DAOY 2017 數(shù)英年度獎持續(xù)揭榜中，此文揭曉的是文娛領(lǐng)域年度品牌 Top 5。
目前社會節(jié)奏加快，帶來的負(fù)面影響就是，不論身體還是靈魂都極其容易吃不消，于是人們對文娛消費的熱情也空前高漲。接著，許多品牌都看中了這塊大奶酪、紛紛揚言要進行娛樂化轉(zhuǎn)型；而在其他行業(yè)前赴后繼奔來之時，本就是做文娛產(chǎn)品/平臺的公司又會如何堅守陣地、開疆拓土呢？
騰訊游戲
作為國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)，騰訊游戲不僅孵化出了 TGideas 這個厲害的官方設(shè)計團隊。在 2017 年廣告宣傳方面也強勢發(fā)力，先后拿下了“紀(jì)念碑谷2”、“絕地求生”等火遍全球的游戲的國服代理權(quán)。而對于經(jīng)典游戲如使命召喚Online、穿越火線、王者榮耀、英雄聯(lián)盟、歡樂斗地主以及歡樂麻將等，同在去年通過廣告片、H5、黏土動畫，或是與明星或其他品牌跨界合作等方式在營銷上放膽玩耍又有新意。還有天天愛消除的“用心消除，有愛就好”，前不久騰訊棋牌推出的溫情動畫版“跳一跳”朋友圈 H5 廣告……
CCTV 中央電視臺
即便年味越來越淡、看春晚的習(xí)俗越來越少人接棒，除夕那晚還是會有廣告人自覺地守著中央電視臺，原因自不必說，就是為了等那幾支公益廣告隆重登場。在電視廣告的黃金時代，對于在中國的廣告公司來說，如果能為中央電視臺拍公益廣告可能會比拿獎還驕傲。而今也可看出 CCTV 公益廣告的影響力，仍不可小覷。
去年，4·23 世界讀書日央視請來了趙又廷和康震陪讀；為了讓大家看懂“一帶一路”，又拍了部“共創(chuàng)繁榮”創(chuàng)意分屏廣告；為了推廣全球春節(jié)春聯(lián)征集活動，央視在“中國嘻哈元年”也搭上了車，邀請嘻哈組合天府事變在太廟前面拍了一支 Rap 宣傳片。另外，2017 年初央視也為自己也打了一則廣告，熬了一鍋雞湯，致敬每位平凡中國人；而正式播出后飽受爭議的《舌尖上的中國》第三季，在預(yù)熱廣告釋出的時候還是收到了多數(shù)好評的。不得不承認(rèn)，如今連國內(nèi)的官媒都在想方設(shè)法與年輕人搭訕，其他品牌還有什么理由不擼起袖子加油干呢？
網(wǎng)易云音樂
2017 年在這家品牌面前，或許該稱為“網(wǎng)易云樂評”營銷年，大眾喜聞樂見地看著網(wǎng)易云音樂將得天獨厚的 UGC 樂評內(nèi)容優(yōu)勢全力發(fā)揮出來。
先是在 3 月將那些感染力極強的歌曲評論，印滿了杭州市地鐵1號線和整個江陵路地鐵站，將大家集中浸染在一片片“紅?！敝小?a href="http://www.dh-gg.com/projects/21147.html" target="_blank" style="color: rgb(0, 0, 0); text-decoration: underline;">看見音樂的力量”，隨之而來的還有一座線上“樂評故事博物館”；在這一波營銷中戰(zhàn)績頗豐的網(wǎng)易云音樂似乎更加堅定了這一道路，4 月又看重了趙雷《無法長大》歌曲下面的一則樂評，并將其拍成了“出租房的愛情” MV；7 月全新品牌影片依然以“音樂的力量”為著力點，并聯(lián)想到了二戰(zhàn)時期與音樂有關(guān)的著名歷史事件；接著 8 月，“網(wǎng)易云樂評”將自己的第一次跨界獻給了同樣擅長講故事的農(nóng)夫山泉，雙方一起玩起了諧音梗，推出限量款樂瓶；隨后在今年 1 月帶來了新年獻禮——“2018，音樂的力量”，和大家一起積極開始新的一年、溫暖同行；同月，網(wǎng)易云音樂又回到了地鐵站，在北京團結(jié)湖地鐵站搭了一條“鏡面長廊”，愿路過的人可以在新的一年“照見自己，照見希望”；而就在最近，網(wǎng)易云音樂再次發(fā)揮“樂評的力量”將視野放大到了實體營銷上，《聽什么歌都像在唱自己》樂評筆記本上架，單本售價 43.6 元。
當(dāng)然，也不僅僅是會玩營銷而已，最重要的還是產(chǎn)品本身。針對飽受詬病的音樂版權(quán)問題，網(wǎng)易云音樂近來也公布了一系列動作，先與騰訊音樂互開“白名單”、又與臺灣最大的唱片公司之一華研國際戰(zhàn)略合作、接著再與阿里音樂達(dá)成版權(quán)互授合作……綜上，還有什么理由不愛它？
農(nóng)夫山泉 × 網(wǎng)易云音樂 30款樂瓶
騰訊視頻
從 2011 年 4 月上線測試以來，騰訊視頻自制了若干“爆款”神劇、神現(xiàn)象級綜藝，終于在 2017 年 11 月首次用視頻語言的方式來詮釋自己的品牌內(nèi)涵，并將“不負(fù)好時光”的品牌精神，深度解讀為了“把每個平凡日常變成美好時光”，隨后正式啟動“不負(fù)青春好時光”全國校園故事征集活動，嘗試打破大學(xué)生“睡覺、玩電腦、看小說”的日常，在北京師范大學(xué)珠海校區(qū)，和大學(xué)生們一起造了一家床單電影院。
而在此之前為推廣獨播大劇《鬼吹燈之黃皮子墳》，騰訊視頻邀請阮經(jīng)天拍了部不瘋魔不成活的鬼畜 MV “胡八一你不要來”；另外值得一提的是，騰訊視頻為騰訊游戲《新劍俠奇緣手游》以第一視角打造的沉浸式體驗、全網(wǎng)首部武俠互動劇“忘憂鎮(zhèn)”，此劇以趙麗穎與林更新為主角，一共有兩條人物線、八大結(jié)局，得到什么結(jié)局全看你的選擇，另外還有可能觸發(fā)神秘彩蛋。想當(dāng)初，編輯可是津津有味地集齊了八個結(jié)局，然而也并未觸發(fā)彩蛋……對自己的人品懷疑至今。
優(yōu)酷
大優(yōu)酷在 2016 年十周年之際進行了品牌換新，品牌主張也從“世界都在看”變成了“這世界很酷”。2017 年 4 月優(yōu)酷聯(lián)合戛納幼獅選拔精品年輕化內(nèi)容，有分析認(rèn)為，他的這次出手正是以“年輕人心態(tài)”布局落下的又一棋子，也是品牌煥新之后，優(yōu)酷年輕化精神的一次精確傳達(dá)。
同年 7 月獨播網(wǎng)劇《白夜追兇》正在熱播時，優(yōu)酷與淘寶來了次聯(lián)合營銷，在淘寶上打造了一支在淘寶環(huán)境中通過搜索關(guān)鍵詞“白夜追兇”來自動觸發(fā)的 H5。12 月又宣布延續(xù)去年優(yōu)酷品牌煥新的年輕化策略，在 11 周歲生日之際，優(yōu)酷正式啟動女生季品牌戰(zhàn)略，通過內(nèi)容、產(chǎn)品和生態(tài)聯(lián)合等布局，進一步卡位女性用戶市場，開啟一次行業(yè)升級的全新嘗試。
接下來數(shù)英將分別講述其他行業(yè)的 2017 年度故事以及名列前茅的各大品牌，敬請期待！
- 更多 DAOY 2017 觀察報告正在進行中 -
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