在?臺(tái)灣的便利店廣告里，習(xí)得尋找小確幸的能力

原創(chuàng) 贊21 收藏105 評(píng)論2

舉報(bào) 2017-03-09

掃描,分享朋友圈

在臺(tái)灣的便利店廣告里，習(xí)得尋找小確幸的能力

作者：Shirley.xu
素材來自數(shù)英案例庫
數(shù)英原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守文章底部轉(zhuǎn)載規(guī)范

最近，被一則名為《100個(gè)美好線索》的廣告吸引到了，點(diǎn)進(jìn)去一看卻發(fā)現(xiàn)并不像標(biāo)題所說的有100個(gè)美好線索。開始是有點(diǎn)疑惑和失望的，看了官網(wǎng)（官網(wǎng)鏈接：http://www.family.com.tw/Marketing/LetsCafe/clues.html）以后卻釋然了，與其說剩下的視頻還沒有上傳，我更愿意把它當(dāng)作是全家故意耍的一個(gè)小心機(jī)。不管最后是否能看到完整的內(nèi)容，它已然制造了一種未知的可能，喚起了一份期待的喜悅。

Let’s Café #美好的100種線索_No.15 紅雨鞋

Let’s Café #美好的100種線索_No.28 100號(hào)公車

Let’s Café #美好的100種線索_No.12 計(jì)程車

完整案例點(diǎn)擊鏈接查看詳情：http://www.dh-gg.com/projects/20977.html

便利店是一個(gè)充滿溫情的安心所在

對(duì)于臺(tái)灣人而言，便利店是一個(gè)充滿著溫情的安心所在。這個(gè)獨(dú)立于家和公司/學(xué)校的獨(dú)特小空間里，充滿了各種故事和可能。白天，這里充斥著形形色色的人群，如果你和店員相熟，還能偶爾聊上幾句，便利店更多發(fā)揮的是作為一個(gè)購物場所的功用。而到了夜晚卻突然搖身一變，成了一個(gè)夢幻小劇場，上演著各種意想不到的生活故事。你可能是主角，也可能是過客。你可以找個(gè)安靜的角落整理紛亂的情緒，也可以和這個(gè)空間以及里面的人產(chǎn)生微妙的聯(lián)系。但不管怎樣，你總能在這里找到一個(gè)屬于你的位置。

「他是世界上最幸福的人。」

在臺(tái)灣的便利店廣告里，習(xí)得尋找小確幸的能力

「轉(zhuǎn)動(dòng)幸福的，從來都是自己，不是別人。」

在臺(tái)灣的便利店廣告里，習(xí)得尋找小確幸的能力

完整案例點(diǎn)擊鏈接查看詳情：http://www.dh-gg.com/projects/15808.html

或許是得天獨(dú)厚的地理位置使然，也可能是店內(nèi)豐富的商品給人們帶來了極大的生活便利，又或者是人們對(duì)于這個(gè)獨(dú)特空間的情感依賴逐漸加深，漸漸地一種便利店文化產(chǎn)生了。或許用全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)廣告中的一句文案概括便利店在臺(tái)灣人生活中的重要性再合適不過。

「知道一生一定要去的20個(gè)地方之后，我決定先去全聯(lián)。」

它倡導(dǎo)一種新的生活方式/態(tài)度。

「美，是讓人愉悅的東西，比方說全聯(lián)的價(jià)格。」

在臺(tái)灣的便利店廣告里，習(xí)得尋找小確幸的能力

「長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事。」

在臺(tái)灣的便利店廣告里，習(xí)得尋找小確幸的能力

「養(yǎng)成好習(xí)慣很重要，我習(xí)慣去糖去冰去全聯(lián)。」

在臺(tái)灣的便利店廣告里，習(xí)得尋找小確幸的能力

完整案例點(diǎn)擊鏈接查看詳情：http://www.dh-gg.com/projects/14220.html

也是美好和靈感的來源。

「一年穿不上幾次的
紅雨鞋
讓我的陰雨天
亮起一道彩虹」

在臺(tái)灣的便利店廣告里，習(xí)得尋找小確幸的能力

「100 號(hào)公車策劃的
一場早晨迷路
讓我的 Blue Monday
變得很美好」

在臺(tái)灣的便利店廣告里，習(xí)得尋找小確幸的能力

「灑上在布拉格旅行時(shí)擦的香水
今天的臺(tái)北
也可以很布拉格」

在臺(tái)灣的便利店廣告里，習(xí)得尋找小確幸的能力

便利店廣告里的「臺(tái)灣味兒」

多看一些臺(tái)灣廣告，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)有一類廣告自成一派，它們?cè)谝曈X呈現(xiàn)上有著一種極高的辨識(shí)度，姑且稱之為「臺(tái)灣味兒」。低飽和度的色調(diào)、略微的懷舊感，每每有一種讓人置身于電影場景的錯(cuò)覺。如果要給這類廣告打個(gè)標(biāo)簽，我想會(huì)是「文藝治愈系」。

很多便利店廣告也有這股「臺(tái)灣味兒」，除了畫面呈現(xiàn)上獨(dú)具特色，也偏愛以系列或簡短的小短片形式推出。看過《單身教我的7件事》、《全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)》等廣告后，發(fā)現(xiàn)這些便利店廣告還有以下一些共性：

這類廣告的故事性都不太強(qiáng)，更偏重于一種態(tài)度的表達(dá)。以一種緩緩展開的方式，一種自然的方式過渡，一種水到渠成的方式結(jié)尾。整個(gè)廣告沒有大起大落，卻又值得回味。
內(nèi)容非常生活化。主角永遠(yuǎn)是你不認(rèn)識(shí)的素人，故事一定是每天都會(huì)發(fā)生的小事，以及永遠(yuǎn)設(shè)置在你我身邊的生活場景，但卻總能以一種新奇的視角去發(fā)現(xiàn)這些平凡中的不平凡。
總能準(zhǔn)確找到品牌和用戶最契合的那個(gè)點(diǎn)切入，在其中自然融入想傳遞的品牌精神，或者說是一種態(tài)度、生活經(jīng)驗(yàn)或人生智慧更貼切一些。比如要說便宜這個(gè)概念，全聯(lián)就以一個(gè)經(jīng)濟(jì)美學(xué)的概念來包裝。7-Eleven發(fā)現(xiàn)來便利店的更多是單身，所以就以「單身教我的7件事」為主題，來教會(huì)人們享受單身的美好。

習(xí)得在平凡生活中找到小確幸的能力

看完《美好的100種線索》，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它是一則比較典型的臺(tái)灣味兒廣告，既沒有大明星，敘事也很平淡，畫面甚至也不夠精美。那么我是怎么在眾多廣告中一眼就注意到它的呢？——是它的主題「美好的100種線索」。我覺得可以拆解為「美好」及「線索」兩部分來看，追求美是人的天性，對(duì)美好的事物人們總是心生向往。而線索有一種暗示你去追尋之意。整個(gè)主題合起來看也可以解讀為尋找身邊的小確幸。更深一層的暗示是：希望通過這些拋磚引玉的線索，來引導(dǎo)你習(xí)得這種在平凡生活中找到屬于自己小確幸的能力。

另一個(gè)特別的成功之處在于，廣告以100個(gè)美好的線索來引發(fā)你的注意，然后以寥寥數(shù)個(gè)無序的線索讓你念念不忘。它成功地制造了一種混合著焦慮的期待感，并通過未給出的線索把這份期待的喜悅延長了。不過還好，還有一份消費(fèi)者共創(chuàng)的美好線索供你觀賞。

Let’s Café #美好的100種線索_消費(fèi)者共創(chuàng)作品

看完以后，你準(zhǔn)備開始尋找你身邊的美好線索了嗎？

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。