“山爭哥哥”的梗是怎么火的？
來源：TopMarketing（ID：TMarketing）
原標題：我不是藥神，是山爭哥哥
2018年7月2號，這將是載入徐崢演藝生涯史冊的一天。
在這一天，他有了一個可愛的昵稱“山爭哥哥”，有了一群死心塌地的粉絲“蒸飯”。
在這一天，山爭哥哥的光頭、小肚腩和大長腿都出了道，被女孩們爭著搶著滑滑梯。
在這一天，山爭哥哥被吹了無數的彩虹屁（粉絲夸獎），被稱為“仙子下凡”、“人間鹵蛋”、“人間油桃”。
在這一天，他成了全網追捧的頂級流量，超話排名從查無此人沖到了第七，超過了鹿晗、王俊凱這些流量鮮肉，還有了應援集資。
在這一天，所有美好的詞匯都跟徐崢發生了關系，變成了崢言崢語。
詞條來源于微博@泓崢蕭瑟_徐崢個站
在這一天，他有了無數的CP，還帶火了中年四子。
徐崢估計從來沒有想過自己有一天會面對這么多網友的尬吹，還成了頂級流量。所以當被記者問到“奶崢”這個稱呼時，他的表情是這樣的。
完美詮釋了“每個問題都聽不懂，但還要淡定回答”的囧境。
其實山爭哥哥這場莫名其妙的流量來自于一個誤會。起先晉江論壇網友發帖說“徐崢超話簽到只有22個人，是不是證明你區天天盯著的簽到無卵用”，這位網友的本來意思是想嘲諷一波流量粉絲。
帖子被轉述到豆瓣小組之后，卻被誤認為是在嘲諷徐崢粉絲少。
這下豆瓣網友炸開了，都在為徐崢打抱不平，紛紛去超話為徐崢簽到。
7月1號還只是在為徐崢鳴不平，7月2號就變成了山爭哥哥的網絡狂歡，而后更是成了中年男演員的集體調侃。
圖源：騰訊視頻
不過這場網絡狂歡的最大受益方不是徐崢也不是中年叔叔，而是電影《我不是藥神》。
非流量演員遇上流量式尬吹
“山爭哥哥”是一場反“飯圈文化”的網絡狂歡，網友更多的是想反駁當下粉絲文化盛行下“數據和流量決定一切”的這種說法。
但其實這場狂歡的制造者就是一群飯圈女孩。圍繞山爭哥哥的微博中最火的一條，是博主@安柳七發的吹噓山爭哥哥美貌的微博。
這條微博現在已經有了6萬條轉發和3萬條評論，@安柳七本人就是一名追星女孩（或男孩），而且@安柳七反駁了這是電影營銷的說法：“剛看完藥神并且在評分網站打了五星，我是自來水。之前只有一千多粉絲，哪有人雇我宣傳？”
不得不說《我不是藥神》確實運氣很好，這群愛趕熱鬧的網友為徐崢和電影帶來了一波熱度。
《我不是藥神》的微指數和山爭哥哥保持一致
而徐崢和電影宣發團隊動作也很快，在下午就回復了這條微博，趁機安利了《我不是藥神》這部電影，并且還接受了新浪娛樂關于“山爭哥哥”的專訪。
除了《我不是藥神》外，其它暑期檔的電影也參與進來，熱點從山爭哥哥到了叔圈101，而黃渤、姜文、沈騰這些叔圈101的選手都是暑期檔電影的主要演員和導演，網友都在趁機安利將要上映的其它三部電影《邪不壓正》、《一出好戲》和《西虹市首富》。
《我不是藥神》為今年暑期檔電影造勢開了一個好頭，這幾部電影的宣發團隊如果機靈一點，讓這些演員參與微博造勢，或許可以為電影帶來更大的關注度。
趕不上熱點要自己造熱點
相比較趕上熱點的《我不是藥神》，李易峰主演的新電影《動物世界》就沒有那么好的運氣了。上映不到一周就被《我不是藥神》搶了風頭，首日票房未破億，目前預測總體票房僅有5億。
先不論電影本身質量如何，《動物世界》的宣發一直都沒有亮點，從開拍開始圍繞的宣傳重心就是李易峰，而且還是都是常規操作：路演、通稿、物料、宣傳片等，電影上映前沒有火爆的話題，上映后也沒有實現口碑裂變。網友對《動物世界》宣發印象最深刻的一點，還是李易峰向豆瓣低頭說自己是“老鼠屎”然后上了微博熱搜這件事。
對大多數電影來說，宣發環節做得好不好，對票房幾乎有著決定性的影響。所以近些年來出現了一些靠著營銷炒作逆襲的電影，比如說《前任3》，營銷團隊讓全民都參與到了“前任”這個話題當中來，最后獲得了極為亮眼的票房成績。和《前任3》的主動策劃相比，《我不是藥神》是偶然搭上了這樣一個全網參與的熱點，但營銷團隊抓住了這個熱點，將山爭哥哥和電影綁定在一起。
未來兩個月國內將有幾十部電影在影院上映，在按照老一套模式進行宣傳的同時，或許這些營銷團隊都應該學習一下這種營銷思路：不管是主動策劃還是被動參與，能夠制造一場全民參與的話題活動為電影博得關注才是最重要的。
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