什么才是有傳播力的好文章？
來源：簡書
作者：于水水小玩子（簡書作者）
0.先要區(qū)分一下，「有傳播力的好文章」這里面有兩層意思：
很多經(jīng)典文學作品肯定是好文章，但不具備微信語境下的傳播力；很多文章也很有傳播力，比如“不轉不是中國人”，但咱們格調這么高肯定看不上。
所以我們追求的是質量又好又有傳播力，對吧。
1.再來說說什么是好文章：
這里的有趣不是指幽默、更不是搞笑。而是「有趣味」，或者叫有「閱讀趣味」。
具體來講，可能有以下4點需要滿足：
①反常識，或者跳出來反對主流的說法。比如知乎上常見的“實名反對最高票答案”就是這一種。
②創(chuàng)造懸念。記得龍哥告訴過我，其實好文案的本質，就是讓讀者看完標題想看第一句，看完第一句想看第二句，看完第二句又想看第三句……看完最后一句想買廣告——讓讀者順利閱讀下來并實現(xiàn)你的目的就是好文案。文章也一樣，環(huán)環(huán)相扣地制造懸念，一個解決之后立刻拋出下一個，可以讓文章更有趣味。
③制造共鳴。很多爆文開頭會講一件作者朋友的事，但其實就是大多數(shù)人都會遇到的狀況，其實就在引發(fā)你的共鳴。咪蒙、負負禪師都深諳此道。但共鳴也是高級技巧，有人就用的比較生硬，比如時不時來一句——“到這里你肯定想知道……”“我猜你一定想知道為什么……”，這都是無效共鳴。
④講故事。和第二、三點一脈相承，很多懸念、共鳴，都是通過故事來呈現(xiàn)的。故事永遠是最受歡迎的載體。
有趣的四個要素
而「有用」呢，其實是個因人而異的事。我認為有用的，可能你就完全無感。
所以一是文章要有指向，明白自己寫給哪一類人，不要時而用小白的案例，時而用大神的案例，兩邊不討好。
二是在明確用戶水平的情況下，文章要既有已知的部分，也有未知的部分，并且兩者要遵循一個適當?shù)谋壤?/p>
沒有未知，全是已知的東西談不上有用吧……但沒有已知，全是未知的文章有可能是科學家的學術論文。
也就是說，好文章不能通篇老生常談，但也不能全文都是新知。必須圍繞著一個受眾關注的話題，建立在一些受眾已經(jīng)了解的共識上，由此引導、推演出受眾所不知道的新知識。
有用的兩個基礎
3.作為干貨文章，怎樣更有傳播力？
其實不同類型的文章，技巧還是很不一樣的。有的文章求的是煽動性，說出了讀者想說沒說出來的，干貨類的則又不太一樣。
曾經(jīng)在知乎看到Lachel寫過一個傳播力的公式，傳播力 ＝ 話題關注度x未知占比/(已知占比- k)。我個人沒太看懂，但里面又確實有值得借鑒的思路，所以改成了下面這個版本：
不科學，就意思意思
話題關注度：其實這就是媒體為毛總要爭著搶著蹭熱點的原因，關注度越高的內容越容易被關注和被傳播。另外人類還有一些永恒熱點，比如情感類大多比職場類更熱。
未知占比：指一篇文章里讀者不知道的內容所占的比例。
已知占比：指一篇文章里讀者已經(jīng)知道的內容所占的比例。
如何把握“未知/已知”的比例，是最重要的部分。按照經(jīng)驗，「已知占比」的值設定在0.4左右比較合適，當然這也跟平臺和受眾群體密切相關。
所以，當已知占比約等于0.4，對應分母接近于0，傳播力是更強的；而如果我從第一行開始就完全看不懂（已知占比過低，分母為負數(shù)），那我就根本不會往下讀，更別提轉發(fā)了。
其實整個公式里我最沒底的部分就是這個0.4，大家別糾結數(shù)字，看看思路吧……總之就是已知未知有比例，不是一味未知越大越好~
表達技巧：更多是剛才文中上面說的“有趣”的部分，以及很多行文的技巧，對于干貨類，有更好，沒有也沒那么緊要。
4. 看個案例
「古典古少俠」有一篇文章叫《為什么越學反而越蠢？——碎片化學習是個騙局》，發(fā)出來很快過了10萬+。
可以看到在有趣方面，文章標題就是反常識的典范，然后整個文章前半部分用了大量有共鳴的故事，以及不斷的設問和回答，利用懸念逐層遞進，順利引導作者閱讀。
在有用方面，文章后半部分是我個人認為古典文章已知未知占比設置最好的一篇，不至于看不懂，也不至于沒新知，這其實需要對用戶水平深入的了解。
話題本身和讀者切身相關，特別是用了反常識之后更有關注度。表達技巧更是沒得說，古典老師絕對強項。
當然，這樣分析有點馬后炮的感覺，但是據(jù)我觀察，其他文章表現(xiàn)沒有碎片化這篇如此亮眼的原因確實是因為部分因素沒做到這么好。
以后可以：
①已知未知比例設置更合理，先是錨定目標讀者，了解他們的水平和需求，然后拼命滿足。
②懸念引導可以優(yōu)化，在文章比較長的情況，如果從一段看到另一段的理由不充分，再加上有時看不懂，就會導致用戶跳走。
0.最后
不過，有傳播力不等于用戶會轉發(fā)，只是說從文章質量的角度來說更容易被轉發(fā)。但用戶轉發(fā)的動機其實有很多，從用戶心理的角度還可以單獨再聊很多。
今天就到這。思考得不充分，歡迎大家拍磚。
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