視市場更是前所未有的。結合每一個獨立的劇集故事，圍繞人體、心理學、哲學、量子物理學等學科方向展開聯想，將內容設計成極簡派的海報風格，并用圖案詮釋劇情的內涵，堪稱高品質創新營銷的新形式。最終，在微博上獲得了超過1000次的轉發
線上線下 多維度無縫式爆炸營銷
在開播當天《天才在左瘋子在右》官方微博推出史上最燒腦“數片尾中文筆畫”贏現金的活動，一般微博活動都是以轉發@三個好友的簡單互動為主，而時趣互動通過大數據分析發現，《天才在左瘋子在右》粉絲樂于參與此類高門檻的互動，活動一經發布就引來無數網友的踴躍參加，同期在騰訊娛樂、網易娛樂、搜狐娛樂等平臺發布劇集相關文章，將《天才在左瘋子在右》進行多維度的曝光，進行引流至樂視網、樂視視頻APP上觀看劇集。
在微博上借勢陳小春應采兒秀恩愛病毒視頻，全微博曝光陳小春與應采兒參演《天才在左瘋子在右》，更引起明星@郭碧婷的轉發。
在線下香港地鐵、南京報紙全城曝光《天才在左瘋子在右》的電影級劇集海報，線下擴大聲量，提升了影片的曝光度。回歸線上圍觀討論，引來全網的關注度。
差異化宣傳離不開數據的支持
在社交平臺上，每個用戶都有傳播性，不管傳播正面還是負面消息，分享到朋友圈，還是再分享給朋友，都有自媒體的特征，這種自媒體的特征也包含了你的自媒體的一些基本的屬性，比如你的受眾的一些屬性。
所以本次《天才在左瘋子在右》的設計海報能夠做出差異化是取決于前期利用大數據進行關注畫像描述，時趣大數據團隊根據實際商用場景搭建了消費者實時畫像引擎系統，通過對用戶的多種在線行為，包括瀏覽、提交、購買、轉發等，進行模式識別，利用這些得出的數據制作具有針對性的差異化宣傳海報。
強勢搶灘 網劇邁上新臺階
如今，港劇輝煌已不再。曾經港劇以精品劇、高質素劇著稱，然而電視行業寒流已至，觀眾對傳統電視節目已經失去信心。面對電視業界的黑暗現狀，樂視決意打造成全亞洲最大、全方位的互聯網娛樂平臺。香港首部4K網劇《天才在左瘋子在右》由樂視網精心打造，作為重本投資新鮮破格的網劇，它力求打破港劇常規，為行業進行顛覆性的大洗牌。
從熱門IP改編、全新的互聯網思維模式拍攝，到電影級別的網絡劇營銷手段，樂視攜手時趣通過基于大數據的差異化營銷將網絡劇的推廣又提升到了一個新的高度，讓樂視的“品質自制”口號得以從制作到推廣都貫穿始終。
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