聽說，你也想刷爆朋友圈——給廣告小白的三條箴言
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請遵守底部規(guī)范！
作為廣告人，廣告生涯中最大的理想就是：有朝一日自己做出來的廣告可以刷爆朋友圈！登上熱搜榜！百度指數(shù)爆表！
入行時(shí)，帶著雄心壯志和一手野路子，將每一個(gè)案子都當(dāng)做人生中最輝煌的一個(gè)案子去做，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)……他們和用來許愿人生成功的流星一樣，悄悄地滑向沒有人看得到的遠(yuǎn)方……
然而兩天前，上海藝途公益基金會(huì)（WABC）做到了。
本該遍地撒滿七夕狗糧的朋友圈，不知不覺匯入了一絲藝術(shù)氣息，以往曬男（女）友、曬花、曬禮物的版位，紛紛變成了曬小畫！猛地一瞧，畫作都有幾分大藝術(shù)家氣質(zhì)，配上各路民間高手的野生文案——“買畫”，成了今年七夕最熱門的消費(fèi)手段。
“小朋友”的精美畫作，自動(dòng)生成手機(jī)屏保
作為營銷廣告，“1元購畫”不僅沒有以往營銷的功利氣息，反而有種暖暖內(nèi)含光的感覺。針對幫助特殊“小朋友”的公益活動(dòng)，通過出售畫作這種平等溝通的方式，以物易物地籌集善款。強(qiáng)有力的執(zhí)行，讓捐贈(zèng)者只需簡單幾步操作，用低至1元的價(jià)格，收獲付出善意后的滿足感與一張高清并且藝術(shù)感十足的桌面屏保。
看到這里的廣告圈萌新們恐怕要猛拍大腿：
哎呀！這么好的創(chuàng)意，到底怎么做出來的啊？！
畢竟我們一出手，經(jīng)常會(huì)遇到——
甲方面露難色：我覺得這個(gè)創(chuàng)意……還可以更好一點(diǎn)……（暴擊×1）
要么就是廣告出街，結(jié)果曝光率慘不忍睹。（暴擊×2）
曝光率上去了，結(jié)果口碑又撲街了……（直接K.O）
怎么做出讓人既不反感、傳播率廣、口碑良好的三贏廣告呢？
如何針對不同案例，將創(chuàng)意思維巧妙地有的放矢，是一門講究的學(xué)問。
想要獲得創(chuàng)意超能力，你需要熟練以下幾個(gè)秘技：
箴言一 相信的力量
堅(jiān)信自己能夠做出巧妙的創(chuàng)意，是催生絕妙創(chuàng)意的前提。
每次頭腦風(fēng)暴前，還沒開始思考創(chuàng)意，就先對自己來了個(gè)三重難題大拷問：
▎我能想出好創(chuàng)意嗎？
▎實(shí)在想不出來怎么辦？
▎客戶如果不買單呢？
還沒邁出第一步，就已經(jīng)連退數(shù)十步。連「創(chuàng)意」女神的衣角都沒摸到，就開始懷疑人生了，自然這輩子都和好創(chuàng)意絕緣。
想要獲得創(chuàng)意超能力，就要先肯定自己，明白創(chuàng)意是每個(gè)人與生俱來的能力。不盲目迷信廣告老炮們的創(chuàng)意技能，打破僵化思維限制，用相信的力量，堆砌生成創(chuàng)意思維的基石。
你有多大決心，就會(huì)想出多少好創(chuàng)意！
箴言二 清晰的思考
從問題出發(fā)，尋找解決問題的答案，是啟發(fā)絕佳創(chuàng)意的基本。
一切有價(jià)值的創(chuàng)意，都以解決問題為出發(fā)點(diǎn)。創(chuàng)意不是信馬由韁，天馬行空，而是基于理性的分析和有條理的定義，將問題鎖定并且尋找解決方案的過程。
用手抓pizza又不想滿手都是，只需要在墊紙上動(dòng)點(diǎn)腦筋
畫在小便池上的蒼蠅很好地解決了男士們小便時(shí)每次都飛濺出便池的問題
每次提案不過，好創(chuàng)意死在了搖籃里，都抱怨客戶的心思好難猜，說不清楚他們想要什么。其實(shí)只是你沒有問出那個(gè)一針見血的好問題而已。每一個(gè)問題，都不斷界定問題的范圍，讓問題的本質(zhì)越來越凸顯，藉由問題尋找答案。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，只要問題問的妙，客戶真的不難搞！
箴言三 放手實(shí)踐
大膽實(shí)踐，在動(dòng)手過程中不斷吸收經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)，孵化你的創(chuàng)意超能力！
用創(chuàng)意解決問題的過程中，難免會(huì)遭遇很多障礙。不同創(chuàng)意也會(huì)有不同的解決方法。
找到問題，想好解決方案后，就去做吧。
能夠熟練運(yùn)用各種技巧，為自己想出的「創(chuàng)意」保駕護(hù)航，最終成功出街，才算完成了一次從廣告小白到營銷老司機(jī)的蛻變。
作為初出茅廬的廣告新人，看到這里是不是如獲至寶？
感覺只要學(xué)會(huì)上面三個(gè)要點(diǎn)，就能輕松刷屏？
——想太多了。
作為萌新，一時(shí)半會(huì)學(xué)不會(huì)這么復(fù)雜的創(chuàng)意思維怎么辦？
——想太多了……
「創(chuàng)意」里的門道，還有很多很多。
但是別慌！刀神悄悄告訴你，「創(chuàng)意」不是神技，是人一出生就擁有的能力。
只要用對方法，人人都能把它激活變?yōu)閯?chuàng)意超能力！
開啟創(chuàng)意超能力
最好的創(chuàng)意，不在教科書里，不在文案大師的著作里，可能就藏在你心中某個(gè)角落里。
大膽發(fā)想，細(xì)心觀察，仔細(xì)體會(huì)，每一個(gè)刷屏刷到你心里的好廣告，其實(shí)一直在靜靜地等你點(diǎn)亮。
揭秘廣告老司機(jī)20年?duì)I銷秘史的「CD沒教的事」
每周一期告訴你那些創(chuàng)意總監(jiān)都不教的事。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）