廣告越來越不像樣了， 消費者、品牌方和廣告人誰才是真兇？
以前的廣告，從羊羊羊到豬豬豬，怎么也得重復個12遍；以前的廣告，從臟襯衫到白襯衫，怎么也得有個亮閃閃的光頭；以前的廣告，老頭老太太不管怎么換衣服，該跳舞的時候還得跳舞。
#這倆愛變裝的爸媽有毒#
原標題：廣告越來越不像樣了！
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現在的廣告，不到片尾連個LOGO都沒有。三分鐘的廣告，前兩分半都沒有品牌露出。素人、采訪、真實故事改編，一點賣貨的自覺都沒有。分分鐘出戲到國外電影節參賽片，混的還是圣丹斯那種冷門小眾的堂口。
#這則視頻廣告不僅做成了適應手機的豎版，而且品牌只出現了3秒#
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文案一個比一個段子手，比網紅還網紅。social廣告追新聞熱點的速度，比CCTV快了十個鳳凰衛視。紀錄片式廣告異軍突起，分分鐘落淚痛哭，仰望天空45度。
#“我們”成為事件營銷大熱標志性的時間節點#
為什么，我們不禁要問，這一切的改變都是為了什么！！！
消費者，品牌方和廣告人，到底誰才是讓廣告變樣的真兇。
一、消費者：互聯網時代的游牧
廣告界祖師爺奧格威認為，品牌不應該輕易改變形象，品牌價值來自時間的積累。他本人為麥斯威爾寫的文案，至今仍然是“滴滴潤心田”。但是反觀廣告圈，沒有對品牌形象做出修正的寥寥無幾。反面教材之一舒膚佳，TVC延續了數十年的“愛心媽媽，呵護全家”，但今天的媽媽們，越來越多的從家庭里解放出來，在女權盛行的當下，“呵護全家”的價值導向，越來越像一個小眾的聲音。
#連舒膚佳也開始轉換視角吸引阿姨粉#
不是廣告人不明白，是消費者變得太快。
互聯網飛速的發展，信息大爆炸，讓消費者的眼光變得越來越挑剔。這種挑剔是對價值判斷的挑剔，對作品美學的挑剔，也是對內容創意的挑剔。
這一代消費者，比起十年前的那一撥，難取悅太多。首先改變的是觀看廣告的方式，被動的TVC被越來越有生命力的病毒視頻所取代，消費者開始從被動接受轉向主動尋找與自己個性相符的品牌。其次改變的是更多元的價值導向，互聯網的偉大在于一部分人清晰的找到自己的定位，而另一部分人則在各式各樣的意見領袖中變得更迷茫了。市場環境越是混亂，品牌定位就越要清晰。最后改變的是新一代的中國人，他們在成長過程中接受了上一代人難以想象的巨大信息。各種各樣的文化和藝術，讓他們的眼界變得越來越遼闊。扁平的敘事和品牌的重復，再也提不起他們的興趣。
#有范這組廣告片，表達了90后群體和前一代人決然不同的個性#
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過去的消費者，是守在電視盒子前的購物欲，是在雜志里看外面世界的好奇心。而今天的消費者，是互聯網時代的游牧民族，還想用老一套忽悠他們？沒戲！
二、品牌方：有多少愛可以重來
消費者迅速改變，讓品牌方或者說甲方，多少有點方。
以前的套路，比如麥當勞和肯德基，清一色的就是新品推薦和玩具加成。這么老的套路一玩就是十幾年，消費者就跟傻子似的往餐廳涌。那是美國快餐在中國的黃金時代，巨無霸上市的那一年，吃到的小伙伴都覺得，“有堡如此，夫復何求”。
但是今天，縱然“天生翅粉”營造了一個看起來對年青人更有吸引力的品牌概念，雖然小鮮肉代言為這些行業牛耳注入了新的品牌概念。但是持續走低的人氣和越來越缺乏吸引力的品牌還是要逼著甲方高唱：“有多少愛可以重來。”
#雖然積極調整戰略，但這般小清新，真的很不麥當勞#
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客觀上，一方面各行各業都在不同程度的被互聯網解構，另一方面，商業建構日漸完備的中國城市迅速削弱了跨國公司的品牌價值。當選擇越來越多，當中國越來越快。品牌方也越來越渴望能夠樹立一個更具吸引力的形象。
三、廣告人：賺錢手藝成流行語
于是廣告人，一方面要面對越來越難以取悅的消費者，一方面要應付越來越欲求不滿的甲方爸爸。然而這些都不是最可怕的。
#缺乏創意的廣告，看起來多多少少有點倒胃口。#
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廣告人面對的最可怕的事情，是“創意”這個高懸在在廣告行業頭上的達摩克利斯之劍，越來越不像一個專業術語。生產商要創意，網紅直播要創意，媒體要創意，連路邊要飯的老大爺也要創意。這種感覺，像是你秘而不宣的吃飯手藝，一出門發覺人人都會。你藏在家里的青銅圣衣，滿大街都人人裝備。多多少少有種要被支配的恐懼。
#在甲方和客戶的配合下，新世相成功的搞了一則大新聞#
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但這份恐懼，恰恰是廣告人的機遇。這個憑借著創意盈利的群體，在市場需求和受眾需求的雙重刺激下，終于可以名正言順的腦洞大開，用更好的內容，超越傳統的想法和對受眾深刻的洞察去創造出更有生命力的作品。
#飽受爭議的《相親角》，因為飽受爭議而更顯價值#
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為什么廣告越來越不像樣了。是因為我們正經歷著消費者帶動變革，品牌方鼓勵變革，廣告人不得不變革的階段。廣告再也不是，也不能只是商品的附庸。好的廣告就應該是內容的生產者，帶著觀點和價值，甚至制造爆炸性事件，在創意越來越濫觴的市場里。只有真正有創造力的平臺，才有能力生存下去。
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