數(shù)英 2017 年中盤點(diǎn)“最熱議”項(xiàng)目 TOP 10

原創(chuàng) 贊6 收藏33 評(píng)論1

舉報(bào) 2017-07-02

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稍不留神， 2017 年的進(jìn)度條就僅剩 50% 了。在這個(gè)已成為過去式的半年里，數(shù)英案例庫新增了 1044 個(gè)項(xiàng)目，其中不僅包含經(jīng)典力薦的海外精選案例，也不乏曾經(jīng)刷爆我們朋友圈的現(xiàn)象級(jí)傳播事件，每個(gè)項(xiàng)目也都獲得了褒貶不一的評(píng)價(jià)。那么在如此多的項(xiàng)目中，又有哪些是引發(fā)了強(qiáng)勢(shì)圍觀和熱烈探討的呢？數(shù)英綜合閱讀量、評(píng)論數(shù)和用戶反饋等指標(biāo)篩選出了 10 個(gè)“最熱議”項(xiàng)目，并整理出了一些具有代表性的爭(zhēng)議之聲，重現(xiàn)過去式中那些頗具話題性和記憶點(diǎn)的案例。

注：排名不分先后

1、更美： #人生不是天生#

品牌主：更美 APP
代理商：KARMA 頡摩廣告上海

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21727.html

整形這個(gè)話題一直非常具有爭(zhēng)議性，更鮮少有品牌敢做這種直白露骨的觀點(diǎn)講述，而 KARMA 做了，并“成功”踩中了大家的G點(diǎn)。

一部分疑似路人粉的群眾表示不相信這個(gè)廣告竟然出自 KARMA 之手，對(duì)傳遞的價(jià)值觀實(shí)在難以接受。

Morpheus :這種三觀盡碎的廣告真的還是少傳播點(diǎn)好。現(xiàn)實(shí)充滿惡意？那為什么還要放大傳播這份惡意？！

還有一部分群眾則是理性地進(jìn)行了分析——

San:挺有意思的廣告。讓好看的人默默竊喜又懶于為視頻價(jià)值觀正名而發(fā)聲，讓不好看的人忿忿不平又急于因不服以及抗拒而反駁。撕開表面還原現(xiàn)實(shí)的殘酷與人性丑陋面，肯定會(huì)讓人不舒服。但正因如此它不舒服得來很率真。當(dāng)然決定一個(gè)人的人生的因素很多，那“變美”這樣一種質(zhì)變到底能讓一個(gè)人的人生軌跡產(chǎn)生多大弧度的變化？這是吃瓜群眾需要自己親測(cè)才知道的事。這大概是這個(gè)視頻的一點(diǎn)“小心機(jī)”吧。

2、滴滴：一條視頻，戳中了全國人的痛點(diǎn)

品牌主：滴滴出行
代理商：sesame&watermelon 芝麻西瓜北京

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21687.html

不知道從什么時(shí)候開始，大家對(duì)泰國神廣告特別有好感。于是滴滴專門請(qǐng)了泰國的大導(dǎo)演 Thanonchai 拍了五部立足中國國情的泰式廣告。而這第一支因?yàn)閷?shí)在太戳國人痛點(diǎn)，剛一推出就引爆了全網(wǎng)的關(guān)注，討論甚至還上升到了社會(huì)的高度。

一面是對(duì)這個(gè)廣告的呈現(xiàn)方式及其所傳遞的價(jià)值觀的討論——

湘君Nigel:魯迅先生說過，敢于直面慘淡的人生、敢于正視淋漓的鮮血！如果廣告一味粉飾浮華，光鮮亮麗！那么它多半是虛情假意！生活就是如此！沒什么不能批評(píng)與痛擊！為這個(gè)廣告點(diǎn)贊

數(shù)英 2017 年中盤點(diǎn)“最熱議”項(xiàng)目 TOP 10

一面是對(duì)這個(gè)廣告所反映的社會(huì)現(xiàn)實(shí)的討論——

數(shù)英 2017 年中盤點(diǎn)“最熱議”項(xiàng)目 TOP 10

3、天貓無憂購：首個(gè)手機(jī)話劇團(tuán)開張了！

品牌主：天貓
代理商：W 上海

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查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/20944.html

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數(shù)英 2017 年中盤點(diǎn)“最熱議”項(xiàng)目 TOP 10

劇場(chǎng)形式的 H5，形式大膽新穎，剛上線就在廣告圈火了，據(jù)說視頻播放量在 3 小時(shí)內(nèi)就破了500萬+。但形式被點(diǎn)贊的同時(shí)，也被部分人詬病形式感太強(qiáng)而蓋過了品牌要傳達(dá)的內(nèi)容。

評(píng)論里基本是點(diǎn)贊+批評(píng)并存——

Evangeline:形式大于內(nèi)容。設(shè)計(jì)做的不錯(cuò)，就是很煩H5不能快進(jìn)又沒有進(jìn)度條，內(nèi)容冗長略枯燥，不適合快消社會(huì)。

甚至還有部分人質(zhì)疑傳播效果的——

黑喂狗:轉(zhuǎn)發(fā)的都是我廣告圈的人，慘，一邊是我同事大呼牛逼，一邊是我給朋友發(fā)了她把我臭罵一頓說好丑。一邊是我做不出來滿滿的羨慕，一邊是我覺得做出來了核心消費(fèi)者真的玩嗎的擔(dān)憂。難道現(xiàn)在的套路就是不管用戶玩不玩，讓廣告人轉(zhuǎn)發(fā)，輻射他們的周邊就算成功了嗎？

4、閑魚520拍賣節(jié)：不可思議地球博物館

品牌主：阿里巴巴集團(tuán)旗下閑魚拍賣
代理商：The Nine 九曜上海

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數(shù)英 2017 年中盤點(diǎn)“最熱議”項(xiàng)目 TOP 10

這個(gè) H5 確實(shí)名副其實(shí)，讓觀者無不驚嘆“不可思議”。除了對(duì)其藝術(shù)性和技術(shù)性的膜拜，還有業(yè)內(nèi)人士對(duì)其忽略受眾和廣告主的質(zhì)疑。

糖門:對(duì)執(zhí)行太自信節(jié)奏和體驗(yàn)看得出對(duì)創(chuàng)作的堅(jiān)持和水準(zhǔn) 但是完全忽略了真實(shí)受眾的接受度！
亞寒代:畫面精致，內(nèi)容有梗。有水準(zhǔn)，有野心，有實(shí)力。這是The Nine為自己打造的一部絕佳的廣告片，而不是為客戶主。

5、一頭獸性大發(fā)的特步廣告

品牌主：特步
代理商：GOODZILLA 意類廣告上海

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21108.html

賣慣理想情懷的運(yùn)動(dòng)品牌廣告中的一股“泥石流”，讓特步重新回歸大眾視野。除了表現(xiàn)形式有趣，讓一部分人在意的是這個(gè)“不得不跑”的主題到底如何理解？

秦幺幺:廣告本身是不錯(cuò)的，只是不得不跑有歧義，是被壓力逼迫得必須堅(jiān)持跑下去，還是為了逃避而跑呢？
Lee Woo:逃跑可以理解為面對(duì)一切挑戰(zhàn)，戰(zhàn)勝一切未知，我倒覺得這個(gè)點(diǎn)不是負(fù)面，cue得很好
C.K Marlon :我更喜歡理解成一種發(fā)泄，一邊跑一邊吶喊，太帶感了

6、餓了么×網(wǎng)易新聞：#干了這杯小確喪#

品牌主：餓了么 x 網(wǎng)易新聞
代理商：neone 有門互動(dòng) 上海

數(shù)英 2017 年中盤點(diǎn)“最熱議”項(xiàng)目 TOP 10
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前有在年輕人中爆紅的“喜茶”，后有將網(wǎng)友惡搞落地的快閃店“喪茶”，執(zhí)行力滿分，在被贊迎合時(shí)下“喪文化”潮流的同時(shí)，也有不同的聲音在說傳遞負(fù)能量。

CherryChen:確喪的點(diǎn)很好很對(duì)當(dāng)下大眾心聲但對(duì)這次營銷文案沒啥趕腳
Elon:說說我的感覺，為了商業(yè)傳播社會(huì)負(fù)能量，哪里還有企業(yè)家的責(zé)任感。

7、百雀羚神廣告：化身 1931 美女特工

品牌主：百雀羚
代理商：局部氣候調(diào)查組

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又帶火了一個(gè)創(chuàng)意廣告形式——長圖文。一共引起了三波熱潮。第一波是被廣告圈的營銷號(hào)推薦帶火，第二波是被質(zhì)疑侵權(quán)，而第三波則是因?yàn)楦咂毓饴蕝s低轉(zhuǎn)化率，從而引發(fā)了廣告人對(duì)好廣告與高實(shí)效是否應(yīng)該對(duì)等的爭(zhēng)論。

言無:“局部氣候調(diào)查組”這個(gè)把明星影視劇畫面換臉再照搬，平民平面照直接使用的“XXX？”真的一炮（二聲）而紅了，不過是炒作紅的，普通人摸著自己的良心說，看不完吧。
Finn Liu:必須明確的是不是每一條廣告的訴求都是轉(zhuǎn)化量。個(gè)人認(rèn)為這一波百雀羚是重塑了品牌形象。如果第二波做一款產(chǎn)品，很可能會(huì)爆哦。另外，我贊同某位作者的見解：如果廣告都能賣貨，廣告公司就不是廣告公司了。如果廣告能帶來大轉(zhuǎn)化量，你讓銷售直播吃翔？

8、OPPO ×楊洋：小人國奇幻之旅

品牌主：OPPO
代理商：GOODZILLA 意類廣告上海

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制作精良，相當(dāng)賞心悅目， OPPO 稱之為年度巨制完全不為過，更是憑借代言人的高人氣傳播迅猛火到不行。但還是存在植入太硬、疑似抄襲的質(zhì)疑聲。

AMG:伸手拿起大紅手機(jī)，這切入太硬了
吸煙咒語:不洋不中，“福”字出戲，抄襲嫌疑很重

9、方太：一家只能用“時(shí)間支付”的超市

品牌主：方太
代理商：SGAD+ 勝加上海

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非常特別又實(shí)在的洞察，“時(shí)間超市”的概念得到了部分人的肯定，但大部人也表示片子的表演痕跡太重毀了好創(chuàng)意。

蓋蓋:我覺得這個(gè)洞察的切入點(diǎn)找的很贊！單從最后幾句話來說很能打動(dòng)人，遺憾的是片子并不能很好去詮釋這個(gè)觀點(diǎn)，有一點(diǎn)硬
Rory:請(qǐng)演員來一場(chǎng)品牌的自嗨嗎，這碗雞湯我捏著鼻子強(qiáng)喝了。

但也有部分人對(duì)這個(gè)創(chuàng)意不以為然——

呵呵噠:中國就沒有一個(gè)這種視頻拍出來不尷尬的嗎？說白了還是創(chuàng)意不行。戛納那些案例，造出來的店不做作，都是能真正吸引消費(fèi)者進(jìn)去的，真實(shí)的記錄加上一些演員，拍出來就很自然。中國搭了個(gè)臺(tái)子唱戲（說不定臺(tái)子都沒搭，只是為了拍片），一看就很怪很假，根本不會(huì)有真實(shí)的路人進(jìn)去，更不會(huì)有人買，各種演演演。而且，這水平比《媽媽的時(shí)間機(jī)器》那個(gè)片子也差太遠(yuǎn)了。

10、網(wǎng)易新聞年度策劃：越孤獨(dú)越熱鬧

品牌主：網(wǎng)易新聞
代理商：neone 有門互動(dòng) 上海

數(shù)英 2017 年中盤點(diǎn)“最熱議”項(xiàng)目 TOP 10

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這波活動(dòng)依然非常有網(wǎng)易的行事作風(fēng)，目標(biāo)受眾身上的“孤獨(dú)”這個(gè)點(diǎn)抓得相當(dāng)準(zhǔn)，在激起眾多共鳴的同時(shí)，又被部分人嘲這個(gè)點(diǎn)貌似跟陌陌更搭。

basil1012:覺得這波東西更適合做陌陌啊，孤獨(dú)需要社交屬性。我看不看新聞跟我孤獨(dú)不獨(dú)孤關(guān)聯(lián)性不大～
欺負(fù)牛魔王的猴子:雖然知道地鐵有個(gè)二維碼，有個(gè)孤獨(dú)宣言，但是也沒記住網(wǎng)易這個(gè)品牌，至于網(wǎng)易的有態(tài)度，有態(tài)度又如何呢？

一千個(gè)人眼里有一千個(gè)哈姆雷特，“眾口難調(diào)”也同樣適用于廣告，要觸到所有人的點(diǎn)實(shí)屬不易。而存在或贊或踩的熱議乃至提出建設(shè)性的意見，也更說明了其本身有值得被探討的價(jià)值，在一定意義上也可以算是成功的廣告了。在今后無數(shù)的未來式里，歡迎各位繼續(xù)發(fā)表精彩點(diǎn)評(píng)，一起見證好廣告的誕生～

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