每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶(hù)評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
陽(yáng)春三月，臺(tái)灣CITY CAFE借勢(shì)“櫻花季”講述了一個(gè)七日愛(ài)情故事、NIKE竟然把地球搬到了上海美羅城，還有人在地球頂尖上奔跑，簡(jiǎn)直難以置信、滴滴入榜的這支廣告又有什么不同？本期，我們從數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)推薦了5個(gè)精選案例，你心中最喜歡的是哪一支廣告？
*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序
1、臺(tái)灣CITY CAFE微電影：為期七天的愛(ài)情，像櫻花一樣絢爛
品牌主：7-Eleven
代理商：ADK 聯(lián)旭國(guó)際廣告 臺(tái)灣
推薦理由：
最近是櫻花盛開(kāi)的季節(jié)，也是品牌們借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的好機(jī)會(huì)。臺(tái)灣咖啡品牌CITY CAFE將櫻花短暫的花期與愛(ài)情作對(duì)比，往往最短暫的事物，卻最迷人。因此，圍繞著7秒鐘、7分鐘、7小時(shí)和7天展開(kāi)了一段轉(zhuǎn)瞬即逝的愛(ài)情故事。而這里短暫的時(shí)間與櫻花的周期相對(duì)應(yīng)，創(chuàng)意結(jié)合得很棒。另外，選角與廣告主題也很契合，桂綸鎂的氣質(zhì)與演繹為這支廣告加分不少。
精彩點(diǎn)評(píng)：
剛開(kāi)始以為是講一個(gè)七日愛(ài)情的故事，結(jié)果是圍繞“7”這個(gè)數(shù)字展開(kāi)了一系列的小故事。櫻花的花期和7日正好相對(duì)應(yīng)，立意挺好。桂綸鎂真的好適合這種角色，觀感非常舒適。最令人驚訝的是，開(kāi)頭的那個(gè)場(chǎng)景，竟然是桂綸鎂“導(dǎo)演”的，首尾呼應(yīng)。只是最后結(jié)尾還是感覺(jué)差了點(diǎn)什么，后勁不足。
廣告girl@廣告Girl（公號(hào)：aaaaaa_ad）：
其實(shí)故事很一般，但從頭到尾都在強(qiáng)調(diào)7字，7這個(gè)數(shù)字應(yīng)該也算7-11重點(diǎn)打造的IP數(shù)字了。這樣的故事單個(gè)是形不成氣勢(shì)的，可是如果7-11一直堅(jiān)持下去，就會(huì)形成強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng)，7-11也會(huì)在所有便利店中，成為最有故事的最特別的一家，我想這應(yīng)該才是他們最想看到的。
2、滴滴感人微電影：女兒重病，這位司機(jī)卻總在最后一公里提前結(jié)單...
品牌主：滴滴出行
推薦理由：
滴滴的“最后一公里”微電影，講述的是一個(gè)真實(shí)的故事：司機(jī)老拾為了救治自己的閨女，在退休的年齡依然天天開(kāi)滴滴。而且每到最后一公里，他就會(huì)提前結(jié)束訂單，以表示對(duì)乘客乘坐他的車(chē)的感謝。溫情的音樂(lè)，走心的故事，無(wú)不一一刺激著淚腺，讓人感受到來(lái)自一個(gè)滴滴司機(jī)的善意，以及由善意帶來(lái)的美好信念。
精彩點(diǎn)評(píng)：
楊不壞@楊不壞（公號(hào)：yangbuhuai01）：
我個(gè)人是非常反感煽情廣告的，過(guò)度煽情的廣告一是不能解決實(shí)際問(wèn)題，二是常以可憐賺取感動(dòng)。滴滴這支影片，初看以為是老套路的煽情廣告，直到最后一句老拾說(shuō)：“這一公里是我替女兒說(shuō)的謝謝”，到這兒我被感動(dòng)了。影片并沒(méi)有把老拾放到一個(gè)弱勢(shì)人群的位置上賺取感動(dòng)，而是雙方都互相尊重，擇善而行，我喜歡。
提前一公里結(jié)單的背后，竟然藏著這么深的善意：替生病的女兒向乘客說(shuō)一聲謝謝，不禁淚目。從一開(kāi)始就埋下的伏筆，到片子最后的謎底揭曉，忽然讓人對(duì)滴滴司機(jī)更多了一份理解。每個(gè)人都不容易，試圖去理解善意，而不要去揣測(cè)惡意。這支廣告很走心。
3、NIKE：看到這一幕，你會(huì)懷疑自己是不是還在地球上
品牌主：NIKE 耐克
代理商：Kinetic Worldwide
推薦理由：
NIKE的這波“世界任我去跑”線(xiàn)下活動(dòng)可謂吸睛滿(mǎn)滿(mǎn)。不僅邀請(qǐng)到陳冠希、韓庚、蘇炳添、葛曼琪、許飛、陳碧舸、張赫等大咖來(lái)助陣，更是將上海美羅城的球型建筑外觀變身成了“跑動(dòng)中的地球”，手法十分創(chuàng)新，不禁引來(lái)路人紛紛側(cè)目圍觀，又在社交媒體上引發(fā)了二次傳播。看完之后，是不是也想隨著NIKE跑起來(lái)？
精彩點(diǎn)評(píng)：
楊不壞@楊不壞（公號(hào)：yangbuhuai01）：
NIKE的廣告一向出奇制勝，此次上海美羅城的“跑動(dòng)地球”事件，實(shí)則是NIKE的全球戰(zhàn)役“Choose Go”的中國(guó)落地事件，地球停轉(zhuǎn)，跑步讓地球重新轉(zhuǎn)動(dòng)，真是一個(gè)大膽的想法。上海美羅城做的“跑動(dòng)地球”則更加直觀，以天然的城市中心媒介環(huán)境，加上諸位明星，打造城市創(chuàng)新投放事件，我相信這是一次非常燃的事件傳播，可以讓NIKE的品牌更加激動(dòng)人心。
肖坤，執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)@天與空 上海：
“展現(xiàn)驚人的現(xiàn)實(shí)，或者創(chuàng)造驚人的現(xiàn)實(shí)”。每個(gè)人都可以跑動(dòng)地球，雖然這看上去很NIKE的套路，但是依然很棒。并沒(méi)有很高科技，也沒(méi)有高深的互動(dòng)，卻依然很有力量。在好創(chuàng)意面前，明星都淪為配角。
4、農(nóng)夫山泉以森林中生靈萬(wàn)物的視角拍了一支廣告！
品牌主：Nongfu Spring 農(nóng)夫山泉
攝影：蓋文·塞仕頓（Gavin Thurston）/ 約翰·艾馳遜（John Aitchison）
推薦理由：
“我們的水來(lái)自全世界最頂級(jí)的天然水源 ，那里有中國(guó)最健康的森林生態(tài)系統(tǒng)，可是，該如何表達(dá)出來(lái)？”對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，農(nóng)夫山泉之前想出過(guò)備受好評(píng)的“每一個(gè)員工的堅(jiān)守，成就了農(nóng)夫山泉二十年的品質(zhì)”系列廣告，而這次又選擇了組建一支全球頂級(jí)的野外紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)，用水源處各種生靈的視角，將飲用水廣告拍出了動(dòng)物世界的質(zhì)感。
這種實(shí)景拍攝體現(xiàn)大自然的靈性和生命的廣告拿捏住了消費(fèi)者對(duì)于水質(zhì)安全關(guān)系的心態(tài)，片中所輸出的“什么樣的水源，孕育什么樣的生命”，也很順其自然地讓人聯(lián)想到農(nóng)夫山泉的經(jīng)典廣告語(yǔ)“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”。盡管廣告片最后的旁白以及l(fā)ayout輔助略顯違和，但終究瑕不掩瑜。
精彩點(diǎn)評(píng)：
蒙古大夫@飛機(jī)稿（公號(hào)：feijidagao）：
營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)有一個(gè)“求新求變”的“潛規(guī)則”：一定不能重復(fù)自己做過(guò)的，一定要做別人沒(méi)做過(guò)的，一定要提標(biāo)新立異的主張……但是農(nóng)夫山泉把這種潛規(guī)則一腳踢開(kāi)，十年如一日，拍點(diǎn)水源的素材就當(dāng)廣告，說(shuō)自己不生產(chǎn)水，是大自然的搬運(yùn)工。這種把一厘米的賣(mài)點(diǎn)堅(jiān)持挖十米深的營(yíng)銷(xiāo)理念，在這個(gè)熱點(diǎn)活不過(guò)一天的新媒體時(shí)代，絕對(duì)是個(gè)異類(lèi)，值得每天追熱點(diǎn)的盆友們摸著良心好好想想。
萬(wàn)能的大叔@萬(wàn)能的大叔（公號(hào)：wannengdedashu）：
廣告公關(guān)化，是我過(guò)去一年講的一個(gè)大趨勢(shì)，通過(guò)廣告直接兜售產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的方式，已經(jīng)在社交媒體被拋棄，除非你是渣渣輝或者腦白金，但其實(shí)后者也是有話(huà)題性的，即公關(guān)化，公關(guān)化就是講故事。我曾經(jīng)參觀過(guò)農(nóng)夫山泉在千島湖的工廠，一套工業(yè)旅游模式和成熟，與品牌的“大自然搬運(yùn)工”保持了高度一致，這個(gè)視頻也是如此。紀(jì)錄片在國(guó)內(nèi)越來(lái)越流行，國(guó)內(nèi)整個(gè)輿論環(huán)境也越來(lái)越關(guān)注環(huán)保，大叔本人對(duì)地球動(dòng)脈也是非常喜歡，大自然的美，直接地展示了水的好。簡(jiǎn)單的故事，高超的公關(guān)。
李小狼@李小狼（公號(hào)：hi-xiaolang）：
質(zhì)感上，大片范十足，紀(jì)錄片水準(zhǔn)；內(nèi)容上，每一幀畫(huà)面都有大自然撲面而來(lái)的清新感，和農(nóng)夫山泉本身的產(chǎn)品的純凈感十分契合。總體而言，是一部十分高級(jí)的廣告片，但又不會(huì)讓人產(chǎn)生疏離感，仿佛是大自然里，每個(gè)人都能能觸手可及的美好生活。但同時(shí)會(huì)帶來(lái)的問(wèn)題是，前半部分太像傳統(tǒng)的紀(jì)錄片手法，技術(shù)高超，但略顯單調(diào)，容易讓沒(méi)耐心的觀眾喪失看完的信心。
5、八張老重慶插畫(huà)，告訴你江小白文案的秘密
品牌主：江小白
推薦理由：
江小白一直很機(jī)智地將產(chǎn)品定位與重慶味道緊密關(guān)聯(lián)，此前也推出過(guò)許多相關(guān)廣告。不論喜歡與否，都不得不承認(rèn)江小白的文案已自帶流量，但在某些海報(bào)的設(shè)計(jì)上卻經(jīng)常遭受詬病。而這次的“八張老重慶插畫(huà)”卻突然做出了一種高級(jí)質(zhì)感，讓人眼前一亮。不論是插畫(huà)還是字體排版都非常討喜，再加上自己最擅長(zhǎng)的，娓娓道來(lái)地講述自身、釀酒業(yè)以及老重慶的地域文化之間的情懷故事，瞬間提升了形象，好感度倍增。
精彩點(diǎn)評(píng)：
罵我@罵我（公號(hào)：mawo178）：
當(dāng)江小白開(kāi)始講歷史情懷，講釀酒傳承，你就知道他的野心已經(jīng)不再是給小城求醉青年灌灌孤獨(dú)和雞湯了。下一步到底是要拿出白酒范，融入到講傳統(tǒng)講酒文化的白酒主流市場(chǎng)？還是套上洋酒的外衣，如威士忌一樣強(qiáng)調(diào)成分中單一麥芽（江小白的單純高粱酒）？相信都會(huì)是一次勇敢的突破。
廣告girl@廣告Girl（公號(hào)：aaaaaa_ad）：
一個(gè)品牌想要立住腳，單靠耍聰明是不行的，江小白就是很好的例子。前期憑借“文藝青年小酒”的小眾定位，迅速切入市場(chǎng)，從這八張老重慶的插畫(huà)，可以看出它已經(jīng)不滿(mǎn)足于小眾定位，講歷史、講情懷、講釀造，江小白漸漸淡化“文藝青年”標(biāo)簽，著重把自己打造成親朋之間“悅己”的情感載體。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！
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