我絕不付費比稿
人之初
性
本
惡
這兩天出了這么一個幺蛾子，21家自稱獨立創意公司的廣告公司發出聯合倡議，要求付費比稿，并且列出了21個理由，以及明晰的付費金額和條款。其中不乏一些有著時下轟動案例的有名創意熱店，但我對這件事情的看法就一個字，扯。
（具體情況如有不知道自行查祥，在這就不給他們宣傳了。）
有人站出來了說，21家公司，如果每家公司占一克的話，21家就是21克，這個數字剛好是靈魂的重量，并希望他們能夠重新撐起廣告界的靈魂……
重新？看來廣告界是真的沒救了。
作為甲方里的乙方，我其實還要挺多觸動的，每天流連忘返于形色的廣告公司和內部部門之間，對于創意和需求以及執行結案的判斷也算是有些痛苦的領悟，所以對于這件事情，我的看法或許會從甲方視角先入為主，但也作為創意產生者，也在商言商。一個巴掌拍不響，這21家公司的巴掌懸在半空中，好是孤獨。
縱觀21家公司給出的21條理由，其中被反復提及的幾個意思有三：一是人手有限成本太高；二是要尊重創意；三是要誠意廝殺。說來說去卻不能讓人覺得很有信服的欲望，滲漏出一串吃不到葡萄說葡萄酸的無奈與矯情，拔刀架自己脖子把自己陷于不義之地，何苦何苦~
/ 01 /
我不負責養你
一個具有獨立和創業精神的公司，首先要有自知之明，了解自己能干什么不能干什么，不可一日覺得自己名日天，又一日聲明能力有限。雖說人人都想飛躍式前進，但野心夠長腿不夠長，也硬著頭皮上的話，會扯著蛋。
吐槽甲方沒有判斷能力，不專業的時候想想自己是不是真的有判斷能力，還是跟著自己對于錢的欲望不自覺的就往坑里跳？如果對于自己沒能力養活員工這件事情看的已經很透的話，是不是就不要吃這口飯了。
公司有大小，能力有高低。我其實對于這21家公司其中的相當一部分作品甚是喜歡，也覺得很贊。這些公司也正是因為這些案例而引來了不少甲方的青睞，希望能夠合作，這很好啊，栽下梧桐樹引得鳳凰來，但畢竟財力即人員有限，吃著碗里瞧著鍋里這事就不要強求了。一個饅頭一個饅頭的吃，相信你們在不把員工累死的前提下可以天下甲方皆為我食。
要求甲方考慮廣告公司提案的成本時，想象這樣的畫面，父皇下令為格格比武招親，欽點了張三和李四李武李留李琪以及從報名選手中選拔的三個組成8人搶親，張三實力不俗，已經相繼被邀請多處相親，且收到請帖時正在搶親，8人搶親也正好與另一搶親時間沖突，為了自己的身體便選擇了放棄，于請帖上寫下了：相識是緣，相伴是份。
/ 02 /
我只對好創意負責
創意這個東西讓人著迷，著迷到有能夠改變世界的沖動。
廣告界里流傳這樣一句話，世界上最不缺的就是甲方。這句話的意思反過來不就是，世界上最缺的不是甲方，那難道是乙方？身在甲方，多年來見過的乙方可謂不少，有集團4A美名罩著的，有創意熱點自詡的，有臨時組建的，有唱空城計的……提案時，有提褲腿露腿毛的，有說相聲的，有演話劇的，有發禮品的，有喝雞血的……形色各異當是自然，而其中也不乏對路的人對路的創意。所以每次甩出去個brief從來不擔心沒有回應，畢竟每個brief都有著紅色毛主席的強大背景，但這個世界上最缺的是好的創意！
每個人每個公司在生存過程當中都要做一件偉大的事情，那就是付出，無一例外。從來沒有什么東西是唾手可得的，但請不要輕信“付出就有回報”這樣給小孩子說的話，小孩子才分對錯，成年人只看利弊。重復，不是所有的付出都會有回報，但如果期望回報，那就一定要付出。
有人竟然拿進店吃飯的道理處理說事兒，那我就告訴你，我從來不喜歡也盡可能避免進入先付錢再吃飯的店，因為這一輩子大多數次，從來都是先吃飯再給錢。記得小時候和媽媽一起吃飯，媽媽善良先給了錢，而后吃完卻被要求再給錢，說我們沒有給。當然，現在的廣告公司有財務記賬不會這樣無賴，但尤其在服務行業，服務好壞是我判斷我是否給錢的唯一標準。就算我被廣告吸引或是朋友推薦選擇了一家飯館，菜不好吃或是有蟲子在里面，我難道要打自己一耳光乖乖付錢而不能去罵廚師嗎？
/ 03 /
我的誠意都寫在錢上
就在剛剛，甲方和乙方建微信群不走流程直接互罵啦，隨后各種互罵群如雨后春筍般炸了鍋，勇士VS騎士，肯德基VS麥當勞，可口VS百事，還有啞巴VS瞎子的==當然其中還是甲方乙方最熱鬧，瞬間就到9群了冊那~不過也好，彼此宣泄一下，拉進下感情，打是親罵是愛嘛~
但是看到一句話不開心了，只有十萬就別裝有一百萬的逼+1。這是說我沒有誠意咯？好吧，我明確下，我的誠意全都寫在人民幣上，就像乙方看錢下菜一個理兒。說實話，甲方怎么賺錢的乙方真不一定懂，但乙方怎么賺錢的是個甲方都知道，所以一稿多投的把戲還嫌不夠嗎？漫天加價的膽子誰給你的？隔壁的老王下次又來給你當創意總監這事兒你媽知道嗎？人家公司的點子裝進自己的案子里有羞恥不？
其實每次和乙方去溝通項目和預算的時候，相信大家都會對預算這件事情比較敏感和糾結，甲方希望能夠在一定的預算內拿到像樣的方案，而乙方希望能夠用一定的方案搞到最多的錢。
沒有人和錢過不去，所以甲方不是印鈔機，乙方也不能是白眼狼。我覺得你的東西值我自然會給你錢，你要是覺得你的東西值你就把價錢要的高些，很簡單的一件小事，不要以小人之心度君子之腹嘛~
最后我還是要表明下我的立場，關于付費比稿這件事情我是絕對不會去做的，關于21家公司聯合聲明這件事情呢，我是表示不解的同時欣賞其勇氣的，因為畢竟他們也是為了共同的利益而做出了行動，雖然這個行動在通盤看來很不靠譜，尤其在這個好創意稀缺人人浮躁的時代，在這個資源透明訊息扁平的時代，在這個物質至上信仰缺失的時代，在這個不是不明白世界變化快的時代。
退一步說，當然是也有騙方案的甲方，有內定標王的甲方，也有沒錢裝爺的甲方。所以，林子大了啥鳥都有，大家都不是完美的那一方，而我們更應該關注的是，如何真正能夠讓創意發光，有錢的捧個錢場沒錢的捧個人場，各取所需各司其職。還是那句話，創意這個東西讓人著迷，著迷到有能夠改變世界的沖動。我們做廣告的都渴望去摘星，或許哪一天我們也能夠像里根那樣，不做廣告就做總統。
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作者公眾號：天空青藤（ID: babykill2014）
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