Johnnie Walker除了文案，還有驚艷的廣告（上）
之前，有一篇關(guān)于Johnnie Walker 的文案欣賞——《這兩年，尊尼獲加帶給我們的文案欣賞》，讓我們小心肝顫了好幾下。秉著對(duì)這個(gè)品牌好奇的心理，順手搜了一下它拍攝的一些廣告，發(fā)現(xiàn)也hin不錯(cuò)。
1、
讓李小龍死而復(fù)生的
《李小龍—變革者》
2013年，適逢李小龍逝世40周年，Johnnie Walker與美國(guó)導(dǎo)演Joseph Kahn聯(lián)手推出品牌廣告。導(dǎo)演Joseph說(shuō)道：「再美的”酒”終將成”水”。這是一個(gè)關(guān)於人生的比喻，也是我研究李小龍與他朝夕相處一整年的心得。影片中的話李小龍不曾說(shuō)過(guò)，但是卻是用他曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的話來(lái)轉(zhuǎn)喻。對(duì)我來(lái)說(shuō)，這是一支勵(lì)志短片，是對(duì)於傳奇人物的致敬與祝賀，不只是個(gè)酒水廣告。」
2、
開(kāi)創(chuàng)“一鏡到底”廣告風(fēng)的始祖
《The Man Who Walked Around The World》
這支視頻算是Johnnie Walker經(jīng)典廣告短片之一，本來(lái)它只是品牌內(nèi)部的教育影片，沒(méi)想到最后卻在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，成為“一鏡到底”廣告風(fēng)格的始祖，斬獲戛納銀獎(jiǎng)、克里奧銀獎(jiǎng)、ONE SHOW金獎(jiǎng)等無(wú)數(shù)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。
3、
催淚神結(jié)尾的非官方短片
《親愛(ài)的兄弟》
有趣的是，這只短片并非是Johnnie Walker的官方廣告，而是由兩名德國(guó)攝影系的學(xué)生 Daniel Titz 和 Dorian Lebherz的興趣之作。它以兄弟之間的情義作為宣傳產(chǎn)品的理念，講述了一對(duì)兄弟在蘇格蘭高地的天空島尋訪童年和故鄉(xiāng)的旅程，走過(guò)舒緩的鏡頭將兄弟之間彼此相依的溫馨親情娓娓鋪開(kāi)。然而，當(dāng)兄弟走到海邊的時(shí)候，出人意料的結(jié)果來(lái)了。這時(shí)，我們才恍然意識(shí)到，片中數(shù)次對(duì)瓶罐的特寫(xiě)，原來(lái)都別有深意。（ps：中文翻譯實(shí)力碾壓英語(yǔ)）
4、
全新演繹夢(mèng)想和堅(jiān)持的
《夢(mèng)行者：魏德圣》
去年New Balance×李宗盛推出《每一步都算數(shù)》火遍廣告圈。實(shí)際上，幾年前Johnnie Walker聯(lián)合臺(tái)灣知名導(dǎo)演魏德圣推出過(guò)“夢(mèng)行者”該支廣告，風(fēng)格相似，文案也不錯(cuò)。（“我問(wèn)自己，要為一個(gè)愚笨的理想，貧窮一輩子嗎？”“永遠(yuǎn)記住，自己原來(lái)的那張臉”）這支廣告的場(chǎng)景是當(dāng)時(shí)魏德圣《賽德克·巴萊》的延伸，這部電影上映以來(lái)飽受爭(zhēng)議。正因?yàn)槿绱耍救水?dāng)下的境況與廣告有效聯(lián)系在一起，使品牌主張更加有說(shuō)服力。
5、
“流浪”審美短片
《the Journey 》
這支短片講述的是一場(chǎng)流浪般的旅行，文案贊到爆炸：“世界就是一場(chǎng)旅行，因?yàn)槊恳粋€(gè)人的命運(yùn)是其他人無(wú)法洞察的。它提醒著我們，在我們到達(dá)的那一刻，都是一場(chǎng)新的離別。在這背后，最重要的是，我們選擇用什么樣的方式生活。” 如今已是一個(gè)被大眾媒介“強(qiáng)暴”的社會(huì)，委身于瑣碎繁冗的生活細(xì)節(jié)中的人們，都渴望從兩點(diǎn)一線、一成不變的生活中解脫出來(lái)。而高端品牌的經(jīng)常打的“流浪”審美，正與之契合。
6、
“朋友給我鼓舞，我朝夢(mèng)想邁步”的
《力挺你的夢(mèng)想》
這是一個(gè)系列短片，5個(gè)小短片組成了一個(gè)完整故事：一個(gè)叫Jason的建筑師在朋友的鼓勵(lì)和幫助下實(shí)現(xiàn)自己的導(dǎo)演之夢(mèng)，并在朋友公司面臨困難時(shí)不顧一切回去相助。同時(shí)“keep walking”的品牌理念也跟隨者主要的“導(dǎo)演夢(mèng)”而貫穿整個(gè)情節(jié)。
7、
簡(jiǎn)短卻震撼人心的
《human》
不到1分鐘的短片，以未來(lái)世界里，一個(gè)孤獨(dú)的仿真機(jī)器人的自述貫穿全篇。在人工智能的熱潮下，Johnnie Walker推出此篇，卻是以仿真機(jī)器人的自述，反向敘說(shuō)“人類本身，才是未來(lái)。如果想要達(dá)成不朽，只需要做一件簡(jiǎn)單的事情：keep walking ！”
8、
夢(mèng)想全紀(jì)錄
《語(yǔ)路計(jì)劃》
這次的數(shù)十支影像作品是“語(yǔ)路計(jì)劃”最大的亮點(diǎn)，賈樟柯以監(jiān)制身份與尊尼獲加合作，親自挑選6位新銳導(dǎo)演和被采訪對(duì)象，與他們共同完成此系列電影短片，記錄并呈現(xiàn)來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域人物追逐夢(mèng)想的故事和影響他人的話語(yǔ)（包含潘石屹、韓寒、黃豆豆、羅永浩等眾多不同領(lǐng)域人物），同時(shí)以此鼓舞更多人參與到分享夢(mèng)想和激勵(lì)的隊(duì)伍中來(lái)。 值得注意的是，“語(yǔ)路計(jì)劃”雖然由尊尼獲加全程贊助，卻在所有的短片中沒(méi)有該品牌植入，賈樟柯直言，有品牌愿意出錢(qián)做這樣公益的事情，很難得，他很感動(dòng)。
9、
從游到走的人生
《人魚(yú)篇》（沒(méi)查到這支廣告名字的囧）
Johnnie Walker的廣告，除了以文案取勝外，它的無(wú)文案廣告更賦予我們想象力。這支《人魚(yú)》，回答了“我們從哪來(lái)，該到哪去”的問(wèn)題。我們自混沌而來(lái)，人人皆平等。而只有夢(mèng)想，才是驅(qū)使我們繼續(xù)向前的動(dòng)力，有的人葬身在尋夢(mèng)之海，有的人卻激流勇進(jìn)，成功到達(dá)岸上，勇敢走出了自己的路。
10、
世間萬(wàn)物皆有夢(mèng)想
《Tree》
Johnnie Walker推出過(guò)好幾支“異物類”廣告，最經(jīng)典之一有《石巨人》和這篇《樹(shù)》。原本生長(zhǎng)在深山里的大樹(shù)，因?yàn)橛X(jué)醒的夢(mèng)想，一路翻身越嶺、穿過(guò)河流、走過(guò)沙漠…終于來(lái)到了城市中心，成為最獨(dú)樹(shù)一幟的存在。其實(shí)人何嘗不是一棵樹(shù)，麻木、腐朽，日復(fù)一日地生活在相同的環(huán)境、做著一沉不變的事。但“whatever your dream，just keep walking”，終會(huì)實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)想。
（部分內(nèi)容摘自百科）
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