廣告越來越不像樣了， 消費者、品牌方和廣告人誰才是真兇？
以前的廣告，從羊羊羊到豬豬豬，怎么也得重復個12遍；以前的廣告，從臟襯衫到白襯衫，怎么也得有個亮閃閃的光頭；以前的廣告，老頭老太太不管怎么換衣服，該跳舞的時候還得跳舞。
#這倆愛變裝的爸媽有毒#
原標題：廣告越來越不像樣了！
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現(xiàn)在的廣告，不到片尾連個LOGO都沒有。三分鐘的廣告，前兩分半都沒有品牌露出。素人、采訪、真實故事改編，一點賣貨的自覺都沒有。分分鐘出戲到國外電影節(jié)參賽片，混的還是圣丹斯那種冷門小眾的堂口。
#這則視頻廣告不僅做成了適應(yīng)手機的豎版，而且品牌只出現(xiàn)了3秒#
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文案一個比一個段子手，比網(wǎng)紅還網(wǎng)紅。social廣告追新聞熱點的速度，比CCTV快了十個鳳凰衛(wèi)視。紀錄片式廣告異軍突起，分分鐘落淚痛哭，仰望天空45度。
#“我們”成為事件營銷大熱標志性的時間節(jié)點#
為什么，我們不禁要問，這一切的改變都是為了什么！！！
消費者，品牌方和廣告人，到底誰才是讓廣告變樣的真兇。
一、消費者：互聯(lián)網(wǎng)時代的游牧
廣告界祖師爺奧格威認為，品牌不應(yīng)該輕易改變形象，品牌價值來自時間的積累。他本人為麥斯威爾寫的文案，至今仍然是“滴滴潤心田”。但是反觀廣告圈，沒有對品牌形象做出修正的寥寥無幾。反面教材之一舒膚佳，TVC延續(xù)了數(shù)十年的“愛心媽媽，呵護全家”，但今天的媽媽們，越來越多的從家庭里解放出來，在女權(quán)盛行的當下，“呵護全家”的價值導向，越來越像一個小眾的聲音。
#連舒膚佳也開始轉(zhuǎn)換視角吸引阿姨粉#
不是廣告人不明白，是消費者變得太快。
互聯(lián)網(wǎng)飛速的發(fā)展，信息大爆炸，讓消費者的眼光變得越來越挑剔。這種挑剔是對價值判斷的挑剔，對作品美學的挑剔，也是對內(nèi)容創(chuàng)意的挑剔。
這一代消費者，比起十年前的那一撥，難取悅太多。首先改變的是觀看廣告的方式，被動的TVC被越來越有生命力的病毒視頻所取代，消費者開始從被動接受轉(zhuǎn)向主動尋找與自己個性相符的品牌。其次改變的是更多元的價值導向，互聯(lián)網(wǎng)的偉大在于一部分人清晰的找到自己的定位，而另一部分人則在各式各樣的意見領(lǐng)袖中變得更迷茫了。市場環(huán)境越是混亂，品牌定位就越要清晰。最后改變的是新一代的中國人，他們在成長過程中接受了上一代人難以想象的巨大信息。各種各樣的文化和藝術(shù)，讓他們的眼界變得越來越遼闊。扁平的敘事和品牌的重復，再也提不起他們的興趣。
#有范這組廣告片，表達了90后群體和前一代人決然不同的個性#
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過去的消費者，是守在電視盒子前的購物欲，是在雜志里看外面世界的好奇心。而今天的消費者，是互聯(lián)網(wǎng)時代的游牧民族，還想用老一套忽悠他們？沒戲！
二、品牌方：有多少愛可以重來
消費者迅速改變，讓品牌方或者說甲方，多少有點方。
以前的套路，比如麥當勞和肯德基，清一色的就是新品推薦和玩具加成。這么老的套路一玩就是十幾年，消費者就跟傻子似的往餐廳涌。那是美國快餐在中國的黃金時代，巨無霸上市的那一年，吃到的小伙伴都覺得，“有堡如此，夫復何求”。
但是今天，縱然“天生翅粉”營造了一個看起來對年青人更有吸引力的品牌概念，雖然小鮮肉代言為這些行業(yè)牛耳注入了新的品牌概念。但是持續(xù)走低的人氣和越來越缺乏吸引力的品牌還是要逼著甲方高唱：“有多少愛可以重來。”
#雖然積極調(diào)整戰(zhàn)略，但這般小清新，真的很不麥當勞#
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客觀上，一方面各行各業(yè)都在不同程度的被互聯(lián)網(wǎng)解構(gòu)，另一方面，商業(yè)建構(gòu)日漸完備的中國城市迅速削弱了跨國公司的品牌價值。當選擇越來越多，當中國越來越快。品牌方也越來越渴望能夠樹立一個更具吸引力的形象。
三、廣告人：賺錢手藝成流行語
于是廣告人，一方面要面對越來越難以取悅的消費者，一方面要應(yīng)付越來越欲求不滿的甲方爸爸。然而這些都不是最可怕的。
#缺乏創(chuàng)意的廣告，看起來多多少少有點倒胃口。#
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廣告人面對的最可怕的事情，是“創(chuàng)意”這個高懸在在廣告行業(yè)頭上的達摩克利斯之劍，越來越不像一個專業(yè)術(shù)語。生產(chǎn)商要創(chuàng)意，網(wǎng)紅直播要創(chuàng)意，媒體要創(chuàng)意，連路邊要飯的老大爺也要創(chuàng)意。這種感覺，像是你秘而不宣的吃飯手藝，一出門發(fā)覺人人都會。你藏在家里的青銅圣衣，滿大街都人人裝備。多多少少有種要被支配的恐懼。
#在甲方和客戶的配合下，新世相成功的搞了一則大新聞#
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但這份恐懼，恰恰是廣告人的機遇。這個憑借著創(chuàng)意盈利的群體，在市場需求和受眾需求的雙重刺激下，終于可以名正言順的腦洞大開，用更好的內(nèi)容，超越傳統(tǒng)的想法和對受眾深刻的洞察去創(chuàng)造出更有生命力的作品。
#飽受爭議的《相親角》，因為飽受爭議而更顯價值#
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為什么廣告越來越不像樣了。是因為我們正經(jīng)歷著消費者帶動變革，品牌方鼓勵變革，廣告人不得不變革的階段。廣告再也不是，也不能只是商品的附庸。好的廣告就應(yīng)該是內(nèi)容的生產(chǎn)者，帶著觀點和價值，甚至制造爆炸性事件，在創(chuàng)意越來越濫觴的市場里。只有真正有創(chuàng)造力的平臺，才有能力生存下去。
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