日均播放量超3.5億的App抖音，背后都做了什么？
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安迪沃霍爾曾經(jīng)說過：每個人都能出名15分鐘這句話曾被大家反復引用。
由此可見他對今天互聯(lián)網(wǎng)時代媒介力量的認識和預見，今天，每個人都能出名15秒
所以互聯(lián)網(wǎng)的偉大之處就是，普通人的表達權(quán)利得到了尊重！
抖音可以算得上是今年夏天最火的APP之一了，著實有一種當年小咖秀的火爆趨勢，據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)表明：抖音日均視頻播放量已經(jīng)超過3.5億！
那抖音到底是什么呢？
簡單來說，就是音樂版的小咖秀，對嘴型拍攝音樂短視頻，和小咖秀一樣，它的重點也是在夸張的表演上，是一款UGC短視頻APP。官方數(shù)據(jù)表明：抖音的用戶大多是身處一、二線城市、24歲以下受過良好教育的年輕人。
抖音一開始就深耕中國市場，產(chǎn)品和運營，完全依照中國年輕人的口味來打造。對中國年輕人創(chuàng)意能力的自信，也得到了回報：抖音的很多玩法和挑戰(zhàn)，都是普通用戶開創(chuàng)的。事實證明，中國的年輕人，同樣可以玩轉(zhuǎn)炫酷的音短，而且創(chuàng)意無限，炫的飛起。
那抖音的定位又是什么呢？
“年輕人的音樂短視頻社區(qū)”。UGC 短視頻一直是抖音看好的領(lǐng)域。大屏手機的普及和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提速降費讓更多人、尤其是更多年輕人開始習慣于用短視頻表達自己，所以抖音一直覺得，UGC 短視頻在年輕群體里一定是有很大機會的。
選擇音樂作為切口，覺得音樂是一種強表達的工具。當音樂和視頻結(jié)合的時候，音樂很像一個濾鏡，加了這層濾鏡，會強化短視頻信息里“表達”的部分，更容易產(chǎn)生社區(qū)，而不是讓產(chǎn)品被工具化。抖音相信短視頻本身有成為流行文化的潛質(zhì)，那搭配上流行音樂這個濾鏡，無疑能放大突出這種潛質(zhì)。
來看視頻，看看大家都是怎么玩抖音的
網(wǎng)友們把網(wǎng)上的一個視頻制作成了抖音版
上周，鹿晗剛剛推出不久的新歌《零界點》也推出了抖音版，很多網(wǎng)友表示這把抖音的整個逼格都提高了。這次鹿晗和抖音的合作也為抖音帶來了不少鹿晗粉。
抖音這款APP是今年3月進入大眾視野的，而這次爆紅的背后也是因為一位明星——岳云鵬，3月13日，岳云鵬截取了抖音上某位紅人的視頻截圖，發(fā)了一個帶著抖音APP的logo的微博，微博發(fā)出后抖音的視頻播放量在之后一直處于上升趨勢。在這之后，胡彥斌、鐘麗緹、杜海濤這些明星也紛紛上傳了自己的抖音視頻，抖音此次利用明星效應(yīng)確實在短時間帶來了大量的曝光。
到6月初，抖音推出了一則TVC廣告，這則廣告推出后受到不少好評，很多網(wǎng)友都覺得這則廣告“相當酷炫”。
這則廣告中匯集了很多玩抖音的年輕達人，而且整個廣告片完全用抖音的短視頻拍攝技巧完成，變裝、卡節(jié)奏、變場景、鏡頭的晃動這樣的拍攝技巧抖音都可以做到，看到這樣的廣告，估計有不少人想試一下也給自己拍一個這樣的大片吧。
抖音把這則廣告片的主要投放渠道放在了電影院，全國210個城市院線同時上映。除了電影院和抖音的目標受眾相符之外，當時電影院上映了一系列大片，比如《神奇女俠》、《新木乃伊》、《異形：崛起》，這些大片的人氣也為抖音增加了不少曝光度。
在此之后，抖音推出了一系列H5互動小游戲。同樣是利用了明星效應(yīng)，看看這么多玩抖音的明星中有哪些不是明星本人？這個H5一推出，引來了大量粉絲認領(lǐng)自己的愛豆。話說，你能看出哪3個明星不是本人嗎？
查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/22353.html
就在同一天，抖音還請來了一系列名畫界明星搞事情，讓梵高、蒙娜麗莎也玩起了抖音，這則H5在當天真的是刷了屏。
查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/22366.html
前兩天，抖音又推出了一個最新的H5互動小游戲，準備用抖抖抖治愈你。玩法很簡單，只需要上傳你的頭像，或者手繪一個頭像，就可以讓自己跟隨著音樂抖起來了。
查看案例：http://www.dh-gg.com/projects/22442.html
這款H5有點像OfficeMax圣誕節(jié)推出的互動游戲——“Elf Yourself”。“Elf Yourself”也是用一系列圣誕小精靈的造型，讓你只須上傳一張照片就能來一場搞笑的情景劇。這樣的方式操作簡單，同時讓你的消費者參與到營銷活動中可以刺激他們的轉(zhuǎn)發(fā)分享。
除了通過廣告的形式達到傳播目的外，抖音還對自身的產(chǎn)品很重視，而這種通過內(nèi)容營銷的方式更能引來用戶的長期關(guān)注。
抖音對自身的產(chǎn)品的重視第一個體現(xiàn)在以用戶的角度去思考產(chǎn)品的功能上。抖音表示現(xiàn)在中國的年輕人都很在意自己展現(xiàn)出來的形象，希望把自己最完美的一面展現(xiàn)出來，所以抖音在推出之初就非常重視濾鏡、特效，以及視頻的優(yōu)化，這一點也在贏得了很多年輕人的青睞的同時也讓用戶創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
抖音對自身的產(chǎn)品的重視第二個體現(xiàn)在算法上。現(xiàn)在很多年輕人都希望得到關(guān)注，希望可以有大量自己的粉絲，所以抖音就采用了和今日頭條一樣的算法（抖音是今日頭條下的一款獨立產(chǎn)品），在內(nèi)容推薦和分發(fā)上去中心化，也就是說不會只推薦那些粉絲多的用戶，只要你內(nèi)容拍的好，就可以得到粉絲關(guān)注，這提高了用戶的互動性，同時，也增加了用戶的粘度。
大創(chuàng)意：pitchina_
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