廣告文案的至高追求應該是什么？
這是一篇2014年的老文
文章作者：銀色bullet
2006年，《穿普拉達的女魔頭》上映，這是我最喜歡的勵志電影，雖然它無恥地抄襲了2013年的《小時代》。
我最喜歡的一幕是這里，安妮海瑟薇飾演的實習生不時尚也不懂時尚，在她眼里時尚界都是些怪人，為了那些看起來奇奇怪怪的東西累的要死。她如果有twitter，肯定會發些這樣的東西。
而時尚雜志主編梅姨是這樣教訓她的：
“哦，我明白了，你覺得時尚和你沒關系。你每天去自己的衣櫥，選了這件……我不知道什么玩意……這件松垮垮的藍色毛衫，因為你想要告訴世人，你對自己如此重視以至于無法在意自己的穿著。可你不知道這件毛衣不是藍色這么簡單。它不是綠寶石色，也不是青色，準確說是天藍色。你還天真的以為……2002年，Oscar de la Renta發布了天藍色系列的女裝，然后應該是 Yves Saint Laurent發布了天藍色的軍裝式夾克，緊接著，天藍色就成為了八位設計師的最愛。后來，天藍色被百貨商店踢了出去，融入了可悲的低端品牌。而你，毫無疑問，肯定是在打折時淘到的這件衣服。你不明明白，這天藍色代表了幾百萬的價值和數不清的工作機會。可笑的是，你自以為選了一件和時尚界無關的衣服，而事實上，它正是這一屋子的時尚人，幫你選的。”
其實，梅姨的話只說明了一個道理：世上沒有什么時尚圈，只要你要穿衣服，就肯定要受時尚的影響。
換句話說，在時尚這座金字塔上，梅姨之類的大咖站在頂端，時尚雜志的編輯們次之，而嘲笑時尚的安妮海瑟薇這樣的普通人，則處在最底端。沒有人，在外面。
除了時尚，更高端大氣上檔次的現代藝術也是同樣的道理。
一般人對現代藝術的反應只有三個字：看不懂。。。。
就像《觸不可及》里的這一段落：
“這家伙流了一灘鼻血在布上，就要賣三萬歐？！？！”
吐槽現代藝術的段子太多啦，攬勝是這么調侃的：
有些藝術感動不了你，但是價錢能嚇死你。
然而，實際上，現代藝術卻如此深刻的影響著我們的生活。
舉個栗子：
《伊卡洛斯》 亨利·馬蒂斯
這尼瑪是什么啊？這也叫畫？這也叫大師作品？！這尼瑪和我的生活有神馬關系？
馬蒂斯是金字塔的頂端，“他幾乎改變了整個世界使用顏色的方式”。
這種純凈的、大色塊的使用方式幾乎全受其影響。
于是，世界變成了這樣：
還有這樣
以及這樣（這也是新浪收藏帶你看展覽的微博頭像，選的真好）
米菲兔設計者講述馬蒂斯《la gerbe》給他的靈感
這樣
和這樣
這是樓主今天搶極路由的界面，順手截的圖
所以呢，現代藝術也是一個圈子，所有人都會受它的影響，無一例外。
時尚和現代藝術的例子只是為了說明，人類文化活動的本質是這樣的：一小部分人影響著絕大多數的人，而沒有人可以棄權。
恩，終于說到題目的重點了，那么廣告文案的至高追求應該是什么？
和時尚與現代藝術一樣，文字也由一小部分人，影響著絕大多數人，而文字更易傳播，影響更廣，速度更快。
而廣告文案的至高追求，就是站在這個金字塔的頂端。
這話怎么講？
打開qq好友列表，看一下好友們的個性簽名，就能看出他們處在文字傳播的什么級別了。
寫“土豪和我做朋友”的是低級，寫“元芳，你怎么看？”的是更低級，寫“你若安好便是晴天”的……好自為之吧。
那些我們說的流行語，和朋友講的段子，做簽名的句子……其實都不是我們說或者寫的，我們只是可悲的被影響而已。
我的微博上有大概一百多個段子手，時間一長我就慢慢發現，那些網絡上瘋傳、朋友們互相講的段子，大部分都是來自一個很小的圈子（也就一百多號人）所創作，細細想想這是一件很恐怖的事情。
互聯網時代有一個最大的特點，信息的傳播方式從以往的“射線狀“變為現在的”網狀“，主流發聲者已經失勢，人人都有說話的機會，只要文字有傳播力而且找到了合適的渠道，就能站在文字傳播的頂端。
這也是為什么，春晚姜昆馮鞏之流抄網絡段子會被黑。因為在以往，他們是站在頂端的，因為他們有渠道有機會，路人就是講的再好笑也沒機會讓全國人都聽到。而現在，他們沒有能力創作更有傳播力的文字，而被網絡段子手取代。這就是傳統主流發聲者失勢的例子。謝娜和任泉也是同理。他們渴望繼續站在傳播的高處，渴望有更多的微博粉絲。而沒有能力寫幾句搞笑的話，就只能靠抄襲段子手。
網絡發展的越是深入，傳播對眾人來說就越是公平。
蘋果5s發布之時，各路人都變著花樣的吐槽，”土豪金“三字一出，群雄黯然失色。
薄總督庭審之時，出現了王立軍和薄谷來開的狗血橋段。大家又紛紛發揮文字功底。”奮不顧身，說走就走“出現了，立刻紅遍所有網絡。而作者只是豆瓣的無名網友，連紅人都不是。
在文字傳播的舞臺上，廣告人處在較為有利的位置。他的每一句話，會有一個土豪用錢刷到各大媒體上，不用擔心缺少觀眾；不過代價就是，要加入土豪的個人意愿。
用網絡熱詞做廣告語的文案應該羞愧，你應該是站在更高處的。
有能力站在文字傳播頂端的廣告，必然是成功的營銷案例。
比如凡客，比如陳歐體，比如老羅。
讓你的文案成為流行語，讓你的文案成為QQ簽名，讓你的文案成為口頭禪，讓你的文案成為時尚，讓你的文案改變人們溝通的內容和方式，讓你的文案改變人類文化活動。去依靠你文字的力量，而非甲方推廣費的力量。
這就是廣告人的至高追求!
銀色 Bullshit
by 銀色bullet @豆瓣 @微博 @知乎
看看一個廣告人腦子里都裝了些什么
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）