做 Digital 繞不開 H5，那就真誠(chéng)聊聊 H5 的套路
最近微信放出了一組H5數(shù)據(jù)，其中提及H5分享率3.9%,
但這3.9還包含了一些非商業(yè)H5，所以其實(shí)真實(shí)的品牌H5分享率會(huì)更令廣告同行沮喪。然而只要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)一直增長(zhǎng)，乘上“互聯(lián)網(wǎng)+”這艘巨輪，H5是做DIGITAL人繞不開的宿命，我們一起打好這份工。
原標(biāo)題：《打好這份工，真誠(chéng)聊H5套路》
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本人
回到H5存在的原因，為什么項(xiàng)目需要一個(gè)H5？
一、借它承載展現(xiàn)商品賣點(diǎn)，類似一張華麗海報(bào)
我們通常會(huì)在新品發(fā)布（特別是潮品）、汽車客戶等中發(fā)現(xiàn)這類H5。
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讓所有打開的人“亮瞎眼”是它的KPI，所以很考美術(shù)和技術(shù)功底——用最適合的動(dòng)態(tài)邏輯淋漓盡致交代商品特點(diǎn)，一切追求視覺沖擊，無需情節(jié)邏輯，用戶輕代入、輕參與。
擁有大數(shù)據(jù)的平臺(tái)也會(huì)發(fā)布這種H5，把數(shù)據(jù)做成有趣的展示型頁(yè)面，幫助大家理解數(shù)據(jù)。
這類型H5最忌諱的是做成了PPT。
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二、借它延伸產(chǎn)品利益，消費(fèi)者不掃進(jìn)來就虧了
它是一種搭橋般的存在，把消費(fèi)者從產(chǎn)品這頭帶到產(chǎn)品體驗(yàn)?zāi)穷^，換句人話說就是抽獎(jiǎng)兌獎(jiǎng)。
可以是實(shí)物獎(jiǎng)，也可以是“玩?zhèn)€游戲吧”、“看個(gè)視頻吧”、“聽首音樂吧”——嗯有些甲方覺得這是種“恩賜”。
作為一種工具型的網(wǎng)站，簡(jiǎn)單直接是基本，在注意K數(shù)前提下，也可以找一些社交角度作為切入，重新包裝項(xiàng)目，從而刺激分享量，貼一張切入角度的指引：
雖然說“無中生有，小事化大”是廣告人的強(qiáng)項(xiàng)，但不要為了互動(dòng)而互動(dòng)，忘記了打造這個(gè)H5的初衷。有些精明的客戶大人，會(huì)直接把這類兌獎(jiǎng)式H5縮小成品牌官方微信中的一個(gè)組件，實(shí)現(xiàn)吸粉。
題外話，吸這么多粉絲要做很多維粉運(yùn)營(yíng)，要跟這么多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者競(jìng)爭(zhēng)，粉絲運(yùn)營(yíng)是一個(gè)值得探討的問題。拿數(shù)據(jù)？也是有限的吧畢竟微信把門守得緊緊的。
三、借它的動(dòng)態(tài)和情節(jié)帶消費(fèi)者感受產(chǎn)品賣點(diǎn)，類似小游戲
相對(duì)第一類，它有情節(jié)邏輯，有場(chǎng)景頁(yè)幫助解釋劇情，根據(jù)你的不同動(dòng)作激發(fā)不同情節(jié)，互動(dòng)的流暢性是技術(shù)及創(chuàng)意的難題。
這種H5最常見，實(shí)現(xiàn)門檻低啊，盡情虐代理商就能擠出來了啊絲毫不驚動(dòng)甲方自己的產(chǎn)品等線下環(huán)節(jié)。
但由于它純粹發(fā)生在線上“沒有根”，最擔(dān)心是變成沒腳的小鳥——背著參與量這個(gè)KPI，項(xiàng)目拋出去，用戶找不到玩的理由，所以一般啟用“獎(jiǎng)品”大法，也有請(qǐng)得起明星的客戶，明星一走進(jìn)頁(yè)面里，和他假裝一起耍就是個(gè)活生生的獎(jiǎng)勵(lì)了。
在圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)情節(jié)時(shí)，不妨多問問你希望用戶參與后留下什么印象，比如產(chǎn)品是抗痘的，游戲任務(wù)消除痘痘沒問題，但這過程用戶有沒有產(chǎn)生“用這個(gè)抗痘產(chǎn)品真的讓自己人生充滿希望”的聯(lián)想？很多時(shí)候我們只實(shí)現(xiàn)了“哇靠在游戲中我成功消滅了好多痘痘”。
小強(qiáng)耶~~~作為一女生用品，您這是何苦？
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好了，“主題、流程、視覺、技術(shù)、分享”，套路誰不會(huì)說兩句呢？方法論最壞的地方就是它在總結(jié)歸納過程把個(gè)中各種好玩快樂一起掐沒了。那去吧！給大家整個(gè)世界！
話說DIGITAL人跟傳統(tǒng)廣告人最大不同就是落地也要兼顧，才氣脾氣眼界都是一場(chǎng)修煉吶，加油。
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