被巖井俊二選中的國貨香水，連廣告都彌漫出治愈的香氣
近日，完美日記為李佳琦狗狗 Never 打造的小狗眼影盤，憑借話題及可愛特性引發(fā)熱議。
作為一個 2017 年才成立的國產(chǎn)彩妝品牌，完美日記口碑和知名度一路扶搖直上，并三番兩次憑借著眼影產(chǎn)品聯(lián)名（此前還有如探索頻道和中國國家地理等合作方的加持），不斷催生年輕消費者對“新”品牌的期待。
這些彩妝色調(diào)固然新穎瑞麗、為人稱贊，但每次回想、更讓人久久無法放下的，果然還是它那令人魂牽夢縈的“香水味”。味道的來源是完美日記在去年首次推出的一款香水——“浮光系列”，不僅取名文藝，在宣傳上也與“驚艷”的眼影系列十分不同，是從視覺和聽覺等感官層面，給大家一種沉浸式體驗，一個平和、溫馨又舒緩的空間，帶給人異常舒適的感覺。
/ 巖井俊二拍攝第一支香水廣告，釋放氣味想象
那是什么花？真好聞
這是紙花
是個夢
那是什么花？
又是一個夢
是在夢里嗎？
“浮光系列”中有一款主推香水，名為「白日夢」。夢境，總是支離破碎地存在于我們的腦海之中。醒來之后，記憶殘存不多，但我們總努力地想要回憶起來那個完整的夢。這種夢境與現(xiàn)實的相切換，對于那一絲殘存的記憶的追逐，就仿佛是抓住了一絲蠶絲，輕飄纖細，可又想順著它到達夢的源頭。
為了將這樣的朦朧意境通過畫面表現(xiàn)出來、并讓觀眾感同身受，完美日記特地請來了巖井俊二導演，在同名微電影中打造了一個令人遐想的夢境空間。
“浮光系列淡香水”之 N07「白日夢」
短片中，少女每一次醒來，都無法分清自己是否還在夢里、這是否是另外一個夢境……她就這樣不斷地穿越不同夢境，找尋著那一股縈繞在她心頭的香氣。看完不禁讓人越發(fā)得好奇，這款名為“白日夢”的香水，細細品味之下究竟蘊含了哪些味道？
1、青春的味道
巖井俊二導演是日本文藝界的大咖，也是日本新電影運動的旗幟，電影《情書》讓他一舉成名。雖然不是一位高產(chǎn)的導演，但他對這個世界有著自己獨特的見解，每一部作品都令人回味無窮，比如《關(guān)于莉莉周的一切》、《花與愛麗絲》以及 2018 年在與陳可辛導演合作的《你好，之華》，所有的作品都圍繞著“青春的得與失”。
在《情書》里，巖井俊二創(chuàng)造了這樣的一幅場景：“潔白的雪花漫無邊際地從無色透明的天空飄落，美得無法言說”；在《關(guān)于莉莉周的一切》中，巖井俊二這樣描寫道：“黑暗的宇宙中孤零零地浮動著一滴淚水，那就是地球，這么說的話，的確很悲傷；但不知為何，這種悲觀論就是非常適合當今的年輕人”。一直以來巖井俊二導演都在描繪關(guān)于“青春的主題”，細膩地表達年輕人的心思。
那么對于這一次，為一款針對年輕女性的香水去拍攝廣告短片，文藝的巖井俊二導演是如何去做構(gòu)思創(chuàng)作的呢？或許我們可以在幕后故事中找到答案。
采訪中，巖井俊二導演就表示：這是自己第一次拍攝關(guān)于香水的作品，需要去刻畫這樣一種看不見的香味，對于這樣的挑戰(zhàn)很感興趣。所以，創(chuàng)作的靈感還是來源于對香水內(nèi)部構(gòu)成的了解，通過對于海水和白花主要香調(diào)的理解之后，才決定講述一個關(guān)于夢的故事。
那在夢中故事里，巖井俊二導演也通過一些特別的設(shè)計，讓氛圍變得空靈了起來。他說：“雖然是在夢中的世界，但有些感覺不只是在夢里才會存在的。某些不可思議的，又或者是某種熟悉的感覺，又或者是某種令人恐懼的事物。我認為這些不可思議的事情是存在的。所以想用很簡單的方式，將這些東西表現(xiàn)出來；嘗試著將這類元素加入到其他登場的人物身上。比如說用面具遮住臉，也算是一種不可思議部分的體現(xiàn)吧。”
2、治愈的味道
導演巖井俊二，加上氣質(zhì)恰好的演員文淇，雖然是兩人第一次合作，但碰撞出了雙倍的“文藝火花”，雙倍的治愈。
在同一采訪中，文淇也分享了和巖井俊二導演合作的感受。她說：“這是第一次與巖井俊二導演合作，跟他相處覺得很輕松。他其實是一個又嚴肅，但又可愛的人。他會在表演上，包括拍攝過程上會給你很多自己的空間，所以跟他相處起來，會有很多新的想法，會覺得很開心。”
而巖井俊二導演覺得：“文淇的演技很出色，當需要她自己自由地走動去表達的時候，意外地給人很溫和、非常柔軟的感覺，十分有魅力。當最后拍攝結(jié)束，我們都說她拍得非常棒時，她笑得很開心，感覺被她的這種笑容給治愈了。”
氣味總是會給人帶來無限的遐想。比如說香奈兒(Chanel) N°5 會激發(fā)起人們對于女神的想象；而迪奧的真我香水會給人帶來一種“脫掉偽裝，展現(xiàn)真實自我”的感覺；那完美日記“浮光系列”的香水呢？在表達上，巖井俊二導演運用了海風、夢境以及白色的紙花等元素的結(jié)合，而文淇則通過自身的“氣質(zhì)”，不論是在幕前還是幕后，都傳遞給人們這是一款能夠治愈人心的味道，也為消費者打開了一個可以調(diào)動大腦感受氣味的冥想“空間”。
除了想象力，還有什么感官能被我們調(diào)用，用來感知一系列的美好氣味呢？
/ 英國知名插畫師設(shè)計包裝，美好氣氛彌漫
產(chǎn)品包裝是我們在買東西時最先看到的產(chǎn)品信息，對產(chǎn)品的“第一印象”通常會影響到我們是否想要買下這款產(chǎn)品。
為此，完美日記還請來英國知名插畫師 Yuliya Martynova 為香水包裝進行設(shè)計，云層重疊，仿佛置身浮光之中，給人帶來香氣縈繞的治愈之感，瞬間抓住人們的視線。
「白日夢」中以淺白色為基調(diào)，穿插著粉紫色和淺藍色，像是在天氣晴朗時因為光的折射而變得五彩繽紛的泡泡；「筑夢曲」以粉色的基調(diào)展現(xiàn)了一種最初的純真；「積雨云」以灰藍色為基調(diào)，像天邊將要下雨的烏云，是一種失戀之后想要擁有長久陪伴的感覺；遇見「意中人」，是心動的感覺，黃色的明快色調(diào)最適合不過了。
此外，在產(chǎn)品文案上通過浪漫的文字，帶給消費者更充實的感受，敲開人們的心。
1、白日夢——本我
披著白日夢的光冕
開啟這場治愈的旅程
2、筑夢曲——純真
在香味交織的旋律中
陷入柔軟的云朵里
3、意中人——心動
他出現(xiàn)的那一刻起，
在你的心中就像建起了一座秘密花園
4、積雨云——陪伴
層層疊疊是他不為人知的溫柔
這組包裝不僅簡約大方還不失浪漫，看到的瞬時間就有了買買買的沖動，真的是因為太好看了。那么除了產(chǎn)品包裝帶來的視覺體驗，還有什么感官能被我們感知美好氣味的呢？
/ 網(wǎng)易云音樂專屬歌單，香味縈繞耳畔
為了讓體驗更完整，完美日記還特意以「與美好不期而愈」為主題與網(wǎng)易云音樂合作了一支 H5，通過測試結(jié)果為大家用音樂分享一款香水的“前調(diào)”、“中調(diào)”和“后調(diào)”，通過音樂輕柔的旋律變換，讓大家去感知氣味上的變化。
不僅如此，還有一組浮光系列「治愈」香水的網(wǎng)易云音樂歌單，叫作《治愈系嗓音丨每一首都像溫暖的光》，用 30 首曲子激活大家的聽覺細胞。
歌單中這 30 首曲子，曲曲展現(xiàn)了年輕人的心境和故事。當《秘密》這首悠遠綿長的旋律一響起，《你好，之華》的片段就浮現(xiàn)在腦海里。當蘇打綠清脆干凈的嗓音唱起《小情歌》，那種只屬于年輕人的純愛浪漫浮于眼前。
不同曲調(diào)的變換，就像是香水隨著時間慢慢散發(fā)出的不同味道，娓娓道來那一組又一組的故事。
結(jié)語
喜歡完美日記“浮光系列”香水的包裝，那 4 組顏色給人帶來一絲輕盈和甜美；喜歡「治愈」香水云歌單，喜歡那 30 首讓我回憶起錦瑟年華。最喜歡的還是巖井俊二和文淇帶來的《白日夢》，浮光掠影，轉(zhuǎn)瞬即逝，這也許是對“浮光系列”最文藝的詮釋了吧。
近幾年，年輕人對于美的追求催生了國內(nèi)彩妝行業(yè)的不斷發(fā)展，對于香水的消費量也在持續(xù)增加。由于香水是個舶來品，國內(nèi)香水市場早已被歐美品牌占據(jù)。可以看出，完美日記這次發(fā)力香水領(lǐng)域，是有準備、有野心的。
相較于歐美品牌香水廣告的性感火辣，這一次完美日記給消費者帶來了一種不同以往的體驗。他們通過把氣味視覺化、聽覺化，用全方位視聽體驗的方式，多方面、多層次地為大家呈現(xiàn)“香水的味道”，讓消費者在收獲驚喜的同時得到了一份治愈。
個人覺得完美日記這一次為“浮光系列”香水的推廣可謂是面面俱到，十分精致。隔著屏幕感受完這套香水產(chǎn)品，有沒有讓大家對完美日記的印象變得更為立體豐富了呢？來說說看吧~
參考來源：
1、請來巖井俊二拍廣告，完美日記進軍香水市場勝算幾何？
2、2019年香水行業(yè)市場分析 家居香氛或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)新風口
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