Prada進了上海的菜市場，東西還挺便宜？
作者：吳志奇，來源：愛范兒
原標題：Prada 進了上海的菜市場，大牌都給菜穿了
一邊是冷若冰山、引領時髦趨勢的頂奢品牌。
圖片來自：Prada
一邊是門庭若市、充斥人間煙火氣的菜市場。
撞在一起，會有什么奇妙的化學反應？就在最近幾天，Prada 跑到上海，跨界「開」了一個菜市場。
1、Prada×菜市場
Prada 菜市場開業的那一天，是 9 月 27 日。都市潮人們紛紛前來打卡，喜獲年輕人第一個觸手可及的 Prada。
圖片來自：小紅書截圖
菜市場地點在上海「網紅」菜市場烏中市集，Prada 就是和他們合作，把這個菜市場都包裹上了 Prada 的品牌圖案和 Logo。還沒進門，就可以在馬路邊看到外立面一大塊亮眼的 Prada 印花墻紙，路過不知道的，可能還以為這是一家高仿版 Prada 店。
圖片來自：微博@ PRADA普拉達
仔細看了下，發現門口的 Logo 不是 Prado 也不是 Proda，它竟然是真的 Prada。走進去后，每束蔬菜、每個水果、每個小袋包裝、每個店鋪檔位，都已經變成了「穿 Prada 的女王」。
圖片來自：prada
如果最近有關注 Prada 近況，這些包裹在蔬果上的印花圖案，其實就是秋冬季系列的服飾紋路花色。
圖片來自：prada
總的來說，在這個菜市場，Prada 既不生產蔬菜，也不是蔬菜的搬運工，它們只是想讓蔬菜也換上一套 Prada。這個900㎡ 的菜市場有著上下兩層，第一層是水果和蔬菜，第二層是肉類和熟食，雖然和 Prada「聯名」了，但這些菜也沒有漲價。每天 10:00-15:00 之間，來買菜的人就可以獲得 Prada 手印花包裝袋，現場還有很多 Prada 印花紙張可以包著水果和鮮花。
圖片來自：prada
在人聲熙攘、摩肩接踵之時，這個大型的菜市場，一會兒變得高貴華美，一會兒又變得頗接地氣。身處這種矛盾的交集中，讓人有種在富裕和貧窮的邊緣反復試探的刺激感覺。也就是這種落差感，吸引了更多人前來探店打卡。
圖片來自：小紅書截圖
人們常說，菜市場里看不到年輕人。事實上，現在的菜市場，其實已經越來越會和年輕人「玩」了。早在 2017 年，MUJI 就開了個菜市場，以同樣性冷淡的風格，和便捷輕松的購物方式，讓自己的產品更廣進入人們生活。
菜市場本身在各個城市，也有了不一樣的創新。北京三源里菜市場就很擅長和年輕人「溝通」，前幾年辦過「菜市場遇見經濟學」的展覽，在網上被刷屏，展覽通過雞鴨魚肉呈現經濟理論，也用一種輕松的方式，給普通大眾普及了經濟學知識。
2019 年，寶馬通過潮改三源里菜市場，讓這里成為年輕人新酷的拍照地標。
菜市場獨特的煙火氣息很受藝術領域歡迎。現在，三源里菜市場不時就會開辦一些展覽，廣州扉美術館隔著一墻也有一家菜市場，這里的墻被美術館館長「打破」，做成了「菜市場美術館」項目，讓市民和更多年輕人都前來參觀交流。
圖片來自：公眾號 扉FEI
菜市場里，有著更鮮活的藝術，也能觸達更廣泛的聲音。所以，菜市場被奢侈品牌盯上也并不奇怪。不止菜市場，這些奢侈品牌早已將自己的觸角伸往了城市的各個角落。
圖片來自：prada
2、走進城市角落的奢侈品牌們
Prada x 烏中市集的項目，將持續到 10 月 10 日。這其實是「Feels Like Prada」新主題的一部分，也是 Prada「入侵」城市生活的新行動。除了上海，Prada 在米蘭、佛羅倫薩、羅馬、巴黎、倫敦、紐約和東京也有相應的項目。
圖片來自：prada
但不止進入菜市場，上海菜市場項目之前，Prada 已經在米蘭「改造」了一家面包店。長棍面包、羊角面包、披薩餅、各類甜品以及餐巾紙，都變成了 Prada 風格，被三種不同的圖案和幾何形狀重新包裝。
圖片來自：voguePrada
也走出了店面，在米蘭的斯帕蘭扎尼大街 (via Spallanzani) 大放異彩，打造了首個包裹整棟建筑的黑白花卉壁畫，試圖重塑城市街道風景。路過的人們，很難不側目停駐。
圖片來自：WWD
在打造城市街道風景上，另一家奢侈品牌 Gucci 其實更有話語權。因為最早就是他們在米蘭 Corso Garibaldi 設計了一整面 Gucci 藝術墻，這個想法由 Gucci 創意總監 Alessandro Michele 2017 年提出，他們放棄了用傳統平庸的廣告牌來宣傳，而是直接把整面墻都變成一個巨大的廣告牌。
圖片來自：Gucci
Gucci 在城市建筑壁畫的創作上如魚得水，每年都會創作了多個藝術墻作品，讓不同年代的文化和品牌美學融合在城市肌理之中。2018 年秋冬系列 Gucci 就把 50年前的巴黎學生運動，以及法國新浪潮主義繪制在紐約、香港等城市的墻上。
圖片來自：Gucci
之后的 Gucci 更加狂放和肆意，把古希臘和 70 年代流行的自由精神也貫穿到壁畫之中。
圖片來自：Gucci
現在的 Gucci 更加年輕化和趣味化，今年 Largo Foppa 最新的 Gucci 藝術墻，讓墻壁變成了一個萬花筒，絢麗的線條和大膽的設計，讓這個城區的氣息都變得活躍了起來。
「Gucci Art Wall」系列作品已經成了世界各地標志性的景點，也是品牌、街頭藝術、廣告營銷結合的典范。其它奢侈品牌如 LV、Dior、Tiffany，還盯上了一個凸顯城市特色的地點——咖啡廳。不同奢侈品牌的咖啡廳，都從設計、造型、周邊上傳遞著自身品牌的氣質和理念。
首爾 Café Dior by Pierre Hermé 雖然你在日本大阪的 LV 咖啡廳喝著 100 多塊錢的咖啡，在大露臺上看著和快餐店里的人一樣的風景，但品牌文化已經在你坐店子里時，就和你的生活「捆綁」在一起了。
當這些奢侈品牌「入侵」城市的各類門店、商品、建筑時，其實他們真正想進入的是人們的生活。
3、落地的大牌：真親民，還是搞事情？
Prada 表示，「Feels Like Prada」的目的，是為了傳達一種情感體驗。這種情感體驗，是通過入駐面包店、菜市場、城市建筑，來連接并傳遞人們日常生活息息相關的情感，讓人們獲得重新感受生活和細微事物的魔力。然后，買它。
圖片來自：Prada
Prada 沒有說的是，當「高層」的奢侈品牌和「平民」的大眾場所碰撞，這種沖突，才是最大的傳播點。奢侈品進菜市場？奢侈品進面包店？奢侈品牌開咖啡館？奢侈品牌上了一面巨墻？反差越大，跨界越意外，越容易火爆。巴黎世家（Balenciaga）近年來就一直以大膽先鋒的設計、挑戰普通人審美極限的產品，贏得了大量的關注和熱度。
高跟洞洞鞋、春運編織袋、中國風包包……每個新品都在全網引起熱議，原因只有一個——離譜。這是一種當代的「丑學營銷」，也是一種「反差營銷」。另一方面，當代年輕人也是挑戰主流、崇尚個性、包容多元的一代，這些創新其實也能吸引下一代更多潛在消費者。近年來，奢侈品牌們也很注重和消費者直接對話（DTC 模式），讓品牌也更接近大眾消費者，獲取更多的銷量。
圖片來自：Prada
咖啡館也是一種讓人們能在一段時間內，都無形感受和體驗品牌文化的一種形式。當然，聰明的奢侈品牌們也不會顧此失彼，對于那些夸張的營銷，話題和熱度永遠是一時的。當流量和品牌文化本身結合得當，那就是「1+1>2」的效果了。Gucci 的「Gucci Art Wall」其實是個很好的例子，當人們在越來越多城市看到 Gucci 的巨幅藝術墻時，人們會關注到藝術墻中 Gucci 當季的新品和系列元素，也會拍照記錄，或特意前往打卡，然后自發傳播。
圖片來自：Gucci
更重要的是，每一面 Gucci 的藝術墻，都隱喻了社會的問題，表達了新銳的社會觀點，如性別平等、排斥暴力、多元審美、關愛少數群體等等，人們對 Gucci 的好感會加倍，Gucci 品牌文化也無形深入人心。當人們看到奢侈品牌傳播中的獨特、荒誕、反差時，也能感受品牌的文化、精神，看到消費背后有著時代正面的力量。
圖片來自：Gucci
如果真心想親民，那就降降價吧。
作者公眾號：愛范兒（ID：ifanr）
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