數英 2017 年中盤點“最熱議”項目 TOP 10

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舉報 2017-07-02

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稍不留神， 2017 年的進度條就僅剩 50% 了。在這個已成為過去式的半年里，數英案例庫新增了 1044 個項目，其中不僅包含經典力薦的海外精選案例，也不乏曾經刷爆我們朋友圈的現象級傳播事件，每個項目也都獲得了褒貶不一的評價。那么在如此多的項目中，又有哪些是引發了強勢圍觀和熱烈探討的呢？數英綜合閱讀量、評論數和用戶反饋等指標篩選出了 10 個“最熱議”項目，并整理出了一些具有代表性的爭議之聲，重現過去式中那些頗具話題性和記憶點的案例。

注：排名不分先后

1、更美： #人生不是天生#

品牌主：更美 APP
代理商：KARMA 頡摩廣告上海

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21727.html

整形這個話題一直非常具有爭議性，更鮮少有品牌敢做這種直白露骨的觀點講述，而 KARMA 做了，并“成功”踩中了大家的G點。

一部分疑似路人粉的群眾表示不相信這個廣告竟然出自 KARMA 之手，對傳遞的價值觀實在難以接受。

Morpheus :這種三觀盡碎的廣告真的還是少傳播點好。現實充滿惡意？那為什么還要放大傳播這份惡意？！

還有一部分群眾則是理性地進行了分析——

San:挺有意思的廣告。讓好看的人默默竊喜又懶于為視頻價值觀正名而發聲，讓不好看的人忿忿不平又急于因不服以及抗拒而反駁。撕開表面還原現實的殘酷與人性丑陋面，肯定會讓人不舒服。但正因如此它不舒服得來很率真。當然決定一個人的人生的因素很多，那“變美”這樣一種質變到底能讓一個人的人生軌跡產生多大弧度的變化？這是吃瓜群眾需要自己親測才知道的事。這大概是這個視頻的一點“小心機”吧。

2、滴滴：一條視頻，戳中了全國人的痛點

品牌主：滴滴出行
代理商：sesame&watermelon 芝麻西瓜北京

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21687.html

不知道從什么時候開始，大家對泰國神廣告特別有好感。于是滴滴專門請了泰國的大導演 Thanonchai 拍了五部立足中國國情的泰式廣告。而這第一支因為實在太戳國人痛點，剛一推出就引爆了全網的關注，討論甚至還上升到了社會的高度。

一面是對這個廣告的呈現方式及其所傳遞的價值觀的討論——

湘君Nigel:魯迅先生說過，敢于直面慘淡的人生、敢于正視淋漓的鮮血！如果廣告一味粉飾浮華，光鮮亮麗！那么它多半是虛情假意！生活就是如此！沒什么不能批評與痛擊！為這個廣告點贊

數英 2017 年中盤點“最熱議”項目 TOP 10

一面是對這個廣告所反映的社會現實的討論——

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3、天貓無憂購：首個手機話劇團開張了！

品牌主：天貓
代理商：W 上海

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查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/20944.html

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劇場形式的 H5，形式大膽新穎，剛上線就在廣告圈火了，據說視頻播放量在 3 小時內就破了500萬+。但形式被點贊的同時，也被部分人詬病形式感太強而蓋過了品牌要傳達的內容。

評論里基本是點贊+批評并存——

Evangeline:形式大于內容。設計做的不錯，就是很煩H5不能快進又沒有進度條，內容冗長略枯燥，不適合快消社會。

甚至還有部分人質疑傳播效果的——

黑喂狗:轉發的都是我廣告圈的人，慘，一邊是我同事大呼牛逼，一邊是我給朋友發了她把我臭罵一頓說好丑。一邊是我做不出來滿滿的羨慕，一邊是我覺得做出來了核心消費者真的玩嗎的擔憂。難道現在的套路就是不管用戶玩不玩，讓廣告人轉發，輻射他們的周邊就算成功了嗎？

4、閑魚520拍賣節：不可思議地球博物館

品牌主：阿里巴巴集團旗下閑魚拍賣
代理商：The Nine 九曜上海

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查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21695.html

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數英 2017 年中盤點“最熱議”項目 TOP 10

這個 H5 確實名副其實，讓觀者無不驚嘆“不可思議”。除了對其藝術性和技術性的膜拜，還有業內人士對其忽略受眾和廣告主的質疑。

糖門:對執行太自信節奏和體驗看得出對創作的堅持和水準但是完全忽略了真實受眾的接受度！
亞寒代:畫面精致，內容有梗。有水準，有野心，有實力。這是The Nine為自己打造的一部絕佳的廣告片，而不是為客戶主。

5、一頭獸性大發的特步廣告

品牌主：特步
代理商：GOODZILLA 意類廣告上海

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21108.html

賣慣理想情懷的運動品牌廣告中的一股“泥石流”，讓特步重新回歸大眾視野。除了表現形式有趣，讓一部分人在意的是這個“不得不跑”的主題到底如何理解？

秦幺幺:廣告本身是不錯的，只是不得不跑有歧義，是被壓力逼迫得必須堅持跑下去，還是為了逃避而跑呢？
Lee Woo:逃跑可以理解為面對一切挑戰，戰勝一切未知，我倒覺得這個點不是負面，cue得很好
C.K Marlon :我更喜歡理解成一種發泄，一邊跑一邊吶喊，太帶感了

6、餓了么×網易新聞：#干了這杯小確喪#

品牌主：餓了么 x 網易新聞
代理商：neone 有門互動上海

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查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21532.html

前有在年輕人中爆紅的“喜茶”，后有將網友惡搞落地的快閃店“喪茶”，執行力滿分，在被贊迎合時下“喪文化”潮流的同時，也有不同的聲音在說傳遞負能量。

CherryChen:確喪的點很好很對當下大眾心聲但對這次營銷文案沒啥趕腳
Elon:說說我的感覺，為了商業傳播社會負能量，哪里還有企業家的責任感。

7、百雀羚神廣告：化身 1931 美女特工

品牌主：百雀羚
代理商：局部氣候調查組

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查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21630.html

又帶火了一個創意廣告形式——長圖文。一共引起了三波熱潮。第一波是被廣告圈的營銷號推薦帶火，第二波是被質疑侵權，而第三波則是因為高曝光率卻低轉化率，從而引發了廣告人對好廣告與高實效是否應該對等的爭論。

言無:“局部氣候調查組”這個把明星影視劇畫面換臉再照搬，平民平面照直接使用的“XXX？”真的一炮（二聲）而紅了，不過是炒作紅的，普通人摸著自己的良心說，看不完吧。
Finn Liu:必須明確的是不是每一條廣告的訴求都是轉化量。個人認為這一波百雀羚是重塑了品牌形象。如果第二波做一款產品，很可能會爆哦。另外，我贊同某位作者的見解：如果廣告都能賣貨，廣告公司就不是廣告公司了。如果廣告能帶來大轉化量，你讓銷售直播吃翔？

8、OPPO ×楊洋：小人國奇幻之旅

品牌主：OPPO
代理商：GOODZILLA 意類廣告上海

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/20303.html

制作精良，相當賞心悅目， OPPO 稱之為年度巨制完全不為過，更是憑借代言人的高人氣傳播迅猛火到不行。但還是存在植入太硬、疑似抄襲的質疑聲。

AMG:伸手拿起大紅手機，這切入太硬了
吸煙咒語:不洋不中，“福”字出戲，抄襲嫌疑很重

9、方太：一家只能用“時間支付”的超市

品牌主：方太
代理商：SGAD+ 勝加上海

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21068.html

非常特別又實在的洞察，“時間超市”的概念得到了部分人的肯定，但大部人也表示片子的表演痕跡太重毀了好創意。

蓋蓋:我覺得這個洞察的切入點找的很贊！單從最后幾句話來說很能打動人，遺憾的是片子并不能很好去詮釋這個觀點，有一點硬
Rory:請演員來一場品牌的自嗨嗎，這碗雞湯我捏著鼻子強喝了。

但也有部分人對這個創意不以為然——

呵呵噠:中國就沒有一個這種視頻拍出來不尷尬的嗎？說白了還是創意不行。戛納那些案例，造出來的店不做作，都是能真正吸引消費者進去的，真實的記錄加上一些演員，拍出來就很自然。中國搭了個臺子唱戲（說不定臺子都沒搭，只是為了拍片），一看就很怪很假，根本不會有真實的路人進去，更不會有人買，各種演演演。而且，這水平比《媽媽的時間機器》那個片子也差太遠了。