靠古怪制勝，這個品牌真的是眼鏡界的一股泥石流！
小時候總以為戴了眼鏡就是文化人，不聽父母勸誡把眼睛玩壞了，每次檢查視力就像去阿鼻地獄一般痛苦。
傳統(tǒng)的眼鏡鋪大家都懂，不是記憶中一塵不變的樣子，就是從店鋪裝修上尋求差異化（比如最近興起的簡約純白風），而今天開竅君發(fā)現(xiàn)的這個眼鏡商，真的是眼鏡界的一股清流，不走尋常路，特點只有一個字：“怪”！
Georgetown Optician是華盛頓特區(qū)的一家眼鏡商，在當?shù)負碛袛?shù)家零售店，經(jīng)營不少大牌眼鏡。這些牌子的眼鏡在其他店鋪也有得賣，但為什么Georgetown Optician可以從眾多眼鏡商里脫穎而出？這完全得益于它的宣傳方式。
TVC誰不會做？但你能想到如此腦洞大開的劇情嗎？
Georgetown Optician專門請了一個創(chuàng)意團隊來拍廣告視頻。
1、荒誕有趣的廣告故事
第一部名為《OUR FAMILY KNOWS GLASSES》，一本正經(jīng)地講述了一家三口在成長中與眼鏡相關(guān)的故事。
總結(jié)一句話，這一家都是眼鏡狂熱FAN，看到好的眼鏡就兩眼冒光，大女兒甚至搜集了一屋子的眼鏡，人物特征分明，比如古靈精怪的兒子，
還有通人性的狗子
第二部《EYE BALL》最新的續(xù)集里還增加了新人物：愛吃胡蘿卜的復古fashion老奶奶和她的怪咖管家。
第一部按時間線展開，講了一家子這么多年來與眼鏡發(fā)生的溫馨（逗比）日常，第二部明顯更具有故事性，主要講了奶奶的眼鏡丟失事件。
2、好玩不離本行
TVC里用荒誕的手法表現(xiàn)眼睛&眼鏡，特別是無處不在的眼球，令人印象深刻。
比如萬圣節(jié)的眼球先生，
眼球狀的乒乓球，等等
眾人聚在一起研究眼球&鏡框的匹配關(guān)系
老奶奶把黃瓜片貼在眼鏡上，幾乎每一幀都有眼鏡的出現(xiàn)！
有關(guān)眼鏡的宣傳海報也是不走尋常路，處處彰顯了Georgetown Optician的個性。
比起小鮮肉，白發(fā)蒼蒼的老奶奶戴著時尚的眼鏡更有沖擊力。老奶奶都可以這么fashion，你去為什么不能呢？
總結(jié) ：
1. 尋找差異化。
行業(yè)的本質(zhì)、眼鏡的質(zhì)量都沒變，只能從“人性”尋找突破點。無論是視頻，還是海報，所有的宣傳動作都向顧客傳達 “獨一無二的創(chuàng)造力，讓人渴望擁有的感覺”，古怪、富有創(chuàng)造力，就是Georgetown Optician的差異化；
2．如何表達差異化？
從心理學角度講，人類不易記住事實，但更容易記住故事。兩個視頻一個是用時間流的方式講眼鏡狂熱家族的故事，另一個是用過懸疑故事突出眼鏡的魔力。根據(jù)消費者的觀后感，普遍認為第二個懸疑故事更有魅力。這樣有故事、不俗套的廣告，消費者才不會反感，并有再看一次的欲望。
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范
作者公眾號：開竅（微信號ID：hopetopkaiqiao）
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）