色彩營銷：“好色”值千金
全球最著名的品牌通常是以自己的專屬顏色被大眾熟知，比如愛馬仕的橙色、Tiffany的藍色，UPS國際快遞的咖啡色，星巴克的綠色。這些品牌將色彩納入品牌戰略中，增加品牌獨特性與辨識度，同時更好的傳達品牌的核心價值。品牌該如何選擇自己的專屬顏色？PLTFRM資深設計師為你帶來一堂專業色彩課。
專屬色助品牌從萬千競爭中脫穎而出
為什么選擇一個專屬色如此重要？看了下圖你就會知道，如果沒有足夠有辨識度的品牌標識，一個品牌想要從萬千品牌中脫穎而出有多難。
近年來，中國商標注冊申請數每年以20%以上的增長率迅速增加，2017年更是達到574.8萬件注冊申請數。
伴隨龐大的市場品牌數增長而來的，是高度的雷同性和同質化。
品牌顏色高度雷同
在高度相似的諸多品牌中，消費者要如何進行選擇？顏色，作為品牌戰略的重要部分，可以幫助品牌建立無形的價值，從而提升品牌競爭度。價值不再直觀等于功能÷價格，而是等于（有形功能 + 無形價值 ）÷價格。
從前，價值 = 功能÷價格 (Value = Function:Cost)
現在，產品價值=（有形功能 + 無形價值 ）÷價格。無形價值指的是品牌、情感等。
讓你的客戶了解你: 讓無形變得可見
品牌識別系統(CIS Corporate Identity System) 正是一個最常用且全面的品牌形象化工具。
品牌識別系統可分解為兩個重點、三個層面。
兩個重點分別是識別和系統：具備高度識別性是品牌的核心需求，而建立具有統一性的系統正是為了降低品牌的記憶成本(即消費者去記住及發現品牌的成本)。
三個層面分別是品牌理念、視覺識別和品牌行為識別：視覺識別和品牌行為識別都應以品牌理念為基礎，同時視覺識別和品牌行為識別又是展現品牌理念的基本方式，因此我們經常從視覺識別開始，來建立品牌形象。基礎的視覺識別系統包括：品牌標識使用、品牌顏色、字體、輔助圖形、排版網格、圖像(攝影風格和插圖)和文字調性等。發展到如今，視覺識別更廷伸至聲音、觸感和氣味。總體來說，視覺識別系統中的各個元素都是在為受眾提供與品牌掛鉤的認知。
視覺識別是展現品牌理念的基本方式之一
品牌顏色可以提高80%的品牌認知度
在品牌視覺元素中，人們最關注的是顏色，其次是形狀，最后是文字。據Loyola University-Maryland進行的一項研究指出顏色能提高80％的品牌認知度。
那么，如何選擇“正確”的品牌顏色？
我們知道每一種顏色都象征著不同的意義，基于這個原因每個行業都會衍生出一個最常用顏色。例如，藍色代表忠誠和可信賴，因此大部分的電器、保險和銀行都以使用藍色為主。
無可否認，選用行業常用色能幫助消費者更快了解你的行業性質，但是這也會讓你很難在這個市場中展現自身差異性。
為了在同行中彰顯與眾不同的個性，同時展現行業性質，選擇常用色的鄰近色是一個不錯的選擇。德國威能(Vaillant)就巧妙地用上了這個方法。德國威能是源自德國的供熱品牌，專注于為家居生活的舒適性提供智能化解決方案。它以代表可信賴的藍色作為基礎，通過添加富有環保意義的綠色來改變色調。既能符合行業常用顏色又能表達品牌愿景。
Vaillant選擇了行業常用色的鄰近色
比起使用鄰近色，大膽使用完全與行業性質不同的顏色，當然更能在同業中脫穎而出。但是，此時的你一定要謹慎選擇一個能強烈代表品牌的顏色，因為行業常用色通常起源于消費者對行業內的傳統需求，除非你相信你的新價值比傳統價值更重要，否則完全使用與行業性質不同的顏色是個很冒險的選擇。
顏色的意義不僅在于表達情感性格，還包括事物象征，比如藍色經常被航空業廣泛使用，不僅是因為代表可信賴，更因為藍色象征著天空。英國易捷航空公司（EasyJet）就展示了如何大膽使用直接對比色(Direct contrast colour)來申訴品牌利益點。英國易捷航空公司定位于航空業中的細分市場 —— 低成本航空公司。目標人群為年輕及短途飛行的旅客，主張廉價快捷但不低質的服務。這就是為什么他們選擇橙色作為品牌顏色，橙色象征著年輕和創意，完全符合品牌的受眾群體。這種明亮的暖色調，不僅體現了速度感，而且提升了消費的欲望。
EasyJet選擇了與品牌受眾十分相符的橙色
除了改變色調、亮度和飽和度之外，還有另一種方式可以讓你繼續沿用行業常用色，并且展現差異性 —— 調配顏色比例。花旗銀行(Citibank National Association)，就是以銀行業常用的藍色為基礎，再加上紅色作為輔助。因為我們的眼睛首先會注意到暖色調，這就是為什么采用對比色使品牌的紅傘顯得更醒目。花旗致力把自己打造為未來銀行，以愿意改變和信賴作為品牌的核心理念。但是，銀行業的常用藍色只符合“信賴”這個品牌核心，并不能囊括品牌的整個理念。在添加了紅色作為輔助色之后，不僅體現出了活力，更帶有美國國旗的相關色彩，而且在和藍色的對比與互襯之下，更加提升了品牌的辨識度。
Citibank選擇了改變與信賴并存的配色
與符號和文字相比，顏色是最跨文化的元素。雖然在大多數情況下我們對顏色的含義有相似的理解。但因為受文化和社會群體的影響，我們仍然會對顏色的意義和象征有差異。因此，要小心用色上的文化差異。特別是我們現在正處于全球化品牌時代。
PLTFRM品牌顏色選擇模型
我們理解，為您的品牌選擇“正確”的顏色很重要，但并不容易。為了簡化這個過程，我們準備了一個基礎清單讓你可以在短時間內選擇出屬于你的品牌顏色。
1. 請選擇3個能代表你品牌個性或利益點的詞語
2. 請選擇與這3個詞語相關的顏色
3. 請選擇你所在行業的常用顏色
顏色選擇好后，就可以按照下面的模型來為您的品牌選擇專屬色了。
為了使如上模型的使用更加清晰，我們用新進入咖啡市場的“連咖啡”來做一個案例分析。“連咖啡”，專注于咖啡遞送服務－以更短的時間帶來快樂。
第一步、選擇該品牌代表色，“連咖啡”挑選了橙色和黃色來代表他們的品牌價值。
第二步、選擇行業常用鄰近色：棕色是該行業常用顏色，會讓消費者聯想到咖啡，而品牌挑選的品牌色橙色是棕色的近似顏色。所以，選擇這兩種顏色作為他們的品牌顏色，都比較有效。
得出結論：連咖啡由此可以得出自己的品牌色分析結果：以橙色為主，咖啡色作為輔助顏色。
為品牌挑選專屬色，你學會了嗎？歡迎在留言區與小編互動，一起探討品牌顏色選擇的技巧與心得
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）