我害怕我的工作
來源：頂尖文案（微信號：TOPYSCN）
作者：ambush
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連續好幾天，我都在折磨自己的大腦，那件事卻毫無進展，焦慮值在慢慢上升。我上班時想著它，回家后想著它，睡覺前最后一個念頭和睡醒后第一個念頭都是它，甚至夢里都在跟它搏斗。我試圖從不同的角度去擊破它，但每一個角度似乎都是死路。
有人和我一樣，覺得想創意是件如此痛苦的事嗎？
顯然，我并不是孤獨的。
Luke Sullivan，是世界廣告寶典《The Copy Book》中的32個頂尖文案之一。他曾在自己的書中寫到：
“在我的廣告生涯里，還沒有一次面對白紙不感到害怕的。就像初來廣告公司實習的撰稿人一樣，拿起紙就害怕，直到今天我還是這樣怕……”
他說廣告人往往生活在兩個極端
“一邊是確信自己有能力，只要一坐下來就能有驚天動地的創意；而另一邊，是為想不出創意而糾結，直到懷疑自己還活著干什么”。
Mad Man第一季里面，就提到了廣告人的這種常態。Don Draper為一個香煙客戶做新一季的廣告，遲遲找不到適合的突破口，恐懼與焦慮使他萎靡不振。他對朋友說，“我什么想法也沒有，我完蛋了。這下他們終于要知道，我只是個什么都不行的庸才”，而當時的他已是麥迪遜大道數一數二的創意人之一。
事實上，跟創意創作相關的行業都面臨著這個困境：作家，畫家，設計師、音樂家等等無一例外。他們擔心自己創造力的枯竭；害怕自己的創作產出不能達到別人的期望，甚至無法滿足自己的預期；如果他們成功施展過自己的才能，他們依然會為能否超越上一次的輝煌而寢食難安……這似乎是社會的一個共識：創作跟痛苦在某種程度是必然連在一起的。
但這個問題有沒有解決的方法？從事創意創作的人兒們可以不這么痛苦嗎？
Elizabeth Gilbert是暢銷書《Eat Pray Love》的作者，她也曾飽受這種創作之痛。在一次演講中，她指出問題的解決方法是追隨古希臘古羅馬時期的看法。那個時代并不認為創造力來自于人類本身，創造力是一種神圣的守護精靈，從遙遠而不可知的地方來到人們身邊。如果你的作品很好，那是創作精靈在施展魔法；如果你的作品很爛，同樣也不全是你的錯，而是因為你的創意精靈很差勁。
Elizabeth接著在演講里提到一位美國詩人——Ruth Stone的故事。這位杰出而多產的詩人說，當她在田間勞作著，有時會突然聽到并感覺到一首詩，從遠處朝她而來，撼動著腳下的大地。每當此時，她會狂奔回家，這首詩則會一路追逐著她，她需要飛快地找到紙筆，然后在這股力量穿過她時，捉住它，把它記在紙上。有些時候她不夠快，還沒到家，那首詩已經跑過去了，于是她便錯過了，而那首詩會繼續在田野間穿行，尋找下一位詩人。有一次，有一首詩即將穿越她而去，在這個關鍵時刻她拿到了筆，然后她伸出另外一只手，抓住那首詩的尾巴，把它順勢拉回來，拿筆的手則將詩句謄寫在紙上。這種時候，詩也會完好無缺地呈現出來，只不過順序是顛倒的，從最后一個詞開始，由后往前，一直到第一個詞。
當時的我覺得這件事情太過浪漫化，似乎令人不可置信。直到有一天，我也遇到了一首“奔跑的詩”。
2014年，我和搭檔去法國戛納參加Cannes Young Lions比賽。我們要在48小時內解決一份brief。從客戶手里接過brief時，我的手幾乎是顫抖的。在隨后的時間里，我和搭檔只斷斷續續睡了8個小時，但想了很多東西都差強人意。大腦在連續運轉十幾個小時后極度疲憊，我們不得不停下來休息。在睡了4個小時之后，我突然醒過來，首先涌入意識里的是一陣恐慌感。兩小時后就要進入封閉的“考場”答題了，而我們還沒有一個答案。可是，當我在衛生間用冷水清醒自己的時候，那個讓我們摘得金獎的創意就突然出現了，像一道閃電，激活了我的每一個腦細胞。
兩天后，我們作為金獎獲得者，去戛納創意學院做分享。一個聽眾問我們，這個創意的產生過程是怎樣的。我不假思索地用到了“Creative God”這個詞，我回答他說創意之神覺得對我們的折磨夠了，最終決定把這個創意賜給我們。說完以后，我意識到這并不是一個玩笑，而是我當時的真實感受。這個創意的產生過程并沒有任何必然性。在那一瞬間，它甚至是非理性的，它并不是一個必然會產生的推導過程——即使你呈現給評委的必須是背景－洞察－策略－idea的完整邏輯。但它當時突然出現在戛納那間小旅館的衛生間里，真的是一個偶然事件。它可以出現，也可以不出現，創意之神可以把它給我們，也可以拿走送給其他國家的選手。但有一點是肯定的，如果我們當時因為痛苦而妥協，沒到最后一刻就停止思考，姑且應付，那創意之神永遠不會眷顧我們。
所以，既然割舍不下創意火花迸發時觸電般的狂喜，既然恐懼與痛苦始終與這份工作共生，那不如與之達成和解，理解這種感受是一種常態，坦然接受，讓它對思維的激發最大化，對身心的影響最小化。
然后，做好自己那部分的工作，認真的，好好做，不要選擇容易的、妥協的那條路，其余的，交給創意之神。
——— 腦子快醒醒 ———
有的人拉個屎、睡一睡靈感就來了，
那你呢，通常在什么時候靈光乍現？
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