扒一扒「藍瘦香菇」的傳播路徑，為什么它忽然火了？

原創贊49 收藏104 評論21

舉報 2016-10-12

掃描,分享朋友圈

原標題：“藍瘦香菇”走紅原因的多維度分析
數英網用戶原創，如需轉載請遵守文章底部規范！

一、什么是“藍瘦香菇”？

10月11日“藍瘦香菇”在微信朋友圈已成刷屏之勢，和很多朋友一樣，面對這個新詞一臉懵逼，這是什么鬼？

求助于百度，原來，這個網絡詞來自一段網絡視頻。視頻錄制者是廣西南寧人，因為失戀，很難過也很想哭，錄下了這段視頻，以表達自己的傷心之感。因小伙說話帶地方口音，視頻原話如下：“藍瘦，香菇，本來今顛高高興興，泥為什莫要說這種話？藍瘦，香菇在這里。第一翅為一個女孩屎這么香菇，藍瘦。泥為什莫要說射種話，丟我一個人在這里。”這普通話太喜感，真是“清理脫俗”，網友們看了視頻不覺得“藍瘦”，反而歡快。

通過QQ空間、百度貼吧、微博、微信朋友圈等社會化媒體“藍瘦香菇”迅速走紅，已成刷屏之勢。

二、“藍瘦香菇”傳播路徑

熱點絕非憑空產生，那么“藍瘦香菇”到底是怎么引爆社會化媒體的呢？且讓我們來扒一扒它的傳播路徑。

10月5日前后（傳播潛伏期）：

南寧小伙“藍瘦香菇”的視頻在QQ空間引發關注，其后在百度貼吧引起討論。從百度貼吧的檢索結果來看，“藍瘦香菇”視頻在貼吧的傳播范圍有限，僅僅是局部討論。

10月8日（傳播發展期）：

秒拍網紅@當時我就震驚了（秒拍主頁顯示有2679萬粉絲，十足的網紅大號）發布了該視頻，獲29003贊，隨后轉發至微博@當時我就震驚了（微博主頁顯示有2611萬粉絲），在微博上獲得1萬轉發、2萬評論、1萬贊。這位網紅的轉發是擴大“藍瘦香菇”傳播的關鍵點，這也符合了《引爆點》中“個別人物法則”，原本在QQ空間、百度貼吧局部討論的“藍瘦香菇”視頻進入更為開放、傳播力更強微博平臺。

10月9日（傳播發酵期）：

微博上開始出現大量以秒拍視頻、小咖秀為主要形式的“藍瘦香菇”視頻模仿。同時，“藍瘦香菇”表情包、其他方言演繹、句型造句等二次創作也陸續出現，推動這一話題成為熱點。

10月10日（傳播引爆期）：

兩位明星的加入使得“藍瘦香菇”作為流行語進一步擴散。10日凌晨2點左右，林更新發微博稱“深夜香菇”，引發5445討論、1004轉發、7萬點贊；當天下午1點左右，演員穎兒發微博寫到“前兩天突然急性腸胃炎進了醫院，藍瘦，香菇”，引發3938討論、3347轉發、1萬點贊。與此同時，媒體相關報道陸續出現，大多解釋“藍瘦香菇”的來歷和含義，發布媒體多為網媒。公眾人物對“藍瘦香菇”這一流行語的接納，讓“藍瘦香菇”在無形之中又貼上了一層信用標簽。

10月11日（傳播高潮期）：

“藍瘦香菇”開始在微信朋友圈刷屏。三只松鼠、維達、純生啤酒、喜士多便利店、海爾洗衣機、必勝客等眾多品牌借勢“藍瘦香菇”，“藍瘦香菇”網絡傳播達到高潮。

三、“藍瘦香菇”走紅原因

1、心理學視角解釋：

心理效應是社會生活當中較為常見的心理現象和規律，是大多數人在相同的情況下或對某種相同的刺激，產生相同或相似心理反應的現象，它具有普遍性，也具有差異性。

（1）優越感

上海人看外地人都是“鄉下人”，中國人看朝鮮人往往低看一眼，名牌大學畢業生與專科院校畢業生并肩而立多少會有優越感，一群自認為普通話標準的人，遇見到一個說話帶地方口音的小伙，優越感自然出現（并非絕對）。激烈競爭和背負生活壓力的網民，在這位廣西小伙身上找到了自信和壓力發泄的窗口。我認為，這是“藍瘦香菇”得以走紅最根本的原因。

（2）群體心理極端化

群體行為會使群體成員所持觀點變得更加極端，保守的更加保守，激進的更加激進，負面的更加負面，形成“偏激共振”。“藍瘦香菇”本是一個傷心的故事，凡有基本道德常識，應該知道，拿他人缺點開玩笑，把自己的快樂建立在他人的痛苦上，是不道德的行為，但以此為樂的氛圍一旦形成，幾乎所有人就不再認為，這是一種不道德的行為。

（3）獵奇心理

當我們在朋友圈看到“藍瘦香菇”，大多一頭霧水，很難主觀判斷其表達意義，往往咨詢他人或求助于搜索引擎，得知緣由后又參與到傳播中。因此，眾多網友在好奇心的驅使下被裹挾進這場網絡傳播。

（4）從眾心理

從眾指個人受到外界人群行為的影響，而在自己的知覺、判斷、認識上表現出符合于公眾輿論或多數人的行為方式。當一個群體中，有三分之一的人采取某種行為，其他人便會受到影響，采取類似行為。見朋友圈好友使用“藍瘦香菇”，自己也跟風使用。

2、社會學視角解釋：

參與網絡熱點的傳播，可以滿足我們與社會發生關聯的需求。使用“藍瘦香菇”造句，同時滿足了兩方面的心理需求：網絡熱詞代表了一種新的語言方式，具有很強的時代感和時尚性，“藍瘦香菇”作為一種網絡熱詞，使用和傳播“藍瘦香菇”也是對自我時尚的一種彰顯。（個人主義的彰顯），又體現了和其他人的連接、共鳴，消除孤獨（集體主義的訴求）。