資訊平臺混戰：看營銷策略能否般配對用戶的爭奪
緊隨今日頭條、天天快報刷屏廣告，以及獵豹移動大手筆收購News Republic，互聯界實力老臘肉UC近日也頻繁登上話題榜。8月23日，UC在12周年品牌發布會上，正式由“UC瀏覽器”升級為內容平臺“UC”。高曉松、蔡康永、陳魯豫領銜的內容官態度海報，所倡導的“般配閱讀”理念，正通過大數據智能匹配功出現在億萬用戶的眼前。
移動資訊市場近年飛速發展，已初步形成既定格局，用戶增長速度放緩，差異化與內容至上成為各大資訊平臺的戰略核心。相應的，用戶至上已然了營銷戰略核心，以UC頭條、今日頭條、天天快報為例，各大資訊平臺的營銷戰略背后，折射出的究竟是怎樣的產品理念？
天天快報：大牌“有料”，明星效應能否撐起資訊內容？
作為騰訊意圖進軍資訊領域下細分市場的產品，天天快報自上線起便在微信端持續推送，騰訊新聞對其的助推同樣不遺余力。同步又接連邀請范冰冰、吳亦凡、薛之謙等明星，圍繞“有料”在全國范圍內鋪設了大量出街海報，覆蓋范圍之廣，一度被戲稱為“在大半個中國打廣告”，隨后依托明星海報又做了一系列線上活動。
不可否認的是，在資金預算充足的情況下，大街小巷的地域覆蓋，加上當紅明星的號召力，“小鮮肉”天天快報的曝光度與風頭一時無兩。但回過頭來看，這何嘗不是營銷最常見的套路，線下硬廣投放加明星海報，不同的只是量級與規模。
范冰冰、吳亦凡、薛之謙三人與“有料”的契合度無疑是促成雙方廣告合作的關鍵原因，但資訊帶給用戶最直接的體驗依舊是圍繞內容本身，任何過度迎合用戶心理的噱頭都不可持久，明星支撐不起內容，除非你真的“有料”。
今日頭條：強刷存在感式無明星廣告投放
相比天天快報，今日頭條的營銷顯得簡單直接很多，首先便是搶先站位。今日頭條是國內率先打出“智能推送”口號的資訊平臺，但實際上幾乎市場上所有的資訊平臺都有著以大數據為基礎的“智能篩選&推送”功能。
而今日頭條線下投放的廣告內容又與“智能推送”沒有直接關聯，反而更像是在誘導用戶養成“隨時隨地”觀看今日頭條的習慣。嚴格來說，這類簡單粗暴的“腦白金式”廣告盡管能做到廣泛的曝光量，但這種曝光量卻是建立在投放量上，對其產品自身特質的擴散效果，還有待界定。
UC：般配閱讀，首席內容官亮相
自去年UC 10.6.0版上線，站點導航被折疊，UC便從瀏覽器正式變身為新聞閱讀工具一類的資訊應用。從“網絡入口”到“資訊平臺”，UC的身份轉換其實也映射了整個手機瀏覽器行業的困頓現狀，有著龐大的用戶基數，卻沒有相應龐大的內容支撐用戶使用。因此UC在意圖從困境中脫身時，便已將用戶放在了首要位置。
由此UC的“般配6億人的閱讀興趣”便不難理解，前有世貿天階“百人齊刷史上最長信息流”，如今又有一大批KOL發聲“態度海報”，而這些KOL都具備共同的屬性：他們都是內容創造者。
具備顯著內容標簽的明星與網絡紅人，與用戶的閱讀習慣有著極大的重合度，在重口難調的當下，以接地氣的網紅與有著深厚知識底蘊的文藝大咖為內容官，似乎正在不斷印證UC從“人找信息”到“信息找人”的過渡。以大數據般配不同圈層不同屬性用戶感興趣內容，再加上內容官協助，或許這正是UC保持用戶注意力的關鍵。
總的來說，對于趨近飽和的移動資訊市場而言，巨頭的加入勢必對市場產生波動影響，產品之間形成競爭，對用戶而言始終利大于弊，諸如騰訊、UC的加人對整個行業的推動無疑有著莫大的刺激作用，不過最終究竟會出現一家獨大還是百家爭鳴的局面，還是得看各大資訊平臺的未來戰略布局以及對用戶喜好的不斷跟進。
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